廣電融媒體講好鄉村振興故事的策略探析

摘要：隨著鄉村振興戰略的逐步推進，鄉村振興新畫卷正在中國大地上全面鋪展。各級廣播電視臺積極宣傳鄉村振興，相關的電視節目層出不窮。隨著媒體技術的不斷變革，借助融媒體這一利器，打破廣播電視臺相對單一的傳播路徑，更好地服務鄉村振興戰略，是媒體從業者面臨的課題之一。文章采用調查法，以廣西衛視《大家來到我們村》為例，從傳播平臺、內容生產、技術轉型等方面對其進行分析研究，闡述廣播電視臺轉型融媒體的過程中，如何借勢發力，更有效地創新思維、創新策略、創新技術，更好地服務鄉村振興，服務“三農”經濟，提升主流媒體的傳播價值和影響力。文章也分析和總結了廣西衛視在鄉村振興主題報道方面面臨的困境和難題，希望通過媒體從業者的共同思考，梳理出省級融媒體和鄉村振興戰略之間良性互動的實踐經驗。

關鍵詞：廣西衛視；融媒體；鄉村振興；故事；傳播

中圖分類號：G229.24 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0186-03

融媒體是基于媒介載體，兼具網絡、廣播、電視、報紙等不同媒體特點的媒介形式，既保留了互補性，又全面整合了宣傳、內容、人力等方面，真正實現了資源的互通與兼容效果[1]。

近年來，融媒體成為各級廣播電視機構尋求“破局”的推手。廣西廣播電視臺綜合頻道（即廣西衛視）聚焦主業，守正創新，搶抓媒體改革與融合的窗口期，不斷提升品牌影響力。廣西衛視融媒體品牌塑造以匠心制作為引領，以主題主線創作為方向，堅持“融合、創新、跨越、共生”發展理念，在推進鄉村振興戰略的時代背景中，敢于擔當，以融媒體助推鄉村振興，著力打通媒體、平臺、服務、產業的深度融合渠道，有效整合各種媒介資源，描繪美麗鄉村藍圖，實現農村現代化圖景，為主流媒體助力鄉村振興戰略提供創新范例。

一、融媒體時代用戶注意力的轉移對傳統媒體的影響

（一）以電視臺為代表的傳統媒體轉型的緊迫性

隨著信息科技的高速發展，人們的視聽習慣發生了較大改變。當前，各類媒體平臺發展如火如荼，從泛娛樂到全知識內容，再到縱向細分，在新媒體中，信息資訊的傳播速度逐漸達到或超過了傳統媒介。在這樣的大環境下，傳統的電視節目收視率降低，受眾的數量和時間逐漸被以社交平臺和資訊平臺為代表的新媒體瓜分，新媒體逐漸成為受眾獲取資訊的主要途徑。在新媒體時代，通過融合媒介來實現最佳的信息傳播效率，充分發揮電視臺在采訪編輯和內容制作方面的優勢，以產生最大的主流媒體影響力，顯得尤為緊迫[1]。

（二）《大家來到我們村》的融媒體特性

主力軍要挺進主戰場，這是中央層面對傳統媒體的要求。鄉村振興作為國家戰略，主流媒體必須重點關注。講好鄉村故事，解讀政策信息，服務“三農”經濟，是主流媒體挺進主戰場的必應之戰。

從2021年初起，廣西衛視著手策劃以“鄉村振興”為主題的季播節目。節目從策劃之初就定位為融媒體傳播，這就意味著執行節目的采訪、編輯、包裝、分發上線等環節，必須從傳統的大屏思維轉變為融媒體的生產思維。

