融媒體時代背景下電視臺新聞文化傳播的融合

□黃平平/文

如今，在時代的不斷發(fā)展中，信息技術(shù)越來越普遍存在人民的生活中，如今融媒體時代已經(jīng)到來，這給人們的生活大巨大便利，但傳統(tǒng)媒體也面臨著巨大挑戰(zhàn)。新的時代下，傳統(tǒng)媒體若要滿足人們對新聞媒體多樣化的需求，就必須推動電視臺新聞傳播一體化的速度，并在此基礎(chǔ)上提升對新時期電視新聞的傳播與融合。為此，針對傳播融合中出現(xiàn)的各種問題，本文進(jìn)行了相關(guān)的研究，提出了相應(yīng)的建議，希望能夠幫助到電視新聞的傳播與融合。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展步伐吻合，并且在發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成為大眾獲取外部信息的主要途徑，這也對我國電視媒體產(chǎn)生了較大的影響。不可否認(rèn)，融媒體更加符合現(xiàn)階段大眾對于新聞傳播的各項需求。在這樣的情況下，要更好地滿足大眾對于信息渠道多元化的追求，就必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，推動電視臺與各類新聞媒體的深度融合，只有這樣才能使電視臺的傳播容速度得到進(jìn)一步提升。

1 融媒體時代下新聞傳播的特點

融媒體是新媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中對資源進(jìn)行全面整合后形成的一種全新的媒體傳播形式。融媒體更加符合現(xiàn)階段大眾對于信息獲取的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的高效性和快速性。融媒體的新聞傳播特點主要可以分為三類，分別是高效性，互動性以及多元化。融媒體新聞傳播的高效性是由于信息的傳播渠道得到了進(jìn)一步的拓展，新聞的傳播速度自然也會提升。新聞傳播的傳播特點主要體現(xiàn)在傳播形式多樣化，社會影響力較為廣泛上。而新聞的互動性特點則體現(xiàn)在如今的新聞傳播形式已經(jīng)有傳統(tǒng)的單項波逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦碾p向乃至多項傳播。新聞受眾也不再習(xí)慣于被動的接受新聞內(nèi)容，更多的是希望能夠通過相關(guān)平臺發(fā)表自己對于新聞內(nèi)容的看法及觀點[1]。隨著信息技術(shù)的告訴發(fā)展，融媒體呈現(xiàn)多元化特點，受眾對于新聞的獲取方式和途徑得到了巨大的滿足。因此對于新聞的內(nèi)容和形式也有了更加多樣化的追求。在新的時代下，想要使新聞媒體得到進(jìn)一步發(fā)展，需要緊隨時代發(fā)展的潮流，不斷接受各方面新聞需求，促進(jìn)新聞傳播的多樣化發(fā)展，加快電視新聞的傳播融合速度，電視臺才能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。對于電視臺而言，在這一過程中必須要堅持兩項原則，第一是要堅持正確的思想政治觀念，如此才能正確把握好新聞的內(nèi)容。第二則是要堅持內(nèi)容為主的思想，不能單純?yōu)榱俗非罅髁慷雎孕侣劦馁|(zhì)量，這樣有悖新聞傳播的初衷。

2 電視臺新聞傳播融合中存存在的問題分析

2.1 對于數(shù)據(jù)的整合效率偏低

傳統(tǒng)電視臺獲取新聞的方式有兩種，一種是記者到新聞發(fā)生地親自調(diào)查并記錄新聞，另一種則是通過各種信息渠道對新聞進(jìn)行匯總并整理。無論是哪種收集新聞的方法，都需要先對信息進(jìn)行收集，再對其禁篩選和歸納之后才能夠進(jìn)。如后期處理階段，最終新聞才能夠在節(jié)目當(dāng)中被呈現(xiàn)。但是這樣的方式需要從眾多的新聞中辨別其真假。要完成這項工作，僅靠人工去識別和判斷還存在著一定的風(fēng)險，不僅增加了工作人員的工作量，其效果也難以保證，因此會出現(xiàn)數(shù)據(jù)整合效率偏低的情況。電視臺若無法對自身的資源整合能力進(jìn)行創(chuàng)新，必然就會降低電視臺新聞在大眾心目當(dāng)中的影響力。當(dāng)今時代，新媒體的迅速崛起和發(fā)展，對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了更大的沖擊。如果電視媒體在發(fā)展的過程中不能以融媒體的角度進(jìn)行新聞傳播融合，就會導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺新聞的主流地位慢慢喪失，同時電視臺新聞的社會影響力也會不斷被削弱[2]。

