鄉村旅游助推鄉村振興路徑

苗寧平

（山西工程科技職業大學管理學院 山西，晉中 030619）

改革開放后，人們的生活發生了較大變化，大眾通常以旅游出行來放松身心。旅游有利于經濟建設和發展，對于農村的影響更為顯著。鄉村振興戰略的發展使旅游行業進入歷史新時期，促進了我國農村經濟的發展。鄉村旅游是基于自然風光和農家生活所延伸的新型旅游模式，滿足了不同人群的旅游需求。

1 鄉村振興與鄉村旅游概述

十九大報告中提出的鄉村振興戰略是國家為了發展鄉鎮，解決現存的三農問題給出的新的戰略措施，其能夠將黨的相關政策和要求落到實處，實現有效治理、產業興旺、生態宜居、鄉風文明、生活富裕的目標要求，為鄉鎮振興發展奠定堅實的基礎。鄉村振興戰略落實后，眾多學者對鄉村治理機制及供給側改革等理念展開分析，根據鄉鎮的具體情況，從振興角度進行深入探究，明確其內涵要點。

鄉村旅游是近幾年隨著鄉村振興戰略落實提出的新興產業結構，國內外對其雖有研究，但至今還未達成共識，還需要進一步探討和分析。我國學者對鄉村旅游的定義和內涵還沒有明確說明，更多的是結合鄉村旅游落實政策及方案，以期深入挖掘鄉村現有資源，推動農村經濟的快速發展。

鄉村振興戰略作為我國現今發展中較為重要的戰略內容，具有系統性、多元性的特點，其不單單能夠推動鄉村經濟的健康發展，實現鄉村資源的科學循環利用，還能對現有的發展和治理體系加以優化和完善，將經濟、社會及生態文明三者的發展進行共同分析和探討，并給出專業性的措施，強化地區總體實力，從而大力推動我國經濟的進步。

在鄉村振興戰略下，鄉村旅游作為重要的措施和手段，一方面可實現資源的合理利用及鄉村的科學規劃，為農民生活及經濟水平提高提供新的渠道和途徑，鞏固總體經濟實力。另一方面，也為鄉村振興戰略的落實打造良好的條件和環境，在政策和資源的支出下，對鄉村進行重新改造和創新，推動其健康科學發展。鄉村振興與鄉村旅游之間存在著相互促進、相互影響的耦合關系，做好兩者協調處理，對于我國經濟進步和社會發展有著重要意義。

2 鄉村旅游帶動鄉村振興的關系

鄉村旅游帶動鄉村振興的內在邏輯其實是對兩者之間關系及存在的作用力實行細致分析和思考的過程。從二者的分析和了解中，能夠更好地發揮兩者的優勢和作用，為鄉村經濟發展貢獻力量，加快鄉村振興戰略的落實和推廣，為社會總體經濟增長打下堅實基礎。

2.1 作用關系

鄉村旅游與鄉村振興之間存在著同域同向、相互促進、相互關聯的關系，鄉村旅游是目前鄉村經濟發展、綜合實力提升的重要手段，是鄉村振興戰略落實的基礎保障。鄉村旅游的科學開展能夠為鄉村帶來更多的經濟效益，實現現有資源的科學利用，從而逐漸改善鄉村原本較為落后的經濟條件，完善服務設施，提高服務水平，緩解其對地區經濟發展及社會建設帶來的阻礙，營造良好環境條件，為鄉村振興提供助力。

2.2 相同點

首先，二者的目標基本一致。鄉村旅游和鄉村振興的目標表面上錯綜復雜，但是二者的根本目標都是改變農村現狀，促進鄉村經濟發展，實現城鄉一體化建設，二者在核心目標方面基本一致。

其次，二者主體基本相同。如今，鄉村旅游主要有三種發展模式。其一是政府推動發展模式，其二是市場驅動發展模式，其三是混合成長模式。混合成長模式中政府發揮主導作用，由企業投資，當地居民積極參與，該模式的優勢顯著，是我國鄉村旅游開發中的重要組織形式。政府的政策和制度是確定組織模式的重要依據。政府具有統籌兼顧的作用，可調動多種資源，所以政府也成為鄉村旅游的供給和實施主體。基于利益相關者理論和可持續發展理論，應全方位考慮當地村民的切身利益，實現發展成果的集體共享，以此促進鄉村旅游的長期運營。鄉村振興戰略的參與主體與鄉村旅游的共通性較強。鄉村振興戰略制度和政策的制定主體為黨和政府，黨和政府是其供給方與實施方。同時，該戰略以服務農民群眾為主要目標，保障農民群眾的切身利益。因此，二者的實施及受益主體也具有相似性和共通性。

