傳統文化在綜藝節目中的傳播途徑探究

□王嬌雪 郭珺

我國的綜藝節目日趨多元化，并融入了很多傳統文化，眾多具有傳統特色的綜藝節目備受大眾青睞，其收視率更是屢屢突破新高，甚至很多借鑒國外的綜藝節目也逐漸走進了大眾的視野。綜藝節目在內容和形式上不斷更新和升級，傳統文化的融入更是為其增添了別樣色彩，雖然綜藝節目的整體發展趨勢是前進的，但是其中的問題也需要大家理性對待。

我國綜藝節目發展的四個階段

綜藝表演節目階段。綜藝表演節目時期開始于20世紀90年代初期，以《綜藝大觀》為主要代表的綜藝節目一經開播就贏得了廣大人民群眾的深切喜愛。這個時期的綜藝節目極大地滿足了當時人們的精神需求，但是由于節目形式過于單一，最終淡出了人們的視線。

綜藝游戲娛樂節目階段。湖南衛視的《快樂大本營》是綜藝游戲娛樂類節目的主要代表，這個時期的綜藝節目主要是以對明星的崇拜為主，以活潑、靈動的特點掀起了綜藝娛樂節目的高潮，并在今后的發展中不斷被人效仿。

綜藝益智競猜節目階段。在2000年前后，以央視的《幸運52》為代表的競猜類綜藝節目開始興起，主要以問答的形式進行，并對參與活動的勝利者予以物質或是現金獎勵。這個時期的綜藝節目主體從明星轉移到普通百姓身上，文化特色逐漸走向草根階級。《幸運52》最終也因為跟不上時代發展的潮流而退出舞臺。

綜藝大眾選秀節目階段。2005年的《超級女聲》曾經紅極一時，并引發了各種“真人秀”節目。這類節目具有公開性特點，以全程跟蹤式直播為特色博取大眾眼球，并將中國的綜藝節目推向了高峰。雖然這類節目的存在到目前為止依然頗受爭議，但是收視率仍然居高不下。

傳統文化在綜藝節目傳播中存在的問題

綜藝節目忽視對大眾正確價值觀的引導。當前我國的綜藝節目大多更注重經濟效益和收視率，往往忽視了自身的社會價值。為了博取大眾的眼球而將節目的內容設計得庸俗不堪，對于節目嘉賓之間的矛盾存在故意制造和無限放大的嫌疑，還總是設置一些讓常人難以接受的游戲模式讓明星甚至路人去嘗試、去挑戰。這些綜藝節目普遍利用一些不好的現象但是卻容易引起大眾好奇心的內容對綜藝節目效果進行虛化，拉低節目的水準。更有甚者將競技類節目的游戲難度無限增大，超出人體正常負荷。總之，當下我國存在眾多沒有價值的綜藝節目，忽略了綜藝節目本身傳遞正能量的宗旨，將大眾尤其是青少年的價值觀和人生觀引入歧途，做出了錯誤的示范，對社會和大眾造成了十分惡劣的影響。綜藝節目大有奢靡風、排場風的發展趨勢，這些問題對于傳統文化在綜藝節目中的傳播無疑是最大的障礙。

綜藝節目趨于同質化。近些年來，我國的綜藝節目存在嚴重的效仿現象，只要出現一種收視率高的綜藝節目就會有后續跟風創造出的千千萬萬個同樣形式的綜藝節目。在2013年吉林省內的相親節目《全城熱戀》火爆之后，一系列相親節目也隨之接踵而至，《非誠勿擾》《相親才會贏》《愛情連連看》等多個相親綜藝節目相繼登上各大衛視和網絡平臺。總之，但凡出現一個新的專題綜藝節目就會引發后續的多個同類綜藝節目。這種相同主題內容的綜藝節目不僅造成大眾審美疲勞，而且浪費了大量資源。

綜藝節目缺乏原創性。在當下國內眾多的綜藝節目中，原創的綜藝節目占據的比例非常小，還有很多的綜藝題材和形式都效仿國外，這種情況嚴重阻礙了我國綜藝節目的創新和升級的腳步，影響了具有中國特色社會主義文化的傳承和發展。雖然這些效仿而來的綜藝節目在前期策劃和構思上節省了大量人力和物力，卻是對我國綜藝的一種摧殘，違背了我國社會主義文化的發展要求，束縛了我國綜藝節目整體的自主創作能力。

