鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興路徑

苗寧平

（山西工程科技職業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 山西，晉中 030619）

改革開放后，人們的生活發(fā)生了較大變化，大眾通常以旅游出行來放松身心。旅游有利于經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展，對于農(nóng)村的影響更為顯著。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展使旅游行業(yè)進(jìn)入歷史新時(shí)期，促進(jìn)了我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是基于自然風(fēng)光和農(nóng)家生活所延伸的新型旅游模式，滿足了不同人群的旅游需求。

1 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游概述

十九大報(bào)告中提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國家為了發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)，解決現(xiàn)存的三農(nóng)問題給出的新的戰(zhàn)略措施，其能夠?qū)Ⅻh的相關(guān)政策和要求落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)有效治理、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富裕的目標(biāo)要求，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)后，眾多學(xué)者對鄉(xiāng)村治理機(jī)制及供給側(cè)改革等理念展開分析，根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的具體情況，從振興角度進(jìn)行深入探究，明確其內(nèi)涵要點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游是近幾年隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)提出的新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國內(nèi)外對其雖有研究，但至今還未達(dá)成共識，還需要進(jìn)一步探討和分析。我國學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游的定義和內(nèi)涵還沒有明確說明，更多的是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游落實(shí)政策及方案，以期深入挖掘鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為我國現(xiàn)今發(fā)展中較為重要的戰(zhàn)略內(nèi)容，具有系統(tǒng)性、多元性的特點(diǎn)，其不單單能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的科學(xué)循環(huán)利用，還能對現(xiàn)有的發(fā)展和治理體系加以優(yōu)化和完善，將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)文明三者的發(fā)展進(jìn)行共同分析和探討，并給出專業(yè)性的措施，強(qiáng)化地區(qū)總體實(shí)力，從而大力推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游作為重要的措施和手段，一方面可實(shí)現(xiàn)資源的合理利用及鄉(xiāng)村的科學(xué)規(guī)劃，為農(nóng)民生活及經(jīng)濟(jì)水平提高提供新的渠道和途徑，鞏固總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。另一方面，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)打造良好的條件和環(huán)境，在政策和資源的支出下，對鄉(xiāng)村進(jìn)行重新改造和創(chuàng)新，推動(dòng)其健康科學(xué)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游之間存在著相互促進(jìn)、相互影響的耦合關(guān)系，做好兩者協(xié)調(diào)處理，對于我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展有著重要意義。

2 鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯其實(shí)是對兩者之間關(guān)系及存在的作用力實(shí)行細(xì)致分析和思考的過程。從二者的分析和了解中，能夠更好地發(fā)揮兩者的優(yōu)勢和作用，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)和推廣，為社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.1 作用關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興之間存在著同域同向、相互促進(jìn)、相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系，鄉(xiāng)村旅游是目前鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、綜合實(shí)力提升的重要手段，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)的基礎(chǔ)保障。鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)開展能夠?yàn)猷l(xiāng)村帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源的科學(xué)利用，從而逐漸改善鄉(xiāng)村原本較為落后的經(jīng)濟(jì)條件，完善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)水平，緩解其對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)建設(shè)帶來的阻礙，營造良好環(huán)境條件，為鄉(xiāng)村振興提供助力。

2.2 相同點(diǎn)

首先，二者的目標(biāo)基本一致。鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)表面上錯(cuò)綜復(fù)雜，但是二者的根本目標(biāo)都是改變農(nóng)村現(xiàn)狀，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，二者在核心目標(biāo)方面基本一致。