2022年1月，《大家來到我們村》在廣西衛視開播，每期節目精選一個村莊，針對該村莊在產業、文化、環境等方面所存在的短板，邀請各領域的專家、網紅、企業家走進村莊，出謀劃策，留下可參考、看得見、留得下的智力成果。每期節目采用“2+1+N”的立體式融媒體傳播策略，“2”即大屏端的60分鐘正片（周日晚間黃金時段播出）和15分鐘短視頻預熱片（周六晚間黃金時段播出），“1”即一場150分鐘小屏端的探村和帶貨直播，“N”即若干條短視頻，主要在抖音、視頻號、今日頭條、廣西視聽APP等新媒體矩陣分發。

這樣一套組合拳突破了傳統大屏端的單一傳播路徑，讓一個村莊的曝光量呈裂變式提升，有效增加了文旅產業流量。

二、以融媒體手段講好鄉村振興故事的策略

（一）挖掘生活細節，讓鄉村故事有張力

《大家來到我們村》深入貫徹落實習近平總書記“七一”重要講話精神和對廣西提出的“四新”要求，通過沉浸式探訪報道，展開節目的主題主線，在探訪過程中融入鄉村的日?；顒樱瑢⑧l村風貌、鄉野美食、非物質文化遺產、村民訪談等視聽元素有機融合，將鄉村發展的全新面貌呈現在受眾面前，開創了層次分明、主題鮮明的鄉村振興節目模式。首期節目走進廣西賀州市岔山村，主持人楊圳濤以岔山微信群主的身份出現，這種網感化的編輯手法，便于受眾沉浸式理解整個節目的邏輯結構。在節目中，群主楊圳濤通過村頭大喇叭喊話，向各位鄉親收集愿望清單，在節目的幫助下，鄉親們的愿望將通過努力變成現實。

首期節目還原了鄉村生活場景，挖掘了鄉村特色大喇叭等細節元素，引起廣大受眾對過往年代的回憶。借助大喇叭細節元素，節目組有效宣傳了農村有線廣播——“村村響”平臺終端，展示了廣西推動鄉村科技化發展的部分成果，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想貫穿鄉村文化建設的始終。通過新時代的“大喇叭”，鄉村振興的方針政策和致富信息、生產技能、科普知識被送到田間地頭，為廣大基層群眾送去了豐盛的理論大餐。

可見，廣西衛視積極落實中央一號文件關于鄉村振興戰略的有關精神，貼近群眾，深入基層，充分挖掘鄉村生活的細節，并通過節目充分展現，積極傳遞推進鄉村振興的經驗，展示美麗鄉村的文化氛圍[2]。

（二）堅持內容創新，讓傳播內容有活力

目前，農村題材的電視欄目不斷涌現，不斷創新節目，以新穎的方式為節目的內容與主題提供新的服務，是欄目成功的重要因素。廣西衛視成立了一個百人隊伍，參考電影質量，將故事敘述與現場游戲、綜藝表演、沉浸式娛樂進行結合，豐富故事細節，使敘事表達貼近生活，形成了良好的創作表達手法與表達效果[3]。節目包裝形式豐富多樣，剪輯節奏明快，網感元素廣泛應用，表達方式新穎活潑，老少咸宜，尤其拉近了與年輕受眾的距離。

《大家來到我們村》第三期節目在中國美麗休閑鄉村——廣西北流市河村錄制，節目組根據當地村莊的風貌特色量體裁衣，以“鄉愁記憶”為主題，以一個展現七八十年代鄉村典型生活場景的MV為開場，娓娓講述這個村莊的歷史，隨后以時間穿越的方式，將受眾拉回到現代化的鄉村，通過新舊影像對比，呈現中國農村所發生的巨變。“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”，節目通過精心策劃，呼應了時代命題，凸顯了鄉村振興戰略所具有的高度與意義。廣西衛視積極創新電視欄目的鄉村文化宣傳形式，推進節目精品工程建設，記錄鄉村振興下的建設壯舉，展現人民群眾參與鄉村振興的生動實踐活動，匯聚了人民群眾一心一意向發展的強大力量[4]。

