“廣場舞大媽”爭奪戰

《中國經濟周刊》 記者 賈璇 | 北京報道

一個擴音音響，一塊空曠場地，不需要專業訓練，也不用大幅運動，只需跟上節奏扭動身體，即可達到鍛煉筋骨的目的。經過多年的發展，“廣場舞”這個在老年群體里盛行的戶外鍛煉方式，已經成為老年人最主要的社交場景之一。

據報道，全國經常參加廣場舞健身的人群已經超過1億。龐大的廣場舞大媽群體，也吸引著諸多敏感的商家。

隨著互聯網在老年群體中普及，商家們的營銷手段也已經不再只是在廣場發傳單、擺攤，贊助比賽、舉辦老年游學、大打感情牌……成為他們爭奪廣場舞大媽們的新營銷方式。

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I攝

商家贊助廣場舞比賽，想爭取名次需“打卡上課”

58歲的梅阿姨退休前是北京某央企的員工，身材高挑面容姣好的她，剛退休就被老同事拉進了新組建的廣場舞隊。由于各方面條件突出，又熟練應用各種智能電子產品，梅阿姨被推選為隊長，平日里負責組織大家活動、排練。

她在朋友的介紹下，報名參加了一個廣場舞隊大賽。報名時，參賽的隊員需要填寫詳細的個人資料，每個隊還被分配了一名“聯絡員”，負責收集報名材料、講解賽制、組織比賽事務。

“負責我們隊的小姑娘眉眼清秀，談吐很有禮貌，慢慢就熟絡起來。”梅阿姨說，每次在交談中，這個叫高興的小姑娘都對梅阿姨的氣質和外表稱贊有加，多次表示希望能跟著去排練“長長見識”，梅阿姨也欣然答應。

隨后的日子里，高興時常活躍在老年活動站，不僅幫舞蹈隊的阿姨們拍攝各種帶特效的短視頻，也對隔壁的油畫班充滿興趣。