2.2 新聞傳播平臺較窄

眾所周知，新聞傳播的平臺越大，新聞能夠覆蓋到的面積就越廣。而傳統(tǒng)的電視臺新聞平臺變相對較小，通常只能通過電視和廣播兩種形式來傳播新聞，因此受眾是非常有限的。觀眾想要收看某電視臺的新聞，就需要在等的時間固定的頻道，甚至要在固定的地點才能夠觀看到相關(guān)的新聞，如果觀眾錯過了新聞播出的時間，就只能選擇其他的途徑來獲得同樣的信息。因此，對于新聞的受眾來講，這種新聞的接收方式非常被動，如果是道聽途說得來的新聞信息，則很容易變成謠言，這對于新聞的廣泛傳播也有著較為不利的影響。

2.3 缺乏創(chuàng)新觀念

電視臺新聞要緊跟融媒體時代的發(fā)展步伐，首先要做的就是改變自己的思想觀念，以符合時代發(fā)展的創(chuàng)新理念進(jìn)行新聞傳播的整合，這樣電視臺新聞傳播速度才能夠加快。傳統(tǒng)的電視臺新聞競爭力之所以會隨著時代的發(fā)展而不斷下降，很大原因便是傳統(tǒng)電視臺新聞不懂得創(chuàng)新。目前依然有許多的電視臺未能認(rèn)識到時代發(fā)展的趨勢，所采取的發(fā)展戰(zhàn)略與其他媒體的發(fā)展戰(zhàn)略是不能相提并論的。要想在自己的思想觀念上有所創(chuàng)新也比較困難，這就需要電視臺機(jī)在以往的發(fā)展模式上有所創(chuàng)新和改革。無論是對于部門、機(jī)構(gòu)還是工作人員來說，都必須付出更多的努力。基于這一點，很多電視臺在改制過程中還是只有一些保守的姿態(tài)。但事實上，融媒體時代下，就必須對自身的發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)作改革，電視臺越早對自己的思想進(jìn)行創(chuàng)新，就越能獲得更好的發(fā)展。

3 新時代下電視臺新聞傳播融合的有效策略

3.1 合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合

要更好應(yīng)對融媒體時代下對傳統(tǒng)新聞行業(yè)造成沖擊，電視臺新聞就必須要融合多種媒體，不斷適應(yīng)市場的發(fā)展需求，不斷促進(jìn)新聞傳播融合速度，并在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行深入的探索。但在實際的發(fā)展中，許多傳統(tǒng)的新聞媒體僅僅只是運用了互聯(lián)網(wǎng)信技術(shù)，但是對于整合數(shù)據(jù)資源卻并不重視。這是導(dǎo)致電視臺新聞發(fā)展始終止步不前的重要原因，如果電視臺新聞在發(fā)展的過程中依舊不注重對于各類數(shù)據(jù)和資源的整合工作，將無法真正適應(yīng)時代發(fā)展的相關(guān)需求[3]。

因此，電視臺新聞必須在原有的基礎(chǔ)上做出相應(yīng)的改變，基于現(xiàn)階段受眾對于資訊的相關(guān)需求。電視臺新聞可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造出與自身發(fā)展特點相符的優(yōu)質(zhì)平臺，這既符合了時代的發(fā)展需求，又符合新聞的傳播規(guī)律。在對各項信息技術(shù)應(yīng)用的過程中，電視臺也能夠打通與觀眾之間進(jìn)行交流和溝通的渠道，觀眾在觀看新聞時也能夠通過留言，彈幕或是留言的方式與電視臺新聞形成有效的互動，即實現(xiàn)了信息傳播的時效性，又促進(jìn)了與受眾之間的實時互動，這能夠進(jìn)一步滿足受眾眾在觀看新聞時對于資訊獲取的相關(guān)需求。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也有著較強(qiáng)的數(shù)據(jù)整合能力。因此，在發(fā)展的過程中，電視臺新聞也可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合。在條件允許的情況下，可以與一些大型的數(shù)據(jù)資源整合企業(yè)進(jìn)行合作，或是向企業(yè)購買、租賃一些與之相關(guān)的信息資源。這樣電視臺新聞便能夠在較短的時間內(nèi)獲取到大量信息，對其整合之后便可以發(fā)布到相關(guān)平臺。既提高了對資源的利用率，也有利于電視臺新聞對于信息的實時查找需求。

