“冷暖字知”創意產品設計

□張 馨

（張馨/黃河交通學院智能工程學院）

為了讓更多人了解二十四節氣，提高對二十四節氣的審美意識，更深入地了解中國傳統節氣文化，讓二十四節氣走向全球，本文以中國傳統二十四節氣為設計對象，采用頭腦風暴法，并和圖形創意思維相結合，以創意產品設計的形式，對中國傳統二十四節氣進行了更深刻的探討，且融合了自己的設計理念，形成了屬于自己的風格。

一、“冷暖字知”設計理念

“冷暖字知”字體設計本著對傳統元素繼承與發展的理念，融合現代設計思想，把二十四節氣做成一個品牌呈現在市場中，使人們喜歡并關注二十四節氣。首先，在字體上把傳統節氣的兩個字進行打散重組，以一種新的字體形式出現；其次，為了追求視覺統一的效果，在色彩運用上結合春夏秋冬不同季節運用不同的顏色，并根據每個節氣的氣候特點，設計不同層次的色彩；再次，每個節氣都有其對應的生肖，與傳統生肖圖案相結合進行裝飾，圖案區別于傳統生肖的形象，以中國傳統剪紙為主題的設計可以給人們帶來不同的視覺感受。

二、“冷暖字知”標志設計

（一）“冷暖字知”名字的含義

“冷暖字知”這個標志是二十四個節氣的每個字體都知道自己的冷暖的意思。其中“冷暖”與本次主題二十四節氣相互呼應，而“冷暖字知”這四個字是引自成語“冷暖自知”。水是冷還是暖，只有喝水的人才知道，佛教禪宗用來比喻自己了解自己的境界，也用來比喻學習心得的深淺，只有自己才會知道。本次設計把其中的“自”換為“字”，與主題字體設計相互呼應。

（二）“冷暖字知”標志樣式

“冷暖字知”這幾個字在字體設計上采用的設計手法與作品內容字體設計一致。“冷暖”二字運用熱脹冷縮原理，其中“冷”字小，并用藍色突出冷的特點，“暖”字大，并用紅色突出暖的特點；把“字”放到最大來突出字體設計的主題，設計上松弛有度，節奏感分明；把“字知”二字有意結合起來，給人以渾然一體的感覺。“冷”和“暖”都是代表節氣中氣的一部分，所以有意把“冷”和“暖”字各截去一部分，使其更符合二十四節氣這個主題（如圖1）。

圖1 標志樣式

三、“冷暖字知”主體字體設計

（一）主體字體設計

文字設計在創意產品設計當中的使用十分頻繁。設計者通常會采用拉長筆畫、連接筆畫、共用筆畫、涉略筆畫、附加圖形、適配圖形、象征化、化直為曲、直線為主等方法。

在主體字體設計上，筆者統一采用了時尚中黑簡體，把一些直線筆畫變為彎曲的筆畫，將字體的大小粗細設置為一定的比例，再統一采用打散重構組合的形式，把文字變換為一種新的字體，著重強調創意性，使其更切合二十四節氣這個主題。

（二）主體圖案設計

剪紙藝術是中國民俗文化的重要載體。現代平面設計作為一種藝術表達形式，與剪紙藝術有著異曲同工之妙。基于此，筆者主要把民間剪紙藝術和現代平面設計當中的字體設計相結合。筆者把生肖動物與中國傳統剪紙結合起來，抓住動物的特點，做出了與字體設計風格一致的形象，并與字體設計一起放在設計變形之后的印章上，組成全新的圖案，旨在給人以強烈的視覺沖擊力。

（三）主體色彩設計

色彩感知與人的情緒是密切相關的。從物理學的角度來說，由于不同色彩的波長不同，因此，人對色彩的感受所反映出來的情緒是不一樣的。字體色彩的使用既要遵循基礎的色彩情緒規律，又要結合具體的案例，選擇更符合設計本身情緒的色彩或為字體本身賦予情緒。基于此，在顏色方面，筆者根據二十四節氣每個節氣的氣候變化特點設計了對應的顏色（如圖2）。

圖2 主體字體設計

1.春季

春季主打綠色調。綠色所傳達的清爽、理想、希望、生長的意象，符合春天的意境。綠色寬容、大度，幾乎能容納所有的顏色。綠色中滲入黃色為黃綠色，它單純、年輕；綠色中滲入藍色為藍綠色，它清秀、豁達；含灰的綠色，仍是一種寧靜、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨霧中的田野；深綠色和淺綠色相配有一種和諧、安寧的感覺；綠色與白色相配，顯得很年輕；淺綠色與黑色相配，顯得美麗、大方。綠色與淺紅色相配，象征著春天的到來。