其次，二者主體基本相同。如今，鄉(xiāng)村旅游主要有三種發(fā)展模式。其一是政府推動(dòng)發(fā)展模式，其二是市場驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，其三是混合成長模式。混合成長模式中政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，由企業(yè)投資，當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與，該模式的優(yōu)勢顯著，是我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的重要組織形式。政府的政策和制度是確定組織模式的重要依據(jù)。政府具有統(tǒng)籌兼顧的作用，可調(diào)動(dòng)多種資源，所以政府也成為鄉(xiāng)村旅游的供給和實(shí)施主體?；诶嫦嚓P(guān)者理論和可持續(xù)發(fā)展理論，應(yīng)全方位考慮當(dāng)?shù)卮迕竦那猩砝妫瑢?shí)現(xiàn)發(fā)展成果的集體共享，以此促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的長期運(yùn)營。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的參與主體與鄉(xiāng)村旅游的共通性較強(qiáng)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略制度和政策的制定主體為黨和政府，黨和政府是其供給方與實(shí)施方。同時(shí)，該戰(zhàn)略以服務(wù)農(nóng)民群眾為主要目標(biāo)，保障農(nóng)民群眾的切身利益。因此，二者的實(shí)施及受益主體也具有相似性和共通性。

最后是二者區(qū)域交叉重疊。農(nóng)村地區(qū)在我國所占比例較大，是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要地區(qū)，而且農(nóng)村地區(qū)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要區(qū)域。但并非所有的農(nóng)村地區(qū)都具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件。二者從區(qū)域角度來看，具有包含與被包含的關(guān)系。

2.3 內(nèi)在聯(lián)系

基于鄉(xiāng)村振興的20 字總要求，分析鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的融合，總結(jié)出鄉(xiāng)村旅游主推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的幾個(gè)方面。其一，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要指多個(gè)產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一方面要加快鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)步，另一方面也要助力其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)民俗文化資源與特色農(nóng)業(yè)資源尤為豐富，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的進(jìn)步也是加速鄉(xiāng)村旅游進(jìn)步的有效措施。再者，鄉(xiāng)村旅游也可幫助景區(qū)周邊服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。由此也產(chǎn)生了較為明顯的產(chǎn)業(yè)協(xié)同經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

其二，保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居的目標(biāo)。旅游與生態(tài)之間存在著十分緊密的聯(lián)系，優(yōu)化農(nóng)村自然環(huán)境及人居環(huán)境對鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)步前行具有積極的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)也有利于吸引大批游客，促進(jìn)消費(fèi)。所以，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需將保護(hù)生態(tài)資源作為重點(diǎn)。針對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境中的問題，加強(qiáng)規(guī)劃，保障治理工作的科學(xué)性，為人與自然和諧共處奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，良好的生態(tài)環(huán)境是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基礎(chǔ)保障。

其三，加強(qiáng)軟環(huán)境和硬環(huán)境的建設(shè)，以此助力鄉(xiāng)村文明建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與政府引導(dǎo)尤為重要。基于政府的正確引導(dǎo)，始終堅(jiān)守問題導(dǎo)向，在宣傳發(fā)展、全面排查和清理整頓的基礎(chǔ)上，助力鄉(xiāng)風(fēng)文明的硬件建設(shè)，打造良好環(huán)境。同時(shí)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕枴⑽幕兀柚r(nóng)事體驗(yàn)和休閑養(yǎng)生等多種不同形式的活動(dòng)，深入了解和挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、農(nóng)耕飲食文化和民間工藝，幫助傳統(tǒng)文化和工藝的傳承，創(chuàng)建優(yōu)良的鄉(xiāng)風(fēng)文明軟環(huán)境，全方位提升鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)水平。

其四，深化村民自治，完善村民治理制度。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對村民自治實(shí)踐具有重要作用。鄉(xiāng)村旅游一方面能夠提升農(nóng)村的社會(huì)綜合治理水平，另一方面也可促進(jìn)基層法制建設(shè)，利用法律解決農(nóng)村社會(huì)矛盾。

其五，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民的生活水平。為此，要促進(jìn)土地流轉(zhuǎn)，獲取土地經(jīng)營權(quán)；自主經(jīng)營餐飲、住宿和停車等服務(wù)，以此獲取較高的經(jīng)營收入；利用自有生產(chǎn)資料和投資旅游項(xiàng)目獲取股權(quán)收益；參與旅游項(xiàng)目服務(wù)，取得工資報(bào)酬，借此增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，達(dá)到擴(kuò)大就業(yè)和改善生活的目的。

