提升古籍的文化生命力、傳播力、引導力和影響力

【摘 要】古籍是中華民族之魂、文化之根，既是先賢哲人的智慧凝結，也是傳統思想的精華典藏，更是中華五千年文明傳承的介質載體。古籍匯聚了華夏兒女的集體記憶和情感共鳴，對賡續中華文脈、弘揚民族精神、增強文化軟實力具有至關重要的作用。《關于推進新時代古籍工作的意見》奏響了古籍工作的時代最強音，貫徹落實，重在行動，提升古籍的文化生命力、傳播力、引導力和影響力，要相應地創新古籍現代性轉化，開發跨媒介古籍IP，挖掘古籍的時代價值，推進古籍的數字人文工作。

【關? 鍵? 詞】古籍;《關于推進新時代古籍工作的意見》;影響力

【作者單位】劉陽，浙江工業大學新聞系。

【基金項目】本文系國家社科基金（19BXW048）研究成果;浙江省社科規劃一般課題（17NDJC234YB）研究成果。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.10.005

2022年4月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進新時代古籍工作的意見》（以下簡稱《意見》），對我國古籍工作面臨的新情況、新環境提出了新要求、新舉措。其頂層設計蘊含的指導思想和工作方針充分體現了文化自信、文化自覺和文化自強，是習近平新時代中國特色社會主義思想在古籍領域的生動實踐，更是大國工匠精神深耕古籍工作領域的集中呈現。《意見》的出臺不僅有助于推動中華文化大繁榮、大發展，還對提升古籍文化生命力、傳播力、引導力和影響力大有助益。

一、創新現代性轉化，強化古籍的文化生命力

《意見》立足當下，放眼未來，從指導思想、工作原則、主要目標等方面構建了古籍工作的體制機制框架，是新時代古籍事業發展的綱領性文件。其散發的思想光芒、智慧理念和人文精神是對時代關注的熱切回應。《意見》對推廣傳播、創新闡釋古籍蘊含的中華優秀傳統文化，均從扎根中國現實的當代價值出發，并與時代、社會、國家的需求緊密結合，具有鮮明的時代特色、強烈的引領作用和深遠的文化含義。當下，面對世界百年未有之大變局和“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯的關鍵節點，中國亟須構建具有高度民族自信和身份辨識度的文化治理體系，面對世界文明愈益頻繁的多元交流互鑒，要變“他塑”為“自塑”，以我為元點，發揚和復興傳統文化，將賡續古籍視作文化振興意義上的偉大實踐，進而賦予古籍工作歷史使命感和時代責任感，為其拓展宏闊的社會人文發展空間。從古籍中萃取思想精華，古為今用，深刻反思并聯想其與生產、生活、生命、生態的互動關系，激活其屢被遮蔽與忽視的內在意蘊和文化動力，讓古籍真正成為新時代建設文化強國和復興中國夢的強力推手和價值基石。《意見》深刻地體現了這一點，在構建人類命運共同體的全球大背景下，探究古籍之文化觀念、形態、表達、意義等與當代現實語境相通之處，挖掘其中所蘊含的厚重深刻的現代性，復原古籍的歷史衍變與演進路徑，擢升中華優秀傳統文化的研究動能，切實推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

聯系文化建設實際，習近平總書記強調，必須構筑中華民族共有精神家園，使各民族人心歸聚、精神相依，形成人心凝聚、團結奮進的強大精神紐帶[1]，《意見》的實施極大助力于此，其中明確提到要“圍繞鑄牢中華民族共同體意識，深入整理反映各民族交往交流交融歷史的古籍文獻，挖掘弘揚蘊含其中的民族團結進步思想，引導各族群眾樹立正確的中華民族歷史觀”。中華優秀傳統文化所傳承的精神血脈、民族認同是國家長治久安的基石和根本，構筑共有精神家園就是要秉承多元一體、和而不同的理念，吸收各民族文化精華，從思想認識、道德情感和價值體系上形成自覺統一、傳承依托、奮進發揚的自覺意識，鍛造夯實中華民族共同體意識的思想基礎。古籍是中華民族的文明底色、文化符號、故事人物、標志性事件、民族精神的集大成者，是中華文明具象化表達和悠久歷史的形象記錄，既有傳遞堅守信仰的神話傳說和頌揚中華美德的傳世故事，又有各民族交往交流交融的生動記載。不僅如此，中華古籍還兼具包容性和開放性。其所傳承的內政外交理念、工農兵產業發展策略和順應自然的生活智慧，不僅透露著樸素的哲理光輝，體現了各民族匯聚的強大力量，還釋放了海納百川、天下大同的世界觀，在兼容并蓄、融會貫通的基礎上解構性地建構全新的中華文明。

