靜悄悄“618”背后，下半場戰役來臨

侯雋

雖然延長到6月20日24點結束，2022年“618大促銷”還是在靜悄悄中收官。

相對往年“618”企業曬成績單、消費者秀囤貨，2022年的“618大促銷”經歷了重重考驗，如疫情反復、供應鏈受阻、消費者囤貨購買力下降等。但是作為每年上半年消費形勢判斷的風向標，一年一度的“618”依舊具有極強的指征意義。

在“艱難”局面中，消費信心恢復了幾成，誰出現了下滑，誰發現了生存之道？

“毫無購物欲，除了吃的啥也不想買！”

“今年因為疫情不敢剁手，很多地區對北京不發貨，也因為疫情，買了大件收貨安裝都很麻煩。”

“之前幾次囤貨透支了我的購物欲，現在不確定性太強，不需要的就不買了。”

在采訪中，多位消費者向《中國經濟周刊》如是表述他們對今年“618”的感受。2022年4、5月份，上海、北京這兩個消費能力最強、人口最多的國際大都市都因為疫情原因，先后出現物流卡頓、疫情封控等現象，很多消費者把關注點集中在囤積生活物資上，加上身邊到處都是裁員、降薪的消息，讓消費者更是捂緊了錢袋子，不再任性花錢隨意消費。

對于企業而言，今年參與“618”則以務實為主，不再像以往那樣重營銷。

“今年受疫情影響的城市和消費者數量較多，相較2020年、2021年，今年供應鏈受疫情影響非常明顯，在當前疫情、消費均不確定的情況下，我們對KPI并沒有特別明確的要求。”京東CEO徐雷在一季度財報分析師電話會議上表示。

家電專家張彥斌對《中國經濟周刊》表示，今年“618”的家電消費主要呈現迭代升級的特點，但隨著促銷節點分散化，家電廠商并不會孤注一擲把這樣一個大促節點當成救命稻草。……