基于大數據的跨境電子商務營銷活動研究

趙 力 （廣州軟件學院，廣東 廣州 510990）

0 引 言

現階段，隨著互聯網不斷地深入社會各個方面，各種終端應用不斷涌現，實體市場不斷萎縮，大量企業加入以互聯網為基礎的網絡市場。在由數字組成的虛擬市場中，產生了大量數據，而絕大部分的數據無法通過簡單計算來進行解析。這種無法通過簡單方法或者低級系統進行處理的、具有多樣性的、能夠通過復雜分析反映市場情況，進而解析消費者的數據被稱為大數據。隨著社會整體信息化程度的不斷加深，大數據已經成為一種特殊的新型生產要素。通過系統化分析，大數據可以對整個生產—交易流程進行科學數據化的處理，方便企業獲取過去很難得到的產品和服務價值信息，極大地提高了企業的實施效率。

但是，隨著國內電商公司的不斷發展與壯大和國內市場的激烈競爭，我國電商企業的目光轉向了更為廣闊的跨境市場。在過去的五年時間里，我國跨境電商行業的貿易額持續增長。跨境電商的互聯網化、信息化極大地提高了整體流程效率，與傳統外貿模式的低效率形成了鮮明的對比，跨境電子商務已經成為國外貿易的新方向。

隨著跨境電子商務的興起，相關企業的營銷策略迎來新的挑戰。如何在大量繁雜的數據中尋找到有用的信息，成為跨境電子商務企業的重中之重。大數據拋棄過去傳統的營銷方式，通過數據分析，來決定營銷策略及方法，利用數據來改造自身，提高銷售額。……