3 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興中的問題

3.1 競爭力和創(chuàng)新性有待提高

當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，形式缺乏多樣性，特色不明顯和體驗(yàn)不足是較為普遍的問題。我國某些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式固化，依然采用采摘果園、一日游等傳統(tǒng)的發(fā)展模式，不利于建立自主品牌，也無法基于項(xiàng)目的差異凸顯地區(qū)特點(diǎn)和競爭優(yōu)勢。對于鄉(xiāng)村旅游來說，創(chuàng)新是未來的發(fā)展之路，一定要具備足夠的特點(diǎn)，才能具備競爭活力，只是套用他人的經(jīng)驗(yàn)，則會(huì)使鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，精品較少，無法留住大批游客，也無法促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)。

3.2 資金和人才供應(yīng)不足

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要采取農(nóng)戶個(gè)體經(jīng)營的模式，但是農(nóng)戶的投資能力較弱，而且部分區(qū)域處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，出現(xiàn)了抵押物資匱乏、貸款信用與擔(dān)保資格不足、融資信息不對稱等問題。最終出現(xiàn)了資金短缺的現(xiàn)象，阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。除此之外，人才也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的寶貴資源，高素質(zhì)人才能夠在其中發(fā)揮無可替代的作用，但是當(dāng)下農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在較為明顯的問題，為人們的生活造成了諸多的障礙。主動(dòng)進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游的專業(yè)人才數(shù)量尤其匱乏，該種情況極大地阻礙了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)前行。

3.3 可持續(xù)性發(fā)展問題較為明顯

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游并非只是為增加經(jīng)濟(jì)效益，借助鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)鄉(xiāng)村的可持續(xù)運(yùn)行也是重要的目的。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與保護(hù)之間存在著尤為明顯的矛盾。村民的知識水平參差不齊，而且缺乏保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源的意識，很有可能出于經(jīng)濟(jì)效益的考慮，而引發(fā)環(huán)境問題，部分政府管理部門僅僅關(guān)注眼前利益，忽視了生態(tài)環(huán)境保護(hù)，這也拖慢了鄉(xiāng)村旅游穩(wěn)定與健康發(fā)展的步伐。

4 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的路徑

4.1 發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

隨著特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷向成熟化發(fā)展，從業(yè)者如果不能跟隨時(shí)代前進(jìn)發(fā)展的腳步不斷尋求創(chuàng)新，則很難取得穩(wěn)定的發(fā)展。因此，從業(yè)者必須要挖掘當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特色，拓展鄉(xiāng)村旅游的新內(nèi)容，以明顯區(qū)別與其他地區(qū)的特色旅游內(nèi)容保持穩(wěn)定發(fā)展。為此，從業(yè)者可以多從自然資源方面尋找靈感，深挖當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)貌，結(jié)合獨(dú)特的人文風(fēng)俗，打造出一條極具特色的精品鄉(xiāng)村旅游路線。

4.2 豐富融資途徑，引入高素質(zhì)人才

現(xiàn)階段，農(nóng)村工作中以鄉(xiāng)村振興為重點(diǎn)。依據(jù)十四五規(guī)劃要求，要始終堅(jiān)持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)先發(fā)展的基本原則。當(dāng)前，政府加大了對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的資金支持力度。在發(fā)展的各個(gè)階段中，從業(yè)者都需要進(jìn)行一定的資金投入，尤其是在創(chuàng)新方面，更是一筆不小的開支。人才是鄉(xiāng)村振興的基本要素。如今，各地市均十分重視高學(xué)歷和高層次人才的引入。在鄉(xiāng)村中若想留住人才，就要為高素質(zhì)人才提供施展才華的空間。為了提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對高素質(zhì)人才的吸引力，政府有關(guān)部門要從推動(dòng)農(nóng)村三產(chǎn)融合做起，為人才提供足夠的就業(yè)崗位，給出充足的待遇條件，使更多大學(xué)生在畢業(yè)后愿意回來建設(shè)家鄉(xiāng)，還可為創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生提供扶持政策和優(yōu)惠補(bǔ)貼。