（三）融合科技元素，全員技術轉型

廣西衛視融媒體發展的整體推進，以頂層規劃為核心，將多種新媒介平臺進行融合，一次收集、多渠道分發，并通過對新媒體環境的調查，開發適應新媒體用戶需求的節目和作品，指導電視欄目編輯運用網絡思維，增強自身的專業素質，提高PS、PR、DAVINCI、AE等軟件技術，在捕捉故事線索、前期采訪拍攝、后期創意編輯等方面，都有了技術上的突破[5]。

在《大家來到我們村》節目中，節目制作者以跨媒介模式為導向，以大片級的質感展現農村風貌的變化。以鄉村美食改造、鄉村公共空間創意改造、鄉村文化提升等活動為載體，廣西衛視多路新媒體主播聯合行業專家、藝人、帶貨達人、普通民眾的力量，融合5G、VR、AR等前沿科技，為受眾提供全時域、零距離、無限接近美麗鄉村構建科技體驗通道，呈現了《大家來到我們村》節目技術全面轉型、內涵不斷拓展的特點。

（四）凸顯融合優勢，讓直播帶貨有戰力

廣西衛視充分發揮專業平臺的特色優勢，通過創新《大家來到我們村》節目的播出和宣傳方式，將融媒體與產業資源對接，挖掘廣西鄉村當地的經濟潛能，打造鄉村產業和文化品牌，以線上線下聯動的方式助推當地經濟的發展。

線下方面，節目組通過配合當地政府和企業舉辦文化藝術節、消費節、洽談會等多種活動，推廣“節目+消費幫扶”的創新發展模式，提高鄉村產業的知名度，力求將鄉村振興的經濟元素融入會展傳播的內容、服務、產品中，樹立農產品特色標簽，擦亮傳統品牌，塑造新興品牌，持續打造鄉村振興的新業態，助推鄉村產業的融合與增值。

線上方面，廣西衛視與廣西廣播電視臺制作中心、新媒體公司等兄弟部門聯動，采用5G直播包和4K級攝影機實時帶貨直播，前方報道、后方制作、實時直播一次性完成，這種高品質、有層次的直播形式有效提升了粉絲關注度與黏性。在商業模式上，節目組依托廣西視聽APP，聯動商業平臺視頻號，實行“直播+消費幫扶”模式，向電視與網絡的大小屏受眾推廣鄉村地區的特色農產品。以電視節目為基準、直播報道為先導宣傳特色農產品，解決了廣西部分鄉村農產品品牌知名度低的問題，推廣線上線下銷售的全新對接模式，有效結合鄉村文化宣傳與經濟建設，在鄉村振興發展中發揮省級融媒體機構的重要力量[6]。

（五）傳播先進思想，塑造正向文化氛圍

融媒體的發展已經由廣度普及走向深度推進，省級融媒體品牌秉承有溫度、有態度、有深度的發展理念，在宣傳鄉村振興的報道中凸顯人文情懷，做好鄉村、人民的發言人和傳聲筒，有效拉近黨和政府與人民之間的距離。在推進鄉村振興戰略的過程中，文化的支撐是不可或缺的重要力量，傳播先進思想、塑造正向文化氛圍是當今媒體工作者的重要任務。

《大家來到我們村》第三期節目在廣西喀斯特地區的馬山縣羊山村錄制，通過采訪村民和主播切身體驗，潤物細無聲地道出了這座曾經閉塞落后的山村，遵循并積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，找準自己的發展定位，打造攀巖小鎮作為旅游招牌，實現了環境保護與經濟效益的平衡，為鄉村振興提供了“羊山范本”。

這種將先進思想融入細節、融入故事的報道形式，得到了業內的高度肯定。國家廣播電視總局在2022年2月的電視電話例會上，通報表揚了《大家來到我們村》，認為該節目“講好了新時代新征程的廣西故事”。

