主旋律短視頻的價值引導與圈層傳播

□劉暢

新興網絡媒介的發展提高了公眾的主體意識，網絡成為一種新的社交場所，公眾在此可以充分表達自己的情感，發表自己的觀點，但在公民話語權得到釋放的同時又不可避免地出現了網絡暴力、虛假信息、“人設”崩塌等青年亞文化群體中的亂象，因而對亞文化群體的糾正和引導、維護良好的網絡秩序、培養各界媒體人的網絡素養已經成為刻不容緩的事情。此外，目前盛行的各短視頻平臺，為獲得更多的流量和話題度，其發布的內容頻頻出現低俗化、娛樂化、反主流思想的傾向，且平臺缺少短視頻內容的審查機制，只是簡單地迎合大眾，對民眾的主流思想造成混淆和誤導。

主流媒體作為思想傳播的先鋒，應承擔起弘揚主旋律的職責，將正能量傳遞給公眾，將主流價值觀宣揚出去，糾正以亞文化群體為主要對象的偏差，充當主流輿論傳播的媒介，以一種隱性力量形塑社會的正向形象，加強國家對網絡輿論的管理。

主旋律短視頻：價值引導的利器

在新媒體時代，短視頻以碎片化、平民化、快捷化的特點滿足了不同階層用戶的需求，豐富了信息傳輸的方式，借助精美的視聽符號和魔幻的剪輯手法廣受網絡用戶的青睞，但低準入門檻和不健全的審核機制，導致傳播內容的質量良莠不齊。短視頻平臺作為新時代輿論傳播的主陣地，必須抵制低俗化和反主流傾向，這就需要主流媒體積極承擔起傳播正能量、弘揚主旋律的責任，成為正確價值觀的領頭人，開展針對短視頻的規制行動，為開展主旋律教育營造良好的網絡環境，不斷促進短視頻平臺的良性發展。

有意境，敘事方式呈現多元化。一、平民化敘事角度的轉變。短視頻因其得天獨厚的短、快、精的特點，迅速抓住了用戶“快速閱讀”的心理特征，符合用戶手機觀看的習慣，順利搶占了輿論宣傳的陣地。主流媒體也認識到短視頻平臺的優勢，開始利用短視頻平臺向公眾宣傳國家意志，發布重大事件。

引起公眾的共情心理是近兩年主旋律短視頻主要的宣傳模式，其一改宏大莊嚴的敘事文本，轉而以平民化的敘事視角表現社會現實，以平等的方式與公眾交流，展現普通大眾的情感，在這一過程中公眾自然而然地將國家的命運與自己的命運聯系起來，視頻中賦予的價值內涵也更容易被公眾接受。如《人民日報》發布的名為《傳遞每一份心愿！曬出我們的美好》短視頻，利用短短3分鐘時長，表達“追尋屬于自己的快樂”的主旨，在此視頻中，快樂被分解為浪漫、驚喜、喜悅、重逢四個板塊。每個板塊都有相應的畫面呼應，其中有雪后在校園打雪仗的學生，也有揮灑汗水的運動員，也有享受美食的明星，也有逗老伴開心跳小丑舞的老大爺。受眾在這些生活百態中能夠看到自己日常生活的影子，這些你我曾經或正在經歷的事情，極大地引起了公眾的共情，以平民化的紀實手法將情感傳遞出去，投射出的真實感更容易讓公眾產生共鳴，凸顯人文關懷。

二、視聽修辭的藝術性表達。修辭學起源于古希臘并由亞里士多德發展起來，原意為“雄辯的藝術”，在如今互聯網時代發展出新的功能，現代的修辭藝術已經不僅僅限于語言范疇，涵蓋了更加廣泛的領域。在新媒體時代充斥著各種碎片化的信息，這些信息以短小精悍的內容迎合著公眾的觀看習慣，如果想要使主旋律短視頻在紛繁復雜的信息流中脫穎而出，發揮出社會價值功能，那么運用適當的視聽修辭便是很好的手段。主流思想借助視聽修辭這一媒介，可以擴大傳播影響力，成為互聯網時代進行價值傳遞和文化輸出的工具。

主流短視頻通過對藝術質感的追求，對視覺、聽覺符號的強調，借助鏡頭、音樂、標題、圖像、語言講解、剪輯等輔助不僅可以潛移默化地提高公眾的審美，樹立正確的價值觀，也可以形成獨特的畫面語言，喚醒公眾的視覺審美，從而引發深刻的情感反應。這種視覺化的手法在主旋律思想傳播中漸漸變成一種共識，主流媒體逐漸找到了大眾喜聞樂見的宣傳方法，主旋律短視頻逐漸將視聽修辭與主流思想完美融合。

