話劇數(shù)字化創(chuàng)作與整合傳播策略

■ 馬立新 馬宏陽(yáng)

近二十年來(lái)，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)加速迭代，深刻影響了文藝的創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)模式，不僅催生出諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等一批新型數(shù)字藝術(shù)形式，還推動(dòng)著電影、電視等綜合藝術(shù)的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的全面數(shù)字化。處于這樣的藝術(shù)生態(tài)之中，話劇作為典型的傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)也在試圖轉(zhuǎn)型，尤其是在美工和舞臺(tái)設(shè)計(jì)等方面不斷進(jìn)行數(shù)字美學(xué)探索。但整體上看，依然囿于傳統(tǒng)話劇的基本框架，這或許是其受眾數(shù)量遠(yuǎn)低于影視等藝術(shù)形態(tài)的主要原因。因此，進(jìn)一步探討話劇藝術(shù)數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)制，探索構(gòu)建新型數(shù)字話劇或網(wǎng)絡(luò)話劇范式，在理論和實(shí)踐方面都具有重要意義。

一、話劇市場(chǎng)存在的問題

在展開論述之前需明確，本文所探討的數(shù)字技術(shù)賦能話劇的核心要義是如何提升話劇在當(dāng)下文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這涉及話劇的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩大范疇，即受眾接受率和關(guān)注度問題。接受率和關(guān)注度沒有一定基礎(chǔ)，話劇的任何效益都無(wú)從談起，所不同的只是社會(huì)效益關(guān)涉受眾的身心健康權(quán)益，而經(jīng)濟(jì)效益則直接關(guān)涉話劇生產(chǎn)方的投入產(chǎn)出關(guān)系，兩者都取決于話劇受眾的總量。因此，打破目前話劇的接受閾限，盡可能擴(kuò)大話劇受眾群體有機(jī)構(gòu)成，提升受眾關(guān)注度，是數(shù)字技術(shù)賦能話劇研究的關(guān)鍵目標(biāo)。沿著這一邏輯，數(shù)字技術(shù)賦能話劇必然包含著生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)三個(gè)基本的和有機(jī)的環(huán)節(jié)，而問題的起點(diǎn)則是首先厘清目前話劇的受眾身份構(gòu)成與目前存在的問題。……