融媒體時代背景下電視臺新聞文化傳播的融合

□黃平平/文

如今，在時代的不斷發展中，信息技術越來越普遍存在人民的生活中，如今融媒體時代已經到來，這給人們的生活大巨大便利，但傳統媒體也面臨著巨大挑戰。新的時代下，傳統媒體若要滿足人們對新聞媒體多樣化的需求，就必須推動電視臺新聞傳播一體化的速度，并在此基礎上提升對新時期電視新聞的傳播與融合。為此，針對傳播融合中出現的各種問題，本文進行了相關的研究，提出了相應的建議，希望能夠幫助到電視新聞的傳播與融合。

互聯網技術的發展與社會經濟、科學技術的發展步伐吻合，并且在發展的過程中，互聯網技術逐漸成為大眾獲取外部信息的主要途徑，這也對我國電視媒體產生了較大的影響。不可否認，融媒體更加符合現階段大眾對于新聞傳播的各項需求。在這樣的情況下，要更好地滿足大眾對于信息渠道多元化的追求，就必須結合互聯網的優勢，推動電視臺與各類新聞媒體的深度融合，只有這樣才能使電視臺的傳播容速度得到進一步提升。

1 融媒體時代下新聞傳播的特點

融媒體是新媒體和傳統媒體在發展的過程中對資源進行全面整合后形成的一種全新的媒體傳播形式。融媒體更加符合現階段大眾對于信息獲取的需求，能夠實現信息傳播的高效性和快速性。融媒體的新聞傳播特點主要可以分為三類，分別是高效性，互動性以及多元化。融媒體新聞傳播的高效性是由于信息的傳播渠道得到了進一步的拓展，新聞的傳播速度自然也會提升。新聞傳播的傳播特點主要體現在傳播形式多樣化，社會影響力較為廣泛上。而新聞的互動性特點則體現在如今的新聞傳播形式已經有傳統的單項波逐漸轉變為如今的雙向乃至多項傳播。新聞受眾也不再習慣于被動的接受新聞內容，更多的是希望能夠通過相關平臺發表自己對于新聞內容的看法及觀點[1]。隨著信息技術的告訴發展，融媒體呈現多元化特點，受眾對于新聞的獲取方式和途徑得到了巨大的滿足。因此對于新聞的內容和形式也有了更加多樣化的追求。在新的時代下，想要使新聞媒體得到進一步發展，需要緊隨時代發展的潮流，不斷接受各方面新聞需求，促進新聞傳播的多樣化發展，加快電視新聞的傳播融合速度，電視臺才能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟。對于電視臺而言，在這一過程中必須要堅持兩項原則，第一是要堅持正確的思想政治觀念，如此才能正確把握好新聞的內容。第二則是要堅持內容為主的思想，不能單純為了追求流量而忽略新聞的質量，這樣有悖新聞傳播的初衷。

2 電視臺新聞傳播融合中存存在的問題分析

2.1 對于數據的整合效率偏低

傳統電視臺獲取新聞的方式有兩種，一種是記者到新聞發生地親自調查并記錄新聞，另一種則是通過各種信息渠道對新聞進行匯總并整理。無論是哪種收集新聞的方法，都需要先對信息進行收集，再對其禁篩選和歸納之后才能夠進。如后期處理階段，最終新聞才能夠在節目當中被呈現。但是這樣的方式需要從眾多的新聞中辨別其真假。要完成這項工作，僅靠人工去識別和判斷還存在著一定的風險，不僅增加了工作人員的工作量，其效果也難以保證，因此會出現數據整合效率偏低的情況。電視臺若無法對自身的資源整合能力進行創新，必然就會降低電視臺新聞在大眾心目當中的影響力。當今時代，新媒體的迅速崛起和發展，對傳統電視媒體產生了更大的沖擊。如果電視媒體在發展的過程中不能以融媒體的角度進行新聞傳播融合，就會導致傳統電視臺新聞的主流地位慢慢喪失，同時電視臺新聞的社會影響力也會不斷被削弱[2]。