如人民網發布的名為《賭上生命去拯救生命的驚天一跳》的短視頻，講述了在2008年5月14日，由15人組成的空降兵小分隊，在缺乏氣象資料、地面標識、指揮引導的情況下，為挽救災區群眾生命不顧個人安危由高空跳下的故事，視頻用水墨動畫的形式再現了15名勇士毫無畏懼、舍身一跳的情景。鏗鏘憤慨的旁白、振奮人心的音樂、虛擬與現實人物的對答式互動刺激著觀者的情感神經，震撼之情無以言表，雖然拋棄掉了一貫的煽情手法，卻依然帶來了極大的共情。

有深度，以小見大彰顯家國情懷。中國人自小就被教育“仁、恕、孝、誠”的價值觀，重視家族倫理，推行愛人敬人。主旋律短視頻作為一種特殊的兼具視聽功能的文化產物，必然也能帶給當下大眾新的啟迪，樹立正確導向。

家國情懷是公民個體對國家的一種認同感，源于家國一體的思想，在增強民主意識、提高民族凝聚力方面具有重要意義。主旋律短視頻創作的初衷就是希望以一種平民化的方式將民族觀、歷史觀傳遞給大眾，強化公眾對國家的歸屬感，將家國情懷上升為個人信仰。

主旋律短視頻一改塑造英雄的講述視角，開始轉向對小人物的觀察，以平凡人的視角體察社會，增添了公眾觀看短視頻的真實感，展現了新媒體時代國家對個體的報道。如《人民日報》發布的名為《感謝有你！向基層防疫工作者致敬》的短視頻，將敘事主體聚焦在疫情防控背后兢兢業業的防疫工作者，敘述一個個個性鮮活、有血有肉的基層人員為社會安定、國家穩定付出的努力，塑造出公眾心中平民英雄的形象，讓公眾與國家同舟共濟，共渡難關，喚起內心對國家的自豪感，促使其主動參與到祖國建設中，這種與民眾息息相關的短視頻題材最能真正觸動公眾的內心。

有格局，強強聯合共促發展。在新時代，市場經濟促進了影視行業的繁榮，但在消費主義盛行、全民娛樂的大環境中，被資本裹挾著的民眾開始追逐快餐式文化，成為娛樂的囚徒，價值觀嚴重缺失。為了吸引流量和熱度，各種低俗、虛假的短視頻未經嚴格篩選就散播到網絡當中，如果短視頻行業長久處于無人規制的情況，那將嚴重消解主流價值觀，造成公眾對自我、對社會認知的混亂，倘若被別有用心的群體利用，則有引發社會對立情緒的隱患。

官方主流媒體強勢參與短視頻平臺的建設，能夠很好地阻隔消極思想的傳播，將代表國家意志的主旋律思想注入短視頻中，依靠強大的引導力和公信力，對短視頻平臺的數據和資源進行管理，巧妙利用大數據分析出不利于主流思想傳播的因素并將其剔除出去，在提高精神文化品質的同時也擴大了主流價值的宣傳范圍。官方主流媒體與短視頻平臺的強強聯手一定會迎來雙贏局面。

主旋律短視頻跨圈層傳播分析

以亞文化群體為代表的圈層一直被冠以邊緣的、次要的、反叛的性質，是脫離主流價值的群體，是有系統的、固定的活動圈子和自治體系，并在網絡環境中形成了虛擬的社交網絡。在互聯網時代建成初期，這種圈層文化或許在一定程度上促進了網絡文化的興盛，豐富了民眾的業余生活，甚至對經濟也有一定的刺激作用。但網絡的世界是極為寬松和隨意的，當魚龍混雜的娛樂文化被公眾吸納，被資本裹挾的網絡文化也呈現出“異化”的現象，各種如嘻哈文化、二次元文化等亞文化層出不窮，深刻影響著青年一代，如近年來頻繁爆出負面新聞的“飯圈文化”、明星“人設崩塌”問題，造成粉絲互撕、“私生飯”等現象，都亟需主流價值觀加以糾正。

伴隨新媒體的發展，短視頻行業也異軍突起，互聯網的應用使圈層之間的互動行為產生，圈層的邊界變得模糊，原有的文化壁壘被打破，實現了圈層間的傳播和交融。正是在這種情況下，主旋律短視頻可以找到突破口，作為傳播的介質依靠其強大的價值引導作用與絕對權威的地位，對亞文化圈層的治理和融通起到推動作用。

互聯網時代的圈層傳播。互聯網時代的圈層由依賴血緣、地緣、職業等因素，慢慢變為由興趣支配，在大數據網絡的加持下，用戶可以輕易搜索到適合自己的興趣、品味、生活方式的信息，擁有相似之處的人們聚集起來，圍繞感興趣的熱點問題在圈子內討論、傳播、共享，因此網絡本身就自帶圈層化屬性，圈層化的社交也是網絡社交的一種形式。

