漢江流域中心城市旅游夜經濟發展策略

丁蔥慧 龍雨萍

湖北文理學院資源環境與旅游學院，湖北襄陽 441053

引言

后疫情時代，旅游業發展面臨著新的機遇和挑戰。發展旅游夜間經濟，是推動經濟發展的需要，是消費升級的需要，是滿足人們美好生活的需要。夜經濟是城市發展中不可缺失的重要方面，發展旅游夜經濟不僅可以提高城市的綜合利用率，向外地游客共享城市發展成果，還能增強外地游客的旅游體驗，留下令人難忘的美好回憶。文旅融合下旅游夜經濟發展對策研究為旅游業的發展提供了良好的契機。本文對漢江流域中心城市襄陽夜經濟發展問題加以研究，并提出相應的發展策略。

一 國內外研究現狀

國際上對夜間旅游的研究始于“夜間經濟”的出現，自20世紀70年代開始，英國經濟學界為了改善中心城區空城問題，提出了夜間經濟發展計劃。夜間旅游在國外沒有獨立的研究地位，主要集中在城市經濟和社會學研究上。Huyan Fu，Zhenfeng Shao，Peng Fu等從夜間光線（NEL）數據角度，提出利用夜間光照生態指數（NLEI）來評估城市夜經濟發展水平。Jacobs從社會學的角度論證發展夜經濟可以提高街道社區的安全性，有助于減少城市犯罪事件的發生。

我國的夜間經濟起步較晚，目前還處在初步發展階段。近年來在國家政策的推動下，我國有近100座城市對發展夜經濟進行了規劃。通過研究相關文獻發現國內主要從夜經濟發展特點、存在問題和對策研究、發展意義等方面研究。管文衛（2021）認為發展夜經濟有助于促進消費升級、增加就業機會、提高城市影響力。盧琳（2021）認為夜景經濟具有文化藝術性、產業性、雙倍效益性等三個方面的特征。方堃（2021）則是以路徑依賴為基礎，運用線性回歸模型分析廣西夜經濟發展的消極路徑，并提出廣西夜經濟與旅游業融合發展的積極對策。目前，我國夜游市場需求廣泛，隨著夜游產品的豐富多元化和夜游環境的發展完善，未來夜間旅游市場仍具有巨大的潛力。

二 襄陽市夜經濟發展現狀

（一）旅游夜經濟業態不斷豐富

襄陽是湖北省域副中心城市和漢江流域中心城市，不僅有著便利的交通，還有形態多元的文化資源。古城北街、檀溪夜市、富康大市場美食廣場、風華路夜市以及603文創園等本地人廣為熟悉的地方都為襄陽夜經濟提供巨大的發展機會。近年來，襄陽大力發展夜經濟。襄城區傾力打造“襄城八點半”夜經濟品牌，助力創建全域旅游示范區，不斷完善夜間旅游活動。唐城景區打造夜游全景演藝項目《盛世唐城之大唐倚夢》，吸引了大量游客前往觀賞。關圣古鎮作為襄陽商貿文旅示范區，依托核心關圣文化，通過場景構建、互動體驗等方面，探索出了文旅產業推動城市可持續發展的道路。華僑城冰雪嘉年華等夜游項目建成開放，為襄陽文旅產業的發展注入了新的活力與生機。襄陽夜經濟的發展不僅依托景區、特色古鎮建設，還體現在文旅的融合方面。2021年初，春節檔期電影《你好，李煥英》熱映，眾多游客到襄陽取景地參觀留念，襄陽的過夜游客數量增加。該影片的走紅使襄陽旅游更有溫度，為襄陽文旅及夜經濟的發展推波助瀾。

（二）政策支持力度逐步加大

為促進疫情防控期間襄陽夜經濟的發展，更好地保障和改善民生，2020年6月，襄陽市實施一系列惠民舉措，允許部分餐飲服務業臨時出店占道經營以支持夜間經濟發展，助力經濟復蘇。10月，襄城區召開“夜經濟”發展推進會，專題研究襄陽夜經濟品牌，從食住行游購娛等方面為襄城區夜經濟發展指明了新的方向，致力于打造有影響力的夜經濟集聚區，全力推動文旅融合下襄城區夜經濟高質量發展。襄陽市人民政府為了感謝全國人民對湖北抗擊疫情的無私援助，于2020年8月面向全國游客開啟了免費游玩全市A級旅游景區的惠民活動，有效支持了全市旅游業復蘇發展。特別是2021年5月發布的襄陽“十四五”規劃指出要完善襄陽水上旅游線路，著重發展古城夜游、月亮灣濕地夜景等特色旅游項目，要做強襄陽城市旅游夜經濟。在政策的支持下，襄陽夜經濟迎來了新的發展機遇。

