“中華蜜桃第一鎮”的品牌擦亮法

王玉斌

岱崮鎮位于山東省蒙陰縣北部沂蒙山區腹地，8 萬畝蜜桃面積及其產量均居全國鎮級首位，2004 年被原農業部授予“中華蜜桃第一鎮”，還曾獲評“中國最美小鎮”“中國最美村鎮”“山東特色產業鎮”“鄉村振興示范鎮”。近年來，岱崮鎮響應綠色高質量發展要求，堅持黨建引領，探索村集體、企業、合作社聯合發展，共同做好蜜桃品牌的擦亮與提升工作，打造了品牌農業升級發展的“岱崮模式”。

堅持黨建引領，做好品牌鞏固與保護

多年來，“中華蜜桃第一鎮”和“中華名果”給岱崮鎮蜜桃產業帶來了巨大的品牌價值和效益。但科技在發展，消費者觀念在升級，岱崮鎮清醒地認識到“固守品牌則死，創新品牌則活”。在蒙陰縣委、縣政府指導下，岱崮鎮多措并舉，做到用好品牌、保護品牌與建設品牌。

一是頂層設計，用好品牌。岱崮鎮高度重視品牌創建，專門出臺了“岱崮鎮特色品牌創建實施方案”，成立了鎮黨委書記任組長的特色品牌創建工作領導小組。蜜桃也是蒙陰縣的支柱產業，全縣70 萬畝蜜桃、年產21 億斤位居全國縣級首位，“蒙陰蜜桃”曾榮獲“中華名果”和“中國農產品百強知名品牌”。《蒙陰縣總體規劃2018 年-2035 年》將岱崮鎮定位為林果業主要發展區，提出立足當地蜜桃產業，用好“中華蜜桃第一鎮”品牌，強化蜜桃精深加工，扶持發展有機桃罐頭、桃脯等精深加工企業，延長產業鏈，提高附加值。

二是加強監管，保護品牌。岱崮鎮把農產品質量安全作為底線、紅線，2018 年成立了岱崮鎮農產品質量安全監管辦公室，設立鎮級農產品質量檢測室1 個、村級3 個，全鎮配備村級農產品質量安全監管員42名，與轄區內合作社、種植大戶、農資經營戶簽訂農產品質量安全責任書、承諾書，對全鎮農產品進行全覆蓋、無死角監管。定期對轄區合作社、種植大戶、農資經營戶進行業務培訓和安全生產培訓。定期對農資經營店進行巡查，發現問題立即嚴肅處理。定期或不定期對轄區147 家果品專業合作社和67 個家庭農場生產的果品進行抽檢，不合格農產品不得進入市場，全力做好品牌保護工作。全鎮通過“三品一標”認證的農產品達到5個，“華蜜”和“蒙山脆”蜜桃馳名全國。

三是整合資源，建設品牌。岱崮鎮整合各類涉農項目資金1.487 億元，重點投入高標準農田建設和林果業發展，建設大型果品保鮮庫35座，庫容量達到7 萬噸。推進現代果品項目建設，在產業基礎好的片區，重點開發以岱崮蜜桃等為主的農副產品，在加工轉化、倉儲流通、服務配套、產品可追溯等環節上下功夫，豐富果品種類，推進全鏈條品牌化，提高果品附加值。實施岱崮“農產品品牌化工程”，通過政府引導、財政支持、協會搭臺、企業經營的方式，以桃花節等活動，提升蜜桃等優質農產品知名度和市場占有率。強化科技支撐，岱崮鎮累計引進蜜桃新品種150 個，轉化應用新技術成果10 多項，成立農業科技創新團隊6 支，聘請國家、省、市、縣級果業專家進行技術指導培訓，年培訓新型職業農民1500 人次，水肥一體化、果園生草、微滴灌、壁蜂授粉、生物防治病蟲害等新技術推廣率達90%。

探索合作創新，抓好品牌擦亮與提升

按照“產業生態化、生態產業化”和“產品優質安全、農業資源利用高效、產地環境良好、產業發展有機融合”的高質量發展要求，岱崮鎮乃至蒙陰縣的蜜桃產業基于現有資源要素和產業組織模式來看，已經處于較為理想的水平，但是，爛壞桃處理與資源循環利用問題突出，成為進一步擦亮和提升“中華蜜桃第一鎮”“中華名果”品牌價值的重要掣肘。為破解這一問題，2021 年，蒙陰縣引導企業、村集體、合作社、農戶合作，通過微生物菌劑處理爛桃，取得了良好效果。

一是找準結合點。為進一步擦亮和提升“中華蜜桃第一鎮”“中華名果”品牌，岱崮鎮引導大崮村與萬科集團食品事業部萬農公社合作，形成了“企業+村集體+村黨支部領辦的合作社+社員”的發展模式。萬農公社主要負責品種篩選、購買生產資料、標準化種植技術指導、統一銷售產品以及技術創新示范指導，大崮村主要負責組織協調村民以及代表村民與合作社簽訂協議，大崮養生度假旅游專業合作社主要負責組建專業電商直播團隊、運營抖音與快手視頻號、開展直播帶貨等，社員主要負責按“六統一”標準進行果園管理，該模式可有效規避企業拿地難、組織管理難、運營與用工成本高的問題，合作社缺資金、缺技術、缺人才的問題，以及村民種植不科學、規模化不足、勞動生產率低、受市場沖擊大、增收得不到保障的問題，實現了多方共贏。

二是找準好方法。蒙陰縣在全域村鎮推廣的“紅糖法”處理爛壞桃技術方法，事實證明效果不甚理想，而萬農公社在蒙陰縣大崮養生度假旅游專業合作社開展的爛壞桃微生物菌劑處理實驗，證明微生物菌劑處理方案在技術上有效、在經濟上可行，并且這種方案還集成匹配了信息化管理系統、智慧農業云服務系統、菌劑擴群系統、菌劑堆肥技術系統和爛壞桃處理技術系統，確保了操作便捷、運行高效和成本可控。爛壞桃經過處理以后作為優質有機肥可以直接還田，既實現了環境友好，又減少了肥料投入，還提升了農產品品質。

三是找準帶頭人。岱崮鎮高度重視人才的引、育、培、用工作，出臺了完善的配套服務措施，通過加強在外人才感情聯絡、積極參加各類高層次人才聯誼等活動，宣傳岱崮鎮發展的優勢、潛力和優惠政策，鼓勵和引導在外人才回鄉圍繞蜜桃等優勢產業創新創業。王維就是岱崮鎮返鄉創業者的典型代表，他在日照創辦化工、木材、煤炭進出口貿易公司獲得成功后，經鎮、村干部動員，回到家鄉大崮村創辦了大崮養生度假旅游專業合作社、蒙陰縣崮里旅游開發有限公司、山東崮里花蜂業有限公司、蒙陰縣崮花園蜂業養殖專業合作社，憑借開放的品牌思維、成熟的商業模式、濃厚的鄉土情懷，他帶領村集體和廣大社員村民正逐步擦亮蜜桃品牌。