鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展策略探析

張 欣

(武漢外語外事職業學院，湖北 武漢 430083)

1 前言

2017年鄉村振興戰略便已經被提出，經過4年時間的發展，我國在鄉村振興方面取得了良好的成效。而在這一過程中，鄉村旅游無疑是一項重要的振興鄉村經濟著力點，在振興鄉村產業經濟發展方面發揮著關鍵作用。但從當下鄉村旅游發展情況來看，依然存在一些問題，因此有必要加強問題分析，解決鄉村旅游發展面臨的困境，使其能夠在實現鄉村振興方面發揮出更大作用。

2 鄉村旅游對推動鄉村振興戰略發展起到的作用

2.1 優化鄉村產業結構，實現互利共贏發展

在以往鄉村產業結構中，以種植業為主的農業占據主導地位。該產業發展受自然氣候變化影響較大，經常要“看天吃飯”。這直接導致該產業不僅效益低下，而且收益不夠穩定。而鄉村振興戰略的提出，重要目標之一便是優化鄉村現有的產業結構，提高鄉村經濟增長速度，而鄉村旅游的存在，則是實現上述目標的有效途徑。首先，通過推動鄉村旅游產業發展，能夠為鄉村帶來更多游客。游客能夠通過消費，消耗大量農副產品。如此一來，在鄉村旅游產業帶動下，能夠推動鄉村種植產業、畜牧養殖產業等傳統鄉村產業經濟發展，提升農民收入水平。另外，推動鄉村旅游發展，不僅成功打開了鄉村農副產品的銷路，讓農民收入更加穩定。同時還能夠帶動農村產品深加工、手工藝品生產、旅游文創產品、鄉村電商等產業的發展。由此產生更多就業崗位，為農民帶來更多增收、創收的渠道，還能夠形成“一業帶百業，一業舉百業興”聯動效應，促使鄉村產業結構得到有效改善，實現鄉村產業興旺。不僅如此，鄉村產業結構優化帶來的效益還能夠反哺鄉村旅游，最終實現互利共贏。

2.2 改善鄉村環境，建設生態宜居美麗鄉村

改善鄉村環境，建設生態宜居美麗鄉村，一直是鄉村振興戰略實施關注的重點。而通過大力發展鄉村旅游產業，則更有利于上述目標的實現。尤其是在全域旅游時代背景下，游客為了提高自己的旅游體驗，在進行鄉村旅游時，非常樂意完全沉浸在鄉村生活場景中，與村民同吃同住，共享當地良好生態環境。而想要實現上述目標，必須要通過推動鄉村旅游實現更好發展。在上述過程中，能夠倒逼鄉村主動進行生態環境改善，不斷朝著“打造綠水青山、生態宜居鄉村”方向穩步持續發展，促使鄉村各項自然資源得到科學合理的利用。如此一來，既滿足了游客的旅游需求，同時也改善了鄉村環境，減少了對鄉村自然資源破壞性開發利用，使其能夠變得更加自然生態宜居，全面改善廣大鄉村民眾的生活。

2.3 提高鄉村民眾素養，讓鄉村精神風貌煥然一新

鄉村振興，振興的不僅是鄉村的產業經濟與居住環境，還包括鄉村的居民素養與整體的精神風貌。通過大力發展鄉村旅游，更有利于上述目標實現。究其原因在于，鄉村居民是鄉村旅游發展的主體，在整個旅游產業中扮演著至關重要的角色。城市居民來鄉村旅游，除了被當地特色的農業資源、自然資源所吸引，更想感受體驗“淳樸的民風”“多樣化的鄉土文化”。為了滿足游客的旅游需求，提高游客的旅游體驗，在鄉村旅游發展的過程中，必然也會加強對農村居民思想層面的教育，使其能夠接受新觀念、掌握新知識、養成新習慣，促使自身的能力素養水平得到不斷提升。從客觀角度來說，當地居民在參與鄉村旅游產業管理和服務的過程中，他們也會受到來自游客、環境等方面的壓力。在上述雙重作用下，更有利于鄉村居民不斷提高自身的思想認識、文化素養等。與此同時，在推動鄉村旅游發展的過程中，通過對鄉土文化中優秀的思想、民俗等文化資源的挖掘利用，同樣也能夠發揮出教化群眾、淳化民風的作用，最終助力鄉村整體精神風貌得到顯著改善。而鄉村風貌的改善，同樣會反過來助力鄉村旅游產業的發展，最終形成良性循環，順利實現鄉村振興。

