2020“福特汽車環保獎”周年際破圈出新，邀年輕群體一起玩轉環保

申報單位：福特汽車（中國）有限公司

獲獎情況：公益傳播金獎

項目介紹：“福特汽車環保獎”

2000年，福特汽車公司在中國正式啟動“福特汽車環保獎”。20年來，一直堅定不移地支持民間環保力量，已成為國內由企業發起并獨立運作，規模最大、持續時間最長、累計投入資金和惠及環保組織數量最多的環保公益評選活動。截止2020年底，“福特汽車環保獎”已累計資助了471個優秀環保團體和個人，授予獎金2,860萬人民幣。

項目概述：

2020年是“福特汽車環保獎”進入中國的第20年。周年之際，特別將“野生動植物保護”作為年度主題。聚焦于年輕群體，通過創新性地傳播手段及突破以往的平臺合作形式，于5月份啟動全周期社會化傳播。

項目背景：

中共中央政治局常委、國務院總理李克強在“國際生物多樣性日”上提出關于保護生物多樣性的號召；過去20年，“福特汽車環保獎”一直走在“保護生物多樣性，共建生態文明”的前列，以公益形式帶動環保事業的可持續發展。

傳播目的：

?擴大項目影響力

以年輕一代為突破口，提升受眾對“福特汽車環保獎”的認知與參與，提升領域影響力，并最終引導社會資源注入中國民間環保，幫助其組織及項目可持續發展。

?強化項目權威性

回顧“福特汽車環保獎”20年的歷史與成就，梳理并傳播在環保領域的重要動作，及“福特汽車環保獎”陪伴的中國民間環保組織的發展，佐證項

目在中國環保公益領域的高認可度。

?提升企業品牌形象

以2 0周年為傳播契機及核心主題，從企業層面深化傳播福特中國對環保事業的長期陪伴，提升企業品牌形象。

傳播策略：

“福特汽車環保獎”20年里程碑式的時間節點，通過創新性傳播策略，聚焦年輕群體。通過樹立權威性，為“福特汽車環保獎”及福特中國企業形象進行背書。

核心傳播節奏：

5月-6月，攜手快手、野性中國與阿拉善SEE基金會，共同推出短視頻評選活動“野影計劃”；5月-7月，攜手優酷與野性中國，共同推出野生動植物保護紀錄片評選活動“原野計劃”；9月，攜手嗶哩嗶哩，共同推出以“20 POW ER”為主題的公益環保原創視頻接力活動；12月，再次攜手嗶哩嗶哩，上線兩支視頻分別為20周年總結慶生，為《福特汽車環保獎二十周年影響力報告》的發布進一步傳播；

項目執行及效果:

【第一次B站合作：9月“2 0 POWER”Campaign】

?設置環保接力主賽道，并邀請8位頭部UP主，以“20 Power”為主題，接力發布原創視頻。

?在9月10日，20周年生日當天，福特中國官方B站賬號發布混剪視頻《寫給20歲，環保對線》展現了20年來“福特汽車環保獎”對中國民間環保力量持續不斷的支持，并希望喚醒新時代的年輕人行動起來。

?相關數據總覽

傳播數據總覽：1110萬+

?榮獲獎項

嗶哩嗶哩2020 AD TALK：“年度創新U P主營銷案例”和“年度優秀U P主商業合作視頻”；澎湃2020年度責任踐行榜評選：“年度責任踐行社會創新”

?高光內容

溝渠生態修復區主要位于河道、灌渠、排澇渠兩側及坑塘周邊地帶，是維系平原生態的重要廊道。該區域農田排澇系統不完善、不達標。溝渠直線化、規則化、硬質化嚴重，在縱向、橫向、垂向上不連續化。河渠生態功能喪失，水生態系統受損。坑塘被填埋、擠占嚴重，雨洪調蓄、入滲、濕地凈化功能減少。該區以生態修復為主，實施防洪空間擴展與達標防洪、溝渠系清理與水系連通、水環境改善、坑塘恢復與治理、河濱緩沖帶建設等措施。

