國企黨建宣傳工作的融媒體傳播策略分析

龔芳芳

（鄭州煤炭工業［集團］有限責任公司，鄭州 450000）

引 言

在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記多次強調了新聞宣傳工作在企業中的重要意義和重要地位，必須牢牢堅持黨對新聞宣傳工作的領導，牢牢把握新聞宣傳工作陣地，堅持正確的政治方向。在企業內，尤其是作為社會主義市場經濟重要支柱的國有企業內，必須形成良好的思想氛圍，對新聞宣傳工作落實責任機制，確保新聞宣傳工作取得實效，同時要抓好新聞宣傳工作隊伍的建設，培養企業的專職新聞宣傳工作人員，實行專人專責，明確目標。另外，在當今風云變幻的時代背景下，面對復雜多變的輿論環境和不斷變革的傳播方式，都需要新聞宣傳工作者能及時適應，尊重傳播規律，創新工作方法，切實提高傳播力、引導力、影響力和公信力。當下的時代已經是移動互聯網時代，如何運用網絡技術做好融媒體的工作，是各級黨組、每個新聞宣傳工作者都需要思考和研究的課題。在知識爆炸的時代，如何寫出有鮮明時代特色、濃郁生活氣息的文章，如何掌握時代脈搏，利用好熱點和流量進行企業文化和精神的宣傳，打通社會大眾與企業之間認知的隔閡，是擺在企業新聞宣傳工作者面前的難題。想要利用好融媒體的傳播優勢和特點，做好企業的新聞宣傳工作，需要廣大企業管理者和新聞宣傳工作者一起努力，不斷學習，掌握新聞力量和采寫規律，了解融媒體的傳播技巧，善于做好融媒體宣傳工作，為企業形象的樹立提供扎實的基礎。

一、新時代背景下的融媒體特點分析

融媒體時代的特點是將報紙、廣播、電視等傳統媒體與互聯網、移動終端的微博、微信等新媒體結合起來，實現資源互通、宣傳共融。融媒體既可以利用傳統媒體的真實、可靠的平臺優勢，又可以利用移動互聯網的交互便捷的優勢，最大限度地提升了宣傳內容的傳播渠道和傳播效應，被視為當今時代企業和個人進行新聞宣傳的最佳途徑。融媒體具有以下一些特點。

（一）載體多樣

21世紀迎來了信息技術和互聯網的飛速發展，各種新興技術和設備不斷出現，為各行各業的工作帶來了深刻的變革。為了滿足人們日益增長的精神文化需求，新聞宣傳工作必須立足互聯網技術，為社會和群眾提供優質、豐富的內容，為企業的文化培育和企業的精神塑造提供品牌效應，擴大企業的知名度。而融媒體作為一種多項的、多樣的信息載體，具有報紙、廣播、電視等傳統媒體不具備的優勢，只要人們利用移動互聯網終端的各種平臺和軟件，就可以方便快捷地搜索到想要獲得的信息和內容。

（二）信息爆炸

當今時代是一個信息爆炸的時代，各種信息隨著移動互聯網終端進入千家萬戶，進入每個個體的眼前。信息傳播的多樣化也導致了信息數量的爆炸式增加，給受眾帶來了選擇方面的困難。當前，各種媒介推送的新聞和消息種類繁多、內容龐雜，也出現了內容欠佳、質量良莠不一的情況，對融媒體工作者提出了更高的要求。對受眾的需求分析和內容編輯整理，形成自己的新聞作品推送給需要的大眾和潛在的受眾，是當前新聞宣傳工作者需要面對的現實。

（三）交流互動

在傳播媒體時代，媒體自身也是傳播者之一，傳播的內容是媒體決定和把握的，因此是單向傳播，受眾對信息的回應或反饋很難在新聞傳播進行時或結束后立即被收集。但是，在融媒體時代，這一現象得到了根本扭轉。受眾可以在信息傳播的同時做出回應和評論，彈幕和評論都加強了媒體和受眾之間的交流，因此是雙向傳播。后者也更受大眾喜愛和接受，提高了廣大受眾的參與度，更好地反映了受眾的感受和評價，利于帶動媒體工作不斷朝著滿足受眾需求的方向而努力，給媒體制作和傳播受眾感興趣和滿足的新聞資訊提供了條件。

（四）效果優異

隨著全球進入信息化時代，國企也迎來了新一輪的技術變革和企業品牌定位的機遇，特別是對于企業的新技術、新工藝、新方法和新材料的大量應用和推廣，可以借助融媒體手段，將企業的最新動態和發展進行及時有效的宣傳，讓更多的人了解企業的動向，了解企業的過去、現狀和未來，為企業爭取社會輿論的正面效應和社會大眾的認可，提供一種有效便捷的途徑。而且，融媒體平臺可以由企業自身創建賬號進行系統宣傳，不僅大大節省了以往企業宣傳借助于傳統媒體的廣播、電視、報紙等方式的專項宣傳資金，而且可為企業樹立品牌效應，一舉兩得。