3 鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展困境

3.1 旅游利益分配不均，增大了鄉村貧富差距

首先應深刻認識到，鄉村旅游產業穩定可持續發展，僅有市場經濟調節遠遠不夠，還需要當地政府加以規范指導。但在少部分鄉村地區，由于政府部門缺位或干預失當，導致鄉村旅游產業發展被資本所綁架，整體發展嚴重失衡。在一些占有優質旅游資源的鄉村地區，一些具有一定資本和參與能力的村民通常能夠迅速抓住機會，參與旅游經營，獲得更多經營收益。而缺乏參與資本與能力的居民，則只能從事低水平工作。甚至極少部分地方政府還會與一些旅游企業合作，不惜損害作為弱勢群體的基層村民利益。而發展鄉村旅游產業的初衷，是讓基層村民享受到旅游產業的紅利，改善自身的生活條件水平。但由于旅游利益分配不均，導致一些基層村民逐步淪為鄉村旅游中的邊緣群體，造成鄉村貧富差距進一步拉大，這顯然也違背了鄉村振興發展的初衷。

3.2 鄉村旅游產業規模小，缺少品牌特色

在鄉村旅游發展方面，相較于發達國家，我國起步相對較晚。因此在實際發展過程中，依然面臨種種問題。比如鄉村旅游產業規模較小，難以滿足游客的多樣化、個性化旅游需求。鄉村旅游品牌建設速度緩慢，很多鄉村旅游發展產品同質化嚴重，“千村一面”現象較為普遍。一些所謂的鄉村旅游，多是以“農家樂”“采摘園”等低層次產業為主，難以形成鄉村旅游品牌化特色。另外，當前針對鄉村旅游的發展，依然缺乏統一的規劃和指導，鄉村旅游產業之間惡意競爭現象比較嚴重。比如很多鄉村旅游機構善于打“價格戰”，先利用低價吸引游客前來，再“逼迫”游客消費購物，或者“坐地起價”，導致鄉村旅游在游客心目中的形象越來越差。上述這些行為無異于殺雞取卵，不利于鄉村旅游產業長遠發展。還有一些鄉村旅游產業經營多是以家庭為單位，由于經營者文化水平有限，缺乏長遠目光，因此無法對鄉村旅游資源進行深度的整合開發，更無力打造特色化鄉村旅游資源。最終導致鄉村旅游經營規模無法進一步擴大，缺少品牌特色，嚴重制約了鄉村旅游的規模化和品牌化發展。

3.3 鄉土文化受損，難以實現可持續發展

鄉土文化本身有著非常明顯的地域特色，可以說是本地民俗、民事、民生的重要載體，有著獨特的鄉土風情與魅力，這是鄉村旅游產業發展一項非常核心的優勢內容，同時也是鄉村振興戰略實施重要的建設內容。很多游客之所以選擇鄉村旅游，主要目的之一便是近距離感受體驗淳樸原生態的鄉土文化。如果鄉土文化遭到破壞，自然無法吸引更多游客關注。但在當前一些鄉村旅游產業發展過程中，并沒有意識到鄉土文化的重要性，缺乏對鄉土文化的挖掘、利用、保護和傳承，最終難以彰顯出自身鄉村旅游的優勢特色，無法吸引更多的“回頭客”。另外，鄉村旅游在實際發展時，過于注重商業化改造，導致自身失去了原生態的鄉土特色，鄉土文化被嚴重破壞，民風民俗不再淳樸。最終導致鄉土文化也逐漸失去了原生態、純真自然的優勢，逐漸朝著低俗化、同質化、功利化方向發展，鄉土旅游缺乏厚重的鄉土文化支持，自然而然失去了生命活力，無法吸引更多的游客，最終對鄉村旅游發展帶來了嚴重的影響。

4 鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展策略

4.1 強化地方政府部門的引導，合理分配鄉村旅游利益

在鄉村振興戰略背景下，推動鄉村旅游發展，主要目的是通過鄉村旅游，帶動鄉村產業經濟發展實現共同富裕。因此在這一過程中，需要地方政府提高認識，立足鄉村旅游整體發展過程，除了尊重自由市場經濟的調節，還應加強干預引導，促進鄉村旅游利益能夠均衡分配，避免鄉村貧富差距拉大。唯有實現共同富裕，才能更好地推動鄉村旅游實現可持續發展。首先，地方政府需要結合實際，因地制宜制定鄉村旅游經濟振興技術發展路線，做好旅游資源的合理規劃，加強統籌指導，引導旅游企業、農民等多方主體共同參與，形成合力，推動鄉村旅游實現更好地發展。其次，為更好地保護基層農民的利益，避免貧富差距增大，地方政府還應結合實際，構建科學合理的利益協調分配機制，加強多方利益主體協調，確保利益獲得與責任劃分相對等。并在利益分配過程中，適當向弱勢群體傾斜，引導地方旅游企業承擔更多社會責任。在實際監管方面，應進一步加強對于外來資本的控制和監管，避免鄉村旅游產業發展被資本裹挾，形成旅游資源壟斷，嚴重侵害基層農民的利益。為達到上述目的，地方政府應發揮出自身的引領作用，引導不同利益主體加強彼此溝通交流，達成合作共贏的共識，促進資源共享、利益共享，形成一個高度合作協調的有機整體。針對地方旅游企業損害村民利益的行為，政府需要嚴格加以監督與約束，從而更好地實現旅游利益分配中的公平與正義，促進鄉村旅游引領鄉村社區走向共同富裕。

