5G融媒閱讀平臺的發展路徑探究

【摘 要】伴隨數字信息技術的不斷革新與應用，閱讀平臺數字化成為主流發展趨勢。相較于傳統閱讀方式，5G融媒閱讀平臺使人們的閱讀方式發生了質的變化。當前，融媒閱讀平臺具有題材多樣、準入條件寬松、閱讀內容碎片化等特點，受眾多讀者喜愛。但是在融媒閱讀平臺迅猛發展的同時，5G融媒閱讀平臺的發展也存在一定問題，我們必須對融媒閱讀平臺發展中的問題進行剖析，為融媒閱讀平臺的良性發展提出建設性策略。

【關? 鍵? 詞】5G融媒;閱讀平臺;策略優化

【作者單位】朱琳，東北師范大學教育學部。

【基金項目】吉林省哲學社會科學規劃項目（2012B66）。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.016

5G融媒閱讀平臺運用數字信息技術對閱讀內容進行更深層次的編排加工，利用融媒渠道傳遞知識，開拓全新的讀書方法。就目前的發展情況而言，5G融媒閱讀平臺的形成依托數字信息技術，主要包含數字報刊等多種類型，體現了閱讀內容、廣播電視、互聯網信息平臺的融合發展。如新華社的悅讀匯以傳播5G科技信息為導向，憑借全新的閱讀交互式體驗實現對全年齡段群體的覆蓋。在悅讀匯中，5G用戶可以與聊天機器人互動，享受各種信息服務，無需下載便可獲得直達消息，從而實現沉浸式閱讀。

一、融媒體閱讀平臺的基本特征

1.題材多樣化

傳統的閱讀方式在一定程度上受到時間和空間的制約，壓縮了人們的閱讀范圍。融媒閱讀平臺在建設中要充分認識受眾定位，整合各類資源以滿足受眾的閱讀需要。在傳統的閱讀行業中，雖然大部分平臺都可以實現優勢領域的功能表現，但不一定能夠搶占領先地位。受到傳統閱讀內容篇幅以及版式的約束，傳統書籍的閱讀內容沒有融媒閱讀平臺的閱讀內容豐富，5G融媒閱讀平臺包含大量閱讀內容，大大降低了受眾的閱讀成本。如在新華社悅讀匯平臺中，有象征著傳統文化的詩意文學，也有現當代通俗文學。此外，5G融媒閱讀平臺能夠對受眾的需求和建議及時作出反饋，并對閱讀平臺的內容進行專業化分類，即根據受眾點擊瀏覽的狀態對閱讀平臺中的內容進行有針對性的調整。

2.準入條件較寬松

由于我國特定的文化環境，傳統閱讀平臺的動作模式一直深受我國意識形態的深刻影響，準入門檻也相對較高，發布內容必須經過政府層層審核。因此，除了新聞業務有較強的實效性，傳統閱讀平臺審核其他閱讀內容的時間相對較長，無法緊跟市場經濟的發展節奏。5G融媒閱讀平臺的準入門檻相對較低。在當下的自媒體時代，由于網絡擁有較為寬泛的話語環境和良好的話語包容性，在融媒閱讀平臺上，除資訊閱讀內容以外，不少期刊也通過推出日刊的方式來穩固市場占有率。

3.閱讀內容碎片化

起初，融媒閱讀平臺蓬勃發展主要是通過電子書、電子音樂、手機報等多種形式將傳統閱讀平臺內容數字化。隨著媒體融合不斷加深和新興媒介不斷涌現，融媒閱讀平臺開始轉變發展思路，主要表現為閱讀內容的碎片化。傳統媒介的優勢之一在于其易于人們開展深度閱讀，因此在融媒閱讀平臺蓬勃發展初期，大部分閱讀平臺依然堅持為讀者提供內容服務，而并未產生具備媒介融合風格的新內容。隨著眾多數字化閱讀平臺的出現，人們的讀書習慣逐步從深閱讀過渡為淺閱讀。為了順應讀者的閱讀習慣，閱讀平臺逐漸形成了更適應融媒特性的內容傳播方向。融媒閱讀平臺所呈現的閱讀內容，除了傳統閱讀內容的數字化，還融入了許多媒介融合元素。在悅讀匯的眾多閱讀內容中，有內容豐富的書籍出版物，也有碎片化的閱讀內容。針對受眾的讀書需要，個人受眾可在悅讀匯上訂閱感興趣的信息內容。這些閱讀內容篇幅較短，迎合了現代人的碎片化閱讀習慣，受眾能夠利用零碎時間完成閱讀。網易云閱讀的“朋友圈分享”功能，讓人們能夠對讀書信息進行分享點評，也提高了受眾的參與度，易于產生話題評論。

