全媒體時代媒介如何講好黨史故事
——以《百煉成鋼-中國共產黨的100年》為例

胡佳怡

（山西傳媒學院文化創意與管理學院 晉中 030600）

風風雨雨一路向前的中國共產黨，從1921-2021年，已經走過了坎坷而光輝的100年。媒介發展到今天，也從最初的報紙不斷更迭換代到如今的互聯網。黨媒關系的一百年，值得我們去探索。當下，媒介聚焦中國共產黨成立百年，深刻記錄和廣泛傳播黨成立到不斷壯大的光輝歷程，講好中國共產黨的百年故事。

一、全媒體概述

（一）全媒體的含義

“全媒體”主要是指綜合運用文字、聲音、圖片、影像等各種媒介表達手段，通過多媒體多平臺互動傳播的方式，實現報刊臺網微端屏多種終端接收，從而達到信息傳播最大化的目的。“全媒體”是信息、通信以及互聯網背景下各種媒介深度融合的結果，是媒介形態變革中全新的傳播形態。

（二）全媒體的特征

歸納起來，全媒體主要有兩個特征。其一，在于它的營運模式，由一到多，運用多媒體模式立體地展現傳播內容，構建龐大的信息傳播體系。其二，在于它的傳播形態，有文字、圖畫、音像、視頻、動畫等多種媒介表現手段，豐富全面地進行傳播。

二、黨的新聞輿論事業發展歷程

十月革命一聲炮響，給中國送來了馬克思主義。早期革命者在堅定“以俄為師”的道路后，總結俄國革命成功經驗，認識到辦報宣傳政治思想是一項重要工程。偉大的無產階級革命先驅恩格斯就說：“黨刊的任務是什么呢？首先是組織討論，論證、闡發和捍衛黨的要求，駁斥和推翻敵對黨的妄想和論斷。”[1]新文化運動中創辦的《新青年》雜志，是馬克思主義者和早期共產主義者宣傳思想主張的主要陣地，提倡白話文代替文言文，注重宣傳的群眾性，語言通俗易懂，用農民和工人都聽得懂的話來講述家國道理。翻譯二十多個國家的文學作品，革新副刊專設“隨想錄”和“通訊錄”，開放自由討論的風氣和環境，給馬克思主義的思想宣傳注入活力。之后，新的報刊宣傳陣線形成，《每周評論》《晨報》《大公報》紛紛辦刊，新聞工作也在進行改革，報紙的版面編排和新聞采寫業務不斷改進，積極宣傳黨的思想和政策方針。《新青年》改組、《共產黨》月刊和《勞動界》創辦、中俄通訊社創立，中國無產階級新聞傳播事業誕生，為早期中國共產黨的籌建和以后黨的新聞傳播事業營造了一個良好的開端。黨的新聞輿論宣傳工作歷經百年發展，形成了自己的鮮明特點。

三、新時代黨史故事傳播陷入的困境

在互聯網新媒體不斷成熟、媒介生態環境日趨復雜的情況下，傳統的媒介亟待革新。在傳播手段上，傳統的紙媒依賴印刷復制技術，傳播面較窄。受眾是作為信息的接受者而無法扮演一個信息傳播者的角色，媒介生產關系無法動搖，受眾仍是處在媒介生物鏈的最末端。在表現形式上，當其它媒介工具和形式在不斷發展革新時，報紙依然是以長篇的文字為主要傳達要素，抽象化的文字很難讓受眾付諸具體化的情感活動，反而會有枯燥乏味之感。在內容生產上，傳統媒體在轉型融合過程中，并沒有真正地達到一種“你中有我，我中有你”的狀態。“搶頭條”“搶點擊率”，信息過濾減少、把關缺失，對流傳的黨史故事缺少事實性判斷和精準的校驗，標題黨和偽原創現象也層出不窮，傳統媒體逐漸失去了最本質最有競爭力的東西——原創。面對這些不斷出現的新問題，都需要找到合適的方法加以解決，找到黨史故事高效高質傳播的策略。

