融合創新賦能主題出版高質量發展路徑探析

黃牧遠 宋帥

摘要：伴隨著互聯網發展的突飛猛進，新媒體異軍突起，傳統媒體與新媒體的融合步伐不斷加快，這深刻改變了主題出版的出版理念、形態、傳播方式以及內容資源的開發利用方式。因此，研究媒體融合對主題出版產生的影響及主題出版主動適應此融合的路徑尤為重要。文章以主題出版必須緊跟時代步伐、守正創新為課題，分析主題出版發展的現狀和面臨的挑戰，探索主題出版的高質量發展之路，得出要把握5G通信技術普及為主題出版帶來的新機遇、積極創新發展路徑和融媒體傳播模式、充分運用全媒體優勢的結論，提出借助線上平臺、主動適應新技術、加強新技術應用和創新等建議，促進融媒體時代主題出版融合發展。

關鍵詞：互聯網；媒體融合；主題出版；高質量發展；融合創新策略

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0204-03

主題出版作為培根鑄魂、為時代立傳、謀求長遠影響的重大工程，非朝夕之功，需要出版人數十年如一日地默默耕耘、薪火相傳、不懈奮斗，而后迎來厚積薄發的出版成果。進入新時代，主題出版的發展快速轉變，從規模快速發展轉向高質量發展，從純粹的量的增長轉為追求精品的質的提升。

黨的十九大報告提出，“要繁榮文藝創作，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統一，加強現實題材創作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作”[1]。這為主題出版的未來指明了方向，明確了航向。主題出版從業者要提高思想認識、站在更高的視角、用更飽滿的表現形式打造主題出版精品，做出能夠滿足消費者需求的精神產品。

2016—2020年，主題出版重點出版物選題的數量累計達513種，從中可一窺國家層面對主題出版的頂層設計和整體部署[2]。由此可見，各大出版單位都在著力發展主題出版。這種打造不單單體現在選題創意上，從一開始就注重特有資源的結合，在打造的過程中持續強化各自獨特的領域及強項，進而產生匯聚專業、品牌特色的產品線。

一、新時代背景下主題出版發展的現狀及面臨的挑戰

主題出版是指圍繞我國現代化發展進程中政治、經濟、社會、科技、文化等方面開展的倡導時代主旋律，弘揚傳統文化、科技文化和國家精神，探索治國理政，有助于樹立正確人生觀和科學價值觀的出版活動[3]。近年來，主題出版活動隨著時代和科技的發展持續改進和創新，呈現出了與時俱進、不斷創新的新局面。

（一）發展現狀

近年來，在新時代融合出版和新技術的共同加持下，主題出版的總體思路進一步開放，產品越來越豐富，形態也越來越廣泛。主題出版不僅是黨和國家重大方針政策的解讀渠道，更逐漸成為宣傳社會主義核心價值觀、弘揚中華優秀傳統文化、講述國家建設發展成就的重要載體和方式。

2021年，共有170個主題出版重點出版物選題，其中圖書選題占85%，音像電子出版物選題占15%。出版單位一方面努力拓寬視野，另一方面借助各類選題，積極融入各類國家級戰略，例如人們熟知的優秀傳統文化傳承創新、鄉村振興、區域協調發展戰略等。主題出版的特點突出表現在豐富和完善的選題結構上，這樣能夠更加順利地出版深受讀者喜愛的圖書。主題出版不斷豐富的內涵與不斷拓展的外延，使其更加契合時代精神的需求。

（二）新技術給主題出版發展帶來的挑戰

隨著新技術的不斷涌現，創新出版融合發展的不斷深化，出版行業架構與內涵實現了多項優化，主題出版在多個方面都發生了新的變化，具體表現在由最初以傳統紙質圖書的出版為主，轉變為目前的線上和線下相結合。讀者的購書方式、閱讀方式逐漸由傳統紙質形式轉變為以網絡購書、數字閱讀為主。線上消費和閱讀以其方便、快捷的優勢影響著廣大讀者的消費習慣及閱讀習慣，逐漸成為廣大消費者喜聞樂見的形式。

過去地域的局限導致主題出版選題方向、出版產品過于單一，而隨著媒體融合技術不斷升級，如今的出版選題范圍更加廣泛，出版方式、傳播方式更加立體化、多樣化。主題出版的發展空間因為技術的進步而不斷擴展，新技術促進了出版的新發展，帶來了出版的新機遇。

二、與時俱進，深度貫通主題出版的內容優勢與融合發展的傳播優勢

黨的十八大以來，在習近平總書記關于宣傳思想工作的重要論述特別是“強化互聯網思維和一體化發展理念”“推動媒體融合向縱深發展”系列重要講話精神的指引下，媒體融合、出版融合取得了跨越式的突破性發展。2021年底，國家新聞出版署印發了《出版業“十四五”時期發展規劃》，明確把“內容生產傳播數字化水平顯著提升”列入“十四五”時期重點目標，進一步彰顯融合發展共識。主題出版作為出版行業最重要的板塊，開創一條獨特而有效的融合發展之路，更好地發揮其在宣傳當代中國理論創新和實踐創新偉大歷程中的引領性作用，需要全行業的共同努力。