3.2 不斷拓寬新聞傳播平臺

傳統(tǒng)的電視新聞傳播平臺較小，所以傳統(tǒng)的新聞媒體要不斷地拓寬自己的傳播平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用可以實現(xiàn)各種功能，如消費轉(zhuǎn)移以及傳播融合等。融媒體的發(fā)展速度很快，大眾對于信息的需求也開始逐步多元化，信息的傳播方式也從單向變成多項、雙向的傳播方式。新聞傳播平臺的拓寬，不僅可以進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的傳播效果，并且也能夠使新聞的傳播效益得到進(jìn)一步提升，無論是對于受眾還是電視臺新聞，都有著積極作用。在如今的環(huán)境下，許多的電視臺新聞都已經(jīng)在微博、微信等社交平臺上開通了賬號，而這也成為了各大電視臺新聞傳播和融合的重要平臺。除此之外，今日頭條、網(wǎng)易、花椒等資訊類的平臺也開始變得越來越多，直播平臺的出現(xiàn)對于新聞傳播及融合的速度也有較大影響。基于這些情況，電視臺需要不斷加強(qiáng)其他新聞傳播排之間的聯(lián)系與互動，根據(jù)自身新聞播報的實際情況，采取恰當(dāng)?shù)姆椒右詰?yīng)用。各電視臺新聞要加強(qiáng)對經(jīng)營策略的布局，針對大眾的資訊需求，以及新聞的性質(zhì)和內(nèi)容，有針對性地制定新聞傳播計劃。從而以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出專屬于電視臺新聞的傳播格局[4]。

3.3 吸收更多年輕編輯，推動新聞傳播融合速度

在融媒體時代，電視臺的新聞傳播必須轉(zhuǎn)變思想觀念，認(rèn)識到創(chuàng)新思想的重要性，從而推動電視臺新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。事實上，現(xiàn)階段不少新聞行業(yè)從業(yè)者都有較為保守的思想觀念?；诖?，新聞從業(yè)人員應(yīng)積極向新一代傳媒工作者學(xué)習(xí)。在融媒體時代的發(fā)展背景下，電視臺要想推動自身發(fā)展，對于先進(jìn)信息技術(shù)的吸收利用需要加大力度。而吸收一批年輕的電視新聞采編人員是最有效的途徑，這能夠為電視臺新聞傳播注入新鮮血液。采編人員在加入后也會慢慢適應(yīng)電視臺新聞的相關(guān)工作。新編輯和老編輯之間的思想碰撞往往會產(chǎn)生令人意想不到的效果。時代的發(fā)展離不開新鮮血液的注入，而未來也必將屬于新一代的年輕人。電視臺新聞想要得到發(fā)展，除了需要一批忠實觀眾外，更要關(guān)注新一代年輕人對于新聞內(nèi)容的看法。新編輯與老編輯在思想觀念上肯定會存在一些出入，因此在媒體的發(fā)展道路上也會有更多的媒體融合想法，這對于電視臺新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展有著重要作用，更有利于電視臺新聞迎合新一代群體的需求[5]。

3.4 注重電視臺新聞傳播的直播化發(fā)展

在如今的時代發(fā)展形勢下，直播已經(jīng)成為了人們生活中一種較為普遍的傳播形式，新聞傳播的有效性是基于觀眾受到?jīng)_擊的形式基礎(chǔ)上的。在融媒體不斷發(fā)展的時代下，電視臺新聞傳播的形式和速度相對落后。所以，制作團(tuán)隊更要結(jié)合電視臺新聞相關(guān)工作進(jìn)行有效思考，結(jié)合融媒體的發(fā)展和體驗，在節(jié)目制作的過程中對制作流程進(jìn)行深化，促進(jìn)新聞傳播的直播化發(fā)展。同時也要結(jié)合各種媒體平臺，通過直播的方式促進(jìn)與觀眾之間的互動，以此滿足觀眾對于新聞傳播的各方面需求。

4 結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代的發(fā)展背景下，對于互聯(lián)網(wǎng)信息的應(yīng)用，使得人們的生活產(chǎn)生了較大的便利。而信息技術(shù)的快速發(fā)展也使得以電視臺為主的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中受到了較大的沖擊。但從另一方面來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也推動了電視技術(shù)的進(jìn)一步提升。在新的時代下，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，更多的受眾希望在更短的時間內(nèi)，能夠快速瀏覽、獲取更多的消息。電視臺新聞傳播的價值和社會影響力在這樣的時代發(fā)展中也逐漸被淹沒，電視臺新聞要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就必須基于時代發(fā)展的大背景與其他媒體進(jìn)行深度融合，積極應(yīng)用信息技術(shù)，通過整合數(shù)據(jù)資源、拓寬新聞傳播平臺和多種創(chuàng)新理念的方式，推動電視臺新聞傳播的進(jìn)一步融合，實現(xiàn)新媒體與舊媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。這樣電視臺的新聞傳播業(yè)才能有進(jìn)一步的發(fā)展?！?/p>

引用

[1] 胡夢飛.全媒體時代電視臺新聞傳播融合探究[J].中國報業(yè),2022(8):86-87.

[2] 郝士芳.融媒體時代電視臺新聞傳播的融合[J].新聞傳播,2021(11):50-51.

[3] 呂智晶.融媒體時代背景下電視臺新聞傳播融合探究[J].傳播力研究,2020,4(20):63-64.

[4] 藍(lán)桂強(qiáng).融媒體時代地方電視臺民生新聞的采編技巧研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2022,13(15):173-175.

[5] 郝士芳.融媒體時代電視臺新聞傳播的融合[J].新聞傳播,2021(11):50-51.