最后是二者區域交叉重疊。農村地區在我國所占比例較大，是落實鄉村振興戰略的重要地區，而且農村地區是發展鄉村旅游的主要區域。但并非所有的農村地區都具有發展鄉村旅游的條件。二者從區域角度來看，具有包含與被包含的關系。

2.3 內在聯系

基于鄉村振興的20 字總要求，分析鄉村旅游和鄉村振興的融合，總結出鄉村旅游主推鄉村振興戰略實施的幾個方面。其一，延伸產業鏈，促進產業發展。鄉村振興中，產業發展主要指多個產業的全面進步，推動鄉村旅游發展一方面要加快鄉村地區旅游業的進步，另一方面也要助力其他產業發展。鄉村旅游能夠促進文化創意產業和休閑農業的建設與發展。農村地區民俗文化資源與特色農業資源尤為豐富，推動文創產業與休閑農業的進步也是加速鄉村旅游進步的有效措施。再者，鄉村旅游也可幫助景區周邊服務行業的發展。由此也產生了較為明顯的產業協同經濟效應。

其二，保護自然生態環境，實現生態宜居的目標。旅游與生態之間存在著十分緊密的聯系，優化農村自然環境及人居環境對鄉村旅游的穩步前行具有積極的現實意義，同時也有利于吸引大批游客，促進消費。所以，鄉村旅游產業發展中需將保護生態資源作為重點。針對農村生態環境中的問題，加強規劃，保障治理工作的科學性，為人與自然和諧共處奠定堅實基礎。注重生態環境保護，良好的生態環境是經濟建設的基礎保障。

其三，加強軟環境和硬環境的建設，以此助力鄉村文明建設。鄉村旅游開發與政府引導尤為重要。基于政府的正確引導，始終堅守問題導向，在宣傳發展、全面排查和清理整頓的基礎上，助力鄉風文明的硬件建設，打造良好環境。同時，發展鄉村旅游能夠結合當地的文化符號、文化元素，借助農事體驗和休閑養生等多種不同形式的活動，深入了解和挖掘當地的民俗文化、農耕飲食文化和民間工藝，幫助傳統文化和工藝的傳承，創建優良的鄉風文明軟環境，全方位提升鄉風文明建設水平。

其四，深化村民自治，完善村民治理制度。鄉村旅游發展對村民自治實踐具有重要作用。鄉村旅游一方面能夠提升農村的社會綜合治理水平，另一方面也可促進基層法制建設，利用法律解決農村社會矛盾。

其五，增加農民收入，改善農民的生活水平。為此，要促進土地流轉，獲取土地經營權；自主經營餐飲、住宿和停車等服務，以此獲取較高的經營收入；利用自有生產資料和投資旅游項目獲取股權收益；參與旅游項目服務，取得工資報酬，借此增加農民的經濟收入，達到擴大就業和改善生活的目的。

3 鄉村旅游助推鄉村振興中的問題

3.1 競爭力和創新性有待提高

當前，我國鄉村旅游發展中，形式缺乏多樣性，特色不明顯和體驗不足是較為普遍的問題。我國某些地區的鄉村旅游發展形式固化，依然采用采摘果園、一日游等傳統的發展模式，不利于建立自主品牌，也無法基于項目的差異凸顯地區特點和競爭優勢。對于鄉村旅游來說，創新是未來的發展之路，一定要具備足夠的特點，才能具備競爭活力，只是套用他人的經驗，則會使鄉村旅游出現同質化現象，精品較少，無法留住大批游客，也無法促進鄉村振興戰略的有效落實。

3.2 資金和人才供應不足

鄉村旅游產業主要采取農戶個體經營的模式，但是農戶的投資能力較弱，而且部分區域處于偏遠地區，出現了抵押物資匱乏、貸款信用與擔保資格不足、融資信息不對稱等問題。最終出現了資金短缺的現象，阻礙了鄉村旅游的發展。除此之外，人才也是鄉村振興戰略的寶貴資源，高素質人才能夠在其中發揮無可替代的作用，但是當下農村基礎設施建設存在較為明顯的問題，為人們的生活造成了諸多的障礙。主動進入農村地區發展旅游的專業人才數量尤其匱乏，該種情況極大地阻礙了鄉村旅游的可持續前行。

3.3 可持續性發展問題較為明顯

發展鄉村旅游并非只是為增加經濟效益，借助鄉村旅游促進農村經濟，完善產業結構，推動鄉村的可持續運行也是重要的目的。鄉村旅游資源開發與保護之間存在著尤為明顯的矛盾。村民的知識水平參差不齊，而且缺乏保護鄉村旅游資源的意識，很有可能出于經濟效益的考慮，而引發環境問題，部分政府管理部門僅僅關注眼前利益，忽視了生態環境保護，這也拖慢了鄉村旅游穩定與健康發展的步伐。

