中國電子商務領域發展現狀與創新策略探究

謝佳昕

摘要：為推動我國電子商務健康平穩的發展，本文立足于實際，了解當前我國電子商務發展現狀，并基于電子商務對我國經濟發展起到的推動性作用，積極探索電子商務創新發展的策略，旨在合力引導和發展電子商務的商業模式，促進我國經濟高質量的增長。

關鍵詞：電子商務;網絡技術;電商平臺

引言

電子商務作為依托網絡技術發展起來的全新商業模式，自身有著運行成本低、科技含量高、附加值高的特點。在我國大力發展電子商務的背景下，全新業態的出現，使產業形成全新的發展格局。在未來的一段時間內，電子商務也必然會朝著集約化的方向前進，會成為我國經濟發展的重要推動力。對此，在我國轉型發展的關鍵期，分析電子商務發展現狀，并探索創新發展的路徑，對產業的快速發展起著重要推動作用。

一、中國電子商務領域發展現狀解析

首先，電子商務呈現整體快速增長的趨勢。在信息技術快速更迭，人們消費習慣產生較大變化的背景下，我國大力發展電子商務，使網絡零售市場不斷擴大，電子商務交易額逐年增長，使電子商務成為實體經濟之外，又一個推動我國經濟發展的重要動能。相關數據顯示，近2020年一年，我國電子商務交易額就高達37萬億元，我國網絡消費市場龐大，造就著電子商務更大的發展潛能。其次，依托網絡技術發展的電子商務，全新的業態體系正在不斷的形成。電子商務的快速發展，使產業內運行模式不斷演變。B2B交易平臺的出現，使電子商務市場得到細分，不但使信息平臺轉變為交易平臺，也為產業結構的優化調整奠定基礎。在這種發展形態下，電子商務平臺間的競爭日益加劇，一方面分割市場利益，另一方面也推動著產業的轉型升級，致使各大平臺的功能呈現全能化發展的趨勢。最后，跨境電子商務的出現，使產業實現縱深發展。跨境平臺的日益完善，使電子商務覆蓋的面積得到擴展。我國部分企業形成一站式的業務模式，使產品逐步出口至國際市場中，實現產業跨越式發展，也推動著我國電子商務行業縱深發展。

二、中國電子商務領域創新發展策略探討

（一）大力推廣電子商務發展模式，加速推進線上線下融合發展

在科技發展時代背景下，人工智能、虛擬現實、大數據等技術獲得飛速發展，網絡消費渠道應運而生。而網絡消費渠道所具備的便捷性、安全性、時效性等優勢，更是獲得社會公眾的支持與喜愛，加速推動了中國電子商務發展。在這一發展背景下，傳統線下實體店若想獲得良好發展，在電子商務發展領域獲得一席之地，應主動走在科技前沿，廣泛運用電子商務技術改革自身經營管理模式，更好地適應新常態。基于此，為了讓更多線下實體店積極參與到中國電子商務發展進程中，主動轉變自身經營管理模式，首先應加快電子商務推廣，借助線下與線上兩種渠道，做好軟文營銷推廣工作，來有效提高電子商務發展知名度和影響力，帶動更多實體商家參與電子商務發展。在具體實踐中，第一需要細致分析電子商務發展優勢、作用與價值，將電子商務發展特點與優勢展現出來，借助網絡媒體廣泛宣傳，讓大眾認知到電子商務帶來的優勢。第二，制作各種品牌形象文案、產品銷售概念、產品銷售文案，借助微博、論壇、新聞網站、視頻等渠道進行大力宣傳，提高社會公眾對電子商務的重視與認知。第三，加快線上線下合作，實現實體店與電子商務資源對接，充分利用互聯網從傳統企業轉型，加快企業結構性改革，營造一個更加和諧、穩定的電子商務發展環境。

（二）加強基礎設施與人力資源建設，完善電子商務發展保障機制

為進一步推動中國電子商務長久可持續發展，必須要注重加強對次方面的投入力度，加大電子商務基礎設施建設與人才培養力度，建立起完善企業有效的電子商務發展保障機制，加速推進電子商務長久、穩定發展。首先，應提高相關管理層對此方面的重視，明確認識到，電子商務交易行為是基于網絡平臺而實現的。因此，應進一步加強電子商務信息化建設，積極引進大數據技術、物聯網技術、云計算技術與虛擬現實技術，進一步完善電子商務配套技術體系。然后，針對中國電子商務發展現狀，積極制定統一技術標準，完善制度體系，加強對電子商務發展的約束和管理，防止電子商務平臺出現消費者隱私泄露、販賣等不良現象。其次，可通過采用對稱式加密、非對稱式加密法、密鑰等方法，在計算機使用者與平臺之間建立堅固屏障，保證交易信息安全性，最大化保護消費者隱私，提升消費者滿意度。再次，為促進電子商務健康、高效、長期穩定發展，應加大電商人才培養力度，完善人力資源保障。在具體實施階段，一方面需要在高等教育領域開設專門的電子商務專業，健全專業課程教學體系，結合電商發展需求與用人標準，制定人才培養計劃，來切實提高學生知識能力與業務水平，培育出符合電子商務發展需求的優秀人才。另一方面，應建立專門的電子商務人才市場，嚴格控制招聘環節，篩選出具有高素質、專業商務管理理論、實務能力等復合型人才，滿足電子商務經營發展需求，為我國電子商務穩定發展提供有力支撐。

結語

總而言之，電子商務作為我國新興產業，對于我國經濟的建設與發展起著不可替代的作用。通過分析我國電子商務發展現狀，發現電子商務整體呈現出良好的發展態勢，全新業態的出現，也形成產業內部良性競爭的關系。跨境電子商務的出現，更是擴展產業出口的路徑，為產業的發展注入新的活力。面對這種現狀，我國需要加大對電子商務的支持力度，推進線上線下的融合，使電子商務成為全新的商業運營模式，推動著我國經濟向著高質量發展的方向轉變。

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