新聞報道中新媒體手段的創新運用淺析

□徐佳

伴隨著數字化技術和網絡科技的快速發展，新的媒介技術不斷推動著信息傳播手段的進步和變革。從信息聚合的web1.0時代，到全球信息化共享的web2.0時代，再到“全民狂歡”的web3.0時代，新媒體技術將所有工作都卷入了信息傳播狂潮之中，一種交互式、平臺化傳播的信息媒體應運而生，媒介傳媒被打上了深深的技術烙印和新媒體特質。作為多種技術交融作用的融合產物，新媒體技術整合了語言傳播、紙質傳播、視頻傳播和互聯網傳播的多重優勢，產生了疊加效應，誕生了一種超文本、受眾龐大、傳播速度和范圍突破時空限制，新聞內容異常豐富的一種全新傳播形式，廣泛應用在新聞報道領域，催生出了一種與傳統新聞報道截然不同的報道模式。

從本質上說，技術設備的更新是推動媒體“傳播變革”的催化劑和原動力，對于新聞報道方式的轉變能夠起到關鍵性的推動作用，傳統新聞報道想要推陳出新，創新技術手段勢在必行，這已經成為傳統媒體新聞從業者的共識。在這種情況下，從中央到地方都在積極加大新媒體技術在新聞報道中的應用和推廣，也推出了很多精品報道，促進了傳統媒體新聞事業的長足發展。

新媒體技術加持下新聞報道的傳播新特點

內容更加豐富多元，形式更加簡潔，視聽體驗更加優質。傳統新聞報道受到傳播載體的制約，版面、篇幅和播出時段都受到限制，但是在互聯網上完全擺脫了時間和空間的限制，可以超文本的形式存在于網絡之上，幾乎無窮大的存儲空間使得大量內容被保存下來，內容更加豐富多元。在網絡閱讀環境下，用戶的信息耐受度不斷下降，專注度在電子閱讀語境中也很差，注意力很容易被轉移和分散，這也就意味著新聞報道形式必須更加簡潔，才能讓受眾在有限的閱讀時間里盡量獲取更多的信息。在新媒體技術的助力下，新聞報道是多媒體融合的綜合產物，區別于以往單純的文字報道、音頻報道和簡單的視頻報道，現如今的新聞報道幾乎加入所有的視聽元素，不管是視頻動畫還是虛擬場景，不管是直播還是VR，只要是能夠有助于展示新聞事件，能帶給用戶更加鮮活的感官體驗的手段，都會被廣泛運用在新聞報道之中。

媒體融合已成常態，傳播載體不斷創新。現如今新媒體技術除了被普遍應用在新媒體平臺上，在諸多傳統媒體中也得到了普及應用，傳統媒體和新媒體之間涇渭分明的界限已經被徹底打破，各個媒體之間的邊界已經消失，呈現出深度融合、協同創新的局面。與此同時，新媒體技術更新換代的速度不斷加快，傳播載體不斷被創新，各種新媒體傳播形態不斷涌現，新聞報道也出現多種形式。

新聞報道的生產流程“去中心化”，交互性更強。新媒體技術打破的不只是新聞傳播過程中的媒體壁壘，更是內容生產者與內容接收者之間的等級劃分，也弱化了信息生產和信息消費之間的界限，“去中心化”成為新媒體語境下的一個關鍵詞，新聞話語權已經從大眾傳媒的手中轉移到了受眾手中，各大主流媒體平臺上也出現了很多草根“記者”。互聯網新技術的發展，顛覆了以往單一的內容生產模式，一種多元化、交互性的內容合作生產模式確定下來。在新媒體環境里，大眾傳播者與公眾已處于同一起跑線，以往所謂的“精英文化”和“輿論領袖”作用已經被弱化，借助新媒體技術人人都可以成為信息傳播者，人人都可以打造流量“爆款”，成為輿論風暴的發動者。

新媒體手段在新聞報道中的創新運用——以媒體融合獎作品為例

2018年，第二十八屆中國新聞獎有了巨大革新，首次增設了媒體融合獎項。這無疑是中國新聞獎的獎項設置歷史上濃墨重彩的一筆，有了新的評判標準和展示平臺。自此之后，媒體融合獎項也成為了從中國新聞獎到各省新聞獎的一個常設獎項，包括短視頻現場新聞、短視頻專題報道、移動直播、創意互動、融合創新等評選項目。什么樣的作品才有資格參評“媒體融合獎”？主要的認定標準就是此新聞作品必須是原創而且是在移動端首發。經過多年的發展，現如今的融媒體產品早已經不只是在網頁上推送，而是更多地轉戰移動端，在移動端首發的融媒體作品數量和質量都得到了大幅提升，移動互聯網在新聞傳播過程中的傳播力得到了巨大的提升。筆者通過對獲得媒體融合獎的作品進行了深入研究，發現了新媒體手段在新聞報道中的一些創新運用的策略及特質。

