如何用融媒體手段提升法治節目影響力研究

韓嬌 廣西廣播電視臺

自從我國傳統媒體行業開始播出法治新聞節目開始至今，節目已經從最初階段的廣播形式逐步發展為以案釋法的法治新聞節目，提高了對受眾的法律知識滲透力度，并在節目播放的過程中引導受眾形成良好的法律意識。隨著融媒體時代的到來，各種新興媒體如雨后春筍一般相繼涌現在人們的視野中，其猶如一把雙刃劍，雖然為法治節目的傳播提供了更加多元的途徑，但是，也為節目的發展提出了嚴峻的挑戰。故此，法治節目想要在媒體行業市場中獲得足夠的發展空間，就必然要直面挑戰，充分利用融媒體的手段加強節目的創新，不斷提升節目的受眾影響力水平。

一、我國融媒體的發展背景

融媒體這一詞的含義具有一定的廣義性特點，主要是指通過對信息化技術的應用、借助寬帶局域網以及互聯網的傳播途徑，并通過電腦、手機等終端設備共同實現數據信息的高效傳播，借此向受眾提供媒體信息服務。融媒體有著明顯的交互性以及公開性特點，同時，媒體信息的發布方可以對信息的互動情況及評價情況等進行實時掌握。在當前時代背景之下，國家也提高了對媒體融合發展的重視程度，并積極鼓勵全媒體的建設工作。我國融媒體的發展在一定程度上反映出了信息普遍互通的信息化格局[1]。融媒體環境下的信息傳播方式也更為簡潔，媒體信息的傳播速度以及覆蓋范圍均得到空前發展。在這種融媒體高速發展的背景之下，法治節目等主流媒體還需對新媒體的技術優勢進行充分利用，并且緊緊抓住輿論的力量，發揮自身主觀能動性以加強信息更迭，實現節目的多方向共同發展，構建全新的法治節目信息傳播機制，從而在融媒體環境中獲得更多發展空間。

二、融媒體對傳統法治節目發展的影響

融媒體的形成與發展對傳統法治節目的影響是雙向的。在積極影響方面，隨著互聯網信息的滲透，各種線上平臺的信息傳播途徑為法治節目的傳播提供了多元渠道。傳統法治節目能夠利用互聯網創設流量、設置話題，提高節目社會影響力。同時，借助融媒體技術，法治節目還可以對受眾的節目喜好情況進行了解，使得節目的調整與創新更具方向性。在消極影響方面，由于融媒體環境下信息的傳播速度更快，傳播方式更加靈活，受眾群體不斷擴展，加上其內容的“吸睛”效果，往往能夠引起受眾關注。但因為新媒體很多并非官方媒體，內容的真實性有待考量，容易給社會造成不良影響。同時，隨著各種新媒體的發展，占據了媒體市場中的大量份額，給傳統法治節目的發展造成了巨大沖擊，為其帶來了空前的競爭壓力。

三、我國傳統法治節目的發展現狀

（一）內容方面的不足

傳統法治節目基本采用敘事的方式進行，雖然近年來節目已經在創作方面進行了創新，并采用受眾易懂的語言、以平民化的視角對法治事件進行講解，這種方式在初期階段雖獲得了顯著的節目效果，但是多年來一直采用該方式使得很多受眾對節目形成審美疲勞[2]。即便是法治節目中比較博眼球的刑事案件內容，但是由于其與受眾的現實生活具有一定的距離，在節目的情感方面與受眾具有一定的疏離性，很難吸引受眾形成情感共鳴。

（二）行業競爭中資源的劣勢

從法治節目開播以來，其在媒體行業中逐步從傳統的一枝獨秀變為百家爭鳴。而各種法律問題以及法治事件并非法治節目所獨有的信息資源，其他媒體節目對其播報力度以及節目的制作力度也在增加，那么這樣就必然會引起受眾群的分流。我國各地電視臺均將新聞節目視為重點節目內容，因此，無論是人力資源還是各種物質資源等均為其提供大力支持，并且為其與各級黨政機關提供良好的交流機制，所以，新聞類的節目在內容連續性、播報時效性等方面具有著較大的優勢。此外，當前很多黨政機關均設立了自身的官方媒體，并在自身的媒體平臺中進行普法宣傳活動以及案件信息的發布等，其中不乏部分官媒所打造的信息平臺不但體現出了其權威性，同時更突出了平臺的媒體特點，吸引了大量受眾，其憑借對各種網絡語言的合理應用以及對新媒體運營手段的應用等積攢了更大的節目影響力[3]。相比之下，傳統法治節目在競爭資源方面則顯示出了一定的劣勢。

