互聯網賦能農村居民家庭消費結構升級研究
——基于CSS 2019 數據的實證分析

趙世龍，楊建輝，康程琳

（山東農業大學經濟管理學院，山東 泰安 271018）

近年來，中國消費不足、儲蓄過高的現象引起了外界對中國需求結構失衡現象的諸多質疑［1］。加之新冠肺炎疫情引致的投資、消費能力下降，對經濟發展影響巨大［2］。基于擴大內需和刺激消費在暢通內循環與培育壯大國內市場作用的基礎性，以及在拉動經濟增長中的首位性［3］，消費結構升級問題，尤其是農村居民消費結構升級問題，再次成為關注重點。“十四五”規劃也明確提出“要完善城鄉融合消費網絡，擴大電子商務進農村覆蓋面，改善縣域消費環境，推動農村消費梯次升級”。盡管中國農村人口占總人口比重達36.11%，由于特有的城鄉二元經濟社會結構，造成農村消費需求和消費水平不足，對實現經濟社會高質量發展、城鄉融合發展的美好愿景沒有形成有力支撐。

2020 年，全國農村居民人均消費支出13 713元，同比增長2.9%，而城鎮居民人均消費支出則降低了3.8%。近年來，農村消費對GDP 的貢獻水平一直維持在8%左右，而城鎮消費貢獻卻高達30%，可見未來消費的最大潛力在農村。現代信息技術的日新月異與移動設備的廣泛普及，促使中國數字交易規模迅速擴大，支付模式向多角化、智能化方向發展，對消費結構升級來了全局性和革命性的影響［4］。截至2021 年6 月，農村地區互聯網普及率達59.2%，較2020 年12 月提高了3.3%，農村網民規模數量同樣高達2.97 億人。在新發展格局背景下，基于微觀視角研究互聯網使用助推農村居民消費擴容升級的動力機制對縮小城鄉差距、實現共同富裕具有重要借鑒。……