傳統媒體編輯記者如何借力新媒體創新發展

文/彭方均

(瀘州日報社，四川瀘州 646000）

信息技術在諸多領域得到了日漸廣泛的應用，包括傳媒領域。它對傳媒領域產生了深刻影響，加上智能設備和移動終端的迅猛發展與應用覆蓋，使得新媒體逐漸崛起，在傳媒領域占據了舉足輕重的地位。對此，傳統媒體的編輯記者要適應時代發展和傳媒領域的變化，在深刻認識和準確把握新媒體特點的基礎上，從自身實際出發，采取有效策略實現創新發展。

1.新媒體具備的特點

在信息時代背景下，以紙質媒介為主的傳統媒體漸趨衰落，以互聯網為載體的新媒體方興未艾。總的來說，新媒體主要具備如下特點。

1.1 承載更為豐富的內容

以紙質媒介為主的傳統媒體僅能對文字、圖片內容進行呈現，但依托信息技術，以互聯網為載體的新媒體，則能承載更為豐富的內容，不僅能清晰呈現文字、圖片信息，還能有效傳遞視頻信息。[1]

1.2 時效性更強

現代人越來越習慣通過短視頻、直播等途徑來瀏覽時事，獲取新聞訊息。新媒體依托互聯網的技術優勢，能實現迅速的信息傳播。與各類紙質媒體相比，新媒體的信息發布和信息更新速度更快，時效性更強。[2]

1.3 受眾更廣泛

青年群體對電子設備的接觸較多，他們更習慣于通過互聯網渠道來獲取新聞訊息。中老年群體在日常工作和生活中逐漸認識到互聯網的技術優勢及便利性后，也逐漸掌握并青睞新媒體。特別是借助短視頻、直播等平臺，新媒體收獲了更多受眾。

1.4 雙向化傳播

傳統媒體普遍采用線性的單向傳播方式，媒體機構依托固定平臺在特定時間內發布新聞信息，受眾僅能單方面被動接受新聞信息，難以對所需的新聞信息進行自主選擇，且無法向傳媒機構及時反饋意見和信息評價。而新媒體實現了對新聞信息的雙向化傳播，受眾不僅獲取新聞信息的渠道日漸增多，面臨的選擇空間更大，還能依托新媒體平臺與傳媒機構展開互動交流，及時反饋評價。新媒體在一定程度上沖擊了傳統媒體的權威性，每個受眾均能依托新媒體和社交平臺，發布自身對新聞信息的觀點和看法，這促進了受眾與傳媒機構形成日漸密切的聯系，且兩者地位漸趨平等，受眾的話語權逐漸增大，形成了較大的輿論影響力。[3]

1.5 良好滿足受眾的個性化需求

新媒體的運營發展綜合運用了互聯網、計算機、云計算、大數據等先進技術，呈現出顯著的技術應用優勢。比如，新媒體依托網絡環境，借助大數據技術，可以綜合分析用戶的個人偏好、行為特征、搜索內容以及使用習慣等內容，能為用戶定向化提供新聞信息服務，能良好地滿足不同用戶對新聞信息的個性化需求。[4]

2.傳統媒體編輯記者從新媒體借力的策略

2.1 調整自身心態

傳統媒體編輯記者一要辯證地看待新媒體對傳媒領域產生的影響和沖擊，以開放的心態接受新媒體，并從新媒體中借力；二要深刻認識到新媒體發展帶來的機遇，調整自身心態，順應時代和傳媒領域的變化，增強危機感，積極接觸、充分熟悉、靈活運用新媒體，尋求新的發展機會；三要認識到自媒體門檻和成本低等特點，憑借自身的新聞、傳媒專業知識，抓住時事熱點，精心制作自媒體視頻等新聞內容，對自媒體進行靈活運用；四要增強專業技能，了解新媒體的具體特點，明確新媒體與傳統媒體存在的差異，增強信息技術應用能力，靈活應用信息技術，對新聞視頻內容進行剪輯、編輯；五要積極投入新媒體運營工作，在實踐中鍛煉并增強新媒體運營能力，適應傳媒領域的發展變化，努力轉型為新媒體人才。[5]

2.2 遵循以受眾為中心的原則

在新媒體的廣泛應用下，信息傳遞發生了巨大變化，受眾不再是被動的信息接收者，而是逐漸具備了主動傳播信息的條件，這也意味著受眾對信息的自主選擇意識和能力逐漸增強。受眾會從興趣愛好出發，選擇熟悉的信息傳播和接收渠道。對此，傳統媒體編輯記者在傳遞信息時，要遵循以受眾為中心的原則，站在受眾視角來判斷新聞蘊含的信息價值，篩選新聞素材和相關信息，加工制作新聞產品，再從新媒體上借力，利用新媒體平臺和相關渠道，對新聞產品進行傳播，增強新聞影響。

