甘南藏族自治州體育旅游開發(fā)研究

李欣 王瑱 李成耀

甘南藏族自治州旅游資源豐富、數(shù)量眾多，極具文化、旅游價值，但尚未形成系統(tǒng)規(guī)范的少數(shù)民族體育旅游項目。本文通過SWOT分析法對桑科草原體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，提出甘南藏族自治州桑科草原體育旅游開發(fā)的對策，為桑科草原體育旅游項目開發(fā)提供一定的參考意見，以期促進(jìn)該地區(qū)更好的發(fā)展。

1 甘南藏族自治州桑科草原體育旅游資源

甘南藏族自治州在長期的生產(chǎn)和勞動中，民族節(jié)日慶典純樸多彩，比較有代表的有拉卜楞寺的藏傳佛教活動，以及賽馬節(jié)、賽牦牛、采花節(jié)、拔河比賽等，這些豐富多彩的民間活動頗受外地游客的喜歡。同時，在這些與人們生產(chǎn)生活密切相關(guān)的宗教民族活動中產(chǎn)生了趣味性較強(qiáng)的具有地方特色的傳統(tǒng)體育活動，如賽馬、射箭、武術(shù)等，這些體育活動兼具民族自然觀、宗教觀、歷史觀，極具民族特色、民族氣息。但是總的來說這些項目還未形成一定的規(guī)模，在大多數(shù)情況下只是作為節(jié)日慶典的點綴，尚未形成區(qū)域優(yōu)勢，對游客的吸引力還有待進(jìn)一步提高。這些年隨著國民經(jīng)濟(jì)的提高，甘南地區(qū)部分民族傳統(tǒng)旅游項目中，也形成了有一定形象力的體育運(yùn)動。如“中國·瑪曲格薩爾‘河曲寶馬杯賽馬大會”已經(jīng)成功舉辦了四屆，極大的推動了當(dāng)?shù)孛褡弩w育運(yùn)動的發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。2007年，甘南地區(qū)成功承辦了以“全民健身與奧運(yùn)同行”“尋夢香巴拉，圓夢冶力關(guān)”為主題的甘肅·甘南·臨潭“冶力關(guān)杯”，2007年全國拔河錦標(biāo)賽、第四屆洮州風(fēng)情旅游節(jié)、洮州第618屆萬人拔河賽等民族傳統(tǒng)體育活動賽事。甘南地區(qū)體育旅游資源豐富，但僅僅依靠舉辦賽事活動還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)針對不同的人群，開發(fā)更多的能更滿足不同需求人群的活動。要從生產(chǎn)、服務(wù)和需求三方面著手，使生產(chǎn)能夠達(dá)到服務(wù)和需求同步的狀態(tài)，只有這樣才能逐漸形成系統(tǒng)的少數(shù)民族體育旅游體系和旅游鏈。

2 桑科草原體育旅游項目開發(fā)現(xiàn)狀

桑科草原位于甘肅省甘南藏族自治州夏河境內(nèi)，距夏河縣城拉卜楞景區(qū)西南18公里，有公路直通。桑科草原設(shè)立的有藏式帳篷接待站兩處，在每年的7月份到9月份，這里的牧民都會搭起藏包，為前來旅游的游客準(zhǔn)備新鮮的奶茶、糍粑、羊肉等頗具特色的地方小吃。還為游客準(zhǔn)備了牦牛、馬匹、射擊和大型篝火晚會等草原旅游節(jié)目。游客可以在這里盡情感受神秘、簡單且淳樸的藏族風(fēng)情。甘南桑科草原最具代表的活動是“香浪節(jié)”，是桑科草原的傳統(tǒng)節(jié)日。“香浪”在藏語中有“拾柴”的意思，每年的6月份是桑科草原最美的季節(jié)，寺院里的僧人就借口拾柴，來到野外與自己的家人團(tuán)聚、消遣幾日。后來這個習(xí)俗就沿襲下來，成了桑科草原最重要的節(jié)日之一。每年農(nóng)歷6月15日前后，人們一般以一個家庭出游，在桑科草原上搭起帳篷，過上十幾天輕松休閑的生活，于是就形成了現(xiàn)在的“香浪節(jié)”。在節(jié)日的前一天，人們穿上盛裝，高高興興來到拉布再（系藏語，指祭神塔）的山頭上。鳴槍、放炮、擊鼓，人們高聲歡呼、煨桑祭神，祈求神靈庇佑，保佑大家無病無災(zāi)、糧食豐收、家禽興旺，之后就開始各種娛樂活動。“香浪節(jié)”第一項儀式是“煨桑”，第二項儀式是插箭。在節(jié)日期間，藏民們開展了豐富多樣的體育活動，如賽馬、賽牦牛、拔河、摔跤、賽跑等，不論男女老少都可以參與其中。