古有大運河、絲綢之路、河西走廊、茶馬古道等，為彼時交通不便、信息閉塞的中原地區帶來了新奇信息與文化沖擊，是各民族交往交流交融的重要通道。時下“一帶一路”倡議更是中華民族在新時代的互聯互通互惠探索，是全球治理新模式和區域合作發展的實踐框架之一，展現了中國深度融入世界發展的開放新格局，其所傳遞的文化理念是在吸收、借鑒與改造古今中外文化理念基礎上全面展開的中國表達和中國模式。

《意見》所指的古籍既是作為實物存在的形式，又是經由現代意識與現代技術觀照改變的活化古籍。《意見》提到“以社會主義核心價值觀為引領，把中華優秀傳統文化的精神標識和具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來”，運用高科技對古籍進行創造性轉化和創新性發展，有效串聯起歷史與當下、國內與國外、東方與西方、提純與再造、生產與消費、對立與融匯，是對中國傳統文化和西方現代文明、中國建設實際與世界未來發展的有效結合與轉化。既有助于加強“四個自信”，提升中國的國際影響力，又有助于構建中國的國家形象，展示中國的大國風采，形塑人類命運共同體的精神家園。新時代的古籍工作正是多重合力相互影響下綜合作用的結果，其自身體系的豐富性和復雜性也決定了其具備多重研究與實用面向。

因此，從文本表面與其包含的意義而言，《意見》厚植中華五千年博大精深的傳統文化，于條款文本間蘊含兩條交錯纏繞的線索：一是空間意義上的文化再生產，即基于古籍保護、整理研究、編輯出版等方面進行的質量提升，以及數字化方式促進古籍資源有效利用，這是古籍工作在新時代下自發式、漸進式、內生性的調適需求，生發出傳統與現代互構的意義闡釋。二是政治意義上文化治理思想的演化漸變，即運用海外文化平臺、版權輸出、翻譯出版等多種方式推動中華古籍的對外傳播，由內而外地牽引出對外話語體系內容的初顯、明朗與深化發展。由此，《意見》呈現根植于傳統文化之上但又頗具當代特征的多元面向，其所蘊含的豐富意味和文化想象展示了中國融通古今、連接中外的大氣包容和兼收并蓄的氣度格局，為創新傳承和發揚中華古籍提供了充滿生機的探索可能，在強化古籍生命力的同時體現了獨一無二的中國精神、中國氣度和中國力量。

二、開發跨媒介IP，加強古籍的文化傳播力

傳播力的大小與社會生產力的發展密切相關。隨著互聯網技術的飛速發展，大數據、云計算、元宇宙等新技術的普及促使傳播方式和傳播語態發生巨變，社交媒體、AR/VR場景革命強勢崛起，打破了原有的傳受格局，拓展了公共領域的表達邊界，我國文化建設迎來全新發展時期。《意見》回應時代關切，明確要做好古籍普及傳播，提出“加強古籍題材音視頻節目制作推介，提供優質融媒體服務。支持各級各類古籍存藏機構和整理出版單位開展古籍專題展覽展示，鼓勵古籍文創產品開發推廣”，為新時代的古籍工作提出了新要求，即實現古籍文化宣傳與開發、運用與推廣的跨媒介和產業化運營。