4.3 重視開發(fā)的同時(shí)，也要加強(qiáng)保護(hù)

在“綠水青山就是金山銀山”思想的指導(dǎo)下，各地政府與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者都應(yīng)重視環(huán)境保護(hù)問題，在不損害自然環(huán)境的基礎(chǔ)上充分開發(fā)旅游資源，在開發(fā)之處就明確各條開發(fā)“紅線”。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，應(yīng)充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村原生態(tài)的獨(dú)特魅力，避免鄉(xiāng)村環(huán)境出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。我國鄉(xiāng)村文化旅游資源十分豐富，在開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游資源時(shí)，要采取多種不同的方式，全面展現(xiàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)村文化旅游資源，將具有旅游價(jià)值的旅游資源高效利用后，要盡可能地保留鄉(xiāng)村原本的樸素面貌，避免過度開發(fā)，使游客在游覽的過程中沉浸在自然氣息濃厚的環(huán)境中享受旅行時(shí)光，被鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)格吸引。

4.4 基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，合理利用現(xiàn)代平臺

未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用?；诋a(chǎn)品的視角，若不能科學(xué)合理地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展宣傳工作，即便農(nóng)村地區(qū)具有十分豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，該地區(qū)游客的數(shù)量也不會(huì)達(dá)到令人滿意的數(shù)量。若想全方位提升鄉(xiāng)村旅游的影響力和知名度，應(yīng)合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺的獨(dú)特優(yōu)勢?；诜?wù)的視角，鄉(xiāng)村的旅游環(huán)境更具優(yōu)勢，因此假期到訪的游客也相對較多。但是鄉(xiāng)村服務(wù)質(zhì)量存在明顯的不足，影響了游客的觀光體驗(yàn)。為此，可以利用智慧化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，從多個(gè)渠道投放廣告，使用明顯切獨(dú)具特色的畫面與文字內(nèi)容，吸引潛在游客了解詳細(xì)信息，使其通過簡單的檢索便可以了解到詳細(xì)的信息。此外，根據(jù)以往傳統(tǒng)旅游的經(jīng)驗(yàn)來看，許多游客都有購買紀(jì)念品的習(xí)慣，但是這種營銷模式的分散性較強(qiáng)，無法形成較為完整的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體系。得益于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的普及，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者也可以借助電商購物平臺或網(wǎng)絡(luò)直播平臺，對當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目進(jìn)行宣傳，通過輸出大量真實(shí)的信息，為潛在游客帶去沉浸式體驗(yàn)，不斷提高自身的吸引力與知名度。

4.5 引導(dǎo)游客積極參與，增強(qiáng)客戶黏性

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，需要建立完善的游客與旅游景觀互動(dòng)機(jī)制，引導(dǎo)游客主動(dòng)參與其中，為游客打造良好的旅游體驗(yàn)。如游客在游覽觀光的過程中，可認(rèn)領(lǐng)一棵樹或一只小動(dòng)物，從而密切游客與旅游地點(diǎn)的聯(lián)系。該方式能夠使顧客主動(dòng)參與其中，也可提升游客再次到該地旅游的幾率，該措施對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展有著十分積極的現(xiàn)實(shí)意義。

5 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興是改善民生的重要舉措，是時(shí)代的熱點(diǎn)話題，有關(guān)部門在創(chuàng)造就業(yè)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，應(yīng)努力挖掘可用的旅游資源，幫助相關(guān)從業(yè)者完成精品旅游路線的打造，出臺優(yōu)惠政策吸引更多高素質(zhì)人才參與行業(yè)發(fā)展。通過各方面的配合，特色鄉(xiāng)村旅游可以為游客打造優(yōu)良的體驗(yàn)，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)前行，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。