（三）運營方式落后

目前來看，我國傳統法治節目開始從單向傳播逐步向消極融合發展。在融媒體發展環境下，媒體信息的傳播格局也隨之發生一定變化，節目想要提高自身的公信力與信息傳播力，還需緊跟媒體融合的步伐。而媒體融合是一個長期而系統性的過程，在此過程中，法治節目需要不斷進行創作理念、組織結構以及傳播途徑等多方面調整。但當前實際情況表明，雖然法治節目已經開始嘗試新舊媒體的融合，并且紛紛開設了節目專屬的官方微博、微信視頻號等各種新媒體平臺等，但是對這些新媒體平臺的運行并不夠重視，甚至只是簡單地將節目預告提前發布，再無其他內容，且平臺并無專人負責運營[4]。這恰恰體現出來傳統法治節目對于媒體融合的消極態度，其并未真正的利用新媒體技術優勢進行節目傳播方式的創新，更沒有實現傳統節目母體與新媒體平臺之間的良性互動。

四、采用融媒體手段提高法治節目影響力的策略

（一）打造法治節目核心品牌

想要沖破當前在融媒體發展環境中的窘境，法治節目首先應積極打造自身的核心節目品牌，充分發揮節目品牌效應。對于法治節目而言，不但應保證節目內容與受眾生活的關聯度，使受眾在節目體驗中獲得法律層面的啟示，同時還應在節目制作中堅持“以案釋法”的敘事手段，借此對受眾進行法律知識的普及。法治節目的上述兩點功能對于受眾有著天然的吸引力，因此一定要對此進行重視。例如《今日說法》這一家喻戶曉的法治節目，其憑借著獨特的節目風格、內容的實時性與權威性等形成了強大的節目品牌效應[5]。再如《撒貝寧時間》這一法治節目，更是進一步突出了新媒體環境下的法治節目特點，該節目不但在節目內容與結構方面進行創新，主持人撒貝寧的主持風格也成了節目提升影響力的重要元素。節目以新穎的方式進行故事的講述，并通過對虛擬現實技術的靈活運用，使得電視機前的廣大受眾對案件發生的環境形成更加直觀的感受，進一步強化了節目整體的觀賞性效果。

另一方面，還應加強宣傳活動。欄目組還可以通過普法宣傳教育活動提高節目的社會影響力。例如廣西近年來持續開展的憲法宣傳周活動，每年廣西“12·4”憲法宣傳周已經成為普法一大品牌，廣西廣播電視臺的王牌法治節目《法治最前線》欄目組通過承辦自治區級的啟動儀式、配合各地市推出多條次的報道，密集新媒體推送等方式，將“憲法日”以群眾喜聞樂見的活動形式送到群眾身邊。每年，《法治最前線》欄目都會聯合本地區的禁毒委員會等機構面向廣大群眾積極展開多元化形式的禁毒宣傳活動，包括公開進行毒品銷毀活動、禁毒主題晚會等，承辦破獲特大制毒案件新聞發布會，連續三年承辦反邪教宣傳邊關行活動，活動各具特色，聲勢浩大[6]。在上述活動中，現場以及電視機前數以百萬計甚至更多的群眾受到了專項普法教育，同時也強化了法治節目的品牌效應。

（二）避免對重大事件的缺位問題

與新聞類節目相比，法治節目無論是在節目資源方面還是在信息時效性方面均與其有著顯著的差距，而這也是長期以來我國傳統法治節目回避一些熱點法治事件的原因之一。節目內容多選擇一些比較冷門的民事以及刑事案件，但是這樣的節目內容對于受眾而言對其關注度是有限的，長此以往則會使法治節目在受眾群體中的影響力逐步降低[7]。為進一步提升法治節目的影響力，對于一些重大事件，還需避免缺位現象，如社會上比較熱門的法律信息、熱點事件以及焦點人物等，一定要及時進行內容的收錄與制作，盡管在信息的時效性方面相比新聞節目具有一定的滯后性，但是不可遺漏，并在節目的制作方面多下功夫，突出節目制作特點，借此強化節目影響力。法律是嚴謹的，法律又和我們的日常生活息息相關，一個熱點法治事件發生，如果新聞類節目的價值是告訴受眾這件事的來龍去脈，那法治類節目的價值就是告訴受眾這件事與你的關系是什么、你從這件事中可以獲得怎樣的法律知識和生活技能，不僅讓受眾“看熱鬧”，還要“懂門道”。

