技術助力媒介融合傳播

張帆?周偉

在北京冬奧會媒介傳播技術應用上，5G+8K、虛擬云、人工智能等技術反映了賽事報道積極嘗試技術應用的巨大成效，實現了北京冬奧會的技術性傳播，在為受眾帶來視聽盛宴的同時，還為技術助力媒介傳播帶來新的啟示。

一、媒介傳播技術成熟，遠程操作更具可行性

北京冬奧會是遠程傳播規格最高的一次冬奧會，很多報道隊伍在開展遠程工作流程與合作模式方面已相當成熟，本次冬奧會中更是將IP信息技術的云轉播系統運用到遠程制造中。如阿里作為北京冬奧會的戰略合作伙伴，開發了云傳播系統，該系統為遠程操作的實現提供了強大技術基礎，在北京冬奧會賽事報道上發揮了巨大的作用。美國NBC采用遠程制作技術制作新聞，留在美國本土的技術人員也是前往北京冬奧會現場報道人員的幾倍。北京冬奧會形成了一套具有多功能、高度結構化和可控制的直播與制作系統，也由自有獨立系統逐漸轉變為高速混合云系統，能夠支撐包含廣播、數字媒體和社交媒介等內容的多樣制作。在北京冬奧會期間，奧林匹克傳播公司（OBS）與中央廣播電視總臺組成的近三十家轉播制作機構開展合作，先后完成了北京、延慶、張家口3個賽區所有競賽項目、開閉幕典禮、頒獎儀式的公共信息制造任務，為傳統媒體進一步優化遠程制作模式帶來了更多發展空間與想象空間。通過最新技術手段，北京冬奧會創造了史無前例的現場轉播效果和全面覆蓋的比賽報道內容，是轉播收看率最高和數字化交互范圍最廣的一次冬奧會，在播出時間長度、技術、制造手段等方面創造了世界紀錄。

在傳播技術的發展和應用中，媒體在完善媒介傳播技術應用的同時，應加強云傳播技術對媒介傳播的核心支撐能力，將媒介傳播新技術充分應用到遠程操作上，提升遠程操作的可行性。媒體還可以利用媒介云傳播技術將自由視角、全景觀賽等智能特效技術導入賽事報道中，采用靈活多樣鏡頭進行信息收集，以及使用輕量化云導播技術和云端內容遠程創作，實現簡便化、低成本和專業級的遠程傳播方式。北京冬奧會大力推動信息傳播方式向數字信息傳播轉型，數字信息內容支撐除了優化一般公共信號直播內容領域，還針對性地改變數字信息內容的傳播方式，并深化內容廣度。其中，包含更具適配性的數字媒體解決方案產品和“內容+”產品，供給圖像即時回放、短錄像、比賽日期、賽事數據分析等各種信息內容，云編輯工具可以獲得比賽影像，為新媒體端帶來更豐富的信息內容支撐。

二、緊密結合人工智能，創新傳播制作技術

將人工智能技術運用到賽事報道已成為一大趨勢， AI技術運用將帶來更大的實用性和可擴展性，為轉播者的音視頻控制提供更為快捷可靠的方法，北京冬奧會已全面運用AI技術切片、自動媒體描述等新技術。如在首鋼滑雪大跳臺的項目中，冬奧會賽事報道使用AI時間切割系統，利用運動捕捉和時間切割技術，復原并分析了運動軌跡和動態細節，完成了體育姿勢和技能動態的三維定格回放，精確復原了谷愛凌、蘇翊鳴等世界冠軍運動員的高難度姿態。該系統只需要十五秒就能完成技術動作剝離計算和時間切割包裝渲染，從而達到逐幀顯示并提取放大“時間切片”數據結果的科學計算與可視化效果，融合AR技術進行各種虛擬影像展示。在冬季兩項、越野滑雪等項目中，北京冬奧會賽事報道采用二維圖像信息追蹤技術，為每一位參賽選手建立“標記”，可以即時追蹤并動態辨別參賽選手的定位移動、運動速度、已進行距離和與領先選手之間的對應差距等信息。通過無線定位信息系統技術，媒體可以將收集的信息和參賽選手的“標記”結合，制成“選手圖釘”并在鏡頭畫面中逐一標注，從而創造更多背景數據，有助于在場評審和觀眾進一步了解選手情況和賽事解析。多機位攝像系統通過將矩陣中所有鏡頭抓拍的信息實時傳輸至云制作平臺，并進行拼接合成和數字呈現，運用數字孿生圖和云計算技術實現全景畫面的虛擬再現，從而可以在自由角度上實現全時全景觀看的連續畫面，營造貼近真實環境的沉浸式觀賽感受和場景氣氛。根據部分雪上項目的直播特性，北京冬奧會賽事報道還選擇了六部無人機對比賽場景進行俯空抓拍，以實現凌空俯視和多維跨越觀看比賽方式，并利用5G實現視頻信號的即時回傳。