2.2 新聞傳播平臺較窄

眾所周知，新聞傳播的平臺越大，新聞能夠覆蓋到的面積就越廣。而傳統的電視臺新聞平臺變相對較小，通常只能通過電視和廣播兩種形式來傳播新聞，因此受眾是非常有限的。觀眾想要收看某電視臺的新聞，就需要在等的時間固定的頻道，甚至要在固定的地點才能夠觀看到相關的新聞，如果觀眾錯過了新聞播出的時間，就只能選擇其他的途徑來獲得同樣的信息。因此，對于新聞的受眾來講，這種新聞的接收方式非常被動，如果是道聽途說得來的新聞信息，則很容易變成謠言，這對于新聞的廣泛傳播也有著較為不利的影響。

2.3 缺乏創新觀念

電視臺新聞要緊跟融媒體時代的發展步伐，首先要做的就是改變自己的思想觀念，以符合時代發展的創新理念進行新聞傳播的整合，這樣電視臺新聞傳播速度才能夠加快。傳統的電視臺新聞競爭力之所以會隨著時代的發展而不斷下降，很大原因便是傳統電視臺新聞不懂得創新。目前依然有許多的電視臺未能認識到時代發展的趨勢，所采取的發展戰略與其他媒體的發展戰略是不能相提并論的。要想在自己的思想觀念上有所創新也比較困難，這就需要電視臺機在以往的發展模式上有所創新和改革。無論是對于部門、機構還是工作人員來說，都必須付出更多的努力。基于這一點，很多電視臺在改制過程中還是只有一些保守的姿態。但事實上，融媒體時代下，就必須對自身的發展理念進行創作改革，電視臺越早對自己的思想進行創新，就越能獲得更好的發展。

3 新時代下電視臺新聞傳播融合的有效策略

3.1 合理利用網絡技術對數據資源進行整合

要更好應對融媒體時代下對傳統新聞行業造成沖擊，電視臺新聞就必須要融合多種媒體，不斷適應市場的發展需求，不斷促進新聞傳播融合速度，并在此基礎上對其進行深入的探索。但在實際的發展中，許多傳統的新聞媒體僅僅只是運用了互聯網信技術，但是對于整合數據資源卻并不重視。這是導致電視臺新聞發展始終止步不前的重要原因，如果電視臺新聞在發展的過程中依舊不注重對于各類數據和資源的整合工作，將無法真正適應時代發展的相關需求[3]。

因此，電視臺新聞必須在原有的基礎上做出相應的改變，基于現階段受眾對于資訊的相關需求。電視臺新聞可以利用互聯網技術打造出與自身發展特點相符的優質平臺，這既符合了時代的發展需求，又符合新聞的傳播規律。在對各項信息技術應用的過程中，電視臺也能夠打通與觀眾之間進行交流和溝通的渠道，觀眾在觀看新聞時也能夠通過留言，彈幕或是留言的方式與電視臺新聞形成有效的互動，即實現了信息傳播的時效性，又促進了與受眾之間的實時互動，這能夠進一步滿足受眾眾在觀看新聞時對于資訊獲取的相關需求。除此之外，互聯網技術也有著較強的數據整合能力。因此，在發展的過程中，電視臺新聞也可以利用互聯網技術對數據資源進行整合。在條件允許的情況下，可以與一些大型的數據資源整合企業進行合作，或是向企業購買、租賃一些與之相關的信息資源。這樣電視臺新聞便能夠在較短的時間內獲取到大量信息，對其整合之后便可以發布到相關平臺。既提高了對資源的利用率，也有利于電視臺新聞對于信息的實時查找需求。

3.2 不斷拓寬新聞傳播平臺

傳統的電視新聞傳播平臺較小，所以傳統的新聞媒體要不斷地拓寬自己的傳播平臺。互聯網信息技術應用可以實現各種功能，如消費轉移以及傳播融合等。融媒體的發展速度很快，大眾對于信息的需求也開始逐步多元化，信息的傳播方式也從單向變成多項、雙向的傳播方式。新聞傳播平臺的拓寬，不僅可以進一步強化新聞的傳播效果，并且也能夠使新聞的傳播效益得到進一步提升，無論是對于受眾還是電視臺新聞，都有著積極作用。在如今的環境下，許多的電視臺新聞都已經在微博、微信等社交平臺上開通了賬號，而這也成為了各大電視臺新聞傳播和融合的重要平臺。除此之外，今日頭條、網易、花椒等資訊類的平臺也開始變得越來越多，直播平臺的出現對于新聞傳播及融合的速度也有較大影響。基于這些情況，電視臺需要不斷加強其他新聞傳播排之間的聯系與互動，根據自身新聞播報的實際情況，采取恰當的方法加以應用。各電視臺新聞要加強對經營策略的布局，針對大眾的資訊需求，以及新聞的性質和內容，有針對性地制定新聞傳播計劃。從而以互聯網信息技術為基礎，創造出專屬于電視臺新聞的傳播格局[4]。