傳統文化在綜藝節目中的傳播效果不明顯。無論是文化類綜藝節目還是真人秀綜藝節目，在傳播中國傳統文化的過程中效果都不是特別明顯。大多數綜藝節目都是打著傳播傳統文化的噱頭，難以真正形成良好的文化傳播效應，大眾在觀看的時候也沒有對節目中的文化內容進行反思和回味，不能真正體會其中的文化底蘊。很多綜藝節目只是空有收視率，真正為了學習和吸收文化的觀眾少之又少，很多人觀看也不是沖著文化內容去看的，更多的是因為其它的看點抑或是自身好奇心的驅使。總而言之，大眾在觀看綜藝節目的過程中幾乎是不走心的，歸根結底還是綜藝節目的情節不夠緊湊，文化內容的設計也不足以讓觀眾為之動心。

綜藝節目的收視率不夠穩定。綜藝節目的收視率是指綜藝節目在某一段時間內的觀眾數量和觀眾在整體人數中所占據的比例。好的綜藝節目會收到很高的收視率，而制作比較差的綜藝節目收視率往往會不盡如意，收視率會隨著時間的推移而上下波動，前期比較火的后期也會有無人問津的可能，而前期收視率低的可能也會隨著播出的時間而持續攀升，這在很大程度上取決于綜藝節目的品質。綜藝節目無論是高開低走還是低開高走，這些不穩定的情況都是難以保證傳統文化的有效傳播的重要原因。

傳統文化在綜藝節目中的傳播途徑

各大衛視要打造品牌綜藝節目。綜藝節目的持續性播出取決于它的收視率和它所帶來的經濟效益，各大衛視在播出綜藝節目的時候要充分考慮到收視率，努力打造品牌節目，樹立品牌效應。例如，近些年來炙手可熱的綜藝節目《奔跑吧，兄弟》的宣傳就是通過電視廣告、游戲、電影等方式進行節目宣傳，以此來獲取較高的影響力，吸引越來越多的觀眾前來觀看。每部電視劇或者是電影在播出之前都會通過海報、上綜藝節目進行宣傳，有的甚至未播先火，贏在起跑線上。對于綜藝節目，首先是要具備正能量且具有中華文化特色，能夠展現出中華文化的博大精深。正所謂寧缺毋濫，綜藝節目的制作也應花費大量時間、投入大量資金打造品牌效應，制作出榜樣示范性的綜藝節目，穩定自身的收視率，緊緊抓住觀眾的心，促進綜藝節目本身的可持續發展。

提升綜藝節目制作團隊的整體素質。身為電視綜藝節目的編劇和導演要具有對綜藝節目發展形式的預見性，能夠高瞻遠矚，能夠對綜藝節目的發展趨勢做出正確的判斷。在綜藝節目多樣化的大背景下，以傳播中華民族傳統文化為節目制作目標的本就少之又少，但是類似于《國家寶藏》《詩詞大會》《見字如面》《一站到底》等綜藝節目都是十分優秀的，相比其他綜藝節目，它們的趣味性和娛樂性不是很強，有的只是超強的文化基底，它們是對中華文化最好的宣傳。這類優秀節目或是用文化熏陶觀眾，或是用競技場面為觀眾增長知識，但是喜歡這些節目的觀眾幾乎寥寥無幾。因此，綜藝節目必須具備娛樂性和趣味性，不僅要在娛樂中將中華文化進行弘揚，還要擁有超高的收視率，這樣的節目才是高品質的節目，才能在我國傳統文化的傳播方面發揮巨大的作用。每一個綜藝節目的背后都有默默付出的工作人員，無論是編劇、導演還是攝影乃至后期制作人員，都要有一顆甘于奉獻的心，眾多的有心人組成節目制作的核心團隊，這個核心團隊往往決定著節目的價值導向和文化傳播的效應。因此，加強對節目設計和制作人員的培訓至關重要，提升團隊的整體素質勢在必行。縱觀當下的綜藝節目，每一檔優秀的節目和持續走高的收視率，除了觀眾喜愛的明星的參與，綜藝節目的整體效果更是與千千萬萬個工作人員的努力是分不開的。各大衛視的綜藝節目在進行幕后策劃的過程中一定要對節目的核心團隊予以嚴格挑選和審核，多角度、多方面地考察他們的專業素養、技術水平、工作能力等與節目制作相關的各種素質，尤其是對中華文化的認知程度的考察要更加嚴謹。

