媒體融合背景下廣播新聞傳播力提升研究

◎王菁芳

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230001)

媒體融合的大背景下，新媒體和移動客戶端上的網絡新聞數量激增，內容更為豐富，形式更為活潑，時效性和交互性更強，能夠給用戶更好的信息消費體驗，憑借著制作內容和技術手法等方面的優勢，迅速吸引了受眾的關注和喜愛。新媒體平臺如各種新聞手機APP 和新聞網站等已經成為公眾特別是年輕人獲取新聞資訊的主要渠道，傳統媒體如廣播新聞的傳播力和影響力正在不斷下滑。

但是受發布門檻低、審核把關制度不完善、部分新媒體平臺過度追逐“眼球經濟”等多種因素影響，網絡新聞在數量激增的同時，也呈現出泥沙俱下、真假難辨、信息質量良莠不齊的情況，而且網絡新聞一般強調的是短平快的快餐式新聞報道方式，往往只對新聞進行蜻蜓點水式的淺層次報道。但是實際上，隨著社會變動的加速和傳播格局的變化，不斷發生的突發事件、社會關注的熱點焦點、不斷覺醒的文化訴求，讓受眾對于新聞事件有了更深層次的信息需求，他們對于新聞事件不再滿足于“知其然”，更希望“知其所以然”，希望充分了解事情的來龍去脈和未來走勢等。以上種種，既是對傳統媒體的新聞宣傳工作提出了更高的要求，也是傳統主流媒體如廣播在媒體融合背景下增強傳播力、提高引導力和擴大影響力的良機。

一、媒體的核心競爭力是傳播力

新媒體在改變社會媒體生態環境和輿論格局的同時，也深刻地改變了人們的生活方式。……