鄉村旅游產業發展研究綜述
——基于CiteSpace的可視化分析

姜芳芳

（山東農業大學，山東 泰安 271000）

0 引言

黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略。發展鄉村旅游業作為實現鄉村振興的重要途徑，近年來煥發出巨大生機與活力，黨和國家在政策上給予其高度支持。2018年中共中央、國務院印發的《國家鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》明確指出：“合理利用村莊特色資源，發展鄉村旅游和特色產業，形成特色資源保護與村莊發展的良性互促機制。”黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出：“優先發展農業農村，全面推進鄉村振興。”2022年初發布的《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》也明確指出：“鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。”該文件還指出：“實施鄉村休閑旅游提升計劃。支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村（點）發展。”在相關政策的支持下，關于鄉村旅游助力鄉村振興的研究不斷增多。筆者運用CiteSpace 5.7.R3軟件，對2017—2021年中國知網（CNKI）收錄的 CSSCI（Chinese Social Sciences Citation Index，中文社會科學引文索引）期刊及北京大學圖書館“中文核心期刊”中的文獻進行可視化分析，對檢索文獻的基本情況、來源期刊、突出貢獻作者、關鍵詞等進行分析，并對作者合作網絡進行直觀展示，以便探討學界的研究熱點與未來動向，明晰主要貢獻與空白之處，以便為接下來的研究提供思路。

1 文獻來源與研究方法

以中國知網中發表的鄉村振興背景下旅游產業發展的相關文獻作為數據來源，運用CiteSpace軟件進行可視化分析。在具體分析過程中，以關鍵詞、作者等要素為主，得到可視化的科學知識圖譜。運用該研究方法，能較為清晰地分析發文數量、作者與機構之間的合作網絡，并能較為準確地把握該領域內的研究熱點與研究趨勢，對已有研究成果進行系統概括和梳理。

2 研究現狀分析

2.1 來源期刊及其主要內容

通過檢索，此研究共得到180篇相關文獻。通過分析可知，這180篇文獻主要來源于85種期刊，來源較為廣泛。在該領域刊載文獻最多的期刊為《農村經濟》，刊載數量為24篇，占所有檢索文獻的13.3%；其次是《中國農業資源與區劃》，刊載數量為16篇，占所有檢索文獻數量的8.9%；刊載文章在5～15篇的期刊共有6種，分別為《社會科學家》《旅游學刊》《北方園藝》《地理科學》《熱帶作物學報》《中國食用菌》，共刊載文獻43篇，占總數的23.9%；其余期刊刊載數量以1篇居多。被檢索到的文章主要集中在農學、社會學、地理學領域，對鄉村振興戰略背景下旅游產業發展研究做出了突出貢獻。文獻來源的廣泛性也反映出鄉村振興是一個多學科、多領域相互交叉的話題。

2.2 關鍵詞共現及研究熱點分析

2.2.1 關鍵詞共現分析。在CiteSpace軟件中，分析文獻關鍵詞詞頻并生成關鍵詞共現圖譜，結果如圖1所示。在圖中共生成192個節點和218個連接，中心密度為0.011 9，關鍵詞字體大小與其出現頻率成正比，各關鍵詞間密集程度與其聚類強度成正比。

圖1 關鍵詞共現知識圖譜

在高頻關鍵詞中，“鄉村振興”“鄉村旅游”“鄉村振興戰略”3項的使用頻率分別為156次、94次和32次，其節點中心度分別高達0.80、0.63和0.62；另外，“耦合協調度”“鄉村旅游發展”等關鍵詞的頻率在10次以上，節點中心度也都在0.10以上。節點中心度的大小與該關鍵詞和其他詞組之間的聯系成正比，節點中心度越大，則表示該關鍵詞與其他關鍵詞在同一篇文獻中共同出現的概率就越高。

