新媒體背景下鄉村數字文化館建設策略

韓冰冰

(中共蘿北縣委黨校，黑龍江 鶴崗 154200)

1 引言

上層建筑和經濟基礎屬于相輔相成的關系，居民對上層建筑提出了新的要求，進而推動了經濟的發展，此時數字文化館的建設至關重要。文化館作為群眾身邊的重要文化陣地，承擔著宣傳教育的任務，可組織輔導群眾開展文化活動，具有文藝創作與培訓、組織活動的功能。如何建設數字文化館，發揮文化館在鄉村文化建設中的作用，這是我國實施鄉村振興戰略的重要內容，也是數字文化館在新媒體時代發展的必然趨勢。

2 鄉村數字文化館的內涵與特征

文化館也被稱為文化活動中心，是向人民提供文化活動的重要場所，也是政府機構保障文化事業發展的中介機構。在現代化社會發展中，文化事業單位會依靠數字化技術創新文化活動形式，順應新媒體時代的發展潮流，為鄉村振興戰略的實施提供外在物質條件。數字文化館具有較大的網絡空間，其中包含了群眾文化活動的資源與數據，可實現資源在各個地區的高效共享，有著和傳統文化館不同的特征，但是與傳統文化館的功能基本一致，可以向人民群眾提供娛樂休閑、藝術創作等服務。

分析數字文化館的主要特征，大致包含以下四點：①文化活動的數字化特征。數字文化館內，文化活動一般會采取數字化的形式，利用多媒體技術融合虛擬空間和活動現場，使人民群眾在有限的空間內感受網絡空間的活動，這樣的文化活動不僅形式新穎，且打破了活動的邊界感，有利于城鄉之間文化活動交流，使文化活動可以在不同的空間內融合，提高鄉村地區居民文化活動質量。②文化咨詢的數字化特征。以往的文化活動中，人們獲得文化資源的渠道主要是報紙、電視，傳播渠道狹窄，且信息資源時效性較低。數字文化館的建設能夠讓文化咨詢通過手機、網絡等渠道傳播，群眾可在第一時間接收到關于文化館開展活動的消息。③文藝輔導的數字化特征。文藝輔導作為文化館的一種活動形式，隨著數字化技術的發展當前已呈現出在線教育模式，文化管理部門可通過網絡開展文藝講堂活動，居民在家中即可參與培訓，不僅擴大了輔導范圍，也提升了輔導效率。④藝術欣賞的數字化。文化館會根據居民的喜好定期展出文藝作品，試圖以示范帶動的作用培育群眾藝術興趣，熏陶藝術情操。數字化藝術欣賞主要是將作品展示在網絡平臺中，供群眾鑒賞。如今數字文化館開始采用3D裸眼技術提高藝術品展示水平，讓居民能夠近距離的欣賞作品。

3 新媒體時代下鄉村數字文化館的必要性作用

3.1 實現傳統型文化館的完美轉型

結合農村地區文化館發展情況，目前已有一部分文化館在文化活動中應用了數字化技術，實現了文化館的跨越式發展，順應了新媒體時代的腳步。數字文化館利用先進技術向群眾提供文化活動服務，這是文化工作者不斷探索下的產物，依靠當地文化資源，以多樣化的活動形式豐富居民生活，實現了傳統文化館的現代化轉型。

3.2 實現公共文化服務水平的提升

數字文化館的建設實現了鄉村與城市地區的公共文化服務均等化，這是保障居民獲得文化服務的重要權利。“十三五”時期，基本公共服務的均等化水平逐漸提升，想要進一步發展公共文化服務事業，就要基于群眾文化需求的導向提升服務水平。數字文化館開放了網絡平臺，為群眾提供了更多接觸文化活動的機會，更為政府職能部門提升公共文化服務水平奠定了基礎。

3.3 實現公共文化資源的高度共享

作為公共文化資源的組成部分，鄉村數字文化館的建立成為人民群眾參與文化活動的重要平臺，也實現了文化資源的共享。文化共享就是指應用數字化技術與多媒體技術，將我國傳統文化以數字化的形式加工整合，應用網絡電視、互聯網等實現資源的高度共享。數字文化館的建立需積極探索新的文化傳播渠道，將文化藝術與藝術產品展示在公共平臺中，讓人民群眾可以直接接觸文化資源，并在平臺中宣傳文化內容，擴大文化資源受眾群體。與傳統文化館相比，數字文化館的文化資源不用受到時間與空間的限制，具有顯著的便利性。