古籍作為中華優秀傳統文化的集大成者，既有具體可感的物化形態，又有抽象深邃的思想內容，還有珍貴獨特的版本工藝。古籍善本的征集、保存、修復、編目、影印及數字化，本身就是一項浩大的工程，其凝結的不僅是古人的智慧，還有今人的心血，是古今穿越時空的對話，更是中華民族文化血脈的延續。而提取其中文化精髓并廣為應用則關涉文本轉化、多介質傳播和意義再生產等諸方面。第一，在求新求變的互聯網社會，活化古籍可考慮以媒介賦能推動古籍內容可持續發展，即基于系統成熟的古籍文本，利用視覺媒介個性化、可視化、立體化的特點對其改寫、編輯和呈現，以跨媒介敘事和開發衍生產品等多種方式打造中國古籍IP的全產業鏈。第二，以線上線下共融的內容開發方式吸引受眾深度參與，即依托全媒體形式整合多種內容元素，讓古籍IP的文本以不同的面目呈現，以此為受眾提供一個更為開放廣闊的想象空間，便于受眾二次創造傳播，亦可展開個性化想象與續寫虛構，如影視化改編、游戲化運營、場景化體驗和衍生產品開發等。其中，影視化改編是古籍IP化最主要也是最成功的路徑。如20世紀80年代四大名著改編的同名電視連續劇，近年來熱播的電視節目《中國詩詞大會》《典籍里的中國》《穿越時空的古籍》等。又如游戲化運營，即網絡文學與游戲設計的跨界合作，這類二次創造通常由網絡文學改編為影視進而開發游戲，有的還會設計衍生產品，如《仙劍奇俠傳》《誅仙》《斗羅大陸》等。因影像符號可為游戲思維行業運用，加之可觀的利潤和用戶黏性強，游戲開發已然成為對外傳播中的新寵。場景化體驗和衍生產品開發則在近幾年興起，是文化創意產業的數字化延伸，尤其國風系列的文創用品以其蘊含古雅深厚的傳統文化特質而強勢出圈，成為新世代青年文化消費的新寵。

需要明確的是，古籍資源的IP開發不是指單一或粗暴地運用互聯網邏輯和技術進行任意改造或纂寫，亦非無限追求其邊界擴散和商業利潤增值。在構建融通中外的對外話語體系語境下，古籍資源IP開發的前提是對傳統文化資源進行時代性解讀、現代性轉化和技術性創新，在對諸多傳統文化IP系統性挖掘、提煉與重構的基礎上，以全球本土化思維為創作觀念和落地準則，富于創見地推進古籍資源與不同領域、不同產業要素的跨界整合。表現在操作形式上，即內里為向古尋路，解讀古籍資源的富礦，外在即為多渠道、多媒介、多平臺輸出，構建“古籍+”融合生態體系，形成全流程、多介質、跨文本的敘事系統，做好古籍大眾化傳播。此外，在當下初始及即將蔓延的元宇宙時代，古籍IP理念與價值更是面臨技術性與后現代化重塑，人機交互的界面設計使用戶在突破既往單向度接受的基礎上，追求更細膩強烈的互動連接感;AI輔助內容開發水平的提升，使用戶能夠在多種內容形態之間自由遷移，并形成不同IP價值的同頻共振。因此，今后加強古籍的文化傳播力更有賴于新的創作內容、開發模式與傳播技巧。尤其在對外傳播中，要突破輸出題材單一化、內容同質化、運營模式固定化等瓶頸，充分挖掘古籍IP的在地潛力，通過打造符合受眾喜好的沉浸式體驗，讓其樂于接受相關產品及其服務，使古籍IP入腦入心。此外，要以多種方式與所在國受眾開展多元互動，促進中國古籍文化走出去，真正使跨文化傳播落地生根、開花結果。同時，借助古籍IP開發優化內容生產、賦能產業升級和供給側結構性改革， 實現古籍走出去在內容、形式、運營等多領域轉型，以此帶動古籍工作實現良性可持續發展。