圈層傳播分為三種形式：基于內部關系建構、內部向外突破和外部向內滲入，每一種形式都有各自運行的規律和法則，并共同推動社會交流的良性運轉。隨著融媒體時代的到來、網絡技術的革新，圈層間的界限變得模糊起來，且圈層間產生裂變現象，有相互融合的趨勢。

一、內部關系建構。這種模式屬于圈層內傳播，具有一定封閉性、離群性，這種傳播模式基于穩定圈層內部秩序的初衷，形成相對完整、和諧的圈層結構。當個體完全接受群層的價值觀時，就會產生強烈的集體身份的認同感，使信息在“網絡繭房”內傳播，促進圈層內部關系的建構和圈層的穩定。一般情況下，各種信息只會在圈層內交流，與外界有一定屏蔽性，圈層中的人也都會自覺充當“把關人”，阻止信息的外泄和不屬于圈層的文化流入。

每個圈層都有自己的話語體系和價值特性，以達到與外界區隔的目的，加強了對成員意識形態的控制，但也造成了一定排他性，在專業和技術層面的限制下處于圈層以外的群體很難進入，大多數的交流、傳播行為被限制在圈層之中。處于信息網絡技術快速發展的當代，這種具有禁錮性質的圈層內傳播有突破原有場域向外延伸的趨勢和可能。

二、內部向外突破和外部向內滲入。網絡媒介的發展拓展了圈層的話語空間，自媒體行業的發展打通了公眾發聲的通道，推動了信息傳播的社會化，圈層內外文化有了相互“破壁”的可能。

伴隨短視頻等新社交媒體的產生，圈層內已不滿足原有的勢力范圍和影響規模，本著發展群體的目的逐漸嘗試接收外界信息，各圈層之間就在相互學習交流中融通起來。由于圈層群體的流動性、黏連性，商業資本的加持和國家政策的主導更實現了小眾文化與大眾文化融合的可能，主流媒體與網絡媒體開始嘗試交流合作，旨在打破圈層交流的鴻溝，進行正向價值引導，促進良好傳播生態的形成。

2021年11月28日，央視網利用抖音直播間網絡平臺開啟了一次“人人都愛中國造”的線上網絡購物活動，各位央視主持人“扮演”主播的角色，賣力向觀眾銷售商品并取得不俗成績。這次合作實現了主流媒體貼近民生的愿望，拉近了與民眾的距離，在賦予公眾福利的同時也為中國國貨代言，不僅提高了國貨在國民心中的地位，更加強了國民的凝聚力。

作為圈層媒介的主旋律短視頻。網絡媒介的發展消解了圈層間的邊界，為滿足圈層擴張的需要，當下對網絡世界圈層化的活動正在進行，而短視頻作為圈層傳播活動的媒介逐漸占據社交媒體的主流。

主旋律短視頻借助超強的話語權和價值引導的能力，在增強受眾黏合力、提高受眾體驗感方面發揮了重要作用，正確運用主旋律短視頻的價值引導力量可以有效減少公眾道德滑坡、集體意識弱化等隱患，促進主流價值觀的傳播。

首先，提高共享屬性，增強價值認同，形成完整的傳播矩陣。傳播矩陣的形成需要依靠先進的算法技術，主旋律短視頻平臺需要優化視頻推送的算法技術，以用戶為中心，仔細篩選視頻內容，并且尊重差異化，拓寬發聲渠道，提高公眾凝聚力。

其次，確保傳播內容真實可靠，注重情緒傳播的力量。內容的真實性是短視頻傳播的底線，主旋律短視頻在進行價值引導的同時要做到尊重公眾，加強情感交流，實現雙向互動，要關注情緒的感染力，“大眾傳播最美妙的地方，在于它允許閱讀者沉浸在主觀性游戲之中”，在主旋律短視頻傳播過程中將統一的價值理念、道德素養滲透其中，引起用戶在情感上的共鳴，打破時間和空間的限制，拉近用戶間情感對話的空間。

最后，及時回應熱點問題，挖掘有價值的信息。主旋律短視頻是公眾正確價值思想獲取的關鍵渠道，其專業化、規范化的運行模式是信息傳播范圍擴大的關鍵，要時刻關注公眾的興趣點和疑惑點，做正確輿論的引導者，及時對話交流，以平等的姿態回答公眾的問題，維護在公眾心中主流媒體的地位。

結語

隨著新媒體時代的到來，信息的接收處于碎片化、同質化的狀態，短視頻制作門檻的降低也造成了信息的虛假性和低俗化。主流價值觀只有真正被公眾認可和接受，才可以起到營造健康有序的輿論環境、提高公眾道德標準的作用。本文討論了主旋律短視頻作為價值引導利器的意義與可能性，并從文化傳播的角度將主旋律短視頻視為圈層文化傳播的媒介，以此促進圈層間文化的位移和融合，將傳播內容引向主流媒體，預防由于圈層封閉造成的監管困難、價值觀偏離等不良現象的發生。