互聯網+農業背景下電商助農的創新模式研究

李翠平

(吉林省敦化市紅石鄉綜合服務中心 吉林敦化 133716)

電商助農若想更好地發展，既要借助互聯網，又要重視市場需求，互聯網+農業背景下，在電商助農行列中加入了許多新興的互聯網電商平臺，人們接受和應用很多電商助農運營模式，電商助農的發展模式更加健全，發展農業和脫貧攻堅是大勢所趨，促進了農村經濟的轉型和升級。

1 互聯網+農業背景下電商助農的意義

1.1 一種扶貧創新模式，使農業銷售的途徑擴大了

科學技術快速發展，互聯網也不斷地進步和發展，電商助農已經成為一種扶貧創新模式。無論是在精準扶貧上，還是扶貧攻堅上，都具有至關重要的作用。相對傳統電商，新時期電商助農有很大的差異，以消費者為方位，結合消費者真正的需求，采用商品流的形式，產業鏈銜接起來，電商助農將許多流量平臺給予銷售農產品，致使線上與線下共同銷售農產品，從而使農產品之間供應和需求的矛盾減輕了，農產品開展外銷經營，農民的經濟收入也隨之提高。無論是農業生產的模式還是農民的生活，都得到了很大改變。

1.2 節約了大量的成本，物流流通的環節縮短了

傳統農產品銷售，大多是依賴市場，農產品營銷過程中，中間商是關鍵。電商助農開展中，農產品營銷中有些環節很大程度地減少了，運輸農產品流轉中的一些成本降低了，并且流通環節附加值較高，也可以選擇和保留。在農產品電商平臺的協助下，農業生產者能夠將市場信息盡快了解，結合市場的需求，將與消費者需求相符合的農產品生產出來，從而使不必要的損耗和浪費減少了。

1.3 促進產業鏈發展，產業升級實現了

在互聯網+農業背景下，電商助農很大程度地促進了農產品價值鏈的不斷發展。農產品銷售過程中，產業鏈各個環節需要運用許多技術，例如供給現貨農產品和保鮮農產品等相關問題，開展電商助農活動，無論是產業鏈中農產品保鮮問題和儲藏問題，還是包裝等技術問題都解決了，加工農產品，提高了農產品附加值，農業現代化和農村產業健康穩定地發展都得到了提高，產業的轉型和升級有效地實現了。

2 互聯網+農業背景下，分析電商助農的可行性

2.1 國家出臺優惠政策，給予了大力扶持

我國是一個農業大國，針對農業的發展，國家和政府特意提出一系列發展政策及實施戰略，并且已經將農村經濟發展列入國家戰略發展中，提出鄉村振興戰略以后，政府在助農方面進行了進一步的研究和探索，并提出了互聯網帶動農業發展，互聯網改變農業發展的策略，下發相關文件到各級政府，為了使農民快速掌握信息技術，對農民進行相關技能的培訓，并開辦各種信息技術培訓活動。互聯網+農業背景下，為農產品快速可持續地發展打下了堅實的基礎。

2.2 給予技術改革更好的保障

在人們的生活中，移動互聯網技術已經是非常重要的技術，并且該技術已充分融入農村農業經濟發展中。國家在建設農村信息技術基礎設施方面也加強加大了，使互聯網技術在農村得到高效地運用，在網絡銷售平臺上發揮其功能。所以，要先解決農村信息技術基礎設施的問題，以便在發展過程中及時引進更先進的信息技術，不斷完善營銷策略，有效保障提供給技術改革。

2.3 農村市場發展前景廣闊

2019年，我國商務部將網上零售總額數據發表，農產品零售總額為3975億元，在全國網上零售總額所占比例為3.7%。由此可以看出，農村市場應用電商模式發展前景非常廣闊。科學技術快速發展，信息技術也不斷進步和發展，在農民日常生活中，智能手機已經成為必需品，農民運用智能手機在任何時候都能銷售農產品，并且農民有效運用信息技術，針對農產品市場的需求也能夠了解，結合需求數據，大量生產需求量較大的農產品，無論是大量地銷售農產品還是農民的收入，都能很大程度地提高。

3 互聯網+農業背景下，構建電商助農的創新模式

電商助農創新模式，是教育助農有機地結合產業助農，電子商務在農村進一步發展，不但培訓農民技術要提高，而且要引導農民將各種農產品推售，無論是生產農產品，還是銷售農產品，電子商務都具有至關重要的作用。開展電商助農活動過程中，應該將互聯網電子商務平臺創建起來，使農民生產的綠色農產品既能走向全國各地，又能走向世界，成為推動農村經濟發展至關重要的能源。運用電商助農創新模式的主要過程：優惠政策應該出臺，使農民既能夠了解和掌握信息技術，又能應用電商平臺，建立培訓機構，培養農民了解和運用信息技術，更好地協助其處理和解決遇到的相關問題。技術問題解決以后，農民就能無憂無慮的運營電商平臺，既能使銷售渠道不斷擴展，又能使銷售水平很大程度地提升。

其一，電商農產品網絡直播優勢發揮出來，推動農產品供需均衡地發展。當前，電商助農主要模式是將電商農產品開展網絡直播。網絡直播能夠使農產品宣傳提高，無論是農產品規模還是產業發展，都能得到促進。

