以新聞節目創新守好縣級輿論宣傳主陣地

□ 黃志堅 鄢君 羅巧

縣級廣播電視臺是當地黨委政府的宣傳員，也是各項政策的發布者。因此，如何辦好新聞節目則成為了縣級廣播電視臺首要的工作。新聞節目質量的好壞不僅關乎當地政府宣傳工作，更與當地對外宣傳工作息息相關。如何做好縣級電視臺的新聞節目，使之成為宣傳政策的主陣地，服務百姓群眾的主窗口，這是值得基層新聞工作者深思熟慮的事情。筆者所在的江西宜豐縣融媒體中心（以下簡稱“宜豐臺”）一直努力探索新聞節目的創新和改革，使節目質量有了新的提升，公信力、收視率有進一步提高，走出了一條主管部門稱贊，觀眾滿意的發展新路。

大刀闊斧改革新聞節目內容

眾所周知，縣級廣播電視臺新聞節目主要是宣傳當地黨委政府的政策，那么理所當然的時政新聞就是主要內容了。每期新聞中少不了縣級黨委、政府召開的各種會議，以及當地領導調研活動。縣級新聞節目的時長一般都在10—12分鐘，每期用稿量在6—8條。這樣一來時政新聞便成為了新聞節目的主要內容，甚至會出現一期新聞節目中全是會議和領導活動的報道。這顯然對于做好新聞宣傳來說不是什么好事，反而會讓電視觀眾反感，有種味同嚼蠟的感覺。久而久之，群眾對這種新聞內容從“審美疲勞”漸漸轉變成“漠不關心”，進而演變成“熟視無睹”。

要改變這種狀況，唯一能做的就是大刀闊斧地改革新聞節目內容。改革新聞節目內容并不是要刪除時政新聞，而是對時政新聞特別是會議新聞進行提煉、再提煉。在報道會議新聞的時候，要求記者充分領會會議精神，抓住會議的主旨，提綱攜領，以簡明扼要的語言對會議的精神進行報道，將之前2分鐘的會議新聞時間精減為1分半鐘，甚至是1分鐘。例如，新聞稿《全縣民生領域重點項目現場推進會召開》，內容是縣長召集各部門到全縣5個民生項目現場看建設進度，然后召開工作部署會。傳統的新聞采寫是以會為主，突出縣長講話，羅列一下一二三點要求，介紹出席會議領導，一條時政新聞稿就寫好了。對于百姓群眾來說，這種新聞關注度不高。經過改良后的新聞稿《5件與群眾有關的民生實事 縣長更關注》，內容則以5個項目為主，介紹工程建設進度，工程給百姓出行、休閑帶來的便利及獲得感，再加上一些為落實好這些民生實事，縣長提出具體的要求。這種以群眾為主的新聞稿，觀眾更愿意看，也更會有收視率和關注度。

對時政新聞進行改革后，便會有部分空余時間，那么這部分時間應該如何填充好？觀眾愿意看什么就報道什么。那么觀眾最想到的是什么？想必是發生在自己身邊的事，與自己生活息息相關的事才是老百姓最關心的。宜豐臺針對這些內容進行了分類整理，將這些內容在新聞節目中開辟的專欄中進行播出，每年策劃拍攝十余個新聞欄目。2019年國慶前夕，組織記者策劃拍攝了《輝煌70周年》系列報道，以縣域經濟、城市建設、教育事業發展、醫療衛生事業發展等內容為主題，對過去70年取得的成就進行了報道，通過尋訪老一輩工作者講述建設初期的艱苦歲月，對各項事業從無到有，發展壯大的過程進行了連續報道。

2020年宜豐縣正全力創建全國文明城市，為營造強大的新聞宣傳輿論氛圍，2020年5月策劃推出了《文明你、我、他》電視新聞專欄，欄目把市民關心、關注的城市管理工作熱點，以及遇到的實際困難和具體問題通過電視鏡頭進行如實反映，促進廣大市民和社會力量參與、支持城市管理工作，自覺維護城市秩序，凈化縣城環境，進一步提高城市品位。2020年10月，宜豐縣以全國第17位、江西省第1位的成績成功摘牌全國文明城市榮譽稱號。

2021年是中國共產黨建黨100周年，宜豐臺開辟了《慶祝建黨100周年》專欄，充分報道機關團體，百姓群眾為慶祝建黨100周年而舉辦的各種活動，記者尋訪老黨員、退役老戰士、老干部講述革命時期和社會主義建設時期的感人故事。在全國全黨掀起黨史學習教育熱潮的同時，宜豐臺又開辟了《黨史學習教育》專欄，集中報道縣內開展的老戰士講黨史，老干部講黨課，紅領巾講紅色故事和唱紅歌網絡拉歌活動。這些專欄的播出，在全縣范圍內形成了學黨史、悟思想、辦實事、開新局，喜迎建黨100周年的濃厚氛圍，更好地引導廣大群眾聽黨話、感黨恩、跟黨走。