雖然桑科草原體育旅游項目有了一定的開發(fā)，但還存在兩個較為明顯的短板。一是交通制約嚴(yán)重。甘南交通發(fā)展一直比較滯后，沿線絕大部分縣鄉(xiāng)缺少直通旅游景點、景區(qū)的專線、專車，從體育旅游角度來考慮，交通發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足旅游需要，一名游客不能最大程度領(lǐng)略到該地區(qū)的風(fēng)采，那么也就不能更好的吸引更多的游客前來旅游。桑科草原體育旅游資源較為分散，交通不太便利，設(shè)備設(shè)施過于陳舊，導(dǎo)致了大量的資源發(fā)展滯后，游客接待能力較差。二是甘南地區(qū)未能將“金三角”的區(qū)位優(yōu)勢體現(xiàn)出來。一方面，地方旅游相關(guān)部門對體育旅游的認(rèn)識程度不高，還未能充分意識到體育旅游對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，只重視了文化和自然風(fēng)光構(gòu)成主要的旅游內(nèi)容，忽視了游客的參與性、休閑性。另一方面，甘南地區(qū)一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)牧區(qū)對體育旅游的認(rèn)識還不足，體育活動的普及程度薄弱，城市與農(nóng)村之間發(fā)展不平衡，缺乏相關(guān)人才的參與。市場管理水平較為低下，游客得不到好的服務(wù)質(zhì)量，未形成體育人力資源和旅游人力資源互補(bǔ)的機(jī)制，以至于桑科草原體育旅游資源的開發(fā)、利用、保護(hù)都成問題。值得肯定的是，甘南藏族自治州有著豐富的文化底蘊(yùn)，再加上自然風(fēng)光優(yōu)美、民俗風(fēng)情極具特色，為體育活動如探險、賽馬等活動展開提供了契機(jī)。因此，甘南地區(qū)應(yīng)該將人文、自然、歷史、民俗等多種文化相融合，充分利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，探索桑科草原體育旅游新模式，利用自己的獨特優(yōu)勢來助力甘南的全面發(fā)展。

3 桑科草原體育旅游項目SWOT分析

3.1 桑科草原體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢分析

舉辦各類體育賽事活動，可以有效提升城市的形象和品牌的影響力。甘肅省近年來已成功舉辦蘭州國際馬拉松賽、全國青年男子曲棍球錦標(biāo)賽和全國青年女子曲棍球錦標(biāo)賽、“環(huán)青海湖”蘭州段自行車賽、嘉峪關(guān)鐵人三項洲際杯賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽甘肅段比賽、“冶力關(guān)杯”中國拔河公開賽、全國男子自由跤冠軍賽等。這些賽事的成功舉辦為甘南地區(qū)體育旅游打下了堅實的基礎(chǔ)，極大的提高了城市的影響力。桑科草原地區(qū)各類草地資源面積廣闊，現(xiàn)已經(jīng)形成了良好的旅游環(huán)境，同時也展開了豐富的體育旅游項目，如射箭、騎馬比賽、民族歌舞表演、滑草等以及具有民族特色的賽馬、摔跤、賽牛、拔河等項目。

3.2 桑科草原體育旅游資源開發(fā)的劣勢分析

桑科草原體育旅游受地理位置、經(jīng)濟(jì)區(qū)位劣勢、文化區(qū)位劣勢、人才引進(jìn)劣勢等四個方面的制約。首先是桑科草原地形地貌復(fù)雜、海拔相差較大，從東南到西北包括北亞熱帶濕潤區(qū)到高寒區(qū)以及干旱區(qū)的多種氣候類型，限制了體育旅游的開發(fā)。其次是經(jīng)濟(jì)區(qū)位劣勢，桑科草原深居內(nèi)陸，發(fā)展還比較落后，體育旅游前期投入高，后期的回報率較低。在體育旅游引資方面，無法與沿海城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好的地區(qū)相比，直接導(dǎo)致該地區(qū)吸引力不足，無法吸引更多的游客前去旅游。再次是文化區(qū)位劣勢。甘南地區(qū)是多民族聚居地，民族問題和宗教問題復(fù)雜，社會的穩(wěn)定性欠佳，這也是游客出游選擇需要考慮的一個問題。最后是桑科草原地區(qū)人才引進(jìn)困難。體育旅游的發(fā)展需要專業(yè)的體育旅游人才，但是目前就甘肅省內(nèi)的高校而言，還未專門開設(shè)體育旅游相關(guān)的課程。雖然有部分學(xué)生學(xué)習(xí)并掌握了一定的專業(yè)理論知識，但是在實際的運(yùn)用中，還缺乏相關(guān)的旅游知識。對于桑科草原而言，要引進(jìn)一批專業(yè)的體育旅游人才，無形中又增加了旅游的開發(fā)成本及開發(fā)的難度。