4 鄉村旅游助推鄉村振興的路徑

4.1 發展特色鄉村旅游產業鏈

隨著特色鄉村旅游產業不斷向成熟化發展，從業者如果不能跟隨時代前進發展的腳步不斷尋求創新，則很難取得穩定的發展。因此，從業者必須要挖掘當地的發展特色，拓展鄉村旅游的新內容，以明顯區別與其他地區的特色旅游內容保持穩定發展。為此，從業者可以多從自然資源方面尋找靈感，深挖當地獨特的自然風貌，結合獨特的人文風俗，打造出一條極具特色的精品鄉村旅游路線。

4.2 豐富融資途徑，引入高素質人才

現階段，農村工作中以鄉村振興為重點。依據十四五規劃要求，要始終堅持農業生產優先發展的基本原則。當前，政府加大了對鄉村旅游行業的資金支持力度。在發展的各個階段中，從業者都需要進行一定的資金投入，尤其是在創新方面，更是一筆不小的開支。人才是鄉村振興的基本要素。如今，各地市均十分重視高學歷和高層次人才的引入。在鄉村中若想留住人才，就要為高素質人才提供施展才華的空間。為了提高鄉村旅游產業對高素質人才的吸引力，政府有關部門要從推動農村三產融合做起，為人才提供足夠的就業崗位，給出充足的待遇條件，使更多大學生在畢業后愿意回來建設家鄉，還可為創業的大學生提供扶持政策和優惠補貼。

4.3 重視開發的同時，也要加強保護

在“綠水青山就是金山銀山”思想的指導下，各地政府與鄉村旅游產業的從業者都應重視環境保護問題，在不損害自然環境的基礎上充分開發旅游資源，在開發之處就明確各條開發“紅線”。開發鄉村旅游資源時，應充分展現鄉村原生態的獨特魅力，避免鄉村環境出現同質化現象。我國鄉村文化旅游資源十分豐富，在開發鄉村文化旅游資源時，要采取多種不同的方式，全面展現原生態的鄉村文化旅游資源，將具有旅游價值的旅游資源高效利用后，要盡可能地保留鄉村原本的樸素面貌，避免過度開發，使游客在游覽的過程中沉浸在自然氣息濃厚的環境中享受旅行時光，被鄉村獨特的自然風格吸引。

4.4 基于互聯網發展，合理利用現代平臺

未來鄉村旅游的發展中，互聯網發揮著極為關鍵的作用。基于產品的視角，若不能科學合理地利用互聯網平臺開展宣傳工作，即便農村地區具有十分豐富的鄉村旅游資源，該地區游客的數量也不會達到令人滿意的數量。若想全方位提升鄉村旅游的影響力和知名度，應合理利用網絡平臺的獨特優勢。基于服務的視角，鄉村的旅游環境更具優勢，因此假期到訪的游客也相對較多。但是鄉村服務質量存在明顯的不足，影響了游客的觀光體驗。為此，可以利用智慧化的互聯網平臺，從多個渠道投放廣告，使用明顯切獨具特色的畫面與文字內容，吸引潛在游客了解詳細信息，使其通過簡單的檢索便可以了解到詳細的信息。此外，根據以往傳統旅游的經驗來看，許多游客都有購買紀念品的習慣，但是這種營銷模式的分散性較強，無法形成較為完整的鄉村經濟體系。得益于互聯網社交平臺的普及，鄉村旅游從業者也可以借助電商購物平臺或網絡直播平臺，對當地的旅游項目進行宣傳，通過輸出大量真實的信息，為潛在游客帶去沉浸式體驗，不斷提高自身的吸引力與知名度。

4.5 引導游客積極參與，增強客戶黏性

鄉村旅游發展中，需要建立完善的游客與旅游景觀互動機制，引導游客主動參與其中，為游客打造良好的旅游體驗。如游客在游覽觀光的過程中，可認領一棵樹或一只小動物，從而密切游客與旅游地點的聯系。該方式能夠使顧客主動參與其中，也可提升游客再次到該地旅游的幾率，該措施對鄉村旅游的可持續發展有著十分積極的現實意義。

5 結束語

鄉村振興是改善民生的重要舉措，是時代的熱點話題，有關部門在創造就業、帶動當地經濟發展的過程中，應努力挖掘可用的旅游資源，幫助相關從業者完成精品旅游路線的打造，出臺優惠政策吸引更多高素質人才參與行業發展。通過各方面的配合，特色鄉村旅游可以為游客打造優良的體驗，最終促進鄉村旅游業的持續前行，達到鄉村振興的目標。