傳統(tǒng)媒體向新媒體借鑒的主要經(jīng)驗(yàn)分析

◎劉 瑜

(雞東縣融媒體中心，黑龍江 雞東 158223)

一、在思維方式上，要從抽象思維向形象思維轉(zhuǎn)變，從大而全向小而精轉(zhuǎn)變，從灌輸向滲透轉(zhuǎn)變

隨著新媒體的發(fā)展，媒體和受眾的關(guān)系發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)媒體時期是“主導(dǎo)受眾型”，即“我傳什么,你受什么”，受眾沒有選擇的余地。現(xiàn)在這個新老媒體共存的時期是“受眾主導(dǎo)型”，即受眾的選擇余地很大，這就要求傳統(tǒng)媒體要從思維方式上做出轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)形勢發(fā)展的需要。

第一，從抽象思維向形象思維轉(zhuǎn)變。從概念出發(fā)、從主題出發(fā)、從領(lǐng)導(dǎo)意志出發(fā)、從英雄人物的精神出發(fā)去采編稿件，已經(jīng)根植在一些老記者的腦海中，在這些條條框框的捆綁下，他們創(chuàng)作出來的新聞作品一般是“精神過剩”，而精氣神不足，甚至有些新聞作品像毛澤東同志批評的八股文。比如，一般的會議報道是這樣：X年X月X日，X 市在X 地舉辦X 會議，XXX 出席會議并講話，指出XXX，強(qiáng)調(diào)XXX。記者基本上把各種空填上就完成任務(wù)了。新媒體不會這樣做，他們會從形象思維出發(fā)，研究出觀眾想知道什么，再編輯出新聞形象發(fā)出去。2018年，雞西“兩會”如期舉行，雞西一個公眾號——“興凱湖微生活”當(dāng)日爆出“李玉和出現(xiàn)在雞西市政協(xié)會議上”。雞西電視臺做了這樣的報道：《政協(xié)委員徐一芳：〈紅燈記〉原型出在雞西》，把政協(xié)委員參政議政、文物保護(hù)意識生動地反映出來了，從側(cè)面引發(fā)了觀眾對“兩會”的興趣。

第二，從大而全向小而精轉(zhuǎn)變。對于電視新聞來說，要有何人、何事、何時、何地、何因五個“W”，不考慮畫面語言表達(dá)；……