3.3 桑科草原體育旅游資源開發(fā)的機(jī)遇分析

一是國際機(jī)遇。和平與發(fā)展已經(jīng)是當(dāng)今社會發(fā)展的主旋律，只有在社會和平發(fā)展中才能更好的發(fā)展旅游業(yè)。在桑科草原的發(fā)展過程中，應(yīng)努力吸收和借鑒國外先進(jìn)的體育旅游資源開發(fā)的經(jīng)驗。地方政府應(yīng)深化改革，建立新的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，學(xué)習(xí)西方成功的項目。能夠結(jié)合桑科草原的實際情況，因地制宜、勇抓機(jī)遇，提升地方的品牌競爭力。二是國內(nèi)機(jī)遇。2019 年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出：“到 2035年，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。”“推動全民健身公共服務(wù)資源向農(nóng)村傾斜，重點扶持革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)發(fā)展全民健身事業(yè)”。黨的十九大召開以來，我國西部在逐漸加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改善生態(tài)環(huán)境。甘南地區(qū)擁有豐富的旅游資源，這也意味著旅游市場潛力大，開發(fā)體育旅游項目能更好的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這將是桑科草原發(fā)展的另一機(jī)遇。

3.4 桑科草原體育旅游資源開發(fā)的威脅分析

近年來，旅游市場由過去的“供過于求”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“供不應(yīng)求”，各個地方都爭相開發(fā)旅游產(chǎn)品以吸引游客。在這樣的大環(huán)境下，桑科草原受到了同類型地區(qū)的競爭，桑科草原所擁有的資源并非是唯一的，也就是說，西藏、四川、內(nèi)蒙古、新疆、陜西等地也擁有類似的體育旅游資源。西部地區(qū)的游客大多數(shù)來自東部沿海城市，這些游客在選擇目的地的時候，多數(shù)情況下會考慮時間成本和交通是否方便。同時，桑科草原體育旅游資源的開發(fā)還受到了發(fā)達(dá)地區(qū)的威脅。我國東部沿海城市和部分南方城市，由于發(fā)展水平較高，對體育旅游資源開發(fā)做到了準(zhǔn)確的定位，形成了主要包括觀光、養(yǎng)生、環(huán)保、娛樂休閑、健身休閑等極具市場競爭力的不同產(chǎn)品類型，極大的吸引了游客的興趣。我國旅游的主要集中地為廣東、浙江、上海、北京為主，因為種種原因，西部地區(qū)的客源市場明顯處于下風(fēng)。

4 甘南藏族自治州桑科草原體育旅游項目開發(fā)策略

4.1 桑科草原體育旅游開發(fā)總體思路

第一，找準(zhǔn)定位，擴(kuò)大宣傳。旅游業(yè)的發(fā)展離不開景區(qū)的景點優(yōu)勢和景點定位。桑科草原在發(fā)展的最初之際，就應(yīng)該有自己的品牌，無論是宣傳標(biāo)語還是形象設(shè)計，都應(yīng)該體現(xiàn)出民族特色。桑科草原體育旅游的宣傳明顯不足，宣傳對旅游業(yè)至關(guān)重要，體育旅游更要應(yīng)該重視宣傳，宣傳和介紹地方特色、民族風(fēng)俗、體育旅游特色是桑科草原想要搞好體育旅游的首要任務(wù)。第二，開發(fā)體育旅游紀(jì)念品。對一個旅游地而言，最能拉動經(jīng)濟(jì)效益的是購物和娛樂。也就是說，在開發(fā)桑科草原體育旅游項目時，應(yīng)充分利用好體育旅游的資源，制作一些便于攜帶的零食、服飾、工藝品、紀(jì)念品等等。在開發(fā)桑科草原體育旅游資源時，應(yīng)努力滿足游客心理和游客的消費動機(jī)，以此來打開桑科草原體育旅游資源，增加收入。第三，增加開發(fā)投入。目前對桑科草原而言，體育旅游不發(fā)達(dá)的原因是開發(fā)投入不足。桑科草原體育旅游同其他產(chǎn)業(yè)一樣，在開發(fā)的初期，造血功能不足，所以必須要加大投入，只有加大投入才能有高產(chǎn)出。重點是打造桑科草原特色旅游開發(fā)項目，利用桑科草原獨特的地理和氣候條件形成一個及草原觀光、時尚休閑、和特色健身為一體的風(fēng)景區(qū)。