近年來，出版界進行了各種各樣的艱辛探索，推出了一大批主題出版類數字圖書精品，而且在豐富主題出版品類和形態上進行了有益嘗試。但面對媒體技術對閱讀方式的刷新仍在不斷持續加速、傳播環境不斷變化等新特點，出版界還需要進一步深度貫通主題出版的內容優勢與融合發展的傳播優勢。

（一）把握優質內容

只有優質內容才能抵達讀者內心，才能產生巨大的價值和深遠的意義。主題出版的內容十分廣泛，既包括學術性及專業性作品，也包括可讀性強的大眾通俗類作品。主題出版作品所面向的讀者群體不是固定的，來自各行各業、各個年齡層次，有不同的知識背景及閱讀喜好。如何通過豐富的出版產品滿足不同讀者的閱讀需求，為各類讀者提供良好的閱讀體驗，使讀者在主觀上認可并接受產品，進而愿意為其付費，是出版從業者未來要著力解決的問題。

（二）深耕新型傳播手段

互聯網用戶規模近年來飛速擴張，據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年年底，我國網民有10.32億，互聯網普及率達73%。龐大的用戶群體面前是各式各樣、層出不窮的數字內容產品。尤其是對年輕讀者群體來說，電子閱讀、手機閱讀等閱讀方式持續興起且不斷迭代，讀者只需要滑動屏幕甚至可以閉著眼睛讀書，改變甚至顛覆了以往的閱讀邊界和場景。運用好移動互聯的新型傳播手段，增加主題出版內容的傳播廣度和力度，盡可能快速覆蓋、深度鎖定廣大互聯網用戶，既是出版業高質量發展的新機遇，同時也對出版工作者提出了更高要求。對此，出版從業者只有帶著危機意識進行學習探索，靈活應變，為優質內容嫁接融合之翼，才能推動主題出版融合向縱深發展。

三、不斷探索融合創新策略，賦能主題出版高質量發展

主題出版是宣傳黨的理論路線方針政策的重要手段和途徑。特別是中國特色社會主義進入新時代，主題出版要在主題選擇、營銷模式和管理機制等多個方面進行創新，充分利用融合發展優勢，把握融合發展趨勢，實現可持續發展[4]。

（一）應用新技術，創新解鎖新選題

主題出版要以適應大眾的閱讀需求為出發點。隨著融媒體時代的發展和人們接收信息渠道的多元化，主題出版的受眾群體進一步分化[5]。5G通信技術、大數據等新技術，使出版者在把握主題出版選題、獲取讀者需求上有了更多的渠道，可以從各類小程序、微博、公眾號、融媒體平臺等入手。因此，主題出版的重大機遇在于要對當前讀者強烈的學習需求有所回應，在此基礎上積極搭建融媒體平臺，完善主題出版選題策劃機制，加強編輯與讀者的溝通和全方位、立體化互動。

（二）融入新技術，創新出版新形態

要實現主題出版的可持續發展，就要善于利用新技術，運用融合發展思維和創新意識，在融媒體傳播模式的創新中積極融入現代科技，為出版內容的表現形式提供不竭的思路源泉。

出版單位可以結合新媒體技術開發聽書、讀圖、在線互動、屏閱等內容，在此基礎上不斷進行拓展和延伸，從而激發讀者的閱讀興趣、增強讀者黏性，還可以提供更多具有互動性的新型出版物，進而提高出版價值，提升出版附加值。

（三）以用戶為中心，創新生產模式

在媒體深度融合的背景下，閱讀已經由過去單一的感官體驗演變為更加深刻、復雜、立體的多種體驗。這意味著在內容選擇上，讀者會更加挑剔、要求更加多元。出版單位的主題出版融合工作，不僅要圍繞黨和國家工作大局，精準把握出版融合發展趨勢，還需要及時把握讀者的動態需求，并給出有效回應。

1.基于讀者群體分化的特點，拓展多元化內容題材

要兼顧不同讀者群體的年齡、偏好、接受度等特點，從題材的多元化入手，多角度挖掘潛在的創作資源和素材，在此基礎上選擇適合的作者，為其提供指導并給予充裕的創作時間，精心打磨精品力作。這樣不僅能使內容更好適配讀者的閱讀興趣，還能有效規避跟風出版和同質化內容，體現出版物的原創性，不斷豐富融合出版形態。

