提升輿論引導力 當好百姓“服務員”

史長城

河北省香河縣融媒體中心2018年11月6日掛牌成立，是河北省率先、廊坊市首家掛牌運營的縣級融媒體中心，被廊坊市確定為“示范點”。2019年9月，香河縣融媒體中心成為河北省首批獲得《中華人民共和國互聯網新聞信息服務許可證》的七家單位之一。中心作為全省廣播電視媒體融合典型案例，2020年、2021年連續兩年入選河北省廣播電視媒體融合先導單位，被省委宣傳部列為全省重點宣傳推介單位；獲評“全國市縣媒體融合先導單位”殊榮和“2020年度全國新聞出版深度融合發展創新案例”。

中心自成立以來，始終秉承習近平總書記“扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”的總體要求，站位京津冀協同發展大局，積極探索傳統媒體和新興媒體融合發展路徑，強力推進縣級融媒體中心建設。以“最權威的新聞發布平臺、最智能的社會服務平臺、最全面的文化信息傳播平臺”為發展定位，全面探索“互聯網+廣播電視+報紙+網站+客戶端+智能戶外+樓宇社區”的多平臺矩陣，致力打造縣域內“上接天線、下接地氣，圍繞中心、服務大局”的強勢主流媒體，不斷提升輿論引導能力，全心全意當好百姓的“服務員”。

香河縣融媒體中心在發展過程中，準確改變、科學應變、主動求變，用情、用心、用力為香河增添了一道靚麗的風景。

把握導向，踐行初心。牢牢把握“黨媒姓黨”、堅持以人民為導向、營造正確的輿論氛圍是香河縣融媒體中心始終堅持的原則和宗旨。近年來，中心以深入學習宣傳貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大及十九屆歷次全會精神為指針，以縣委、縣政府的中心工作為切入點，組織開展全方位、多角度、立體化宣傳攻勢，為香河經濟社會高質量發展提供了強大的思想輿論保障和精神文化支撐。先后在全媒體平臺開設了《中國共產黨成立100周年——不忘初心 牢記使命》、《百年本色 初心使命》、《我為群眾辦實事》等多個專欄，刊播一大批優秀稿件，抗疫專題視頻《戰“疫”香河答卷——香河疫情防控紀實》、專題片《學深悟透百年史 砥礪前行新時代》和紅色組歌快閃《最美歌聲獻給黨》等優秀作品在縣內外引起強烈反響。

高端站位，夯實基礎。在縣委、縣政府的大力支持下，香河縣融媒體中心立足高起點、高站位、高科技、高質量，以打通基層宣傳“最后一公里”為主旨，高標準建設了平臺指揮調度中心、節目生產中心、信息發布中心和短視頻拍攝基地，夯實了發展基礎。

一是高起點建設平臺指揮調度中心。基于大數據、智能化、云計算等技術，發揮集中指揮、采編調度、高效協調、信息溝通等“一站式”指揮調度作用，在此基礎上，搭建全新的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”管理系統，實現全媒體運作、全終端覆蓋、全方位服務。

二是高標準建設節目生產中心。全媒體演播廳和融媒全景演播室，融合廣播電視、IT等先進實用技術，能夠滿足時政、專題訪談、綜藝娛樂等多種類型電視節目的演播與制作要求，具備線上線下互動、網絡直播和遠程實時互動等智能化功能。

三是高質量建設播發中心。具備廣播、有線網絡電視、地面數字電視、網絡直播、IP電視、手機客戶端、手機報等七大平臺同步播發功能，播發信號能夠達到香河行政區域內100%的覆蓋率。

