趙 力 (廣州軟件學院,廣東 廣州 510990)
現階段,隨著互聯網不斷地深入社會各個方面,各種終端應用不斷涌現,實體市場不斷萎縮,大量企業加入以互聯網為基礎的網絡市場。在由數字組成的虛擬市場中,產生了大量數據,而絕大部分的數據無法通過簡單計算來進行解析。這種無法通過簡單方法或者低級系統進行處理的、具有多樣性的、能夠通過復雜分析反映市場情況,進而解析消費者的數據被稱為大數據。隨著社會整體信息化程度的不斷加深,大數據已經成為一種特殊的新型生產要素。通過系統化分析,大數據可以對整個生產—交易流程進行科學數據化的處理,方便企業獲取過去很難得到的產品和服務價值信息,極大地提高了企業的實施效率。
但是,隨著國內電商公司的不斷發展與壯大和國內市場的激烈競爭,我國電商企業的目光轉向了更為廣闊的跨境市場。在過去的五年時間里,我國跨境電商行業的貿易額持續增長。跨境電商的互聯網化、信息化極大地提高了整體流程效率,與傳統外貿模式的低效率形成了鮮明的對比,跨境電子商務已經成為國外貿易的新方向。
隨著跨境電子商務的興起,相關企業的營銷策略迎來新的挑戰。如何在大量繁雜的數據中尋找到有用的信息,成為跨境電子商務企業的重中之重。大數據拋棄過去傳統的營銷方式,通過數據分析,來決定營銷策略及方法,利用數據來改造自身,提高銷售額。……