這屆老年人打開(kāi)消費(fèi)新面貌

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋|北京報(bào)道

戴著彩色的美瞳、成為劇本殺和密室逃脫高手、房車旅行達(dá)人……他們不僅僅是顏值控，更是產(chǎn)品品鑒官。

這屆老年人太不一樣了！

他們不僅“敢花錢”，更會(huì)生活，無(wú)論是拼單團(tuán)購(gòu)、來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅游，還是變身自媒體博主，中國(guó)新一代銀發(fā)族從基礎(chǔ)的吃、穿、用，到進(jìn)一步的娛樂(lè)、保健、養(yǎng)老，更多消費(fèi)需求迸發(fā)，對(duì)供給端也提出了更高要求。

“我們準(zhǔn)備好了，迎接第二青春新階段”

“退休對(duì)很多男性來(lái)說(shuō)是退出職場(chǎng)回歸生活，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)則是打開(kāi)了新世界的大門！”專門給老年人拍視頻的金子對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)。

金子和她的小伙伴最近5年因旅拍接觸了大量55歲剛退休的60后，她發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上定義的“拿著絲巾愛(ài)跳廣場(chǎng)舞的大媽”是對(duì)當(dāng)今50+新女性的最大誤讀。

“在拍攝時(shí)，很多男性比較拘謹(jǐn)，女性則完全是卸下負(fù)擔(dān)重塑自我。她們勇于嘗試，從口紅色號(hào)到發(fā)型再到包包、珠寶品牌選擇，她們不僅是顏值控更是品質(zhì)控?！苯鹱诱f(shuō)。

化妝品專柜的導(dǎo)購(gòu)Sunny感觸更深，在她的顧客名單里，55+的群體是消費(fèi)最穩(wěn)定、對(duì)品牌忠實(shí)程度最高的客群。

“因?yàn)橐话闩栽?0歲以后對(duì)抗衰護(hù)膚品的要求比較高，幾乎所有大牌護(hù)膚品的抗衰老產(chǎn)品是所有產(chǎn)品里最貴的、回購(gòu)率最好的。像北京這樣的一線城市，我們50+年齡段的女性顧客，大部分子女已獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)條件比較優(yōu)裕，正處于第二青春階段，因此更加注重皮膚保養(yǎng)，都會(huì)定期購(gòu)買產(chǎn)品想達(dá)到美容效果。