我國鄉村旅游可持續發展策略

蘆 婧

鄭州工程技術學院，河南鄭州 450000

引言

改革開放之后中國工業化成就顯著，推動了經濟的發展和社會的進步，但是在如此飛躍勢頭之下，社會發展導致的各方面矛盾突出，生態持續遭到破壞。一系列資源短缺和環境惡化帶來了生態、食品、能源等不同方面的安全問題，因此，建設新的更加注重人與自然關系的發展模式，是當今社會發展的主題，中國鄉村旅游是推動鄉村發展的經濟來源，加大鄉村旅游可持續發展的力度，關注鄉村可持續化發展，更能協調經濟、社會、生態三者之間的關系，促進鄉村走向新文明。

一 鄉村旅游可持續發展的內涵

（一）鄉村旅游的生態性

鄉村是一個國家重要的居民居住場所，針對城鎮來說，鄉村的主要生活來源是農業，其人口居住較為分散，因此給人的印象多是風景優美，農業資源廣布。在鄉村旅游可持續發展的內涵中，最重要的就是鄉村旅游的生態性，由鄉村旅游的生態性決定可持續發展的基本特征，原生態的鄉村生活、鄉土文化和自然環境是吸引游客的重要條件，又是可持續發展的重要因素。隨著城市化進程的加快，人們越來越懷念鄉村環境，到鄉村旅游已經成為一種時尚和趨勢，是鄉村旅游的潛在需求和可持續發展的重要條件。

（二）鄉村旅游的本土性

鄉村旅游可持續發展的重要內涵之一是鄉村旅游的本土性，這是鄉村旅游的核心也是可持續化發展的趨勢。鄉村的歷史源遠流長，是從古至今傳承的文化，是中華千年的物質載體。從村落到果園，不僅僅是文化更是生活方式，從居民生活到居民生產，傳統意識衍生出的行為準則都是構成濃郁地方色彩的旅游資源。這些旅游資源是接近自然的，正因為中國傳統生活方式是與自然和諧的，因此鄉村旅游的本土性才擁有可持續發展的內涵，將鄉村旅游資源轉化為旅游產品必然突出其文化色彩，這是其他旅游方式所不具有的特色。

（三）鄉村旅游的體驗性

鄉村旅游的本質是對鄉村地區的活動場所和農業資源加以利用，讓獨特的農業生產方式，不同城市的居民生活，農村自然生態環境作為旅游產品供游客體驗，讓城市居民在農村環境中觀光、休閑、接受教育，達到健身、娛樂等目的，還可以滿足城市居民對健康環境的內在需求。目前常見的農村旅游是農業生產體驗旅游、鄉村民俗文化體驗旅游、鄉村休閑度假旅游、自然生態體驗旅游這幾種模式，都具有很強的參與性，是鄉村旅游的直接目的，是發展旅游的重點。城市游客對鄉村旅游產生興趣的原因就是能夠品嘗農產品或者參與到農業生產、農村生活中，其體驗性連接了城鄉之間不同利益主體之間的關系，給鄉村旅游注入新活力。作為鄉村旅游可持續化發展的內涵，鄉村旅游的體驗性著重強調了處理經濟發展與環境發展關系，農村與城市的關系，這是調動農村經濟的動力之一，也給未來的城鄉發展提出新的要求。

二 鄉村旅游可持續發展的影響因素

由于旅游行業的涉及范圍廣，功能多元化，因此人們對旅游創收也抱著不同的期望。在當前可持續發展的要求下，鄉村旅游面臨著復雜且綜合性強的要求，既要考慮到政治、經濟需求，又要考慮到文化、生態的條件，達到游客標準并且獲得自身利益之外，還要兼并生態保護，在自然環境的承載范圍內。因此，鄉村旅游可持續發展有不同視角可以實現，現如今最先進的實踐路徑有三種，即生態文明、城鄉一體化和旅游季節生命周期。

