文化旅游產業融合發展優化策略研究

陳碧玉

三亞學院，海南三亞 572022

引言

近期，我國的旅游行業主要以建設目的地及集散中心為主要目的，極力發展旅游休閑娛樂基地。旅游業的快速發展，對于經濟社會的協同帶動作用日益明顯。然而，現在我國的旅游領域發展過程中仍然存在一些矛盾及問題，比如，旅游行業競爭力較低、旅游人員在某一旅游區域內停留時間短、對其他產業并未體現明顯的帶動作用等。

一 文旅融合的重要意義

（一）有利于不斷增強文化自信

文化產業與旅游產業的融合發展有利于不斷增強文化自信。唯有把優秀的中國文化不斷融入人們的日常生活和經驗中，才能樹立起對優秀中國文化的認識和自信，使其成為促進我國社會向前發展的源動力。通過文化產業與旅游產業的整合，將文化融入公共生活是值得推廣的。

（二）有利于發揚優秀的中華文化

文化不僅在于存在，還在于知曉。只有知道才可以內化，內化才可以繼承。文物、遺產和文化符號只是文化的載體，而不是文化本身。開展保護工作可以維護載體的傳承，但不能保證文化的連續性。文化旅游整合為“文化生活化、文化傳承趣味化”提供了載體。通過文化創意與旅游體驗的結合，使文化更加扎根，使人們在輕松的旅游體驗中感受并弘揚優秀文化，從而傳承文化的生命和精神。

（三）有利于促進旅游產業的發展

旅游產業最主要的資源便為自然資源和人文景觀等旅游產品。因為自然資源及文化景觀的儲量和稟賦存在不同，當前時期，觀光旅游業的發展已經進入到瓶頸期。文化與旅游產業的融合能夠有益于形成文化資源的旅游價值提高機制，實現新舊動能的不斷轉化，推動旅游形式由觀光旅游向體驗式的拓展，有益于進一步傳承地域、民族、文化以及與人們生活息息相關的最高價值。文化旅游產業整合不僅可以通過旅游傳播文明，而且可以通過文化促進旅游業的發展。

二 文旅融合的關鍵性措施

文化和旅游業并存。促進文化與旅游產業的融合發展，就是在根據人們的審美需求開發和設計旅游產品時，注重對景區歷史文化背景的解讀和地方風俗習慣的介紹，突出異質文化的特色；重視全面發揮旅游者作為信使的作用，促進不同文化間的交流與溝通，使旅游人員在不斷體驗不同地域的文化過程中感受文化差異化的魅力，促進各個地域文化的融合，實現不同文化間的交流，進一步拓展其影響力，提高我國的軟實力。促進旅游產業與文化業的整合，是提高相關行業產業質量的水平，確保由以觀光為主的單一性旅游文化，朝著以文化為主導的深層次旅游活動轉變的關鍵途徑。近年來我國各個旅游區域建設旅游目的地和旅游集散中心，是旅游行業的關鍵性措施。也是繼承傳統文化，促進共同繁榮、發展的舉措。

我國的旅游行業唯有在文化旅游產業大融合的發展中尋找新的突破口，通過食宿、旅游、購物、娛樂等關鍵性環節及旅游開發的整個過程來提升文化內涵，開發利用好旅游資源，實現旅游區域外觀與文化的高度統一，詮釋旅游獨特的文化品格和文化魅力，才能使旅游行業更具生命力和活力，更具吸引力和競爭力。

三 文旅融合需重視的方面

（一）避免簡單的約束和主觀的理解

文化旅游整合既不能簡單地成為文化外衣下的旅游活動，也不能成為單純旅游活動中的文化奇觀。正確理解文化與旅游的融合，不能簡單地把它定義為“沒有文化，旅游就沒有生命力，沒有旅游，文化就沒有產業”，我們不應該把發展瓶頸問題放入一體化中去解決。應該更加客觀地考慮地域、文化、受眾等因素，實現文化與旅游的融合。

（二）避免文化傳播的簡單化

傳承文化不是簡單的符號傳遞，而是文化本身的整合與內化，實現歷史文化的現代表達和濃郁文化的輕松表達。中國文化的國際推廣非常重要。以文化與旅游的融合為契機，通過文化創造力使中國文化得到欣賞、體驗和消費，從而實現時尚表達、時尚展示和生命力。同時，我們還要繼承創新精神，既要做傳統文化的繼承者，又要做文化創新的領導者，更要做未來文化遺產的創造者。