四、全媒體時代黨史故事傳播的出路

（一）加快媒介融合，提高傳播效率

在全媒體時代，黨史故事傳播應該綜合運用多種手段，積極開拓多個平臺，全方位、立體地表現和傳播黨史故事。有調查數據顯示，2017年至2020年各種媒體使用比例變化，調查的七種傳播媒介中，只有互聯網和院線在各類傳播工具的使用中是增加的，電視、報紙、戶外、廣播、雜志的使用比例較之前是呈下降趨勢。其中，互聯網和電視的使用占比非常大，在媒介傳播工具中占絕對優勢，有很大的話語權。在這種媒體環境下，對傳統媒體來講，這是“最壞的時代”，也是破繭重生“最好的時代”。素材豐富，可使用的技術手段越來越多，聯系的成本越來越低，傳統媒體要在以往的基礎上去開發和利用互聯網的技術優勢以達到最優的傳播模式。[3]近期播出的一檔熱門節目，中央黨史故事傳播系列紀錄片《百煉成鋼-中國共產黨的100年》,由中央黨史和文獻研究院、國家廣電總局、中共江蘇省委聯合錄制出品。自2021年3月在江蘇、北京、東方、重慶、廣東等數十家中國上星有線衛視陸續播出。同時，全國各大視頻網站、移動客戶端、微博、抖音APP等平臺也同步上線。這種多平臺同步播出的模式，利用各類媒體不同的傳播介質，可以滿足受眾的各種需求。在互聯網平臺和客戶端上可以隨時觀看，無需考慮錯過了電視的播放時間，受眾的觀看時間靈活。不用考慮長篇文字閱讀的枯燥乏味，更多的體驗音像視頻的視覺感染效果。更為便捷的是它的分享和傳播，只需要點擊分享鍵即可完成分享目標。在此過程中，受眾的角色發生了一次革命性的轉化，不再只是單純的媒介信息接收者，而是主人翁，實現了受者與傳者的合二為一。受眾除了能夠主動地進行平等性的交流和溝通不同意見，還擁有了其他媒介受眾接觸時的體驗和傳播儀式感，傳播途徑也從單向逐漸實現了雙向甚至多向的轉變升級。同時，全媒體運用多媒體手段，融合多種媒介形態，創新媒介經營模式，使用戶能在多種終端接受信息，媒介載體多元化。傳播的范圍有效擴大，既有傳統媒體的用戶，又有新媒體的廣大使用者，能使受眾最大化地掌握信息流手段。全媒體傳播實現了各種傳統媒體與其它新媒體的互動、互補和互融，以最小的媒體投入，通過最優的媒體傳播互動途徑，從而達到最優的傳播效果。習近平總書記也在中共中央政治局第十二次集體學習時強調：要積極發展各類新媒體，主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。推動媒介融合向縱深發展，鞏固全黨全國人民共同的思想基礎。[2]

圖1：2017-2020年各種媒體使用比例變化

（二）創新傳播形式，增強吸引力

《百煉成鋼-中國共產黨的100年》每集八分鐘的播出時長，短小精悍的方式既將內容簡潔化、大眾化，又方便受眾利用碎片化的時間來獲取信息。該紀錄片主要采用視頻音像的形式講述黨史故事，以充滿懸念的文字素材為基礎，主持人朗讀文字素材，對視頻畫面加以解讀。視頻畫面包括珍貴的歷史音像資料，沙畫、素描、水彩和各種后期數字動畫都用來表現黨史故事。歷史音像畫面再現黨史故事，受眾可以準確真實地了解黨史的發展歷程，感受中國共產黨100年來的光輝歷程，與之共情、入情入理。歷史音像視頻資料中穿插沙畫、數字動畫，能給稍許凝重的黨史注入一股清新、活潑之風，使黨史故事傳播開創了一種“理論+文藝”的新模式，入腦入心。還有的黨史故事傳播采用歌詠、詩賦、小品的形式，打破往常“高大上”的莊嚴形象，使黨史傳播滿足受眾的差異性和多變性需求。親眼看到、親耳聽到一個憤怒的人說話，無論他是主張種族隔離還是主張種族融合，你都能理解他的憤怒、感受他的憤怒有多深、多強烈。但相比之下，如果只是讀到他說的話，你會發現文字只能概括很少的信息，只能反映事件的一個側面。[3]用視頻和其它手段的音像渲染效果，強化對受眾的視聽感染力，主動適應受眾，拉近關系，增強黨史故事對受眾的吸引力。調查數據顯示，人們還是比較關心國家政治，對黨史故事保持關注度。

圖2：Facebook 用戶關注國家政治和新聞類型百分比分布

（三）優化傳播內容生產模式，改善傳播效果

《百煉成鋼-中國共產黨的100年》在媒介融合的機制下，展現了媒介傳播黨史故事的新格局。該紀錄片真正地將傳統媒體與新媒體融合起來，與各大媒介通力合作，充分發揮各自優勢，最大限度地整合資源，找尋數字化生存方式，融為一體合而為一，深刻地講好黨史故事。在節目的文字準備階段，中央黨史和文獻研究院精心做好傳播的黨史內容，視頻數字技術由國家廣電總局做好把關。還有各把關主體在黨史故事傳播和循環的過程中對言論導向和主流價值觀進行共同把關，以實現傳播的良性循環，始終堅持新聞專業主義、維護傳播秩序和承擔社會責任。在商業組織形態方面，該紀錄片遵循商業模式加公共服務的模式，完美地把握了其中的“度”。且始終堅持傳播“內容為王”的永恒真理，開拓新的思維模式、探討深層次的思想內涵，用來強化媒介自身的造血功能，從而改善黨史故事傳播的效果。

結語

在全媒體時代，傳統媒介的黨史故事傳播亟待更新載體、手段、形式、策略與體制機制，與時俱進、守正創新。貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調的：我國新聞媒介要提高其傳播力、引導力、影響力和公信力，鞏固壯大主流思想輿論，將黨史故事講出時代的風采和魅力，讓黨的故事“飛入尋常百姓家”。[4]■