（一）生態文明視角

生態文明視角下的鄉村旅游可持續發展，是從文明的高度來衡量鄉村生態的，具有鄉村文化內涵，以鄉村人文為主要特色的。遵循可持續發展觀念，應當避免靠山吃山的傳統觀念，避免破壞環境為代價的發展，避免城市化城鎮化帶來的環境壓力。站在生態文明視角下，無論是居民還是旅游群體都要提高生態保護意識，發展鄉村旅游是以投入成本建設生態文明為基礎的。以生態文明建設與鄉村旅游可持續發展相輔相成，互相促進，能讓鄉村環境和經濟同時向良性發展，還原優美的鄉村生態環境，滿足旅游群體的需求，為鄉村旅游提供更積極的資源。生態文明視角下的鄉村旅游是良性循環激發經濟發展的，能夠刺激人們的旅游愿望并且轉化為現實需求。單一的鄉村旅游發展勢必會造成資源浪費的問題，目前鄉村中依舊有留守老人、兒童，為了發展旅游業的同時刺激農村現代化活力和小康社會建設的優勢，就要認清楚生態文明的重要性。將農村建設置于生態文明框架下，村落就有希望將城市富裕人群和剩余財富流轉到鄉村，促進經濟的最終發展，讓生態文明解決多方面發展問題。

（二）城鄉一體化視角

城鄉一體化發展為鄉村旅游提供了發展機會，近年來城鄉統籌作出的調整,不僅僅改善城市問題，更是為鄉村的發展提供了空間，創造了契機，重新分配不平等的資源，讓剩余價值流傳到鄉村。城鄉一體化以及資源統籌的各項政策中，思想明確指向鄉村建設與變革是未來發展的重點，因此要帶動鄉村經濟，就要挖掘鄉村價值，讓鄉村遠離傳統的“破”“小”“舊”的刻板印象。鄉村旅游作為鄉村獨有的產品，將自然與鄉村文化結合起來，互相依托并且形成綠色經濟發展模式，決定了未來的發展走向。城鄉一體化視角下，鄉村土地的流轉政策為鄉村旅游可持續發展提供了升級空間，在保證原有鄉村生產性質和質量不變的情況下，允許鄉村土地流轉，將處置權、使用權、經營權等等權益分開，能更好地吸引資本，促成“農家樂”模式發展。這些資金不僅僅可以發展當地生態，還可以培訓鄉村方面的旅游從業人員，使從業人員更加專業化，給消費者提供更好的旅游體驗，優化了旅游環境，促進生態平衡，實現鄉村統籌目的，讓鄉村旅游的建設有更好的法理依據。

（三）旅游季節周期視角

由于鄉村旅游的地區性，季節對其的影響是至關重要也最為直觀、明顯的。旅游行業這類第三產業向來受季節因素的制約，季節因素更是旅游服務業健康發展的關鍵和基礎因素。在鄉村發展旅游業的過程當中，由于其基礎建設較為落后、生態環境較為原始，導致其地域的季節性變化十分明顯，從而使得鄉村旅游行業的發展有了周期波動。同時，隨著全球氣候變暖等客觀影響氣候環境的因素近年來越發明顯，“反季節旅游”也作為熱門名詞被納入全球旅游業發展道路，一些景點在無法控制、難以預測的氣候變化過程當中會逐漸喪失其原有的旅游業優勢，盡管同時也會發展出新的旅游業優勢，但當地政府和居民無法及時地進行捕捉察覺，當地研究所無法及時地進行分析和旅游行業、整個商業大模式的整改，導致部分鄉村地區的旅游生命周期較短，對于鄉村旅游的可持續發展起到嚴重的阻礙。此外，人為因素導致的鄉村地區自然優勢和旅游產業優勢驟變也是關乎鄉村旅游生命周期的重要緣由之一，例如內蒙古城市巴彥淖爾、湖北的十堰等，由于人為開發的失利成為“鬼城”，其地區周邊鄉村旅游業的生命周期極短，極大浪費了當地的自然資源和富有特色的鄉村旅游資源。有關旅游季節生命周期對鄉村旅游可持續發展的影響（見表1）。

表1 外在因素對鄉村旅游可持續發展的影響

三 鄉村旅游可持續發展策略

根據未來鄉村發展的規劃，新型鄉村和其新模式必然要遵循宏觀、中觀、微觀三方面的規律，協調各方面資源，形成完整的產業鏈，讓鄉村旅游不以生態為代價，滿足游客需求又秉持鄉村特色，不至于泛而不精。根據近年來的研究成果以及上文所述的三大視角，可以提出鄉村旅游未來發展的對策建議，從宏觀、中觀、微觀全方面優化發展路徑。