二、現階段國企中新聞宣傳工作的困境

進入21世紀，網絡技術不斷更新變化，信息呈現出爆炸式增長態勢，隨著信息碎片化和流量為王的發展趨勢，各種公共媒體和個人媒體都為了獲得利益而爭相奪取受眾的“眼球”，不計一切手段和技術博取吸引力，推送的信息類目繁多且內容龐雜，對受眾的時間進行了重重擠壓。人們在紛繁多樣的信息流中，難以抉擇和分辨，這給新聞宣傳工作者提出了更多更高的要求。如何在信息流中讓受眾獲得他們想要獲取的內容，如何將受眾所需內容與企業宣傳相結合，是需要新聞宣傳工作者深刻思考的問題。拓展新聞宣傳的理念和思路，掌握更多的新聞宣傳力量和技巧，形成企業自身有代表性的宣傳模式和風格，是國企新聞宣傳工作亟待完成的任務。

面對媒體格局和傳播方式的不斷變革，新聞宣傳隊伍必須注重創新和學習，提高自身對于互聯網技術的了解和應用能力，與時俱進，把握時代脈搏，寫出具有時代氣息和鮮明企業特色的文章，利用短視頻形式，思考微電影和短視頻內容，這就對新聞宣傳工作者的軟件應用能力和新聞熱點把握能力提出了更高的要求，這也是很多企業新聞宣傳工作者需要學習和進修的關鍵所在。部分企業新聞宣傳工作者還不能及時跟上技術和軟件應用的需求，自身的新聞宣傳能力還有待提升，這導致很多國企的新聞宣傳工作停滯不前，無法與時代相連接，這也是擺在國企新聞宣傳工作者面前的又一困境。

三、提升國企新聞宣傳工作者的能力的策略

結合國企新聞宣傳工作面臨的困境分析，必須綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多種方式展現企業的內涵與外延，突出企業的文化優勢和品牌效應，充分利用融媒體的優勢展現企業最好的一面。因此，從企業內部來說，管理者要高度重視新聞宣傳工作，同時要大力培養一支能迎難而上且綜合素質高的新聞宣傳工作隊伍。對外來說，要更加滿足受眾對于企業宣傳的市場需要，了解受眾的需求，制作出質量優良的新聞資訊和內容資源分享給社會大眾。同時，要加強與各個媒體和平臺的合作，一起努力將企業的完美形象展示出來，激發員工的斗志和工作熱情，提升企業的社會知名度。具體策略實施如下。

（一）筑牢根本原則和底線，堅守正確的政治方向

習近平新時代中國特色社會主義思想是國有企業新聞宣傳工作的根本原則和底線，只有堅持正確的政治方向，才能做好國有企業的新聞宣傳工作。相關人員必須不斷提高政治覺悟，把握政治方向，用好融媒體的各種平臺，圍繞國有企業的工作重點、難點、熱點進行客觀真實的報道。要根據企業年度工作任務和目標，制訂清晰的新聞宣傳計劃，積極開展新聞發布會等專題報道，提高宣傳的計劃性和實效性。同時，要注重塑造企業的發展思路和管理理念與企業文化的融合，充分發揮黨組織的帶動作用，調動黨員干部積極參與企業文化宣傳工作，引導員工向企業愿景方向攜手同行。在大是大非面前，企業要明確表態，堅定自己的立場，明確自己的價值觀，堅守社會主義核心價值觀，明確企業的社會責任和社會擔當，為全社會樹立一股風清氣正、積極向上的企業形象。

（二）做好剖析和引導，提升企業的品牌效應

國有企業的新聞宣傳必須立足企業內部，立足企業的基層故事，堅持走群眾路線，圍繞基層員工的生動故事進行報道和宣傳，增強員工對企業的自豪感和歸屬感，提高員工的生產積極性。對外要講好企業的發展歷程故事，做好企業社會責任感的引導和剖析，促進社會大眾對企業的了解，擴大企業的知名度和認可度。通過文字稿件、影像等方式，在各種渠道、平臺進行大力宣傳，塑造企業文化理念和價值觀，提升企業在市場上的軟實力和品牌效應。這就需要做好企業內網和外網的聯動。內部網絡要向內部員工進行展示，要立足對企業年度工作會議、評優評先工作、設備和技術革新、安全生產檢查、企業的黨建工作進展、企業的生產成果和獲得的榮譽、隊伍的建設和發展等多個維度向員工展示企業內部的一些公開信息，密切與群眾的聯系。對外要保障企業的核心技術和信息不外泄，要多對企業的生動人物和生動故事進行大力宣傳報道，讓更多的人認識和了解企業的人和事，拉近企業和大眾之間的距離，讓企業的宣傳工作更容易被大眾接受。