（三）避免思維定勢

文化與旅游一體化發展的主要目標為在旅游世界和文化內涵之間建立有效的聯系，從而促進文化旅游從休閑花卉的欣賞到收藏進入大腦和心靈。追求短期經濟效益的復制與修補并非文化旅游整合的初衷。在文化旅游一體化過程中，應充分考慮文化差異和地域差異等實際問題，通過反復調查和論證，量身定做文化旅游產品，不僅可以提高旅游質量，而且可以宣傳和推廣文化旅游產品。沒有形成一套思路，導致文化旅游產業項目單一化，缺乏特色和創新理念。

四 新時期文旅深度融合的對策

（一）進一步發揮政策的導向作用

全面運用相關政策在當代經濟發展中的作用，市場機制發揮最主要的作用，然而政策導向及宏觀調控是至關重要的。進一步推動旅游產業與文化產業的融合，推動旅游業的高速發展，與政府的支持有著密切的聯系。進一步增強旅游文化部門之間的合作，開發文化產品，創建融合的旅游文化環境，培養更加新型的文化形態，進一步加強旅游文化市場的推廣，推動“紅色旅游”活動，出臺博物館、紀念館等公共場所免費開放等政策。

（二）以人文精神為文化旅游的基本，重視人文關懷

文化作為人類為適應和征服自然、社會發展所積累的經驗的結晶，始終支配和影響著我們的社會活動。旅游是人類認識自然、探索自然、控制自然的生動體現。沒有文化內涵的旅游是不完整的，缺乏旅游的載體，文化就會失去最為關鍵的交流手段，變成一棵沒有根的樹。在世界各國的旅游行業建設及發展中，以人為本的歷史、文化、宗教、藝術等人文因素始終是促進旅游行業發展的靈魂。故而，在文化旅游發展過程中，不僅應注重文化景觀及內涵的探索及完整展示，也應重視自然景觀文化內涵的有機結合，此外也要重視非物質文化遺產與旅游項目的良性結合。不僅如此，在發展文化旅游的過程中，還要始終貫徹以人為本的人文理念，使人文關懷貫穿于所有景區、旅游設施、管理細節以及所有相關行業部門，尤其是每個經營者的服務意識始終對旅游者表示關懷和尊重。唯有此，方可真正體現文化旅游的本質屬性—人文性。

（三）進一步發掘文化的內涵，提高文化品位

提高文化品位是旅游業提高轉型升級的步伐，實現品牌化、健康發展的必由之路。提高旅游水平，增強旅游競爭力，關鍵在于走內涵發展之路，提高旅游的文化內涵。旅游過程中，其所展現出的文化品位是更加全面的，集中體現于食品、住房、交通、旅游、購物、娛樂等方面。因此，要求相關部門應努力促進旅游項目的創新，進一步提高行業內商品的創意度，創造高質量的表演，將原有非遺項目創新性地融入項目中，深入開發與當地特色相符的工藝品，進一步提升導游從業人員的綜合素養，營造良好的文化氛圍，豐富景區內涵，提高景區品位。

（四）培養更加具有地域特色的旅游品牌

從旅游者的旅游動機來看，文化差異是激發旅游者好奇心的重要催化劑和“視點”。因此，不同的文化體驗為文化產業和旅游業的發展帶來了有利的條件。不同民族、國家和地區的文化傳統和文化風格各具特色，色彩斑斕，反映了世界文明的多樣性，為各自旅游文化的發展提供了獨特的資源。我國幾千年的發展歷史中，留下了豐富的文化資源，也為全面發展旅游奠定堅實基礎。突出某一地域的文化特色，發展跨區域文化融合，培養更具特色的文化品牌，是進一步提升經濟核心競爭力的重要手段。國際旅游業發展的經驗表明，旅游收入的增長并不依賴于人數的增加，而是來自具有多元文化內涵的特色旅游產品和服務。旅游與文化的結合程度越高，旅游文化因素越多，旅游產品的特色就越突出，旅游經濟就越發達。因此，特色是地方文化旅游品牌的生命。文化旅游開發應避免盲目模仿和低層次重復。