三 襄陽市夜經濟發展過程中存在的問題

（一）文旅融合不夠突出

襄陽的夜間經濟受到消費者基數較小和影響力較弱的困擾。為了促進夜經濟的發展，襄陽市開發了大量的夜間消費項目，但是這些項目影響力較小，難以帶來回響；很難突出襄陽獨特的地方特色，不利于襄陽市夜間經濟的可持續發展。

（二）夜經濟產品供給同質性高

襄陽市夜經濟形式較為單一，產品供給同質性高，創新力度較小。襄陽市自然人文資源豐富，但缺少夜間文旅消費項目。無法給游客帶來較為新奇的文化體驗，游客體驗感不佳，不能滿足旅游者多樣化的消費需求。

（三）宣傳力度不到位

在當前需求多樣化和疫情影響下，做好旅游宣傳營銷能有效激發經濟活力。然而襄陽在旅游夜經濟方面宣傳力度還不夠，政府等相關部門對夜間經濟的關注宣傳不足，消費者缺少對夜游的環境和項目認知。以“襄陽夜游項目”“襄陽夜生活”等為關鍵詞在短視頻、微博等平臺進行搜索，相關鏈接出現較少且主要以唐城夜游為主，其他景區景點宣傳介紹寥寥無幾。我國在長期旅游宣傳上，較多數的旅游愛好者和目的地存在忽視宣傳工作和宣傳與銷售分離等兩個主要偏差，實際上夜經濟的良性發展離不開旅游業的宣傳促銷。

（四）管理模式不完善

合理有效的管理對于夜經濟的安全有序發展有良好的促進作用，但是在襄陽夜經濟發展過程中，商戶占道經營現象嚴重，為了增大收益占壓盲道和機動車道，影響行人和車輛通行。甚至損壞公用設施，嚴重影響了襄陽市的交通、市容，給消費者帶來不便，不利于襄陽夜經濟發展。

（五）基礎設施建設薄弱

在襄陽夜經濟發展過程中，基礎設施不完善也是制約夜經濟發展的一個大問題。噪聲污染、照明設施較少，節假日交通擁堵，特別是夜間交通不到位阻礙了游客夜間出游消費。例如古隆中景區周邊缺少飯店酒店供游客吃飯和休息，夜晚去古隆中景區的公交停運時間早，游客只能即去即回，難以在景區周邊留宿，無法形成過夜游帶動消費，游客體驗感大大降低。

四 襄陽夜經濟創新發展策略

（一）立足文旅融合，打造襄陽夜經濟IP

文旅融合發展是發展夜經濟的重點，可以從以下兩個方面進行。一方面可以借助“地域特色+文化元素”來宣傳襄陽文化。作為歷史文化名城，襄陽有沮水嗚音、老河口絲弦、黑暗傳、襄陽花鼓戲、老河口木版年畫、老河口鑼鼓架子等國家級非遺代表性項目。創建夜經濟“文化IP”，可以依托這些特色文化，組織系列展藝傳承活動，集中展示襄陽非遺文化，突出地方特色，讓城市發展更有內涵。另一方面可以依托“場景設計+主題營造”來創造襄陽特色夜經濟品牌。如餐飲方面可以推出“航天英雄牌牛雜面”特色美食，借助名人效應打造特色餐飲品牌，讓游客共同品嘗聶海勝將軍想念的家鄉味道，讓襄陽城市形象更加溫暖。為夜經濟發展提供良好機會。再者，多舉辦像襄陽馬拉松這樣的國際性賽事活動，以及諸葛亮文化旅游節大型文化活動，將文化與旅游高度融合，讓鮮活的襄陽形象展示于國際面前，提高自身影響力。

（二）增加優質供給，豐富業態種類

創新產品要推陳出新，在繼承襄陽特色文化的同時，將自然人文與休閑娛樂結合，推出一系列具有襄陽品牌的文旅項目。如古隆中可以加強游客中心建設，在游客中心設立書吧，增加草廬劇場等主題類演出，充分發掘隆中精神。另外，隆中可以發展“夜登隆中”夜晚登山、“夜宿隆中”自搭自住帳篷等體驗性活動，為夜經濟發展注入活力。景區、酒店也可以開展合作，推出“精品夜游套餐”系列產品，讓游客不出酒店便可掌握景區景點信息，提高游客出行效率。此外還可以打造一批襄陽特有“網紅打卡地”，利用《你好，李煥英》等熱播影片設計外地人必去的影視打卡線路。在各景點設置打卡點，利用游戲通關模式將各景點串聯起來，整合旅游資源形成聯動效應，吸引社會公眾前來打卡游玩。還可以依托特色圖書館、科技館等多種公共主題場館，規劃科普研學旅游線路，并適時開放夜場游覽，滿足游客多元消費需求。