這些專欄的播出一方面極大豐富了新聞節目的內容，增加了新聞節目的可看度，發揮了新聞宣傳作用，也起到了引導社會輿論的良好作用；另一方面也吸引了更多觀眾的目光，讓更多的人關注當地的電視媒體，創造了更高的收視率。

別出心裁創新新聞節目形式

縣級電視臺受到記者人員數量、采訪設備、采訪條件等各方面因素的制約造成新聞報道壓力較大，特別是在新聞素材來源上受到一定制約，現有的新聞記者難以深入到社會的各個方面去挖掘新聞素材，這樣一來對于把新聞做活、做深入就有很大的障礙。如何解決這一問題，宜豐臺對這一問題一直在開展探討創新，其方法就是啟用通訊員制度。

各個鄉鎮、各個單位都有各自的通訊員，宜豐臺把這些通訊員組織在一起，建立新聞線索報送制度，讓通訊員每月定期向電視臺報送新聞線索和新聞稿件，同時每年組織通訊員進行新聞寫作、新聞采訪、視頻拍攝等方面的業務知識培訓。通訊員制度的建立就如媒體在社會各個角落安插了許多“耳目”，時時刻刻都在觀察著社會中的新聞線索。同時鼓勵通訊員編寫新聞稿件，用手機、攝像機拍攝視頻傳到電視臺，由專人對這個新聞進行審查后，經過編輯、制作后可擇優在新聞節目中播出。這些通訊員輸送了大量具有新聞價值的新聞稿件，如《春節走親串門小伙闖火海救人》《冬季梨樹開花結果記者一探究竟》《走俏的黃臘石》等稿件。

2021年1月30日，宜豐縣天寶鄉床源村一名5歲小男孩在家門口玩耍時意外走丟，小孩父母尋找未果后立即報警。在隨后的21個小時內，公安民警、村干部和村民、小孩親戚、藍天救援隊組織100多人分成多組開展搜救，最終小孩被成功找到。得到當地通訊員通知后，宜豐臺立即派出記者進行跟蹤報道。在本條新聞的報道中，記者用攝像機進行跟蹤拍攝，公安民警采用執法記錄儀全程記錄，同時記者還叮囑村民、藍天救援隊員利用手機拍攝記錄搜尋過程。記者綜合多方素材采寫了一條新聞稿件，并在央視《新聞直播間》欄目中分別以《5歲男孩忽然消失親友村中遍尋無果》《線索接連中斷搜救陷入僵局》《不放棄一絲希望“再找一下”》為題進行了連續報道。本條新聞成功播出充分說明了手機、小型攝像機、執法記錄儀等設備在突發新聞中記錄事實真相的重要作用。

三年來，宜豐臺的通訊員制度不斷完善，不僅豐富了新聞節目內容，而且提供了許多有價值的新聞線索，經過記者挖掘后許多稿件都成為了具有上送價值的稿件，并有不少稿件陸續在中央臺、省臺播出。每年收到150余條通訊員來稿，提供有拍攝價值的新聞線索130余條，三年來上送省市臺播出新聞稿90余條，央視新聞節目播發新聞稿件50余條。

精雕細琢挖掘新聞價值

一條好的新聞在于它的新聞價值，宜豐臺一直在探索如何培養新聞記者挖掘新聞價值的能力，為此新聞部每周都會召開新聞選題會。新聞部主任主持選題會，記者在會上報告各自選題情況，并將大家日常工作中發現的好的新聞線索在選題會上進行討論，從策劃、拍攝角度、新聞價值等方面進行探討提升，幫助記者選好角度，做好新聞稿件，盡最大努力把好新聞線索挖掘出來，把新聞選題報道成富有新聞價值又受電視觀眾喜聞樂見的好新聞。

2020年初的新冠疫情來勢洶洶，交通停運，城市封城，商戶關門，為保障百姓基本生活需求，宜豐本地菜農推出的“無人菜攤”。記者采寫了一篇新聞稿件《見“菜”如面，一起加油！》，該條新聞消息在中央、省級媒體播出后，引發了全網轉載，轉載5萬次，點贊量達近千萬。

2021年4月13日，小學生滕佳慧在縣城一酒店廣場上撿到一個背包，她在雨中原地苦等半個多小時，可是一直沒有人來認領。于是她在多人的共同見證下打開了背包，里面有嬰兒用品、證件和23000多元現金，她立即報警。經過警察的細致調查，幾經周折終于聯系上了失主，把包中23000多元現金轉賬給了失主，其他物品也郵寄給失主。記者采寫的《雨中苦等半個多小時，二小學生拾金不昧暖人心》的稿件播發后，引發全網轉載，閱讀量500多萬，點贊量近百萬。