2.夏季

夏季主打紅色調。紅色是熱烈、沖動、強有力的色彩，它能使肌肉的機能和血液循環加快。紅色容易引起注意，在平面設計中被廣泛利用，除了具有較佳的明視效果，更被用來傳達有活力、積極、熱誠、溫暖。

3.秋季

秋季主打橘色調。橘色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的顏色。它能夠使人聯想到金色的秋天，豐碩的果實，是一種富足、快樂而幸福的顏色。橘色稍稍混入黑色或白色，會變成一種穩重、含蓄又明快的暖色；橘色與淺綠色和淺藍色相配，可以構成最明亮、最歡樂的色彩；橘色與淡黃色相配有一種很舒服的過渡感。在運用橙色時，設計者要注意選擇搭配的色彩和表現方式，這樣才能把橙色明亮活潑的特性發揮出來。

4.冬季

冬季主打藍色調，可以使整個作品完整、富有活力。藍色是博大的色彩，是永恒的象征，是最冷的色彩。純凈的藍色能夠表現出一種美麗、文靜、理智、安詳與潔凈。不同的藍色與白色相配，可以表現出明朗、清爽與潔凈；藍色與黃色相配，對比度大，較為明快；大塊的藍色一般不與綠色相配，它們只能互相滲入，變成藍綠色、湖藍色或青色，這也是令人陶醉的顏色；淺綠色與黑色相配，顯得莊重、老成、有修養。

四、“冷暖字知”創意產品設計

此次作品在創意產品上的應用有杯子、抱枕、相框、本子、鐘表、手機殼、衣服、鑰匙扣、鼠標墊（如圖3）。

圖3 創意產品設計

（1）在杯子的設計上，把主體圖案放在最前面，旁邊用整體圖案做散亂排序，做出時尚感。

（2）在抱枕設計上，抱枕上面用與鐘表圖案一致的圖案，把設計立體化。

（3）相框設計與相框本身的長方形結合，相框里面裝上了與主體圖案一致的“立春”“立夏”“立秋”“立冬”。

（4）在本子的設計上，把原來的印章邊框換成了簡潔的方框，背后加上每個節氣所對應的詩詞的設計，使整個設計更具文藝氣息。

（5）鐘表設計把十二生肖和二十四節氣做成一個圓盤，每兩個節氣對應一個生肖，顏色上采用漸變色，凸顯氣候是在不斷變化的。

（6）手機殼的設計繼續沿用主體設計，并把其中的印章邊框改成直角邊框，更簡潔、明快。

（7）在衣服上面印上了“冷暖字知”標志，整體效果簡單大方。

（8）鑰匙扣的設計用主體字體，配上其所對應的色彩，做出春夏秋冬四個季節節氣不同色彩的樣式。

（9）鼠標墊樣式繼續沿用主體字體設計。

總體來說，創意產品的設計還是沿用了主體產品設計，并把主體產品立體化、形式化，整體效果統一（如圖4）。

圖4 整體效果

五、“冷暖字知”招貼設計

此次招貼設計總共有五張，其中四張做了春夏秋冬四季不同系列的招貼設計，另外一張做了十二生肖和二十四節氣的關系示意圖。四張海報都是圍繞二十四節氣和十二生肖的關系設計的，并且配上了“冷暖字知”的主題字體。海報以印章的形式表達出來，更能凸顯中國特色。在以春天為主題的海報中，十二生肖作為花瓣包裹著二十四節氣，旁邊的詩更描述了春天的美好。以夏天為主題的海報在顏色上夸張運用了夏天獨特的紅，左邊以荷葉象形突出了二十四節氣里面的節氣在夏天代表性的花卉，右邊以二十四節氣象形西瓜籽圖案象征著夏天。以秋天為主題的海報突出了秋天特有的橘色，整張海報把二十四節氣和十二生肖化為一道秋風，在這個季節隨風飄揚。以冬天為主題的海報做成了正在下的雪,小動物在雪地上玩耍時留下了腳印，十二生肖里面的小動物伴隨著節氣一起度過漫長的冬季(如圖5）。

圖5 招貼設計

通過這次的設計，筆者對二十四節氣有了充分的了解，對博大精深的中國文化也更加崇拜。本次設計中的生肖以動物原有的形象設計為基礎，進行了剪紙設計創新，運用與每個節氣相對應的氣候來進行顏色的設計，使顏色與字體、圖案完美結合，在招貼上也把深層的含義用簡單化的圖形表現出來，重點突出了整體，形成了具有中國特色獨創風格的二十四節氣作品，使人們更深入地了解中國傳統文化。