基于旅游資源和現狀的景陽岡景區規劃設計方案

方鑫淼 王 玉

哈爾濱商業大學，黑龍江哈爾濱 150000

引言

景陽岡景區位于山東省聊城市陽谷縣東偏南16公里張秋鎮內，傳說為《水滸傳》中描述的武松打虎處，總占地面積33.3公頃。陽谷縣是打虎英雄武松的故鄉，“景陽岡”的名字起源于周世宗時期，景陽岡作為陽谷縣的一個地名在宋之前就已經存在。景陽岡景區建有武松廟，在陽谷縣人民心中，武松就是人民心中的“神”，景陽岡風景區建設中也體現對“武松精神”的弘揚。武松因打虎而流芳，陽谷因武松而揚名。其中主要的景點有三碗不過岡的酒店、鄉民告示處、縣衙告示處、山神廟、武松打虎處、石碑、虎嘯亭、武松廟、湖心島、釣魚臺、碑林、虎池、猴山、鹿苑、古箭場等20余處，景陽岡景區位于景陽岡龍山文化城遺址（國家級文物保護單位）之上，在2010年被評為國家4A級景區，是水滸旅游線上的重要景點。

一 景陽岡景區簡介

景陽岡風景名勝區旅游資源特別多，歷史文化也很豐富，如龍山文化城遺址、蚩尤始祖文化，還有大量的運河文化景觀資源，在今后三年旅游規劃中，計劃投入12億元，打造武松打虎主題景區、水上娛樂區、綜合服務區、好漢谷游樂區、景陽古鎮等五個功能區建設。大力發展文化，如集水滸文化、黃河文化、運河文化、始祖文化、紅色文化的多種文化于一體的大型文化，景陽岡正在啟動5A級旅游景區的策劃、規劃、設計、投資、運營工作，打造高品質、高質量的旅游目的地。目前正在建設九都楊村“魯西第一個黨支部”（見表 1）。

表1 景陽岡景區的景源等級統計

二 景陽岡景區規劃建設的意義

旅游景區是經濟發展的一部分，有利于經濟的增長，在滿足游客的需求下可以帶動當地經濟和相關產業的發展，與此同時，可以提供就業崗位。景陽岡風景區有獨特的地理優勢，有獨特的資源，結合當地政府的旅游名鎮、美麗鄉村和景區建設等特點，可以引進招商引資，與多方合作，將景區打造成重點風景區，拓寬經營路子，與此同時，帶動周圍地區經濟的發展。

三 景陽岡景區規劃創新研究

（一）景區總體發展規劃創新

根據景區內的資源和國家規范的范圍，發揮資源獨特的優勢，在此基礎上優化空間布局。形成七大功能區，一是入口廣場綜合服務區；二是武松打虎主題景區；三是水上游樂區；四是英雄故事娛樂區；五是景陽古鎮商業區；六是景陽社區；七是鄉村旅游溫泉度假區。景陽岡風景區是陽谷縣的龍頭景區，世界旅游組織稱其是山東省最具世界市場的旅游區，客源市場遍及東南亞各國，所以說，景陽岡風景區有很大的開發潛力。

（二）景區基礎設施規劃創新

一些廠房、管理房根據景區的特點進行合理改造，在合適的位置建立接待點，可以設計人工湖，營造水景觀，開發水游玩項目；適當的栽植片狀林帶，營造綠化景觀；開辟小路，留出自行車道、人行步道。

（三）景區創新建立規劃管理分區

原先同一塊土地管理原則不一致，分區界限不重合，同一塊地上的管理政策、管理目標多樣，并存在矛盾。我們應該借鑒國際經驗，引進“管理分區”的模式，保護資源，合理利用資源，合理發展資源，管理分區可以分為人文史跡區、特殊自然區、生態觀光區、一般自然區、游玩欣賞區、休息區六大管理分區，根據不同區的特點，實施相應的措施，這樣景區分區、管理分區、保護區就有了對接，實現多方面的結合，有利于景區的管理，有利于景區的發展。

（四）景陽岡景區旅游發展的SWOT分析

優勢分析：四季鮮明，氣候溫和；黃河、大運河兩大水系交匯地，有自然湖泊及溫泉資源，還有丘陵景觀；歷史悠久，有很豐厚的文化底蘊；可以打造旅游熱點的資源優勢；可以借助豐富的水生態旅游資源和獨特的文化底蘊，“以文為脈，以水為魂”打造紅色文化，打造水鄉文化，打造生態旅游品牌，做大做強旅游產業；擁有市場優勢，聊城市地級縣有很多的人口，大多數人有休閑享受的習慣，本地人旅游的市場前景十分廣闊。

劣勢分析：沒有打造自身特色。每到旅游旺季，一大部分游客來拍照，一些游客只是滿足自身需求，景區沒有將自身的特色發展出來，沒有將自身特色與消費者的需求相結合，這種不利于景區的長久發展，也不利于其他相關產業的建設；宣傳力度不足，沒有正確的宣傳方式，景陽岡的風景區門票不高，給景區帶來的利潤很少。

機遇分析：人們思想的轉變，在2020年根據相關數據統計，由于疫情防控常態化，旅游業正在慢慢復蘇，在2020年接待游客3.8萬人次，實現營業收入88.1萬元；旅游行業正在逐步興起，根據世界經濟論壇發布的報告顯示，中國旅游業位居全球旅游競業爭力榜單第十三位，中國的旅游業正處于上升時期，發展前景很明朗；政府的大力支持，給景區適當的補貼，比如加強基礎設施建設，對景區環境進行治理，綠色、環保、安全的理念貫徹于公共服務中，健全交通體系，增加景區線路上班車的次數，進行票價優惠政策等服務；可以發展紅色旅游文化，大力發展夜間經濟。