未來，人工智能和計算機技術在體育轉播領域的應用范圍不斷擴大，運用人工智能技術可以進行直播畫面的自主轉換和場景選取，在賽事報道過程中將承擔越來越重要的作用。同時，賽事報道還要突破人工智能技術的運用，提升虛擬現實（VR）視頻技術和獨立視角的視頻節目制作、信息內容融入、高效編解碼、自適應傳播和互動展示等核心技術的利用率，加快形成端到端的沉浸式視頻全景播出，完成互動式多維度觀賽體驗平臺的構建，進一步滿足用戶全景式觀賽的直播/點播服務需求。

三、5G+8K傳播趨于主流化

隨著5G組網的逐步優化與完備，中長距離大范圍5G傳播的快捷性與安全性將大幅提升，5G在重大賽事直播中的應用也將變成綜合效率與配比都比較高的科技選擇。4K/8K特高清的制造要求與使用場合，將取決于5G網絡的傳播承載能力。東京奧運會就有了5G+8K應用的例子，第十四屆全運會也通過5G新媒體專網實現多場的4K/8K特高清直播，北京冬奧會在以往成功經驗基礎上進一步實現突破。

北京冬奧會在比賽期間執行全球電視直播標準，通過調用多套頂級8K直播系統，實現了各項比賽的8K公共信號制作。中央廣播電視總臺為北京冬奧會8K直播項目新制造的A類4K/8K超高清轉播車，執行冬奧會開閉幕典禮的8K公共信號制造任務，采用兩套大型4K/8K超高清箱載式EFP控制系統，與北京超高清協同控制中心聯合使用一輛8K轉播車，擔當花樣滑冰/短道速滑賽事的8K直播任務。與此同時，在4K比賽信號制作的基礎上，北京冬奧會大大加強了8K質量播出和延伸信息編制，為“百城千屏”的8K超高清推廣和總臺8K超高清頻道建設帶來了寶貴的國際比賽轉播經驗。中央廣播電視總臺成功研發了8K傳送技術和IP直播/點播傳送方案，完成了8K特高清入戶接收全通信鏈路關鍵技術的試驗，在8K圖像顯示技術及裝置的研發上，突破了高像素、高分辨率顯示器關鍵技術的瓶頸，成功開發了擁有自主知識產權的8K顯示驅動核心技術。

5G高鐵移動直播演播室采用5G切片技術和高速專網解決方案，把居于全球領先地位的5G網絡、高速信息、超高清視覺這三種核心技術融合，在世界范圍內率先在北京冬奧會應用高速移動轉播平臺。演播室實現沿線400多個5G公用移動網絡基站的網絡集成和信息增強，完成超遠距離的移動5G信息穩定傳送，通過完全IP化、高集成和輕量化的技術架構，從視覺、音響、舞美、照明、網絡傳輸到整個動力系統都實現了功能完整的集約化定制，成功實現高速移動環境下遠程即時、異地同框的交互式直播。

目前，8K超高清和5G網絡技術的發展已相對成熟，圍繞和適配5G+8K的制作技術也在快速發展，今后將成為更多賽事報道使用的技術。在今后賽事報道中，5G+8K在保證線性傳播的同時，還將在HDR制作領域上實現對所有項目的覆蓋，在賽事內容剪輯服務、數字傳播內容解決方案、社交媒體融合、5G制作與分發等方面，積極推動媒介傳播。