三、挖掘時代價值，提升古籍的文化引導力

《意見》雖是古籍領域的規章條文，但其文件精神和指導思想并不限于古籍，而是挖掘古籍的時代價值，進而應用推廣至相關領域的方方面面，提升古籍的文化引導力，構建充實對外話語體系和中華文化建設。古籍內容博大精深，詩詞歌賦、天文地理、藥物自然等各領域知識無所不包，是中華民族哲學理念、價值取向、道德規范和行為準則的傳承載體。《意見》從宏觀和微觀兩方面凸顯了古籍工作的重要性：一是將其納入治國理政的視野框架，從國家層面推動中華優秀傳統文化發展，注重在國家重大戰略實施中充分發揮傳承轉化作用;二是基于具體的發展現實，以古鑒今、古為今用，以古代科技典籍、古典醫籍精華等對接當代產業實踐。

從古至今，傳統文化思想精髓中所包含的哲學理念歷來是治國理政的精神源泉。習近平總書記多次提到治國理政與歷史文化的緊密關系。習近平總書記強調，一個國家的治理體系和治理能力是與這個國家的歷史傳承和文化傳統密切相關的，治理好今天的中國需要對我國歷史和傳統文化有深入了解，也需要對我國古代治國理政的探索和智慧進行積極總結。以民為本、尊重和關愛生命的大愛精神、和衷共濟、愛好和平的價值追求，這些不僅是中國引領時代潮流和世界文明進程的基因密碼，還是人類交流傳播的共情體驗和心聲訴求，古籍文明兼具本土化演變和全球性適應的雙重特征。

中華古籍是精神文明與物質文明的融合，除了文藝典籍，還有諸多涉及軍事、醫藥、建筑、天文、地理、海洋等科學領域的著作，全面反映了中國古代工藝技術和科學發明的輝煌成就，如《天工開物》《本草綱目》《農政全書》《齊民要術》《夢溪筆談》《溯江紀源》《周髀算經》《九章算術》等，不勝枚舉。以《天工開物》為例，其圖文并茂地記載了栽培加工谷物，制作磚瓦、陶瓷，鑄鍛金屬，采制煤炭、石灰，以及生產兵器和采集珠玉的經驗所得，多種觀點理論領先西方數百年，是世界上第一部關于農業和手工業生產的綜合性著作，被譽為“17世紀的工藝百科全書”。《本草綱目》堪稱東方藥學巨典，書中收錄1892種藥物、11096個藥方，詳盡介紹了各種中草藥的名稱、產地、性味、形態等，涉及生物醫學、藥物學、遺傳與變異等多學科領域。古籍流傳的不僅是科學知識，還有格物致知、精益求精的科學精神。屠呦呦受東晉葛洪《肘后備急方》的啟發，用低溫萃取法成功提取青蒿素，造福全人類。新冠肺炎疫情肆虐全球，以張伯禮為代表的中醫用傳統醫學在全球抗疫中貢獻了中國特色、中國方案、中國價值。古籍典藏的科學哲理與時代相通，其包容萬物、大開大合的風范在歷史長河中閃耀著中華民族的真知灼見。在推進以科技創新為核心的現代化進程中，我們不妨從古籍里汲取創新變通的靈感，開展并引領新的學科建設和文化發展，正如《意見》所言，加強學科交叉融合，推動古籍學科與材料技術、信息技術、人工智能等領域學科融合發展，以期在人文精神和科技應用的兩極上引領時代風尚，立足世界之巔。