2018年4月的一天，14歲少年謝佳旭中午放學回家，看到身旁有一位失明老爺爺，拄著拐杖，在雨中吃力地行走著。謝佳旭主動為這位偶遇的爺爺撐傘幫他提菜，還護送老人回家，當了一回失明老人的“眼睛”。這溫暖的一幕正好被路過的市民看到并發到微信朋友圈，記者迅速采寫了一條《讓我當一回你的眼》的稿件，得到了大江網等省內外多家媒體轉載。謝佳旭也入選當年十大感動江西正能量網紅。

近年來，宜豐臺把宣傳社會主義核心價值觀，弘揚正能量，倡導優良家風、家教作為宣傳主題，通過記者深入基層、貼近百姓群眾，不斷努力挖掘、報道，宜豐這個總人口不足30萬的山區小縣共涌現出了13名“中國好人”，他們或是“拾金不昧”，或是“愛崗敬業”，或是“甘于奉獻”……一名“中國好人”就是一面旗幟，一位“道德模范”就是一個典型，這些榜樣的力量無時無刻不激勵著電視機前的觀眾向上向善，傳遞著愛的力量，宜豐“好人文化”已蔚然成風。

現如今，新聞選題會已形成了新聞部例會，記者討論選題時更多地是站在省市臺的高度來進行選題策劃，組織記者采訪了大批有分量的稿件，確保了對外新聞宣傳的用稿數量和質量。由于準確把握宣傳報道導向，獲取信息及時，策劃周密，采訪細致，制作精巧。近年來，宜豐臺在中央、省、市播發的大量稿件既全面地反映了宜豐縣經濟社會發展中所取得的成果和典型做法，也為宜豐外樹形象發揮了非常積極的作用。

努力突破電視線性傳播瓶頸

在沒有網絡加持的年代，電視節目最大的弱點是線性傳播，節目播完了不能回看。互聯網時代賦予了傳統電視節目新的生命力，IP電視應運而生，觀眾就可以通過機頂盒對電視節目進行直播、輪播、點播、回看、時移。宜豐臺借助互聯網優勢，把新聞節目視頻上傳本地政務網站，群眾也可以通過訪問網站點播本臺的新聞節目，從而突破群眾看新聞節目必須通過電視機觀看的限制，受眾群體不斷擴大。

微信公眾號、抖音、快手等新媒體興起后，不斷擠圧傳統電視媒體的生存空間。為方便群眾收聽收看新聞節目，宜豐臺又將新聞節目上傳到官方微信公眾號，同時還提供整期新聞和單條新聞點播服務，并把新聞稿件文字一并上傳至微信公眾號。這樣一來，廣大觀眾不用通過電視就能隨時隨地觀看《宜豐新聞》電視節目，既暢通了群眾收聽收看本地新聞的渠道，又大大提高新聞節目收視率，強有力地守住了縣域新聞輿論宣傳主陣地。

現如今，人們使用智能手機時間已經占到個人生活、工作時間的大部分，主要通過手機瀏覽新聞、接收各種信息。微信公眾號如果單獨提供一種本地新聞信息很難有穩定的粉絲群體，只有綜合國內、省市、本地新聞綜合資訊才能增加微信公眾號的黏度，提高稿件點擊量。宜豐臺同時開辟《宜豐發布》微信公眾號，主打本地時政文字新聞稿件和圖片新聞播發，利用圖片和文字可快速編輯播發的特點，在第一時間刊發各類時政、民生新聞和綜合資訊。現如今，《宜豐發布》微信公眾號關注量達23萬，近兩年來，《宜豐發布》微信公眾號單條新聞點擊量超過10萬+就達100多條，真正成為了權威、及時報道縣域新聞的主渠道。

實踐證明，經過三年多的改革創新，宜豐臺《宜豐新聞》節目成為了對內宣傳的亮點，節目中不僅時政新聞的莊嚴、民生新聞的活潑，更有感人肺腑社會焦點。正是宜豐臺敢于創新報道形式，豐富報道內容，深挖報道價值，突破線性傳播瓶頸才使得新聞節目成為了百姓喜歡看，愛看的電視節目，更讓電視媒體在新媒體發展浪潮中重新獲得了收視率，真正守住了輿論宣傳的主陣地。

結語

在互聯網高速發展的新時代，各種新媒體百花齊放、爭奇斗艷，傳統電視媒體一方面受到了較大沖擊，另一方面也給自身發展提出了更高的要求。縱觀媒體深度融合的當下，一種媒體如果僅有新聞內容而沒有時效性，僅有時效性而沒有形式多樣性，就無法滿足廣大人民群眾日益增長的文化生活需求，必須內容、時效、形式齊上陣才能“烹飪”出受老百姓喜聞樂見的新聞“大餐”。