四、VR/AR轉播需求增加，發展虛擬化云協同

在北京冬奧會上，OBS和奧林匹克官方合作伙伴英特爾集團共同協作，率先運用8K虛擬真實模式開展收集、制造并分配節目播出信息，制作了80課時的8K+VR課程，并借助5G雙千兆網的承載功能進行直播視頻實驗，打造“多維度空間交互+沉浸式感受”的多樣化視頻情景。如通過對電腦繪圖、虛擬排演可視化等一系列技術的研發突破和轉化運用，搭建在北京冬奧會轉播計劃和比賽運行中起到關鍵性作用的場館模擬系統（VSS）。使用這一系統構建包含12個比賽場地以及4個非比賽場地的三維數字環境模擬，并根據系統中強大的競賽運動軌跡和對直播設施部署的模擬能力，實現直播機位規劃設計、直播畫面輻射區域、攝像機視角焦距、運動方式等實際直播中應用情景的仿真試驗。

云傳播服務平臺是基于5G與智能云網的綜合應用技術，將傳統的直播工作分成前端信息收集、云端傳輸管理以及遠端導播制作三個環節，從而實現直播設備云端化與人員服務質量遠端化。北京冬奧會通過云直播平臺，實現自由式山地滑雪和單板滑雪等運動項目的直播內容制作，并完成視頻客戶端和網站端同步的云超高清信號直播和多版制作。

虛擬機化技術也加入到賽事報道中。在北京冬奧會賽事報道過程中，虛擬化云協同與媒介傳播實現了有機融合，以虛擬化云協同為基礎的“中心平臺+邊緣云節點+一體化框架”的解決方案，不僅最大限度做好北京冬奧會賽事報道的技術儲備，還將賽事報道的業務流和信息流全部轉向云端，使得傳播制作過程更為快捷。未來，基于虛擬化云協同技術的強大應用能力，技術人員在對媒介傳播技術進行開發時，應將媒介傳播平臺的虛擬化作為媒介傳播發展的重要方向。

五、媒介傳播平臺多樣化，滿足用戶需求

北京冬奧會將云直播作為標準業務提供給轉播商，近二十個持權轉播商可以通過OBS直播接收到奧運多邊合作轉播信息，如此，不但能夠提供高清信息，而且可以實現穩定發送。同時，OBS還為各持權轉播商開發了可支撐轉播業務的服務技術，為各種技術應用做好了準備工作。如其在OBS云上配置了OBS? API網關、Content+全信號和多媒體服務，以及其他基于云技術的各種業務，實現信息材料和數據文件的云存儲與云端編輯，從而支撐信息制作分發和數據傳播的服務。通過云傳播平臺的新聞發布電視服務系統（Info-AV），北京冬奧會順利開通了全部比賽新聞發布會視頻的點播和下載業務。

伴隨著媒介傳播形態競爭的加劇，賽事報道應大力提升傳播技術融合的可選擇性，利用不同的動態傳播形式滿足用戶對賽事內容傳播的碎片化和離散性需求。同時，要充分關注用戶需求，使新媒體公司和短視頻平臺更多地參與賽事傳播。如在北京冬奧會中，創新的大數據平臺合作帶來廣泛的社會參與度，主流平臺不斷加入合作。單央視流媒體業務和手機軟件，就創造了1410小時以上的冬奧會直播和點播，抖音、推特、谷歌、YouTube等諸多數據社交媒體在北京冬奧會間均有不俗成績，均取得了閱覽量的大幅提升，這也是北京冬奧會新媒介傳播的一大亮點。

六、對技術助力媒介傳播的思考

隨著融合發展的深入，媒介傳播借助互聯網技術的發展拓寬了傳播渠道，優化了賽事報道方式。面對未來的媒介傳播，各媒體應充分融合新技術，在傳播內容和制作方式上提升媒介傳播的包容性與資源利用率，不僅從視覺和聽覺兩方面優化媒介傳播，而且根據受眾具體需求精確自身定位。

新興媒介傳播技術的實質是不同技術的相互結合，從而將媒介傳播率提升到新高度。當前，媒介傳播正處于信息交互式狀態，在眾多新興技術推動下，媒介傳播應朝著多元化的方向發展，云直播是媒介傳播發展的眾多趨勢之一。在新興技術與媒介融合的發展中，傳統媒體尤其要注重用戶需求的滿足，把優化媒介傳播內容作為核心目標，秉持不同媒介自身的文化自覺和創新自覺，完成媒介技術與媒介融合的重構。在后奧運時期，把科技冬奧這一技術創新高地和共建環境的先進勢能全面煥發，并將其惠及平民百姓日常生活，是需要深入研究的重點課題。

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