（三）融合傳播多方位

我國傳統電視法治節目想要在當前融媒體環境當中實現良好的融合發展，相關工作人員還需及時更新工作理念，形成科學的互聯網思維，并對互聯網思維當中的用戶、開放以及分享這幾個關鍵詞形成充分重視[8]。其中的用戶，意思指通過用戶的視角進行問題的分析，借此為各類型受眾群體制作不同形態的節目產品，隨即結合節目制作需求找尋相應的渠道，在完成節目制作后再向對應的受眾群體進行產品的推送。而開放的意思是指沖破傳統封閉式的節目組織框架，加強與社會各項信息資源的互通，從而全面提高節目的服務質量。而分享這一關鍵詞則不但要將節目受眾作為媒體信息的接受者，同時也將其視為媒體信息的制造者，并借助用戶之間的信息互通與共享來對節目影響力進行擴展?？梢姡ㄖ喂澞吭谌诿襟w環境中想要提高自身的節目影響力，還需致力于提高核心競爭力，并通過產品思維對節目的內容制作、運行以及播放等全部進行重新定義，并對各種社會資源信息進行充分利用，借此對法治節目的模式以及內容等進行調整和優化，并注意信息化技術的融合，吸引更多用戶參加到節目的創作與傳播中。例如，上海東方衛視的《巡邏現場實錄》這一欄目，該欄目就充分利用融媒體技術下的內容裂變傳播方式。具體來講，該節目由專項人員對節目內容進行再切割處理，將節目中的案例進行剪輯與制作處理，形成相對獨立的短視頻，然后將其投放在節目官方平臺中，由平臺進行短視頻的分發以及推送[9]。東方衛視旗下的各個新媒體賬號以及上海市公安局下屬的各級新媒體賬號，聯合組成了一個覆蓋范圍更加廣泛的節目信息傳播矩陣，矩陣中各部分可以集中發力，同時也保留了各部分的特色，從而形成一種全網聯動的媒體信息傳播方式。

（四）深化節目內容的開發工作

總體來講，我國的法治節目內容主要包括兩方面，一方面是法治案例，就如同一個具備人物、情節以及懸念等多種元素的非虛構藝術作品。另一方面則是節目中所包含的法律知識。在傳統節目形式中，節目在完成播放后即被束之高閣，即便當時有很好的社會反響，也難以形成持續的影響力。在當前融媒體發展的環境下，法治節目需要改變上述情況，加強對節目內容的持續、深度開發，借此促進節目影響力的提升。尤其是最近幾年，各種社會題材以及刑偵題材的影視節目批量地出現在受眾視野中，而其中很多事件的雛形都是真實發生的案例，例如由劉德華出演的《解救吾先生》、尋親題材電影《親愛的》以及《我不是藥神》等，均為在法治節目報道的基礎上進行改編制作而形成的。法治節目在內容開發方面也可以采用開放性的思路，探討以“IP 化”的形式來開發節目播出過的內容，實現節目內容的衍生價值，例如將節目重新加工，制作成非虛構文學作品、音頻產品、罪案類紀錄片、開發成劇本繼而投拍影視作品等，將節目中的一些精品內容提取出來，獲得受眾持續性的關注，借此強化法治節目的整體影響力。同時，可以從節目本身的案例出發，舉案說法，做好融媒體時代的法律公益服務。如《今日說法》這一節目，在其微信公眾號上開通了法律咨詢功能，用戶可以隨時在平臺上就自己關心的法律問題進行提問[10]。欄目邀請法律專家或律師答疑解惑后，將問題與答案整理成文章進行推送，解決提問者的實際問題，同時通過這些具有普遍性的案例，開展廣泛的普法教育，實現了節目社會影響力的大幅提升。

五、結語

在當前融媒體時代背景下，各種新興的媒體節目對傳統媒體欄目形成了巨大的沖擊，法治節目想要獲得足夠的媒體市場份額，就一定要及時革新自身發展理念，以正確、積極的態度面對媒體融合，明確自身發展中存在的各種問題，并加強節目發展模式的創新，充分利用新媒體技術的優勢以擴展受眾群體，強化節目的社會影響力，以融媒體發展的視角看待法治節目的發展問題，從而在行業市場中煥發光彩。