2.3 保障新聞內容質量

在新媒體時代背景下，傳統媒體編輯記者要對新聞內容蘊含的價值和功能作用進行重新認識，在工作實踐中借力新媒體時要保障新聞內容質量。傳統媒體編輯記者在制作新媒體新聞內容時，不能盲目地追求點擊量而以低俗內容博人眼球，而要保障新聞信息的真實性和準確性，正確引導輿論，發揮主流媒體應有的作用，體現主流媒體應有的擔當，精心制作高質量的新聞產品，積極有效地傳播正能量。

2.4 利用新媒體與受眾加強互動

傳統媒體編輯記者要利用新媒體與受眾加強互動，增強新聞內容對受眾的吸引力，并通過互動交流，強化信息傳播效果。例如，傳統媒體編輯記者在制作電視新聞節目時，可開辟“短信參與”“掃一掃”等互動渠道，方便受眾參與互動發表見解。而在廣播節目中，傳統媒體編輯記者可邀請聽眾關注電臺微信公眾號，依托公眾號平臺與聽眾展開互動。總之，編輯記者要充分考慮受眾需求，精選互動話題，聯系時事熱點，搜集受眾留言，增強媒體互動。

2.5 增強媒體融合能力

隨著新媒體的發展，媒體融合的趨勢日益明顯，新聞形式日趨多樣化。對此，傳統媒體編輯記者要增強媒體融合能力，對新聞信息進行整合；要利用新媒體的營銷優勢，從縱深角度對新聞事件進行剖析解讀。編輯記者在夯實自身新聞業務技能的同時，要廣泛學習各領域知識，拓寬自身的視野，并熟練運用流行的網絡語言，增強新聞內容的表現力和感染力。編輯記者要對各類新媒體平臺加以運用，拓寬信息收集渠道，清晰梳理新聞線索，對新聞素材進行分類采編，精心制作新聞作品，并利用新媒體平臺的傳播特點，對新聞信息進行針對性的加工處理。[6]例如；編輯記者在運用微博平臺時，要編輯簡潔明晰的新聞內容；在運用抖音等短視頻直播平臺時，要編輯表現力較強的新聞短視頻。

2.6 堅守職業道德和修養

新媒體網絡在一定程度上充斥著虛假的新聞信息。傳統媒體編輯記者在借力新媒體的實踐過程中，如果在轉發傳播新聞信息時缺乏嚴謹的考證，就極易在輿論領域形成錯誤導向。對此，編輯記者要堅守職業道德和修養，秉持審慎嚴謹的態度，遵循實事求是的原則，在充分查證新聞信息的真實性和準確性后，再對新聞內容進行編輯制作，轉發傳播。

2.7 利用新媒體平臺深入挖掘新聞信息

當前，人們往往利用微信、微博、抖音等各類新媒體，發布生活見聞、時事熱點，形成了海量的信息數據。傳統媒體編輯記者要利用新媒體平臺從海量信息中深入挖掘各類新聞素材，持續跟蹤時事熱點，助力新聞制作與傳播。編輯記者可依托微博平臺，對社會事件、時事熱點等進行搜索，厘清新聞線索，并與新聞當事人取得聯系，在充分了解新聞事件來龍去脈的基礎上，制作發布真實準確的新聞信息。編輯記者要從各類新媒體發布的海量信息中，敏銳發現和深入挖掘價值較高的新聞線索，并立足于傳統媒體的固有優勢，深度報道新聞事件。例如，某電視臺新聞欄目記者根據微博熱點話題，發掘了某農村網紅賣面條帶領全村致富的新聞線索。該記者還發現該網紅通過抖音直播平臺宣傳當地特產并營銷帶貨，于是通過抖音私信聯系到該新聞事件的當事人，在采訪后對其事跡做了深度報道，取得了良好的新聞傳播效果。

3.結語

綜上所述，新媒體承載著更為豐富的內容，時效性更強，受眾更廣泛，不僅能實現雙向化傳播，還能有效滿足受眾的個性化需求。對此，傳統媒體編輯記者要加深對新媒體的認識，通過調整自身心態、遵循以受眾為中心的原則、保障新聞內容質量、利用新媒體與受眾加強互動、增強媒體融合能力、堅守職業道德和修養、利用新媒體平臺深入挖掘新聞信息等策略，借力新媒體，實現創新發展。