4 新媒體下鄉村數字文化館的建設策略

4.1 以文化品牌活動為載體，建設數字文化館網站

黨的十九大報告中曾強調，要堅定人民群眾的文化自信，推進社會主義文化的繁榮，在群眾中積極宣傳我國優秀傳統文化，通過數字文化館的建設落實鄉村振興戰略。建設數字文化館需要以群眾需求作為導向，基于群眾的實際生活，結合鄉村地區文化發展現狀，以滿足群眾需求確立文化品牌，培養農村群眾的數字文化意識。以數字文化館為支撐開展品牌活動，在活動中標明數字文化館的印記，組織相關活動，以數字技術展示農村地區傳統文化，構建屬于自己的文化品牌，豐富文化活動形式。

加強數字文化館的網站建設。首先，融合線上與線下工作，為群眾提供了解文化館的網絡平臺，政府機關可搭建官方網站，數字文化館也是一樣，線上網站的建設需要宣傳文化館的詳細資料，同時定期更新宣傳文化館線下活動信息，以便群眾及時了解文化館的有關內容。其次，整合城鄉文化資源，基于農村地區群眾需求的導向，采集群眾喜愛的內容，精準定位受眾群體，遵循因地制宜的原則，挖掘地域性文化資源，實現對當地傳統文化的傳播和弘揚。臨沂市文化館作為公益一類文化事業單位，已被評為國家一級文化館，在對當地非物質文化遺產的保護方面發揮重要作用，當地農村數字文化館的建設可以參考臨沂市文化館，積極開展群眾性社會文化活動，培養文藝骨干，鼓勵群眾進行文藝創作，挖掘農村地區優秀的文化資源，加強對非物質文化遺產的保護，組織開展農村文藝匯演和藝術活動。

4.2 明確建設思路，搭建文化館數字化服務平臺

4.2.1 文化預約與配送服務

農村地區數字文化館的建設是豐富群眾文化生活的需要，隨著網絡技術與數字技術的發展，以往的群眾文化服務已經無法適應當前時代要求，數字文化館是對傳統文化館的升級改造，通過線上建設與線下服務的充分結合，進一步明確了數字文化館的建設思路。關于數字文化館的建設目標，主要包含以下內容：擴大文化服務范圍，通過線上線下的結合創新數字化文化服務模式，讓更多群眾從中受益；提升服務效能，數字技術與數字文化服務的融合，使文化館預約、票務預訂、活動開展、資源服務等工作實現智能化管理；為農村居民打造一體化服務平臺，該數字文化平臺集文化活動、藝術作品展示、居民文化培訓于一體，可通過PC端和移動終端向群眾提供一站式文化服務。

基于上述建設思路開展數字文化館建設，創建文化預約與配送服務。文化預約主要針對文化館推出的文化活動進行宣傳，在數字文化館中發布活動預告，吸引群眾關注和參與。與此同時，還配備了活動展示預告、活動瀏覽、一鍵報名、人員管理等功能，居民可在線上積極參與活動，報名后來到線下參加即可。文化配送服務主要指的是農村文化服務站點和預約服務時，平臺可以依據具體的預約權限進行審核，以便更好地完成資源采集和審核工作，為接下來的場館展示與預約提供幫助。此外，文化服務配送支持培訓預約，通過數據統計與分析征集民意，以便對數字文化館的活動進行調整。

4.2.2 網絡直播服務

根據數字文化館的發展現狀，建立網絡直播服務系統，相關內容如下：①高清錄播直播系統，針對擁有版權的劇場節目提供劇場線上直播服務，群眾可以在家中欣賞節目，直播后支持回放。②遠程輔導培訓系統，數字文化館會定期舉辦藝術培訓活動，群眾也可在線參與直播培訓，與他人開展互動，在線提問后，培訓人員線上做出解答。③移動互聯直播系統，聯通移動端與PC端，雙方都可進行直播，方便群眾利用手機觀看數字文化館的直播節目。