四是高覆蓋服務民生發展。致力構建大眾化普及性媒體網絡，在縣委政府機關、便民服務中心、文化藝術中心、縣人民醫院等處首批安裝了20個融媒體高清電子新聞大屏，全天候滾動播出優質節目，真正讓高質量信息資源觸手可得；在改擴建縣人民廣場和新城廣場中，同步建設文化符號式高清智能戶外大屏，對接5G技術，與推進智慧城市建設相融合；在縣域內文化、教育、金融、醫院、賓館、車站、社區等重要公共場所投放高清電子新聞屏，根據百姓需求時時更新內容和板塊，同時，在全省首家開辦了縣級電臺“交通廣播”欄目，實現黨的聲音在縣域內具有最高覆蓋率。

拓展領域，組建矩陣。全力打通網上網下、版面頁面傳播渠道，積極構建集約高效的全媒體傳播格局。目前，香河融媒已擁有包括電臺、電視臺、“香河融媒發布”、“香河融媒直播頻道”微信公眾平臺、《新香河》報紙等媒體品牌及發布渠道，打造了香河融媒體矩陣。

廣播電臺拓展升級，部分欄目相繼開通了藍鯨直播、融媒體直播、抖音直播，多種傳播方式和渠道使電臺節目不僅能在收音機里聽見，又能在手機里看見。

《新香河》報紙成功借助河北廣播電視報廊坊《生活家周刊》拓展香河版，開辦新聞、文化、健康養生、詩書畫原創作品樂園及中小學生作文等板塊，成為青少年和中老年受眾群體的最愛。

官方微信公眾平臺目前關注人數10萬。2019年榮獲廊坊市政務新媒體“十佳號”稱號；2021年4月，優秀作品《手繪長卷：致敬勞動者》榮獲2020年全國區縣融媒體中心優秀案例提名獎。2021年，手繪長卷《壯寫運河新華章——香河縣加快推進北運河旅游通航工程紀實》，被人民日報客戶端河北頻道置頂首頁轉載發布。

手機APP“冀云香河”在“輿論引導性、新聞傳播性、社會服務性、觀眾互動性”具有獨特優勢，不僅可以及時跟蹤報道香河縣重大新聞，展示香河的歷史人文、精神文化，還可以實現電視、廣播在手機端的直播、點播、評論互動等功能，有效推廣廣播、電視的收聽、收視范圍，便民、問政等板塊，提供審批辦事服務，回應群眾關切，全力打造好“媒體+政務服務+民生服務”。

“直播香河”頻道已累計直播各類活動和晚會百余場，粉絲突破28萬，訪問量突破888萬。

短視頻領域，打造了“發現香河”抖音號、快手號、今日頭條號、視頻號、火山小視頻、西瓜小視頻等短視頻品牌矩陣，已發布作品690余條次，點贊量超千萬，總瀏覽量突破6億次。其中，瀏覽量突破千萬的作品10部，突破百萬的37部。“發現香河”抖音和快手平臺粉絲量均突破了23萬。

突出實用實效，做好百姓“服務員”。依據百姓需求強化服務群眾，創立了中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心（香河）短視頻拍攝基地。

立足打造香河乃至廊坊農產品電商的培訓基地，根據本縣果菜農的需求，利用直播帶貨宣傳，幫助廣大農戶拓寬銷售渠道，讓農戶學會“吆喝”。并依托香河融媒體平臺百萬粉絲號，為本地農產品進行推廣引流，成為廣大農戶的“經紀人”。

為進一步豐富場景，提升拍攝質量，又融合拓展了香河農耕教育基地、蔣辛屯鎮水岸潮白田園綜合體、菊香小鎮、渠口鎮大愛農場、安頭屯鎮千年古葡萄莊園、安平鎮北運河文化公園、劉宋鎮萬畝荷塘濕地公園等作為基地的拍攝分部，獲得了國家廣電總局中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心授權。

