重逢

申報(bào)單位：SG勝加

申報(bào)類(lèi)別：政府公共關(guān)系

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

在中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年之際，由共青團(tuán)中央與知乎聯(lián)合出品，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)中國(guó)4A策劃的《重逢》向所有為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)的社會(huì)主義建設(shè)者致敬獻(xiàn)禮。

視頻結(jié)合了社會(huì)時(shí)事，恰逢建黨百年的五四青年節(jié)，通力合作之下，從年輕人關(guān)注的點(diǎn)切入，以長(zhǎng)視頻的形式來(lái)闡述故事；并突破以往主旋律視頻在觀(guān)眾心里的刻板印象，將幽默、催淚等元素融合在視頻中，以觸動(dòng)觀(guān)眾的神經(jīng)，讓觀(guān)眾能真正愿意投入到視頻中。

項(xiàng)目背景及調(diào)研：

在中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年之際，由共青團(tuán)中央與知乎聯(lián)合出品，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)中國(guó)4A策劃的《重逢》向所有為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)的社會(huì)主義建設(shè)者致敬獻(xiàn)禮。

項(xiàng)目策劃：

在受眾年輕化、傳播平臺(tái)多元化、網(wǎng)絡(luò)群體“圈子”化的背景中，創(chuàng)新主流價(jià)值觀(guān)傳播方式，提升主流價(jià)值觀(guān)的傳播效果，提升青年人對(duì)主流價(jià)值觀(guān)的關(guān)注度和認(rèn)可度，與青年人建立深厚的情感聯(lián)系和情感互動(dòng)，在當(dāng)今時(shí)代意義下，大膽探索，擴(kuò)大廣告的虛實(shí)邊界，以及將國(guó)家重大題材，流行文化化。

《重逢》作為知乎「吾輩問(wèn)答」中“這一代年輕人，還有不計(jì)生死的血性嗎？”這一問(wèn)題的“答案”之一，旨在為知乎的品牌升級(jí)搭建新的品牌資產(chǎn)形象，豐富品牌價(jià)值。

項(xiàng)目執(zhí)行：

建黨百年的五四青年節(jié)，如何讓知乎品牌攜手共青團(tuán)中央一起向年輕人發(fā)聲，如何用講故事的手法吸引年輕人，打造爆款視頻，這是一開(kāi)始就擺在我們面前的問(wèn)題。

恰好知乎有“吾輩問(wèn)答”系列的campaign，當(dāng)下很多年輕人都在關(guān)注“躺平”,“996”等社會(huì)議題；有人會(huì)定義現(xiàn)在的年輕人不思進(jìn)取。所以我們結(jié)合了這些內(nèi)容，結(jié)合去年邊境沖突的事件，改編了《重逢》微電影視頻，并提出“這一代的年輕人，還有不計(jì)生死的血性嗎？”的提問(wèn)。

最終，該視頻成功在全網(wǎng)刷屏，并榮登學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)app，各地團(tuán)省委矩陣轉(zhuǎn)發(fā)以及組織觀(guān)看

項(xiàng)目評(píng)估：

?截至5月18日晚，《重逢》全網(wǎng)曝光7.12億，播放量破2億。

?在微信視頻號(hào)生態(tài)下，上線(xiàn)三天播放量即突破2000萬(wàn)大關(guān)，目前播放量高達(dá)3823.8萬(wàn)，位列五一長(zhǎng)假期間所有內(nèi)容Top1。

?在知乎站內(nèi)，《重逢》獲得84%的推薦度，遠(yuǎn)高于同類(lèi)型微電影，相關(guān)問(wèn)題瀏覽量超400萬(wàn)，回答數(shù)近900，超過(guò)歷史優(yōu)質(zhì)水平。同時(shí)，本片最高登上B站全站熱門(mén)榜第二的位置。

?微博話(huà)題閱讀量1.5億，討論量1.7萬(wàn)。并獲得眾多黨政機(jī)關(guān)、媒體、高校官微主動(dòng)推薦。

?團(tuán)中央側(cè)宣發(fā)：微博270萬(wàn)，頭條270萬(wàn)，知乎2351萬(wàn)，快手23萬(wàn)，抖音2282萬(wàn)，b站67.5萬(wàn)。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)端口傳播量超27萬(wàn)。東部戰(zhàn)區(qū)、解放軍報(bào)等部隊(duì)方面關(guān)注。香港大公文匯境外轉(zhuǎn)發(fā)。中宣部、最高檢、中聯(lián)辦等部委反饋較好。各地團(tuán)省委矩陣轉(zhuǎn)發(fā)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

本視頻結(jié)合了社會(huì)時(shí)事，恰逢建黨百年的五四青年節(jié)，通力合作之下，從年輕人關(guān)注的點(diǎn)切入，以長(zhǎng)視頻的形式來(lái)闡述故事；并突破以往主旋律視頻在觀(guān)眾心里的刻板印象，將幽默、催淚等元素融合在視頻中，以觸動(dòng)觀(guān)眾的神經(jīng)，讓觀(guān)眾能真正愿意投入到視頻中。