其二，運用電商+農產品認養的營銷模式，使消費者與農產品的距離縮短，形成農產品以前，農作物需要一段時間的生長，而牲畜需要時間飼養，結合農產品的特性，將切實性提供給電商+農產品認養的營銷模式。在網絡電商平臺上，果園主和農場主發起認養，人們合伙來將一種農作物認養，結合客戶的認購訂單，既能分享認養樂趣，又能獲得高質量農產品。

其三，互聯網+社交群的后方必須增強，使農產品附加值大力提高。在互聯網+農業背景下，無論是宣傳各種社交電商方面，還是提高農產品銷售方面，各種微商脫穎而出。運用助農社交群營銷模式的過程中，社交群顯示產品信息，創造具有特色的農產品品牌，外溢品牌更好地應用，從而使農產品附加值有效提高。

4 互聯網+農業背景下，實踐應用電商助農的創新模式

4.1 舉辦電商講座，使農民更好地了解和運用信息技術

政府既要提倡國家助農發展戰略，又要結合戰略的要求，在農村地區經濟的發展中，引入互聯網+農產品發展的創新模式。農民的學歷大部分較低，政府應該了解和明確，在他們的思想意識中，將學習知識重要性忽略了，若在農村地區直接應用互聯網+農產品發展的創新模式，互聯網+農產品至關重要的作用就無法發揮出來。所以，無論是農民掌握信息技術，還是應用電商平臺方法，政府都應該重視培養。農民在學習各種知識方面沒有興趣，政府應該舉辦宣傳講座，向農民展示電商平臺中銷售農產品的數據。雖然農民在學習知識方面沒有積極性，但是對增長銷售量很注重，知道借助電商平臺產品銷售數量就能增加時，就會有應用電商平臺的相關意識。相關技術人員再運用免費公益講座的形式，向農民傳授學習信息技術知識和應用電商平臺的方法。實踐操作中，使農民了解和掌握應用電商平臺，農民應用時遇到的各種問題也能得到及時解決，從而使農民掌握信息技術和應用電商平臺的目的有效實現。此外，注重線上教學與線下相結合的運用，舉辦公益講座，目的就是提高農民創業意識，具有銷售的技巧，農民借助電商平臺，有效運用信息技術，能夠開展自主創業，并且通過銷售技巧，使大量的產品銷售途徑得到擴展。

4.2 網絡技術與信息技術有機結合，構建網上農產品的云展廳

應用信息技術，將農產品官方網頁建立起來，消費者在網絡技術的協助下，對農產品官方網頁進行瀏覽，對農產品文化更好地了解，使消費者更加注重該品牌的農產品。此外，當前人們生活中，常用的通信工具就是微信，在微信中能夠建立公眾號，在公眾號中大力宣傳農產品，消費者就能夠更好地了解，使銷售農產品擴展渠道的目的得以實現，無論是銷售農產品的水平，還是農民的收入水平都能很大程度地提升。此外，政府還應將專門為農民服務的部門機構創建起來，農民遇到技術問題時，該部門機構能夠給予幫助，將農民遇到的技術問題解決以后，不斷提升銷售農產品水平。

4.3 開展產業助農項目

我國經濟不斷發展，加速了農產品市場的競爭，農產品銷售量下降狀態也越來越嚴重，主要是人們生活應用網絡技術和信息技術以后，農產品采購方式發生了很大的變化，而農民沿用的還是傳統的線下銷售模式，導致銷售量很大程度地降低了。所以，政府應該高度重視助農戰略，采取產業助農的有效策略，使農民能夠借助電商平臺大量地銷售農產品，并且結合農產品的營銷情況，建立企業輔助產業生產流程和銷售農產品流程，既能大量地銷售農產品，又可以提高農民收入。比如，在微信小程序上建立助農平臺，并完善物流信息平臺建立后，整個產地-商家-銷售-運輸-顧客產業鏈形成，因此貨品一經發出時，跟蹤物流功能可以增加，并且溯源碼標注在每份農產品上，通過溯源碼可有效掌握農產品所有的生產信息，包括其品種、生長環境和生長過程，并且農產品成熟后人工操作流程以及生產加工包裝流程都有顯示，讓顧客買得放心，吃得安心。并且，運送農產品流程的整個信息都能夠了解。消費者將農產品信息整個了解以后，相應農民的收入也就逐漸提高了。

4.4 引進和招聘技術人才

農業與互聯網融合背景下，在農業模式信息技術化開展的過程中，信息技術人才的運用是關鍵，高水平的信息技術人才能更高效地解決農民信息技術銷售中遇到的技術方面的問題。因此，在上崗之前，政府應該對信息技術人才進行專業的培訓，并且定期學習。假設政府應用的信息技術人才能力和水平較弱，農民掌握技術得不到更好地培養，銷售中的技術問題也很難得到解決，農村穩定的發展就會受到阻礙。所以，政府在應用信息技術人才方面必須重視，無論是政府工作中面對的一些技術問題，還是農民遇到的一些技術問題，都能有效地解決。并且，針對在職信息技術人員，政府應該加大培養力度，大大提升目前在職技術人員的水平，互聯網+農產品創新模式也能夠順利有效地開展。

在農村，農業經濟可持續地發展，電商助農已經成為砥柱中流，電商助農不但具有非常重要的助農作用，而且對農民的脫貧意識有很大的引導作用。所以，電商助農具有至關重要的現實意義，互聯網+農業背景下，電商助農創新模式是銷售農產品的重要路徑。