（一）宏觀上提高政府對鄉村旅游的政策支持

為了建設新農村，打造良好的旅游環境，實現鄉村旅游的可持續發展，政府有關部門要提高宏觀認識，把握地區鄉村旅游的主導動力。當前鄉村旅游的發展趨勢是穩中求進的，但是也有不和諧的因素在其中，政府有關部門在制定規劃時，要根據發展現狀、本地特色出發，顧忌新型鄉村經濟發展與生態旅游之間的關系，認識本地區鄉村旅游的最大動力，不應貪多求大。在建設旅游區時有正確的政績觀，對旅游業的發展有專業性和針對性，圍繞著本地區的驅動力做文章。比方說具有中國革命特色的紅色根據地，這樣的鄉村要沿著積極向上的價值觀挖掘紅色資源，以紅色精神為主導驅動力做文章，重視本土專家的專業性，讓文化成為一種資源，開發有特色、有吸引力，這樣才能提高軟實力。從宏觀層面來說，政府對鄉村旅游的政策支持是必不可少的，只有政府貫徹落實金山銀山不如綠水青山的理念，協調推進城鎮化與鄉村旅游，重點保護鄉村旅游資源，讓鄉村旅游有政策保障，藝術含量高，避免過分地商業化，才能吸引游客，促使旅游業的良性發展，融合生態和人文的雙贏發展。

（二）中觀上對鄉村生態文明建設的有效整改

從中觀層面來說，鄉村旅游的本質是讓游客們重返鄉村并且在自然生態與人文之中體驗到不一樣的生活樂趣，這其中包括人與鄉村的情感內涵、人與人之間的關系、人與自然的關系，城市與鄉村的關系，積極引導正確綠色的消費觀可以養成人們熱愛生命、保護自然和生態的道德觀念，放任發展，則會走城市化帶來污染的老路。因此在中觀層面上要以生態文明建設為指導，推廣生態意識教育，樹立并且推廣生態文明建設的旅游品牌，達到鄉村文明建設的有效蒸干。村級干部要以生態文明建設為指導，在細節上體現生態文明意識，重視村民和旅游者的責任教育，不僅僅要發展經濟，保護環境，更要提高人的素養，只有人人普遍意識到生態文明建設的重要性，才能打造綠色鄉村。在組織活動上，鄉村可以發揮主觀能動性，積極主動參加宣傳推廣活動，與主流媒體對接，策劃豐富多彩的活動，比方說攝影、書畫、登山等等，結合體育、藝術等等形式拓寬產品，拓展客源市場。鄉村還可以在中觀層面上加強對外教育和推廣活動，引導市民進入鄉村欣賞田園風光，或者是邀請雜志社、電視臺等等媒體集中宣傳，讓生態文明建設落地生根，打破被動局面，組合宣傳，讓鄉村生態文明建設能夠有效整改。

（三）微觀上基礎服務設施與本土特色再分析

在微觀層面上，要改善基礎服務設施狀況，按時檢查，有規劃地翻修。根據本土特色以及實際發展情況規劃和建設鄉村景區的道路，以及對外交通道路。在鄉村旅游地，要建設旅游信息集散中心，并且引入更先進的設備，視條件應用公共數據服務中心，在城市或者是鄉村都能覆蓋到旅游數據。鄉村景區可以開設線上平臺，開發手機軟件，整合旅游咨詢吸引游客，并且可以搭建旅游點的主題網站，并且招攬有關人才，組織垃圾分類培訓以及其他環境保護培訓。從微觀層面上，鄉村旅游景區要完善各方面條件，做到“五臟俱全”的景區，鏈條式發展，有自我的核心產品，比方說主打山水度假或者是生活體驗，比方說健康養生或者是紅色精神，讓鄉村美食、鄉村生產、鄉村購物或者其他本土特色專題成為吸引游客的資源。在鄉村旅游可持續發展中，要滿足游客“游”和“玩”的需求，從初級產品專項特色產品，做好做長產業鏈，不一定昂貴的和充滿商業化的旅游點就能帶動鄉村經濟發展，現如今人們精神需求大于物質需求，突破傳統創新發展，才是鄉村旅游的可持續化出路。

四 結語

總而言之，鄉村旅游在現如今備受追崇，整體發展程度較高，發展態勢良好，是有效提高鄉村經濟發展的良方。但是在發展過程中，要重視生態建設，重視城鄉統籌發展，重視旅游季節生命周期，不能盲目求快求多，導致生態失衡，得不償失。為此要認識到鄉村旅游可持續發展的重要性，認識到不足，將城鄉發展統一規劃，遵守法律政策，積極吸納投資并且合理分配收益，擴大宣傳教育效果，讓景區設備和產業鏈為游客提供更優質的體驗。這樣才能保護好鄉村的本真，順利實現鄉村旅游的可持續化發展。