4.2.3 數字文化館終端

首先，數字文化館的終端PC端，這是政府向群眾提供公共文化服務的重要服務窗口，其中涵蓋眾多服務內容。創建PC端應用系統，基于文化館的功能需求，實現業務審計，使公共文化服務水平顯著提升。其次，手機App端，搭建移動平臺，用戶隨時通過手機查詢數字文化館發布的信息，實現與他人的交流互動。最后，微信端，群眾及時關注數字文化館的微信公眾號即可，將公共服務和平臺運營相結合，實現數字文化館和微信平臺的數據共享。依靠微信的消息推送功能，將數字文化館的活動預告與場館預約信息及時發送給群眾。

4.2.4 數字文化館應用推廣

數字文化館的應用推廣需要根據當地實際情況開展文化活動。依靠新媒體開展一站式文化活動，在互聯網下提高數字文化館線上平臺知名度，發揮品牌效應，吸引群眾參與，擴大平臺影響力。農村地區文化館的應用推廣應加大數字化服務建設力度，依靠現有網絡平臺在網站內部進行宣傳，積極開展文化展覽活動，以傳播和交流文化為重點，數字文化館平臺設立專項版面，負責對各類活動進行宣傳；積極開展文化講座活動，在專項版面下開展專家文化場所，為電視臺文化節目提供用戶學習功能，比如發布類似于百家講壇的文化節目；積極開展文化培訓活動，為群眾提供學習平臺，比如有的人喜愛京劇，數字文化館可聘請專家線上授課，發布授課視頻，供人們下載學習。

4.3 加強數字化資源標準建設，實現業務檔案管理信息化

以數字文化館的平臺搭建為基礎，加強數字化資源的標準建設，統一規范文化館媒體加工過程，依據國家標準建立數據標準，比如活動數據標準、直播數據標準以及視頻數據標準。創建數據轉向標準化流程，明確數字文化館活動上傳預定流程。在檔案管理信息化工作中，完善本地資源庫，推進無紙化辦公，平臺應開辟云端數據存儲空間，以此對檔案內容進行數字化轉換，整合數字資源，實現對資源的分級管理，達到信息資源匯集的目的。

4.4 創新數字化服務模式，提升文化館服務質量

新媒體時期農村數字文化館的服務模式主要有以下三種：①個性化服務模式。即基于農村地區人民群眾的文化需求，提高服務質量，采用問卷調查的方式制定數字文化館活動策劃方案，以群眾的利益作為出發點，比如為中老年人群推送養生信息，或提供微信平臺推送科普知識，普及非物質文化遺產的相關內容。②專業化服務模式。數字文化館具有組織群眾輔導與研究的職能，在為人們提供專業化服務的同時，也要以技術為支撐，對數字文化館的服務項目制定細則，明確人員工作職責，使服務流程更規范，科學確定活動目標，全方位提升文化館服務水平。③現代化服務模式。即充分利用數字技術和信息技術，豐富數字資源，開拓新項目，在數字文化館內建立電子閱覽室，人們可在閱覽室內觀看視頻信息，或者通過手機了解文化館活動動態。

提升數字文化館的服務質量，加快文化館的數字化建設步伐，使數字化服務內容更加豐富。比如提供網絡服務，采用遠程教育手段輸出文化，依據群眾需求設置有關課程，使文藝類課程內容更具有針對性。比如網上閱覽服務，依靠手機、電腦等工具展示文化藝術與產品，用戶檢索關鍵詞后即可查詢到文化館圖片視頻信息，同時文化館可以與其他地區的文化館信息共享，用戶足不出戶即可查詢到其他地區的文化內容。再比如進行線上+線下服務，數字文化館在吸引人們享受數字化服務的同時，也在不斷創新服務模式，比如創建非物質文化遺產項目的展示展演活動，創建民俗攝影大賽活動，吸引人們參與熱情，以此實現對民族傳統文化的傳承和發揚。為了更好地提升服務質量，有必要創新人才培養機制，在引進高素質人才的同時，還要求工作人員掌握音視頻編輯技術，定期更新網站內容，編寫微信公眾號軟文，不斷強化個人專業能力。

5 結論

總而言之，在農村地區建設數字文化館，這是數字化與多媒體時代下公共文化事業發展的必然趨勢，更是對傳統文化館的功能補充。文化館作為群眾參與文化活動的重要平臺，在農村文化事業發展中至關重要，建設數字文化館有利于促進文化館的升級轉型，提升我國面向農村的公共文化服務水平，促進鄉村振興戰略的高效落實。