主旋律電影的傳播策略探討
——以《長津湖》系列為例

□ 李冉然

2021年國慶檔最熱影片《長津湖》自國慶節上映后打破了多項票房紀錄，而《長津湖之水門橋》作為《長津湖》的續篇在春節檔上映，票房突破40億元。至此，由《長津湖》和《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）組成的系列電影總票房達到近百億元，累計觀影超2億人次，刷新了中國影史多項紀錄。《長津湖》系列影片以抗美援朝戰爭為背景，講述了中國人民志愿軍在極度嚴酷的環境下堅守陣地、奮勇殺敵，最后扭轉戰場態勢，為抗美援朝的勝利作出重要貢獻的感人故事，詮釋了偉大的抗美援朝精神和愛國主義情懷。《長津湖》系列影片作為近年主旋律電影的代表之作既實現了的商業價值，又成功地傳播了主流價值觀。

主旋律題材的共情傳播

國慶檔、春節檔的傳播儀式。國慶節作為一個全民性的節日，承載著國家和民族的凝聚力，也承載著中華民族的儀式感。百節年為首，而春節作為中華民族最為隆重的傳統佳節，承載著豐厚的歷史文化底蘊，凝聚著中華民族的精神內核。

無論是春節還是國慶節都被賦予了傳播主流意識形態的政治意涵，而電影作為一種特殊的文化產品也承載著傳遞與建構意識形態的功能，因此選擇在春節檔、國慶檔上映的主旋律電影，日益成為民族儀式框架下集節日歡慶娛樂和政治意識價值沁潤于一體的文化盛宴。

正如詹姆斯·凱瑞提出的“傳播的儀式觀”，傳播不僅是信息的傳遞，更具有文化上的共同體意義，對社會關系和情感共同體起著維系的紐帶性作用。……