四、推進數字人文，擴大古籍的文化影響力

隨著互聯網和數字技術的飛速發展，近年來，古籍的應用場景被不斷拓寬，紀錄片《古書復活記》、春晚舞蹈《唐宮夜宴》《只此青綠》在海內外掀起了一陣陣國風熱。利用各類虛擬技術為用戶提供沉浸式體驗，成為國風文創產業領域新的經濟增長點，如各直播平臺和秀場的互動交流以及數字藝術展等，開創了全新的文化業態、藝術形態和產業生態，帶動了傳統文化及相關衍生產業的消費新增量和創新性發展。對此，《意見》明確推進古籍數字化，從體制、機制各方面盤活資源，統籌實施國家古籍數字化工程，加強古籍數字化資源管理和開放共享，統籌古籍數字化版本資源建設與服務，推進古籍專業數據庫開發與利用。可見，國家將前沿高端科技用于古籍工作中，以超前的戰略眼光、統籌謀劃的科學思維和宏闊深遠的全球視野，面向未來精準布局。

互聯網技術的迭代更新構建了虛擬社會的傳播圖景，以互動式參與為主的仿真式體驗文化開創了古籍傳播的新領域，以數字技術賦能古籍復興，尋求與之適配的傳播形式，并重建具有強烈時代感和身份認同的中華文化符號，有助于提升民族自信，增強文化自信。以名畫《千里江山圖》為藍本開發的手游，暢銷全球200多個國家和地區;玄幻仙俠類游戲《天下3》融入了眾多非遺傳統工藝;完美世界的法國團隊創作的《非常英雄》以全球在地化視角闡釋《西游記》的人物形象;《中國唱詩班》用個性唯美的國漫風解讀古詩詞。借助高科技手段活化古籍IP，激發其時代活力，結合當代受眾的審美需求與消費心理，可為古籍普及傳播提供便利的環境和破圈密碼。

數字文博、國風文創、IP衍生品等產業，都是借由數字化虛擬、仿真與投射等特點，創新新時代下古籍文化遺產活態傳承、流動和存續的形態與方式，為擴大古籍的文化影響力提升體驗感和參與度。正是因為數字技術在感官延伸性、時空拓展性、內容多元化和意識形態去中心化等方面的特性，其所生產的文化產品在話語模態和價值觀形塑上具有先天的傳播優勢，能打破大眾文化與精英文化、中華文化和世界文化之間的壁壘與隔膜，真正實現人類命運共同體的精神文脈與文化基因傳承。在建設美麗中國的愿景下，古籍數字化是中國文化自覺、文化自信的戰略路徑和新文化標簽，正成為蓬勃興起的產業化現象。推動數字人文建設，讓傳統文化活起來、動起來，應以多元方式打開古籍、活化古籍，助力傳統文化傳承。同時，深入挖掘古籍與現代流行文化的相通價值，強化其全球化表達和場域建設，發揮政策引領、資本助力、技術及人才平臺支撐，提高古籍內容在對內傳播和對外傳播中的聲量，為講好新時代中國故事發出最響亮的中國聲音。

五、結語

綜上，利用數字技術對內深挖文化資源，對外加大傳播力度，始終需要對古籍資源進行現代化轉化和創新性開發，切忌食古不化或生搬硬套。一些較為成功的實踐案例，如國潮新消費、網文出海等證明，在古/今、中/外兩個場域的轉換維度中，要樹立全球視野，對古籍資源予以現代性理解和世界性觀照，開拓其中具有共同價值的國際性議題，同時吸收世界性的文化、科技資源，在堅持文化自信的基礎上提升古籍資源的內容變現能力，以“中國題材、世界表述”“世界內容、中國創意”的表達策略擴大古籍文化在海內外受眾日常生活中的觸達面，傳達符合世界期待的現代生活理念、精神信仰和科技文明。此外，多路徑、多方法、多角度促進古籍有效利用，也是切實提升古籍影響力的實用途徑。《意見》中提到的推進古籍進校園，倡導古籍閱讀，開展經典古籍優秀版本推薦，進行古籍專題展覽展示等，都有助于拉近古籍與現實的距離，助推古籍以鮮活而富有生命力的姿態面向社會、面向公眾，這也是古籍大開發、大推廣、大利用在實踐層面的積極響應。

|參考文獻|

[1]構筑中華民族共有精神家園，匯聚奮斗力量[N]. 新華每日電訊，2021-09-01.