二、融媒閱讀平臺面臨的挑戰

1.優質閱讀內容缺失

當前，融媒閱讀平臺存在內容同質化現象。如當《盜墓筆記》《鬼吹燈》等盜墓小說逐漸流行時，在包括網易云閱讀在內的多數融媒閱讀平臺上便涌現大量相同主題的小說，產生了內容雷同、抄襲的現象。融媒閱讀平臺面臨很多挑戰，未來應向多維度方向發展。在橫向層面的發展中，融媒閱讀平臺可以大力推動此前盛行的電子書、閱讀移動終端平臺等。在縱向層面的發展中，眾多讀書社群誕生，如豆瓣聚集了一批文藝青年共享他們的讀書心得，百度百科為受眾提供相對客觀的資訊，知乎則開啟了由一個問答制度維系的閱讀模式。在5G融媒的大背景下，如何讓受眾真正認可融媒閱讀平臺，不讓受眾的融媒閱讀只停留在淺閱讀上，并激發受眾理性思考，是未來融媒閱讀平臺的發展方向。

2.受眾的深度閱讀、理性思考有待加強

新興的融媒閱讀平臺為淺閱讀創造了便利。在融媒閱讀平臺上，受眾能夠即時獲取海量資訊，如果受眾每天沉溺于這些碎片化信息資訊，不進行深度閱讀，盡管從短期效果來看受眾掌握了更豐富的知識，但是從長遠效果來看是有害無益的，極易養成受眾的淺閱讀思維。良好的讀書習慣可以訓練人的思維能力，而深度閱讀可以促使受眾養成良好的讀書習慣。在進行深度閱讀時，受眾能理性思考，從而提升內容認知、關聯分析的能力，因此，深度閱讀是一種高效且有益的讀書模式。但在面臨巨大的信息量時，受眾很難像在傳統閱讀平臺進行閱讀那樣深閱讀，大多是不注重思考的盲目瀏覽，這就容易導致受眾缺乏理性思考。加之融媒閱讀平臺上的信息內容豐富，信息過載現象嚴重，大量多余信息會耗費受眾的時間和精力，從而直接影響受眾的判斷與抉擇。長此以往，受眾的思維是淺層的。

3.與傳統閱讀平臺對接不暢

據有關數據統計，2021年當當網的電子書下載數量超過8000萬冊，相比以往有明顯增長，但是當當網首席執行官李國慶坦言：“當前，融媒閱讀平臺的發展仍然舉步維艱。”據悉，受到版權以及出版商的限制，當前市場體系內的多數紙質讀物都沒有數字版本，影響書刊讀物的數字化發展。對融媒閱讀平臺而言，這直接導致融媒閱讀平臺與傳統閱讀平臺對接不暢。

4.平臺審核機制有待完善

融媒閱讀平臺準入門檻低，為更多閱讀內容提供了觸達讀者的平臺，也使得閱讀變得更加大眾化。準入門檻條件的下降，導致融媒閱讀平臺上每日信息內容數量遠超于傳統閱讀平臺，而龐大的信息內容發布量要求審核功能不斷加強。自2015年開展“掃黃打非”以來，監管部門約談了多個平臺，督促平臺加大審核力度，打造風清氣正的網絡環境。

三、融媒閱讀平臺優化策略

1.與受眾保持良好溝通，重視優質閱讀提供

閱讀平臺承擔了創作者和受眾之間信息交流的橋梁責任，融媒閱讀平臺需要與創作者磨合，提高閱讀內容的整體品質。在融媒閱讀平臺上，由于內容提供者數量過多，融媒閱讀平臺在和創作者開展合作時考量的重點，是書籍的閱覽量以及閱覽所形成的信息流量。此外，雖然目前融媒閱讀平臺的書籍品種很多，但是優秀作品很少，閱讀內容的可替代性很強。未來，融媒閱讀平臺需要轉型升級，不僅是閱讀內容展示的平臺，而且要主動和創作者展開合作交流，共同打造精品內容。媒體融合日益激烈的大背景下，受眾每日面臨海量資訊，需要花費大量時間篩選有益資訊。因此，融媒閱讀平臺要秉持受眾至上的原則，關注受眾的閱讀感受，協助創作者掌握閱讀風向，幫助受眾挑選優質內容，由閱讀內容的提供商轉變為親近受眾的參與者。