（五）提升相關從業人員的總體素質，建立良好的社會形象

旅游產業不但是一種勞動密集型行業，此外也是文明程度較高的智力集中型行業。相關從業人員的素質及觀念是否有新的提升就會影響到旅游行業的經濟及社會效益。旅游行業具有較高的精神文明建設性能，其主要通過進一步開發旅游產業，進行旅游行業卓越的創造價值，提升該產業的服務水平，提高旅游者的綜合素質，推動整個社會文明水平的提高。因此，要利用各種載體活動，加強精神文明和產業隊伍建設，大力開展“三愛一德”(愛祖國、愛人民、愛旅游、愛職業道德)“三優一滿”(優秀星級酒店、優秀旅行社、優秀導游、游客滿意度)“青年文明”和“文明示范窗”“文明風景區示范點”、文明誠信旅游選點活動，結合全國文明城市建設活動,打造我國優質的旅游區域及“最佳旅游區域”，將旅游行業建設成提升整體社會的精神文明窗口以及行業，大力創建“人人為文明使者、人人為旅游形象”的氣氛，進一步提升旅游隊伍的素質，全方位體現出文化旅游在我國精神文明中的積極作用。

（六）注重旅游文化的開發及保護，從而確保其可持續發展

歷史遺址和文化遺產承載著記錄歷史和傳承文明的任務。其是千百年來人類智慧的結晶，也是社會文明的瑰寶。開發并保護文化資源是文化資源可持續運用的基本前提。在開發及設計旅游項目過程中，應全面地考慮文化資源的承載能力，做到科學、適度。旅游業依賴于文化，但也滋養著文化。進一步加強對文化的保護和開發，就要不斷增強財力、人力、物力的投入，從而推動旅游業的發展及文化保護的良性循環。在對歷史文化旅游開發中，保護及搶救、合理開發和高效利用、增強其保護是始終堅持的方針，也是推動旅游行業可持續發展的重要前提。

（七）做好頂層設計工作

管理部門應當更加深刻地認識到文化旅游產業發展的重要意義，全面掌握文化旅游資源的特征及基礎，探索文化旅游一體化發展的突出優勢，制定一系列文化旅游發展政策。做好政策導向工作，為文化旅游產業的總體發展提供源動力，構建政府服務平臺，進一步健全文化旅游產業合作機制，為文化旅游產業的總體發展提供保障，健全服務保障體系，進一步提升旅游產品質量。與此同時，也要更加合理引導并構建雙重文化服務體系，不斷豐富文化與旅游一體化發展的內涵，滿足廣大群眾的需求。

（八）支持行業創新

文化與旅游產業的整合發展應進一步貼合旅游目的地形象設計。在整合與發展的過程中，要更加注重圍繞特色文化資源形成一系列文化旅游產品，使濃郁的文化具有輕松、時尚的開放方式，實現傳統文化的現代表達、濃郁文化的輕松表達和中華文化的國際表達，成為一種具有吸引力的文化元素。同時，旅游業要抓住市場流向，迎合市場發展，提高產品水平，提高受眾滿意度，提高文化旅游的整體水平。

（九）優化發展模式

文化旅游產業整合應進一步探索和創新，增強整合發展的動力。以獨特的文化資源為重點，積極推進具有旅游特色的文化城鎮建設，借助文化旅游品牌和平臺旅游企業，發展共享經濟，形成文化資源的旅游價值發現機制。做好文化創意與旅游消費的深度結合，實現低頻旅游世界消費與高頻生活世界消費的整合，拓展文化旅游產業的價值空間。找出節日論壇與現場演出之間的差距，努力創建有特色的主題文化旅游項目。規劃建設城市文化廣場和特色文化休閑聚集區，以開放包容的態度和精致展示傳播優秀文化，形成文化旅游新的增長點。

（十）重視行業內人才培養

重視文化旅游人才的培養，為文化旅游一體化發展提供基礎保障。依托高校教育資源，構建文化旅游人才聯合培養機制，實現對旅游行業人才的“有序”培養；依托培養機構和文化旅游產業，建立文化旅游從業人員在職培養機制，逐步形成“產學研”的人才培養模式；進一步增強文化旅游高層次人才的引進和利用，豐富文化旅游管理規劃隊伍中具有優秀專長和突出能力的人才;依托教育科研機構開展文化旅游理論研究，為文化旅游產業的整體發展提供理論依據。

五 結語

當今時代，文化與旅游產業是社會發展中的朝陽產業，二者在時代中具有較好的發展潛力。而且其發展基礎、機遇也十分明朗，相關部門對于旅游行業的鼓勵政策也十分明確，因此，進一步促進文化產業與旅游產業的有效融合，使文化不斷豐富旅游行業的本身、提升旅游水平，另外也使旅游行業推動文化事業的發展及建設，方可實現文化旅游一體化發展的雙贏局面，才能為我國的社會效益、經濟效益作出貢獻，也為廣大人民群眾提升幸福指數奠定基礎。