3.3 吸收更多年輕編輯，推動新聞傳播融合速度

在融媒體時代，電視臺的新聞傳播必須轉變思想觀念，認識到創新思想的重要性，從而推動電視臺新聞傳播事業的發展。事實上，現階段不少新聞行業從業者都有較為保守的思想觀念。基于此，新聞從業人員應積極向新一代傳媒工作者學習。在融媒體時代的發展背景下，電視臺要想推動自身發展，對于先進信息技術的吸收利用需要加大力度。而吸收一批年輕的電視新聞采編人員是最有效的途徑，這能夠為電視臺新聞傳播注入新鮮血液。采編人員在加入后也會慢慢適應電視臺新聞的相關工作。新編輯和老編輯之間的思想碰撞往往會產生令人意想不到的效果。時代的發展離不開新鮮血液的注入，而未來也必將屬于新一代的年輕人。電視臺新聞想要得到發展，除了需要一批忠實觀眾外，更要關注新一代年輕人對于新聞內容的看法。新編輯與老編輯在思想觀念上肯定會存在一些出入，因此在媒體的發展道路上也會有更多的媒體融合想法，這對于電視臺新聞行業的進一步發展有著重要作用，更有利于電視臺新聞迎合新一代群體的需求[5]。

3.4 注重電視臺新聞傳播的直播化發展

在如今的時代發展形勢下，直播已經成為了人們生活中一種較為普遍的傳播形式，新聞傳播的有效性是基于觀眾受到沖擊的形式基礎上的。在融媒體不斷發展的時代下，電視臺新聞傳播的形式和速度相對落后。所以，制作團隊更要結合電視臺新聞相關工作進行有效思考，結合融媒體的發展和體驗，在節目制作的過程中對制作流程進行深化，促進新聞傳播的直播化發展。同時也要結合各種媒體平臺，通過直播的方式促進與觀眾之間的互動，以此滿足觀眾對于新聞傳播的各方面需求。

4 結語

綜上所述，在融媒體時代的發展背景下，對于互聯網信息的應用，使得人們的生活產生了較大的便利。而信息技術的快速發展也使得以電視臺為主的傳統媒體在發展的過程中受到了較大的沖擊。但從另一方面來看，互聯網技術的發展也推動了電視技術的進一步提升。在新的時代下，人們的生活節奏變得越來越快，更多的受眾希望在更短的時間內，能夠快速瀏覽、獲取更多的消息。電視臺新聞傳播的價值和社會影響力在這樣的時代發展中也逐漸被淹沒，電視臺新聞要想獲得進一步的發展，就必須基于時代發展的大背景與其他媒體進行深度融合，積極應用信息技術，通過整合數據資源、拓寬新聞傳播平臺和多種創新理念的方式，推動電視臺新聞傳播的進一步融合，實現新媒體與舊媒體的優勢互補。這樣電視臺的新聞傳播業才能有進一步的發展。■

引用

[1] 胡夢飛.全媒體時代電視臺新聞傳播融合探究[J].中國報業,2022(8):86-87.

[2] 郝士芳.融媒體時代電視臺新聞傳播的融合[J].新聞傳播,2021(11):50-51.

[3] 呂智晶.融媒體時代背景下電視臺新聞傳播融合探究[J].傳播力研究,2020,4(20):63-64.

[4] 藍桂強.融媒體時代地方電視臺民生新聞的采編技巧研究[J].新聞研究導刊,2022,13(15):173-175.

[5] 郝士芳.融媒體時代電視臺新聞傳播的融合[J].新聞傳播,2021(11):50-51.