基于“視知覺”作用機制的多維產品包裝設計方法研究①

孟 剛 王 原（南京工業大學 藝術與設計學院，江蘇 南京 211816）

產品包裝不僅出于產品的運輸和攜帶的輔助需要，而且體現了用戶對于完整產品系統視覺審美的基本追求。隨著人們對產品精神需求的日益增長，當代前沿設計理念越發鮮明地轉向人的情感體驗寄托和社會組織依托，對應到產品包裝設計中，表現為功能性與審美性的要求比重下降，而體驗性與文化性的要求有所上升，這必定會在產品認知指示、審美體驗和文化接受方面起到至關重要的作用（人們對外界信息的接受和理解，80%源自視覺）。因此，我們有必要引入“視知覺”的基本應用機制，并在此基礎上推導出“多維產品包裝設計方法”。

一、“視知覺”概念及作用機制

1.“視知覺”的概念

視知覺是一種將到達眼睛的光信息進行處理，并利用處理結果來計劃或行動的能力。光線從視網膜接收到信號后，傳至腦部視覺中樞，完成信息的接收和辨識過程。因此，視知覺包含了接收和認知兩塊內容。簡而言之，能否通過視覺看到物體，或者說我們察覺到了被觀看信息的客觀存在，是接收部分的內涵，而如何理解被觀看信息，形成某種判斷，則是后面認知板塊的內容。視覺認知進一步還可延伸至“視覺質感”概念。這就不僅停留在產品包裝材質的物質層面，也展現在符號認知以及審美評價的心理層面。同時，還間接地反映出產品用戶文化語境的價值觀念、生活方式以及綜合影響。在產品包裝設計和“視知覺”之間，也存在相互影響。……