1.合作視頻：【畢導】兩難抉擇！在缺水的沙漠里上完廁所該沖水嗎？你我都不沖，害死小蟲蟲！

視頻播放量123萬+，高于商單平均播放量101.7萬；總互動19萬+，高于商單平均互動量12.9萬；連續4天登上全站熱門榜；連續7天霸榜B站知識區，最高達前6

2.合作視頻：怎樣與垃圾共生？

視頻播放量32萬+；總互動5萬+；連續2天登上全站熱門榜；連續4天霸榜B站知識區

3.合作視頻：50%還原蠟筆小新里的流水素面

視頻播放量35萬+，高于商單平均播放量24萬；總互動5萬+，高于商單平均互動量3.9萬；連續3天登上全站熱門榜；連續10天霸榜B站美食區

【第二次B站合作：二十周年慶典】

?在“福特中國”嗶哩嗶哩官方賬號發布名為《偷著搞環保，攤牌了》的態度視頻。共有13位U P主參與，共覆蓋粉絲1536w，視頻成為首支連續三天登錄全站熱門視頻榜視頻。

?“福特中國”嗶哩嗶哩官方賬號與UP主聯合發布名為《你有多久沒見過漫天繁星的夜晚了？》的數據可視化視頻。該視頻是為《福特汽車環保獎二十周年影響力報告》定制產出。視頻與知識區UP主“WhatOnEarth一探究竟”聯合發布，因以天然具有討論度標題吸引粉絲在評論區/彈幕互動，評論區自發形成蓋樓討論現象。

?相關數據總覽

傳播數據總曝光量：約4000萬+

?2020“福特汽車環保獎”榮獲獎項：

o南方周末2020第十二屆中國企業社會責任年會，“更美好的世界”項目（“福特汽車環保獎”包含在該項目中）：“2020年度責任案例”

o第一財經2020中國企業社會責任榜：“環境生態貢獻獎”

項目亮點：

在過去的20年中，福特中國意識到向公眾推廣環保意識、普及環保知識的重要性與迫切性。為解決這一問題，2020年的“福特汽車環保獎”首先將目光聚焦在最有改變意愿的年輕群體身上，以全面社交化、視頻化與年輕化的全新形式，通過社交平臺持續輸出高質量內容，多角度向更多受眾普及環保知識。

亮點一：傳播形式創新

攜手時下最受年輕人喜愛的文化社區和視頻平臺嗶哩嗶哩，為不同的核心目的，共進行兩次合作；突破原有公益環保傳播形式，引起Z世代對于環保公益的關注；從對于環保有興趣的非專業UP主、專業環保人士等多種維度出發，號召年輕一代行動起來。

亮點二：環保項目執行方式的改變

首次攜手快手、野性中國與阿拉善SEE基金會，共同推出短視頻評選活動“野影計劃”；在快手平臺，共有902支視頻參與評選，視頻累計播放量達7000萬+；特別邀請3位環保專家，通過環保權威大咖直播形式帶領觀眾深入保護區，與觀眾實時在線互動。

亮點三：理性和感性并重的內容傳播模式

《福特汽車環保獎二十周年影響力報告》，通過將理性的調查數據與感性的人物故事結合的模式，呈現國內環保公益人物群像，展現出“福特汽車環保獎”20年努力下中國公益事業不斷向前發展的完整過程，攜手Bilibili通過感性的公益環保故事視頻，與包括年輕群體在內的廣大受眾進行溝通，引發大家對于公益環保行為的共鳴。

?傳播數據總覽：#神奇動物在這里#話題下視頻播放量21億；#神奇動物在這里#話題下累計發布短視頻數量3.1萬+；#神奇動物在這里#話題下累計參與人數2萬+

?榮獲獎項

澎湃2020年度責任踐行榜評選：“年度責任踐行社會創新”