《大家來到我們村》通過立體式報道，宣傳文化，銷售農產品，豐富旅游內容，提高游客流量，實現了產業扶貧、鄉村振興，展現了強產業、美農村、富農民的社會和諧發展路線。節目組透過豐富多元的鄉村肌理，讓更多人看到文化資源、生態資源轉化為旅游資源、產業優勢，帶動當地經濟發展，促進就業，助推當地鄉村振興的可能性。節目組力圖在鄉村振興的征途中，開拓極具幸福感的中國鄉村社群新模式和鄉村發展新空間。類似的節目制作方式，都飽含著濃郁的人文關懷，以帶有鄉土色彩的故事觸發人心底的鄉土情懷。

三、廣西衛視融媒體發展的經驗反思與展望

鄉村文化建設是鄉村振興發展戰略的一個關鍵環節，也是農村經濟發展不可或缺的著眼點。廣西衛視融媒體在推動鄉村文化建設的過程中也面臨諸多的問題與困境。

首先，一些基層黨委政府缺乏對文化建設的充分認識，也缺乏對文化建設的整體布局。廣西農村發展中仍然存在重經濟發展輕文化滋養的問題。

其次，我國的文化商品供應與現實需要之間存在差異。由于廣大青年農民大量外出，鄉村空心化問題依然廣泛存在，廣播電視臺等傳統媒體影響力下降是不爭的事實，優質的文化產品無法貼近普通農民的現實生活。

最后，農村文化建設的硬件設施需要不斷加強。雖然廣西大部分地區都已實現了廣播電視的覆蓋，但是應用終端的使用情況不容樂觀。特別是電視、寬帶、4G、5G、Wi-Fi等接收高清、超高清電視所必需的設備在部分鄉村地區還未普及，需要政府進一步投入資金和推廣。

在未來的發展道路上，應進一步做好對廣西鄉村文化建設的規劃，普及硬件設備，加強對鄉村振興政策的輿論引導和宣傳。廣西衛視應以主流媒體平臺作為發展的主陣地，扎實做好主流文化的傳播，積極發揮廣播電視媒體的創作、渠道和傳播優勢，做好主題報道、文藝宣傳、融合傳播工作。同時，要密切注意地方群眾需求，組織開展專題報道，促進鄉村旅游的進一步發展，推動美麗農村和鄉村特色文化產業協同發展，加速鄉村文化建設。

四、結語

在新形勢下，傳統的廣播電視機構須緊抓融媒體這一破局之道，充分發揮平臺價值，重視媒體對鄉村振興戰略的助推作用，以融媒體手段講好鄉村振興的故事?！洞蠹襾淼轿覀兇濉饭澞糠e極發揮自身在鄉村文化建設和經濟發展中的積極作用，希望上述的經驗與做法能為融媒體和鄉村振興戰略之間的良性互動提供創新思路。

參考文獻：

[1] 李識金.融媒體時代教育類新聞采編的重塑和傳承[J].新聞研究導刊，2021（11）：138-140.

[2] 吳泳斌.珠江頻道打出三農宣傳組合拳，全媒體推進鄉村振興[J].中國廣播影視，2022（5）：79-82.

[3] 于佳欣，賈伊寧.“紅色百寶 奮斗百年”融媒報道生動展示建黨百年奮斗歷程[N].新華每日電訊，2021-07-06（005）.

[4] 吳樹娜.互動儀式鏈視域下主流媒體融媒創新：以《鄉村振興大擂臺》為例[J].傳媒論壇，2022，5（2）：33-36.

[4] 陳文杰，趙平艷.為高質量發展凝聚澎湃力量：延津縣融媒體發展紀實[J].農村·農業·農民（A版），2021（12）：41-43.

[5] 霍春利.“融媒動力”助鄉村振興[N].經濟日報，2020-11-30（007）.

[6] 周琴.鄉村振興視域下縣域融媒體傳播鄉村文化的創新路徑[D].成都：成都理工大學，2020.

作者簡介？高健，學士，記者，廣西廣播電視臺綜合頻道制片人，研究方向：鄉村振興電視節目。