《中國經濟周刊》 記者 賈璇 | 北京報道
一個擴音音響,一塊空曠場地,不需要專業訓練,也不用大幅運動,只需跟上節奏扭動身體,即可達到鍛煉筋骨的目的。經過多年的發展,“廣場舞”這個在老年群體里盛行的戶外鍛煉方式,已經成為老年人最主要的社交場景之一。
據報道,全國經常參加廣場舞健身的人群已經超過1億。龐大的廣場舞大媽群體,也吸引著諸多敏感的商家。
隨著互聯網在老年群體中普及,商家們的營銷手段也已經不再只是在廣場發傳單、擺攤,贊助比賽、舉辦老年游學、大打感情牌……成為他們爭奪廣場舞大媽們的新營銷方式。

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I攝
58歲的梅阿姨退休前是北京某央企的員工,身材高挑面容姣好的她,剛退休就被老同事拉進了新組建的廣場舞隊。由于各方面條件突出,又熟練應用各種智能電子產品,梅阿姨被推選為隊長,平日里負責組織大家活動、排練。
她在朋友的介紹下,報名參加了一個廣場舞隊大賽。報名時,參賽的隊員需要填寫詳細的個人資料,每個隊還被分配了一名“聯絡員”,負責收集報名材料、講解賽制、組織比賽事務。
“負責我們隊的小姑娘眉眼清秀,談吐很有禮貌,慢慢就熟絡起來。”梅阿姨說,每次在交談中,這個叫高興的小姑娘都對梅阿姨的氣質和外表稱贊有加,多次表示希望能跟著去排練“長長見識”,梅阿姨也欣然答應。
隨后的日子里,高興時常活躍在老年活動站,不僅幫舞蹈隊的阿姨們拍攝各種帶特效的短視頻,也對隔壁的油畫班充滿興趣。