4.2 加強政府保障監管，彰顯鄉村旅游品牌特色

在當前，我國鄉村旅游正處于“野蠻生長”的狀態，缺乏統一規劃與行業管理，這直接導致鄉村旅游產品同質化嚴重，不同鄉村旅游產業之間存在種種惡意競爭問題，導致整體旅游發展環境遭受了嚴重的破壞，難以實現可持續發展，更無法發揮出鄉村旅游產業帶動鄉村經濟騰飛的作用。面對這一問題，在鄉村振興戰略背景下，需要地方政府提高重視，針對鄉村旅游，必須要加強統一規劃指引。比如可以通過采用稅收減免等政策，吸引更多企業投入資金，為鄉村旅游發展提供資金保障，注重加強鄉村旅游基礎設施建設的完善。與此同時，還可以從旅游行業入手，加強法律法規體系建設，對鄉村旅游發展加強有效規范與監管，完善相關旅游服務標準體系，推動鄉村旅游產業朝著規范化、標準化方向發展。在監管過程中，應注重打擊不良商家和惡性競爭現象，營造一個公平公正的鄉村旅游發展市場環境。除此之外，在政府的指引下，還應注重挖掘當地的人文歷史與奇特的自然生態資源，樹立全域旅游的觀念，真正將鄉村旅游視為戰略性支柱產業來抓。并能夠結合實際，引導各種資源向鄉村旅游集中，推動鄉村旅游特色化產業發展。在這一過程中，還要求地方政府加強市場調節的引導，借助社會力量，助力鄉村旅游建設。政府則積極做好農民工作，切實保護他們的合法權益，引導其參與鄉村旅游建設過程中來，幫助他們改善生產生活條件，激發他們在鄉村旅游產業發展方面的創新動力，不斷推出一些特色化的鄉村旅游項目，吸引廣大游客。

為進一步彰顯鄉村旅游特色，還應注重加強鄉村旅游品牌建設，在政府的指導下，可以嘗試發展鄉村田園康養旅游模式。鄉村田園康養旅游模式是當下一項比較先進、新型的鄉村旅游發展新模式，集康養、休閑、田園為一體，主要旅游內容圍繞農家、農事、農活，引導游客參與其中，從而讓游客能夠在領略田園美好風光的同時，還能夠通過從事一些農事活動，起到鍛煉身體、修身養性、親自自然的療養效果。在發展鄉村田園康養旅游模式基礎上，再進行鄉村田園康養旅游產品創新，比如中草藥養生園、四季花海養生園等。在推動當地旅游產業迅猛發展的同時，還有利于形成特色化旅游品牌，帶動鄉村經濟實現更好發展。

4.3 加強鄉土文化的挖掘保護

對鄉土文化保護而言，不僅是鄉村振興戰略重要的內容，同時也是鄉村旅游不可或缺的優勢資源。因此在推動鄉村旅游發展的過程中，還應注重鄉土文化的挖掘與保護。在我國，鄉土文化在具體表現形式方面，通常以村落建筑、民間工藝等形式為主。基于此，在推動鄉村旅游發展的過程中，應從上述內容入手，充分挖掘本地相應的文化資源，找出最具代表性的鄉土文化元素，作為鄉村旅游發展建設的重點；針對傳統鄉土文化，應進一步加強保護與傳承的力度，進一步推動旅游與鄉土文化的深度融合；圍繞鄉土文化資源，加強與旅游項目的結合，從而更好地彰顯鄉村旅游活動項目的特色，促使游客旅游體驗得到有效提升；發掘鄉土文化價值，將其制作成旅游文創產品，實現鄉土文化的活化利用，推動鄉村旅游實現更好發展。

5 結論

總而言之，當地政府應認識到發展鄉村旅游在實現鄉村振興方面所起到的作用。同時還能夠結合實際情況，了解鄉村旅游發展中存在的一些問題，并加強問題分析，采取一些針對性的應對措施，實現問題解決，更好地推動鄉村旅游發展，助力鄉村振興戰略的實現。