以傳統文化為核心內容堅持綜藝節目原創。創新是藝術工作者的第一生產力，一個有創意的團隊或者個人都會憑借自己源源不斷的藝術靈感持續創作出優秀的作品。中華文化的博大精深、社會生活的五彩繽紛、人世間的正能量，這些都是優秀綜藝節目的靈魂。綜藝節目的原創性更是對觀眾、對自己尊重和負責的表現，因此以傳統文化為核心內容的綜藝節目必須堅持原創，將傳統文化完美融入到綜藝節目中，勢必創造出屬于自己的高品質綜藝節目，不效仿、不抄襲，堅持自我，突破自我。

拓寬以傳統文化為核心內容的綜藝節目的傳播渠道。在互聯網高速發展的今天，眾多新興媒體應運而生，無論是在信息還是文化抑或是新聞事件的傳播都只需要幾秒鐘，互聯網為中華傳統文化的傳播提供了有力的媒介保障，移動終端的發展更是促使各大電視臺研發并推出了屬于自己的視頻網站和信息平臺。在這種背景下，改變了以往觀眾呆板地坐在電視機前觀看的局面，讓觀眾可以通過平板電腦、手機等移動終端觀看各種視頻，收聽各種音頻，以此來達到娛樂消遣或是增長見識的目的，還可以在觀看的時候通過留言、彈幕進行實時互動和交流。甚至有些與傳統文化相關的綜藝節目還會在現場直播錄制的過程中為電視機前的觀眾留下題目，供觀眾參與回答，以此提升節目對傳統文化的傳播力。這種綜藝節目的創作模式在保持自身收視率和經濟效益的同時保證了文化傳播的有效性。與此同時，制作這些綜藝節目的各大電視臺也會將視頻版權轉售給芒果、優酷、樂視等各大視頻網站平臺，拓寬了傳統文化的傳播途徑，在這種情況下，即便是一檔節目在電視臺播出過后其熱度和效應依然還能活躍在各大視頻網站上。在各大網站，甚至是微博、微信等各大論壇上始終熱度不減，在人與人之間的討論中將節目中所包含的文化傳播開了。

傳統文化在綜藝節目中的傳播需要依靠深厚的群眾基礎。水能載舟亦能覆舟，這說明群眾基礎是很重要的。傳統文化在綜藝節目中的廣泛傳播最需要的是廣大人民群眾，人民群眾的力量十分強大，所以在綜藝節目的制作中要提高廣大人民群眾的參與度。綜藝節目要深深植根于人民群眾之中，在其制作的過程中要注意設置與群眾互動或者是讓群眾參與的環節，使綜藝節目貼近百姓、貼近生活，拉近與觀眾的距離，不要讓人覺得遙不可及，不要總是高高在上，而要面對全國觀眾，擴大其傳播范圍和影響力，從而樹立綜藝節目的良好口碑，贏得大眾的接受和認可，增加節目的知名度。

在綜藝節目中挖掘和呈現傳統文化中的流行元素。與時俱進、開拓創新也是綜藝節目的創作理念，在對我國傳統文化的傳播中同樣也很適用。隨著社會經濟水平的提高，人們越來越追求美、追求時尚、追求潮流和個性。如果能在綜藝節目中挖掘和呈現出傳統文化中的流行元素，那么文化的傳播和滲透效果可能會立竿見影。同時流行元素的提煉更是激發了傳統文化新的生機和活力，改變了人們以往對于保守陳舊文化的認識，激起了大眾對我國傳統文化的追求熱情，增強了民族自豪感和榮譽感。新時代新事物新面貌，中華的傳統文化要想經久不衰就要不斷地轉變傳播理念和傳播方式，力爭在綜藝節目中傳遞中國精神、中國品格、中國靈魂。

在綜藝節目中展示人文地理和風土人情。綜藝節目的拍攝地點要進行嚴格的篩選，選出能代表中華文化的特色場所，并將當地的人文地理、風土人情滲透到綜藝節目中，做到傳統文化和綜藝節目的完美融合，二者相輔相成，贏得節目收視率和經濟效益的同時也能促進傳統文化的傳播。制作人要充分挖掘節目錄制所在地的傳統文化，自覺為優秀文化的傳播貢獻自己的綿薄之力，無數的綿薄之力將是推動中華文化走向世界的重要力量。

結語

綜上所述，傳統文化在綜藝節目中的傳播尤為重要。雖然我國當下的綜藝節目存在諸多問題，但是我們國家有能力讓傳統文化通過綜藝節目以及各種傳播媒介發揚光大，走向世界，走向未來。我國要注重綜藝節目創作的團隊培養，注重對傳統文化傳播方式和理念的革新，讓我國的傳統文化經久不衰，長久地屹立于世界文化之林。