威脅分析：國內旅游景點的競爭。一些景區規劃發展布局大同小異，有的客源幾乎相同，在經濟快速發展的大背景下，不斷出現新的旅游政策，供給的速度將會大于需求的速度，競爭也會越來越激烈。

（五）景陽岡景區旅游規劃定位

以保護為主，適度開發的旅游定位，兼容生態防護、景觀形象、游憩啟迪、科教審美等多種功能，追求有度、有序、有節律的發展前景，對景區合理保護；根據地方風景區條例中的旅游定位，加強對風景名勝區的保護與管理，在風景區建設項目的布局和建筑物的造型、風格、體量應該與周圍的環境相協調，禁止在風景名勝區的景區內修建破壞景觀、污染環境、妨礙游覽的工程項目，盡量不要在景區內建設度假酒店等一些建筑。在合法前提下進行旅游規劃，在保護前提下合理開發特色，從功能區到項目建設、設施建設都要體現保護，在保護的前提下進行開發和建設。

（六）景陽岡景區的市場定位

基礎客源市場，以聊城為中心，輻射周圍的城市，比如濟南市、德州市、濱州市、東營市、淄博市、泰安市、菏澤市、濟寧市、棗莊市、臨沂市、日照市、濰坊市、青島市、濰坊市等，長三角地區有江蘇、上海、浙江一帶可以作為二元市場，以京津冀一帶擴展主要市場，擴展境外市場，打造國內市場，創新市場氛圍，文旅結合，打造休閑旅游特色項目，設計有創新的旅游產品，發展多層次的旅游產業，把景陽岡景區打造成世界品質知名旅游目的地城市（見封底圖1）。

圖1 山東省地圖

四 景陽岡景區發展策略

（一）與傳統文化相結合，創立自己的品牌特色

依托紅色旅游資源，聚力推進工業旅游、農業旅游、醫養結合、休閑娛樂于一體的景陽岡文化旅游項目建設；大力創新開發景陽岡酒、武大郎燒餅、潘金蓮咸菜、鳳祥食品等系列旅游產品；陽谷是武松打老虎的故鄉，可以將這一傳統文化融入景陽岡風景區，如景陽岡景區情景劇《武松打虎》表演，該劇再現了武松豪飲十八碗酒后打老虎的英雄本色；創新模式，打造陳年酒莊，打造白酒“銀行”，企業多次舉辦“景陽岡老酒封藏大典”，發揮獨特的文化優勢，深挖英雄酒文化內涵，弘揚白酒封藏文化。

（二）與新型自媒體合作，加大宣傳力度

近幾年來，根據網絡和各種自媒體，每行每業有了快速的發展，一些時尚的年輕人在自媒體上獲得了很大的流量，就連中老年人也喜歡這些平臺。可以開設公眾號發表部分文章，官方可以在微博、微信、抖音等短視頻平臺注冊賬號，多上傳景陽岡風景區的一些美景圖片、視頻，打造一些有熱度的宣傳片，吸引游客的眼球。陽谷是著名的文化故鄉，可以收集當地民間傳說，整理成動漫的形式進行詳細解說，通過自媒體的傳播，把景陽岡風景區介紹給大眾，打造旅游IP熱點，讓景陽岡風景區實現年輕化、迅速化發展。

（三）發展周邊特產，形成旅游產業鏈

提到景陽岡，我們想到的不僅僅是旅游景點，還有很多誘人的美食。如加料麻辣豆腐、嫩雞、釀鵝、孟州煎肉、江州鮮魚湯、景陽岡熟牛肉、鳳祥梨木熏雞、呱嗒、大棗、黏糕、琉璃丸子等，是一些水滸酒食文化。景陽岡景區的發展，不僅要對景陽岡風景區進行宣傳，還要對美食與特色進行宣傳，這樣更加深了游客對景陽岡的印象，為景陽岡景區的長期發展做下鋪墊。

（四）完善交通體系

陽谷縣財政部門籌措4500萬元，實施了陽谷張秋公路及花園村—齊莊、景陽岡—張秋北街段公路改造，西起陽谷縣東外環路，東止張秋鎮花園村，路基寬16米，路面寬12米，全長約17.5公里。改造后公路面貌煥然一新，提高了車輛通行能力。暢通了景陽岡旅游交通路線，帶動了張秋鎮城鎮建設和經濟發展水平。政府可以考慮一下在陽谷火車站直通高鐵的建設項目，這樣，來旅游的人次會更多。

（五）加快旅游景區的開發建設

目前有三碗不過岡酒店，游客可以在大碗里吃肉喝酒，盡情享受當年的英雄情懷；山神廟，是武松路過時經過的山廟，建于明朝，有四百年的歷史；景陽湖，面積200畝，水源是地下水和黃河水，因優質的水質和美味的魚蝦而聞名，有釣魚、劃船和民間表演。在以前的各項基礎設施建設中，加大創新力度，引進招商引資，對渠道的引進資金，以政府為導向，開展多元化的旅游投資建設機制。

五 結語

在2021年春節假日期間，聊城市接待游客123.4萬人次，實現旅游收入7.6億元，比上一年度有所增長。景陽岡是武松打虎故事的發生地，在國內外有很高的知名度，在未來的發展中，以生態、鄉村、休閑、度假為主要方向，景陽岡風景區可實現全面發展，本文根據景陽岡風景區在發展中存在的問題，進行合理規劃，并提出了一些發展建議，讓景陽岡風景區在未來有更好的發展。