自成立以來，香河融媒體中心堅持從小處入手，從細微之處做起，努力提升中心的生產效能和傳播力、影響力，致力提高輿論引導能力，傳播正能量，營造良好社會氛圍。

堅持做優宣傳主業，做大做強主流輿論。堅持守正創新，認真踐行“四力”，充分發揮全媒體傳播平臺聚合效應，做大做強積極向上的主流思想輿論。2020年新冠肺炎疫情期間，從首發疫情提醒，僅一個半月時間，香河融媒共采集編發相關新聞稿件1850篇，制作專題片和短視頻72個，被廊坊市委宣傳部、市文明辦授予奮力奪取疫情防控和經濟社會發展“雙勝利”主題宣傳最美新聞人（團隊）榮譽稱號。2021年，中心緊緊抓住全縣保通航、優環境、促發展、慶百年等重點工作進行了大量宣傳報道，為工作開展營造了強大的輿論聲勢，多部圖文和短視頻作品先后被環京津新聞網、新華社現場云等平臺、客戶端等轉載。

堅持以人民為中心，全力打造精品力作。緊緊圍繞群眾需求創新內容生產，精心打造有角度、有溫度、有深度的優秀節目。其中，短視頻《大十五的吃什么方便面呀》迅速創造了2800萬的點擊率，引起河北省廣電局和河北省記協的高度關注，分別在其官方微信平臺向全省推介。《香河疾控檢測人員舍小家為大家》的播放量突破1000萬，被“梨視頻”、“北京交通廣播”、“鳳凰周刊”、“南方都市報”等多家媒體轉載。大型政務服務欄目《陽光問政》，從人民群眾關注的熱點、難點問題入手，督促相關部門履職盡責、擔當實干，提高“以人民為中心”的責任意識，引發了強烈社會反響。對標《中國影像方志》，拍攝制作了大型系列歷史文獻紀錄片《香河·印記》21集，被新華社客戶端、學習強國河北學習平臺轉載。2021年廊坊市文化旅游產業發展大會10小時不間斷全媒體直播活動，實現了直播時間最長、展現內容最全、文旅體驗最強、傳播范圍最廣、前沿技術最新、互動形式最活的理想效果，平臺在線觀看人數計688萬。

堅持服務發展大局，構建新型智慧媒體。在縣委、縣政府的大力支持下，香河融媒體中心有效整合縣域媒體資源、文化旅游、公共服務、社會大數據、政務服務、行業管理等本地資源加以綜合利用，建成智能多元的社會綜合治理平臺，形成商業化網絡媒體不具備的綜合優勢，堅持群眾在哪里，融媒體平臺的服務就到哪里。同時，充分借助3DGIS、VRAR、AI、IoT、MEC（邊緣計算）等新一代ICT技術，發揮融媒平臺優勢，為“智慧香河”的建設提供有力支撐，將香河縣級融媒體平臺建成香河“縣域社會治理”最有效的支撐平臺，占領新型融合媒體傳播體系的制高點。

近年來，在推進融媒體中心健康運行和發揮主流媒體引導群眾、服務群眾作用的過程中，香河縣融媒體中心取得了喜人成績，但也存在一些諸如專業人才短缺、發展資金不足、管理體制尚不完善等問題和困難，制約了媒體融合的發展。未來，還必須堅定必勝之心，形成發展新動能，在搶抓機遇中贏得更大的發展空間。

站位高端布局，爭取政策支持。從發展的角度出發，科學論證，高端布局，爭取縣委、縣政府和上級主管部門全方位的支持，特別是政策、資金的支持，為融媒體中心的發展提供不竭動力源泉，使融媒體中心在發揮好思想引導、輿論引領作用的同時，更好地發揮文化服務、社會服務、商業服務等重要作用，更好服務于政務管理、基層治理，更好服務于經濟社會發展和民生福祉。

創新管理模式，優化運行機制。從有利于事業發展的角度研究制定科學合理、可操作性強的績效和薪酬方案，健全高效、公正的考評體系，讓能力、業績、效益真正掛鉤，最大限度激發職工的工作積極性和主觀能動性，提高縣融媒體中心內生動力，真正發揮融媒體中心在基層宣傳文化和輿論引導中的主導性、關鍵性作用，擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的歷史使命。

作者系河北省香河縣融媒體中心主任

【編輯：魯艷敏】