為探究鄉村旅游與鄉村振興之間的耦合協調度，學者通過層次分析法、構建評價指標體系、耦合協調模型等方式對二者之間的協調度進行測定。聶學東對河北省各市區鄉村振興與鄉村旅游的耦合度進行分析，發現大部分城市的耦合協調度達到了較高的水平，石家莊市及邢臺市最高，達到了高耦合度水平。董文靜等通過對山東省各市區的研究發現，雖然鄉村旅游與鄉村振興的協調發展水平處于上升狀態，但仍未達到較高耦合協調水平。杜巖等通過構建耦合協調模型，對山東省所有地市鄉村旅游與鄉村振興的耦合協調關系進行測算，發現山東省鄉村旅游與鄉村振興的協調水平整體不高，并且存在明顯的區域差異。同時，其還強調促進鄉村旅游產業結構調整及城鄉統籌發展長效機制的重要性。

從鄉村旅游產業涌現出的新發展形式來看，新型鄉村旅游在各方面都展現出了強大的活力。李歡等認為，鄉村茶文化旅游成為近年來興起的新選擇，挖掘茶文化，增加游客體驗感，豐富茶產品產業鏈，能帶動茶鄉經濟文化繁榮。郭迎清等認為，體育旅游在精準扶貧中具有不可替代的優勢及強勁的造血功能，并將“荊棘樹”原理運用到體育旅游精準扶貧評價指標模型，從精準識別、幫扶與管理3個過程進行指標體系的構建。紅色旅游的發展可以深度挖掘紅色文化、弘揚革命精神，也可以帶動革命老區經濟發展，促進就業，因此，其成為鄉村振興戰略實現過程中不可或缺組成部分。陳艷華等探索了鄉村振興戰略背景下農村紅色旅游的發展策略。

2.2.2 研究關注點分析。對數據進行處理，將聚類中的關鍵詞以時間線的方式進行鋪開，結果如圖2所示。圖2呈現了此領域內的研究關注點即聚類，并展示了每個聚類中關鍵詞的歷史情況與演進情況。圖2右側表示該領域形成的聚類（由于篇幅原因，僅以排名前6的聚類進行列示）；年份代表該關鍵詞首次被使用的年份；節點大小表示該關鍵詞使用頻率的高低；關鍵詞之間的連線呈現的是發展脈絡與關聯性強弱。

圖2 關鍵詞聚類時間線知識圖譜

圖2中保留了已生成的＃0鄉村旅游、＃1鄉村振興戰略、＃2動力機制、＃3旅游扶貧、＃4全域旅游、＃5旅游產業共6個聚類。在前兩個聚類中，“鄉村旅游”與“鄉村振興”兩個關鍵詞幾乎貫穿全部的發展脈絡，可以說鄉村旅游為鄉村振興戰略提供了一個重要的支點。鄉村振興戰略被提出初期，鄉村旅游的研究側重于價值功能的發掘與發展策略、路徑與機制的探索，試圖進行產業優化升級，并在借鑒國際經驗的基礎上進行本土化創新。隨著鄉村振興戰略探討熱度的提升，學者開始關注鄉村振興與鄉村旅游之間的耦合協調發展，探尋二者相輔相成的內在機制。2020年是我國脫貧攻堅決戰決勝之年，如何讓鄉村旅游產業的發展助推精準扶貧與脫貧攻堅成為學者關注的焦點。隨后，鄉村振興的熱度依舊不減，在此基礎上，涌現了特色旅游、生態旅游、休閑旅游等一系列鄉村旅游新形式，并提出了智慧旅游產業發展模式。

驅動力是一項戰略落地實施所必須具備的內在條件。鄉村旅游的發展需要建立在充足的資源、良好的消費能力、便捷的交通及完善的配套服務基礎之上。向延平認為，鄉村生產旅游資源、生活旅游資源、生態旅游資源、文化旅游資源、人力資源和組織資源構成了鄉村旅游驅動鄉村振興戰略的動力機制。蘇飛等運用主成分分析法探究動力機制，認為經濟發達度、交通便捷度、環境舒適度對鄉村旅游的高質量發展具有顯著的推動作用。