2.基于不同閱讀場景的需求，創新內容表現形式

主題出版內容要避免枯燥乏味，兼具理論性和趣味性，就離不開對內容的深度精細加工，而數字閱讀終端支持豐富的內容表現形式，恰好承載了這一功能，是滿足不同場景閱讀和使用需求的便捷途徑。具體而言，一方面，應繼續深化已投入應用的創新形式，使其與閱讀場景更加貼合，例如從原文朗讀的有聲書逐步延伸到專家講解、訪談、多人情景演播等有聲讀物，提升內容的表現力和感染力。另一方面，應深入挖掘閱讀場景的需求，積極提供相應產品，拓寬閱讀空間，例如制作講授專題黨課的PPT課件，用于各種信息展示屏、帶有二維碼可鏈接完整數字內容的海報等，通過表現形式的多樣化，使內容更加貼近、適應、滿足讀者需求。

3.基于信息技術迭代速度快的特點，打造個性化、理想化的沉浸式閱讀體驗

移動互聯網、大數據、人工智能等先進技術既可以用于重塑主題出版流程、優化出版管理理念，又能夠為好內容插上科技的翅膀，使讀者在消費過程中產生適度的黏性，因此它們是主題出版融合發展的強勁推手。可以利用這些技術打造不同的傳播平臺，運用用戶畫像精準“捕捉”讀者，持續為讀者提供其感興趣的題材、喜歡的內容，滿足讀者的各類需求；延伸知識服務，利用人工智能化繁為簡，把“大海撈針”轉換為“唾手可得”，使讀者能夠便捷快速地獲取知識、理解知識、運用知識，從而強化閱讀體驗感以及消費滿足感。

（四）適應傳播格局變化，創新出版理念

置身于新的傳播環境，要求出版從業者善于把握趨勢，用好裂變傳播特性，使新技術賦能成為主題出版的最大增量，搶占移動互聯傳播制高點。

一是要準確判斷傳播鏈條上不同個體的角色定位，區分內容傳播者、購買者和使用者的定位，利用同一內容多形態出版的優勢，實現內容的量身定做，打造二次傳播效應，適應互聯網傳播的分眾化特點。

二是要將讀者調研作為一項經常性工作，明確各種傳播渠道在不同受眾群體中的影響力，掌握讀者接收信息的習慣和喜好，有針對性地進行內容投放，適應互聯網傳播的精準化特點。

三是要深耕內容的實用性，激發用戶的參與熱情。抓住“人人都是內容生產者”的特點，在把控好出版導向的前提下，以開放服務吸引廣大讀者用戶主動參與到主題出版內容生產中，為其創作提供平臺、素材、工具、載體等，激發廣大用戶的創作熱情，產生更多“接地氣”的鮮活作品，適應互聯網傳播的差異化特點。

讓廣大用戶參與主題內容的生產，是主題類數字內容未來的發展趨勢。這樣既可以擴大主題內容創作群體，又能形成更多“接地氣”的好作品，同時內容創作者本身也是最好的傳播者，可以對周圍人群進行有效的傳播。隨著創作者越來越多，同一個主題內容展現的體裁、話語風格會越來越豐富，傳播覆蓋面也會越來越廣，這有助于使優質內容獲得較長生命力和廣泛影響力。

（五）創新體制機制

5G通信技術背景下出版工作將技術優勢與傳統出版融合創新，需要不斷謀求出版體制機制創新，增強出版社的主動性，調動出版人的積極性，形成各得其所、各盡其才的良好局面。在把握出版業發展規律的前提下，遵循市場經濟規律、意識形態規律，充分利用新技術帶來的靈敏、深入的優勢，轉變運行機制，調整出版結構的主線和核心，構建具有數字化思維的主題出版新模式。利用互聯網技術優化主題出版選題，堅持科學的出版理念，為讀者提供更優質的內容服務。

四、結語

主題出版要實現高質量、可持續發展，首先要把握新機遇，例如5G通信技術的普及，基于此主動探索如何有效實現創新發展和融媒體傳播，還要借助線上平臺，加強對技術的應用和創新，為讀者提供優質服務，增加出版物的深度和廣度，為廣大人民群眾提供優質精神食糧。

為主題出版插上融合發展之翼，是出版單位貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神的創新之舉，是緊跟時代腳步、滿足群眾需要、適應社會要求的有效之策，出版工作者應持續探索，踔厲篤行，努力生產出更多更好的既“接天線”又“接地氣”的主題出版融合產品。

參考文獻：

[1] 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利：習近平同志代表第十八屆中央委員會向大會作的報告摘登[N].光明日報，2017-10-19（02）.

[2] 溫珮瀅.主題出版五年尋脈[N].中國出版傳媒商報，2020-06-30（07）.

[3] 韓建民，李婷.我國主題出版研究現狀和趨勢淺析[J].出版與印刷，2019（2）：7-10.

[4] 劉洪.新時代下主題出版的融合創新[J].出版廣角，2019（16）：21-23.

[5] 劉戀. 5G時代主題出版融合發展機遇與創新路徑分析[J].出版廣角，2021（20）：60-62.

作者簡介 黃牧遠，本科，編輯，研究方向：出版、融合發展。宋帥，碩士，助教，研究方向：思想政治教育。