（三）利用各種渠道做好企業的系統宣傳

各種網站、微博、微信、直播平臺等渠道，都可以作為企業發聲的媒介。企業的宣傳不只要細水長流地展現，更要有系統、有目標地展現，彰顯國企的地位和聲譽。新形勢下，國有企業在不斷創新和發展，員工的思想也越來越活躍，需要不斷凝聚員工的思想和能力，共同為企業的明天獻計獻策。而系統的企業宣傳可以做到帶動員工的積極性，讓員工更加深入地了解企業的發展方向和經營管理理念，讓員工增加對企業的歸屬感和信任感。良好的系統宣傳可以促進員工和企業共同成長、共同呼吸。聚焦企業的熱點話題，貼近企業的實際，走近員工的工作生活，都是充分發揮融媒體所具備的交互性和便捷性，從多個角度、多個思路促進企業和群眾之間的理解和互助，廣泛收集民生意見和建議，從中汲取有價值的信息，從而為企業管理所用。通過豐富多彩的內容和形式多樣的傳播途徑，對接時代大勢，把握行業動向，不斷促進企業和員工開闊眼界、走向未來。

（四）創新工作方法和思路，提高企業的公信力

企業的各種新聞宣傳信息層出不窮，質量良莠不齊的現象仍然存在。因此，在融媒體時代，還要為提升企業公信力進行宣傳工作的方法和思路的創新，在信息眾多、真假難辨的信息流中，用事實說話，用客觀發聲，贏得社會和群眾對企業的信賴。用企業宣傳的筆和鏡頭，帶領大家感受員工的真實工作和生活，記錄企業的生產經營狀況，匯聚員工成長的點滴，展示企業的風采和員工的風貌，用感人的故事打動人心，讓更多的群眾了解基層的生產經營和生活情況，讓正能量伴隨企業的發展進一步發光發熱。企業公信力的提高，也帶動了企業的文化和形象塑造，讓行業內形成有代表性的示范企業，為行業內的其他企業樹立標桿，發揮示范企業的模范帶頭作用，為社會形成積極正面的能量，通過樹立踏實可靠的企業員工代表，讓企業為社會主義市場經濟的發展添磚加瓦。

四、國企管理中融媒體工作的管理建議

國有企業要堅持正確的政治方向和價值取向，在企業的新聞宣傳工作上既要牢記底線，又要適度創新，力求將新聞宣傳工作作為企業的一張名片，讓更多的人能夠了解國有企業，為國有企業的長遠發展注入活力。在具體的國有企業融媒體工作管理方面，要結合企業自身的生產經營特點，結合企業已有的品牌和文化特色，打造屬于企業自己的品牌效應，展示企業的自身風采。具體策略分析如下。

（一）加強組織和領導

國有企業在黨的領導下進行新聞宣傳工作，必須落實黨的各項方針政策及會議精神，切實履行好黨組帶頭負責抓新聞宣傳工作、專人負責管理的主體責任制。宣傳工作不能小覷，要高度重視，在輿論輿情方面嚴格把關，對外的宣傳咨詢要經過領導審核簽字，再進行外宣，否則一旦出現不合適的內容，將會嚴重危及企業的聲譽和形象。宣傳思想要自上而下地統一，要在日常工作中將黨建工作抓牢抓實，黨委黨組要傳達落實學習黨中央的各項會議精神，深刻學習領會，尤其是負責新聞宣傳的領導和同志，更要做好會議記錄，建立學習筆記，同業務工作一起納入考核和檢查中。

（二）牢牢壓實責任制

建立黨委黨組領導責任制后，要真正落實，平時要經常研究宣傳工作如何開展，經常進行宣傳思想的傳達和部署工作。黨委黨組書記要親自帶頭，直接或者間接履行第一責任人的責任，分管新聞宣傳工作的領導也要嚴格落實職責范圍內的責任，帶領新聞宣傳工作者一起努力研究和制作符合要求的新聞資訊。黨支部可以將此項工作集合支部規范化建設一起進行，經常傳達思想宣傳工作的要求和職責，讓宣傳思想管理真正落實到位、落實到家，保證企業的宣傳思想是統一的、正確的、積極向上的。

（三）完善監督考核機制

嚴格地落實責任制是第一步，還要有配套的監督和考核機制，定期安排和考核新聞宣傳工作的落實，對發現的問題要及時通報、及時整改，對表現優良的個人進行通報表彰，實行懲罰分明，落實到年度的績效考核中，考核的分數與單位的績效、負責人的績效及工作者的績效緊密掛鉤，形成倒逼機制，督促領導和工作人員能夠認真開展新聞宣傳的各項工作。

結 語

國有企業作為國民經濟的重要力量，代表著國家經濟的實力和發展水平，而國企的新聞宣傳工作最能夠直觀反映企業的生產經營和文化水平，其使命重大、責任艱巨。因此，國企的管理者和新聞宣傳工作者都是企業新聞宣傳工作的重要帶頭人，必須牢牢守住底線，堅持黨對企業的領導，傾聽基層群眾的聲音，切實為群眾和社會提供有價值、有新意、有質量的新聞資訊和新聞作品，堅持新聞宣傳走群眾路線，做最了解企業的人和最善于表達企業情況的人，為企業的社會形象和市場地位筑牢堅實的根基。