全域旅游是相較于單獨開發、功能單一的旅游開發方式而言的，注重對旅游資源豐富的鄉村區域進行整體開發，并將其與農業、基礎設施建設、服務業以及生態環境保護融合在一起的旅游發展模式。劉楝子創造性地從目標層、系統層、要素層構建了關于全域鄉村旅游的評價指標體系，并通過判斷矩陣的構造與一致性檢驗，確定了各指標的權重。該指標體系的構建對全域鄉村旅游的評價與質量的進一步提升具有重要意義。陳麗軍等以黃岡市革命老區為例，分析了鄉村振興與全域旅游的綜合水平，認為鄉村振興發展對全域旅游的影響效應經歷了由負到正再由正到負的過程，且鄉鎮振興水平未能跟上全域旅游發展的速度。

3 核心作者與研究機構分析

3.1 核心作者分析

對發文量較多的作者進行可視化分析，結果如圖3所示。從中南財經政法大學的舒伯陽與張洪昌的共同研究來看，兩位作者比較關注旅游模式的開發與機制的演進。他們認為，政府、企業、村民“三位一體”的西江模式具有典型價值，市場化與商業化加速了旅游產業繁榮發展。同時，其也提出了開發模式的選擇必須將村民的主人翁地位置于首位的觀點。此外，二人認為，政府領導下的正式制度應與鄉村習俗等非正式制度在協調發展中起到相輔相成的作用。

圖3 作者合作網絡知識圖譜

3.2 核心研究機構分析

通過對研究機構的聚類分析與發文數量統計，發文量在2篇及以上的研究機構共有17個。以華中師范大學城市與環境科學學院、西南民族大學的發文量為最多，發文量為6篇；其次是大連理工大學經濟管理學院、中南財經政法大學工商管理學院，發文量為4篇；山西師范大學以3篇的發文量位居其后（見表1，筆者僅展示排名前10的研究機構）。以華中師范大學為例，該研究機構主要對民族地區和邊境地區的旅游開發機制與發展框架進行研究，注重空間結構角度的探究。例如，周夢等為解決鄉村旅游存在的空間異化問題，通過對空間結構的重新思考與解讀，剖析其生產困境，構建起“生態、生產、生活、生命”四維體系，使鄉村旅游與文化的空間系統深化到抽象與意義的層次。朱烜伯等以湖南省湘西土家族苗族自治州的傳統村落為例，為減少其不利地形地勢、水、路等的影響，提升其傳統村落可達性，構建了“三核、雙軸、三圈”的空間結構系統，進而有所側重地進行傳統村落旅游資源的保護與開發。

表1 核心研究機構發文量統計

4 研究結論與未來展望

4.1 研究結論

近年來，學者研究拓寬了鄉村旅游的覆蓋面，升華了鄉村旅游的內涵，紅色旅游、觀光農業旅游、水利旅游、綜藝旅游等在內新的鄉村旅游形式進入廣大群眾的視野，為鄉村振興注入了關鍵動力。在鄉村振興中，旅游產業的發展起著至關重要的作用，尤其是對于天然旅游資源豐富的經濟欠發達地區，旅游產業與其他產業協同發展，能促進部分地區率先實現鄉村振興。

實證研究表明，大多數地區的鄉村旅游與鄉村振興的協調發展并沒有達到較高的耦合水平，且不同地區之間存在較大差異，實現二者協調發展仍任重道遠。而在現有研究中，學者側重于構建耦合模型與評價指標體系，實踐探索與實際應用方面有所欠缺。實踐中極其重要的問題是如何處理環境保護與開發利用的關系。對此，學者基本贊同“保護式開發”的方式。高凡認為，鄉村文化保護的底線不能丟，“保護式開發”以盤活鄉村文化旅游資源，且輿論與傳媒技術的運用能有效提高社會知名度，推動當地旅游產業健康良性發展。

4.2 未來展望

實施鄉村振興戰略是實現鄉村更高水平發展的重要任務，是增強人民幸福感、獲得感的重要途徑。因此，如何實現鄉村旅游與鄉村振興戰略的耦合與協調發展，是一項值得長期探索的問題。

任何一項戰略的實施，都離不開人才的引進，離不開現代化技術的應用，更離不開資源的合理開發與保護。為此，在鄉村旅游與鄉村振興戰略耦合與協調發展過程中，應實施配套的引人引智政策，健全“互聯網+”等平臺，完善保護與開發制度。