（三）加大宣傳力度，提高夜旅游知名度

夜間消費觀念的培育對夜經濟的發展有著至關重要的作用，要激發消費者夜間消費的潛力發展夜經濟，首先要善于利用平臺全方位多渠道宣傳。在如今快節奏時代，新媒體營銷已經成為旅游宣傳不可或缺的力量。特別是近年來短視頻平臺的迅速崛起發展，帶火了不少城市的旅游夜經濟。例如2019年大唐不夜城一段“大唐女子絕美牽手”視頻在短視頻平臺上爆火，許多外地游客慕名前往觀看，演出場地被游客圍得水泄不通。這種新的旅游宣傳模式帶火了大唐不夜城，也拉動了西安旅游夜經濟。諸如此類在短視頻上爆火的景點還有重慶洪崖洞、河南老君山等。襄陽夜游宣傳造勢也可以邀請網紅博主打卡體驗吸引流量，在各大短視頻平臺、官方微博微信和宣傳網站上發起全民宣傳挑戰賽，對表現突出者可以給予適當獎勵，提高居民參與積極性。新媒體宣傳互動性強，渠道寬廣，便于尋找目標用戶，但同時過度化商業包裝也會影響游客的旅游滿意度。因此夜經濟發展不僅要注重多樣化宣傳，還要保障宣傳質量精準營銷。在一般情境中播放綜合型旅游宣傳片，塑造積極的旅游目的地形象；在特殊情境中，適量播放綜合型宣傳片，多播放主題型宣傳片。對于促進夜經濟的發展，可以拍攝夜間旅游專題宣傳片，滿足游客的多樣化夜游需求。旅游局等相關部門可以開設夜游專欄，及時公布夜游項目信息、夜間消費簡報，積極引導居民和游客夜間消費。

（四）創新管理方式，加強營銷策劃

經濟的發展離不開創新，更少不了合理的管理。要重視經濟發展過程中的治安問題，引導商家自律誠信經營。規范夜間非主干道出攤占地經營，設置范圍合理的夜經濟集聚區。推出“夜生活監察官”“夜間領隊”等試行制度，讓廣大游客市民參與夜經濟管理建設中，增強游客市民參與感歸屬感。再者還應加強宣傳，充分利用電視、廣播、網絡等多種媒體渠道，向廣大消費者經營者宣傳城市管理理念，培育正確的消費經營理念。還可以開通“您的建議我來聽”“您問我答”等專欄節目為游客答疑解惑，加強游客與管理層的互動。旅游管理部門也可以開設“守護襄陽美好夜晚”等活動專題，鼓勵游客市民積極舉報違法亂紀行為。匯集民智推動夜經濟合理有序開展。

（五）做好設計規劃，完善配套設施

政府要增加基礎設施建設，保障夜經濟發展的交通問題，優化夜經濟集聚區和周邊組織。如對于噪聲污染嚴重的可以進行適當處罰，在居民區設置隔音墻等。對于照明不良的路段，要增加照明設施，或者出臺店鋪優惠照明政策，鼓勵街邊店鋪積極供電，改善照明環境。另外對于交通出行，制定“夜晚專項公交”直通車站機場到景區、延長夜間公交運營時間，加強網約車的安全運營調配，保障游客的出行需求。制定鼓勵夜經濟發展優惠政策，因地制宜增加停車位，設置免費臨時停車位等緩解交通擁堵情況。路政部門要做好城市道路建設，形成“條條大路通襄陽穿襄陽”的現代交通網絡布局。對于景區基礎設施建設，景區周邊可以依據景點定位打造主題酒店餐館等，如隆中周邊可以“不出酒店便可觀天下”的理念加以現代科技建設智能酒店，利用大數據技術構建智慧旅游體系，滿足游客出行游玩體驗需求，為城市夜經濟提供創新空間。

五 結語

夜經濟，不僅可以激活城市空間促進文化傳承，還可以創新城市形象助推城市建設。本文在文旅融合背景下，對漢江流域中心城市襄陽旅游夜經濟發展現狀進行研究，發現襄陽夜經濟業態不斷豐富、政策扶持力度加大，有極大的發展潛力，但也存在文旅融合不夠突出、夜經濟產品供給同質性高、宣傳力度不到位、管理模式不完善、基礎設施建設薄弱等問題，進一步提出提高文旅融合、增強優質供給、加大宣傳力度、創新管理方式以及做好設計規劃完善配套設施等對策。助力催生出新的文化旅游創意產品，打造襄陽旅游夜經濟品牌，推動襄陽文化強市建設。