重大直播報道的技術化元素更加凸顯。在網絡環境中，新聞報道的時效性被極度放大，“上一秒發生，下一秒傳播”的即時性報道已經成為報道常態，直播這種真實反映新聞事件發展進程的報道方式也被越來越廣泛地應用在新聞報道中，特別是重大新聞事件的報道中。而隨著技術的進步，各種各樣的直播形態被不斷發掘：全天候慢直播、VR全景直播、人臉識別、摳像技術，這些最新傳播手段在新聞報道中的應用，極大地豐富了新聞作品的表現手法。

以第三十一屆中國新聞獎媒體融合獎項一等獎作品《巔峰見證——2020珠峰高程登頂測量》為例，新華社直播團隊實現中國新聞史上的一次突破，成為全球首家在珠峰峰頂完成5G+4K+VR直播的媒體。珠峰的特殊氣象條件，不管是高海拔、低氣溫還是有限電量等不確定不可控因素，都為直播設置了極高的門檻。新華社直播團隊的做法就是提前進行了充足的籌備和預案，制訂主、備選報道方案，精準設計登頂直播全程，合理安排峰頂直播時段。從技術層面上來說，組織技術力量提前介入，安排自主研發的MESH傳輸系統和兩路5G信號共3條通道用于直播，采購并安裝多套高清攝像頭和新型VR設備，開發定制“珠峰智能采訪APP”，為特約記者配備了“即拍即傳”手機、VR設備和微單相機，形成了周密的技術保障方案。直播團隊首次實現珠峰高海拔5個營地的影像采集，獨家完成多形態視頻直播，以全息影像方式立體、全景呈現珠峰攀登之路。直播及快切短視頻總點擊量突破1.2億次，30余家網絡媒體平臺，如百度、快手、今日頭條、騰訊等多家頭部媒體將直播推上首頁或首屏。

從這則報道中我們可以發現，新媒體技術在媒體融合發展過程中的重要性，可以說技術和內容同等重要，只有突破技術才能引領媒體融合發展和報道的轉型升級。在新媒體語境下，新聞生產首先要建立一個思維，那就是學會借助先進技術，優化報道方式，特別是在直播中的實際應用，要能夠有效促進重大主題融合報道策劃組織、新技術應用和多形態同步直播的創新，讓新聞作品實現可讀、可視、多維化的呈現。

突發性重大危機事件報道現場化。手機開展直播報道，打破了以往廣播和電視直播需要重裝上陣，各種設施設備需要全套準備的局面，傳統直播往往不適用于一些突發性重大危機事件的報道。由于危機事件一般事發突然，現場環境非常復雜，因此不會給記者充分的準備時間來進行直播籌備。相對來說，新媒體的直播只要有網絡有信號即可，非常便于開展，更好地實現了突發性重大危機事件報道現場化。

以第三十一屆中國新聞獎媒體融合獎項二等獎作品《疫情24小時》為例，這是中央廣播電視總臺央視頻5G新媒體平臺推出的一部佳作。2020年武漢新冠肺炎疫情爆發后實行全城封鎖，在這種情況下，危機事件的報道該如何進行？傳統的新聞報道方式肯定不再適用，這時候新媒體的優勢再次凸顯，中央廣播電視總臺采用“5G+4K/8K+AI”戰略，推出《疫情24小時》——見證“兩神山”崛起新媒體互動產品，獨家全程記錄“兩神山”醫院建設全過程。2020年1月26日央視頻全網獨家上線第一路火神山醫院建設慢直播，1月27日上線雷神山醫院建設高清慢直播，并推出新媒體互動產品《疫情24小時》。“兩神山”系列慢直播先后共上線7路慢直播鏡頭，其中包括2路VR鏡頭，共持續117天，24小時不間斷展現火神山、雷神山兩家抗疫醫院爭分奪秒抓緊建設的情況。這種新聞報道方法有效解決了特殊環境下人員和設備不能到場的弊端，這種用鏡頭直接記錄新聞現場，反映新聞事件進展的方式，為全國的受眾提供了一個及時關注疫情信息的最佳平臺。慢直播首次介入重大突發事件報道，改變了傳統直播和輿論引導的語態，這種媒體融合傳播的全新探索引發了國內媒體大規模持續報道的熱潮，也成為了學界研究的新課題。

新聞報道呈現方式多樣化。技術給融媒報道帶來的最大變化就是報道形式的多樣化和呈現方式的多樣化，它們幾乎不停地在刷新人們對于新聞作品的傳統認知。在一篇優秀的融媒作品中，我們幾乎可以看到所有媒體報道形式的影子，比如說文字、圖片、音視頻還有VR、H5等，凡是能夠更好地表現新聞作品的元素都可以加入進來，以便更好地吸引受眾，產生更好的傳播效果。