4.2 桑科草原體育旅游開發(fā)具體措施

4.2.1 政府加大支持和管理力度

政府緊跟《甘南州文化廣電和旅游業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，把桑科草原的旅游優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，要通過這種發(fā)展優(yōu)勢促進(jìn)桑科草原的經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展。激發(fā)各部門和市場的積極性和主動性。積極引導(dǎo)社會投資力量，加大景區(qū)資金投入。桑科草原體育旅游在發(fā)展之初，政府部門就應(yīng)該加大政策支持，基礎(chǔ)建設(shè)、交通運(yùn)輸、媒體宣傳各部門相互協(xié)調(diào)，減少在開發(fā)桑科草原體育旅游中不必要的損失。與此同時，政府要協(xié)調(diào)相關(guān)部門科學(xué)的規(guī)劃和指導(dǎo)，打擊坑騙游客消費、高價票等行為。

4.2.2 保護(hù)自然環(huán)境

桑科草原土地沙漠化、水土流失、沙塵暴嚴(yán)重，政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，擴(kuò)大防護(hù)林帶的建設(shè)，繼續(xù)實施退耕還林、減少資源浪費。桑科草原在進(jìn)行體育旅游項目開發(fā)時，應(yīng)減少體育運(yùn)動項目對桑科草原的破壞，促進(jìn)生態(tài)的良性循環(huán)。只有這樣，才能最大限度的吸引游客，提升旅游者的滿意度。

4.2.3 提升服務(wù)質(zhì)量

好的服務(wù)質(zhì)量直接關(guān)系到游客的滿意程度，桑科草原體育旅游項目應(yīng)出臺一系列管理辦法，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如：旅游景區(qū)的廁所、賓館、道路交通等重點治理。提高桑科草原的服務(wù)水平和服務(wù)檔次。以桑科草原景點廁所為例，要作為桑科草原體育旅游的重點項目來處理，建立相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制。改善道路環(huán)境，節(jié)約游客在旅途中消耗的時間，對景區(qū)住宿、餐飲也要加強(qiáng)監(jiān)督。只有這樣才能更好的提升桑科草原體育旅游的品牌效應(yīng)。

4.2.4 舉辦桑科草原賽馬節(jié)

每年的6至8月是桑科草原最佳旅游時間，也是桑科草原的旅游旺季。在此期間，政府可以聯(lián)合景區(qū)舉辦賽馬競技大賽，包括短途競跑、騎馬射箭、騎馬打把、搶哈噠等傳統(tǒng)體育項目。同時在景區(qū)內(nèi)設(shè)立游客體驗區(qū)，游客可根據(jù)自己的喜好，在專業(yè)人員的指導(dǎo)下體驗各類賽馬項目。景區(qū)內(nèi)也可建設(shè)滑草場，草原越野，草原徒步等，讓游客有更豐富的體驗。

4.2.5 建立數(shù)字經(jīng)濟(jì)體驗館

景區(qū)內(nèi)各類運(yùn)動項目可以利用VR技術(shù)還原在草原上的真實體驗，以多種方式呈現(xiàn)出景區(qū)獨特的民俗文化，各類人群都可參與其中。VR技術(shù)主要以VR手套、VR頭顯、全息投影儀、液晶顯示屏等硬件設(shè)備，通過人機(jī)交換突破空間的體驗，加上無人機(jī)、攝像機(jī)的外景拍攝，讓游客身臨其境體驗在馬背上的激情和草原上的狂野。也可以將景區(qū)一年四季的景色存入到VR中，讓游客可以體驗桑科草原四季的變化，還可在VR中展現(xiàn)優(yōu)美的藏式文化，進(jìn)一步提高景區(qū)的競爭力。

4.2.6 利用互聯(lián)網(wǎng)做好線上與線下的營銷與開發(fā)工作

線上創(chuàng)建景區(qū)網(wǎng)站、APP、微信公眾號、小程序、注冊抖音、快手等各種自媒體官方賬號，將景區(qū)內(nèi)的新鮮事物發(fā)布到平臺上，打造網(wǎng)紅效應(yīng)增加景區(qū)曝光度。邀請一些旅行博主到景區(qū)以直播、后期短視頻的方式幫助景區(qū)推廣。

本文系2018年四川景觀與游憩研究中心資助項目，項目編號JGYQ2018006;2019年沱江流域高質(zhì)量發(fā)展研究中心資助項目，項目編號：TJGZL2019.07。

（作者單位：成都大學(xué)體育學(xué)院）