2.做好內容科學分欄，使受眾開展深度閱讀

在媒體融合的背景下，人們獲取資訊的渠道越來越多，也因此產生了“信息迷航”問題，即在自主閱讀的情形下，人們對許多信息內容不知道如何選擇。融媒閱讀平臺在提供信息內容時根據受眾需求篩選信息，并形成良性的“信息導航”制度，可以有效緩解此問題。在部分融媒閱讀平臺上，“信息迷航”的現象非常嚴重，這就要求融媒閱讀平臺健全閱讀內容搜索分類制度，便于受眾迅速查找所需的信息內容。如網易云閱讀在對小說專欄進行分類時，會將其分為《男性小說》和《女性小說》，同時也設置了《傳統讀書》專欄，在此專欄下也有《社會歷史》《經濟管理》等細分欄目。

首頁推介是克服“信息迷航”的一項關鍵舉措，融媒閱讀平臺在細分專欄的時候，要充分發揮首頁推介的作用，在選取首頁推送信息時，要徹底改變唯瀏覽量的舊觀點，從閱讀內容的信息縱深、信息價值、市場復制率等技術指標加以考量。

對融媒閱讀平臺而言，要想做好閱讀內容的精準分欄，就要依托信息技術及大數據技術的優勢，實現閱讀信息的精準分發。融媒閱讀平臺可以利用大數據分析技術，分析、預估受眾喜好，并通過分析數據細分閱讀內容，為受眾提供全面、智能的產品深度解讀模式，引導受眾進行閱讀內容的深度解讀，使融媒閱讀平臺發布的作品內容和受眾閱讀需要相契合。圖文并茂的閱讀信息逐漸被傳遞，在大幅提高受眾閱讀興趣時，能夠幫助受眾實現淺閱讀方式的糾偏，使受眾適當地開展深度閱讀。

3.優化資源管理，線上線下結合開展活動

融媒閱讀平臺的主要優勢在于受眾能夠更快展開閱讀交流。在融媒閱讀平臺中，不少創作者采取一邊發布一邊更新的模式，創作者可以每天更新閱讀內容以穩定閱讀群體，受眾在閱讀后就能作出評價。根據受眾反饋的信息，創作者能夠掌握受眾的想法，從而在隨后的創作活動中調整內容。除了信息時效性強這一優勢，融媒閱讀也有利于采集統計信息，包括書籍的點擊率、閱讀人群、書籍種類、點擊率最多的時段等。這些信息能夠幫助融媒閱讀平臺掌握目標讀者。傳統閱讀需要經過大規模調查才能獲取的數據，對融媒閱讀平臺來說唾手可得。

盡管融媒閱讀平臺的閱讀量持續增長，但不可否認，傳統閱讀平臺閱讀量仍然占據了相當比例，由傳統平臺引導的閱讀方式有著強大的生命力。在越來越激烈的媒介爭奪中，融媒閱讀平臺如果想立于不敗之地，就不能孤立發展，必須和傳統閱讀平臺優勢互補，聯合發展，將融媒閱讀平臺的特點與傳統閱讀平臺的特點結合，給讀者帶來更好的閱讀體驗。基于此，融媒閱讀平臺必須增加閱讀內容深度，重塑品牌形象，將受眾的需求與融媒閱讀平臺互相融通，在發展線上閱讀的同時，積極開展線下服務，既便利了受眾，又讓閱讀更有針對性。

4.建立健全管理機制，加強有效監督

融媒閱讀平臺在為受眾帶來大量閱讀資源的同時，也為部分雜亂信息的傳遞提供了渠道。融媒閱讀平臺要自由健康發展，就必須強化政府監督管理。一方面，相關部門應該在體制上對融媒閱讀實施有效監督管理，并建立融媒閱讀監督機制，出臺相應規范準則。同時，建立合理的互聯網輿情預警制度，迅速搜查閱讀平臺中信息內容蘊藏的巨大風險，各監管部門必須密切合作、適時應對，將風險降到最低，以凈化融媒閱讀平臺的輿論生態環境。另一方面，融媒閱讀平臺應做好自身建設，自覺承擔社會責任，積極發揮輿論導向功能，樹立社會權威性與公信力，嚴格把關閱讀內容。受眾需提升自我素養，堅決抵制錯誤輿論，不傳遞虛假低俗資訊，以保持融媒閱讀的風清氣正。

閱讀對于個人、民族、國家而言都具有深遠影響。當下，對受眾良好閱讀習慣的培養是5G融媒閱讀平臺的重要工作內容。在5G融媒背景下，閱讀平臺有責任、有義務引導人們開展深度閱讀。

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