以筆者策劃制作的H5作品《一眼千年 曹丞相帶你探安徽“一號工程”》作品為例，該作品參與2020年度安徽省新聞獎的評選，并獲得了安徽新聞獎（媒體融合）一等獎的優秀成績。2020年6月30日，安徽省基礎設施建設“一號工程”——引江濟淮迎來重大節點：江水北送段亳州境內工程基本建成，亳州供水段試機成功，可隨機應急引淮河水進亳州。亳州供水段正式通水后將大大緩解亳州市城鄉居民用水不足的問題，對于水生態的修復、水環境的改善、工業農業用水、經濟社會發展將奠定堅實的水資源基礎。

主創團隊持續關注工程進展，為確保試通水當天第一時間播發作品，提前3個月精心籌劃，跑遍沿途各個重點工程，拍攝采集數十條航拍視頻，深入采訪專家和工程建設者，獲得大量一手素材。策劃方案數易其稿，最終確定產品以H5形式呈現，運用手繪畫卷的表現方式和故事化的語言，以亳州人曹操的視角帶領大家領略整個工程，全面而生動地展示國家重大戰略工程的重大意義、科技力量以及疫情之下的安徽工程建設進度。

該融媒作品是工程宣傳在媒體融合報道中的一次創新嘗試。一方面，報道角度有創意。以曹操的視角，串聯重大工程節點，介紹工程規模、現實意義、先進技術、進展規劃。另一方面，表現形式有新意。精美的畫面內容、網感十足的曹操形象、互動極強的朋友圈和彈幕，帶給網民輕松愉快的用戶體驗，讓枯燥難懂的專業知識變得生動有趣，將大眾關注的工程深入淺出地呈現出來，取得了良好的傳播效果。產品一經推出就在朋友圈里刷屏，被多家媒體轉載，獲得網民的廣泛好評和業內專家的高度認可。有網民評論“這是一次妙趣橫生的工程科普”。

新聞報道中受眾參與普及化。筆者分析所有融媒體類獲獎作品后發現，和其他類型的獲獎作品相比，此類作品中除了技術色彩濃厚，還有一個重要特點，那就是與受眾之間的互動交流一直在進行，受眾的參與積極性和參與程度更高。比如第三十一屆中國新聞獎媒體融合獎項二等獎的幾部作品，《一張照片背后的這七年》《今天，發條微信一起點亮武漢》《獨家VR互動視頻！身臨其境，海陸空全景圍觀平潭海峽公鐵大橋》以及《疫情24小時》，無一不是把與受眾的互動放到了關鍵的位置。

2020年4月7日22時許，在武漢即將正式解除離漢離鄂通道管控前，《人民日報》微信推出創意互動產品《今天，發條微信一起點亮武漢》。這個作品就把新聞事件和受眾互動完美融合在了一起。當時《人民日報》的新媒體節目部率先使用了新穎的SVG互動形式，這一新媒體技術在微信端還未被廣泛使用，可使原有靜態圖片產生點擊換圖效果。用戶點擊海報圖片，即可將武漢地標建筑圖片由黑白變為彩色，實現“點亮武漢”的效果。節目部選取了黃鶴樓、楚河漢街、江漢關大樓等武漢地標建筑制作了9組海報，每組海報由同一場景的黑白、彩色兩張圖片組成。在視覺呈現上，將黑白圖片設計為純場景，用戶點擊之后黑白圖片漸漸亮起并變換成彩色圖片，圖上顯示地標建筑名稱以及“武漢好久不見”“武漢甚是想念”“武漢終于等到你”等情感真摯飽滿的文字。

這種新穎的互動方式在面世后迅速引發受眾的極大關注，實現了互動方式的創新性應用。在《人民日報》微信平臺，單篇稿件閱讀量超過2100萬次，在看量近100萬次，網民留言超過10萬條。這部新聞產品還引發了微信SVG互動圖文生產傳播的熱潮，一時間諸多微信公眾號也紛紛采用這種點擊換圖的形式。

結語

習近平總書記曾強調，要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，這樣才能更好地推動傳統媒體和新興媒體的融合發展。在媒體融合進程不斷加快的今天，新媒體技術給新聞傳播打上了深深的技術烙印，推動著傳播形式的不斷衍變，逐漸建構起一個立體多樣的現代傳播系統。作為中國新聞行業的風向標，各級新聞獎中融媒體類獲獎作品也代表了目前媒體融合領域中最前沿和最先進的技術。從這些獲獎作品中，我們也可以清晰地把握住優秀融媒作品的發展脈絡：更現場，更便捷，更多樣，更互動，讓融媒新聞作品以全新的面貌展示在世人面前，彰顯媒介的傳播力量。