GWI發布美國娛樂最新趨勢報告　流媒體平臺“瓶頸”在即　電競和音樂流媒體有待深耕

曉毅

音像及數碼調研公司Global Web Index （GWI）日前發布的關于美國娛樂最新趨勢報告，對16至64歲年齡段內超過70萬名美國互聯網用戶進行調研，重點是自新冠肺炎疫情暴發以來用戶媒體行為的消費變化，并深入研究變化發生的原因。

報告顯示，自2015年以來，X世代（1965—1980年間出生人群）花在流媒體上的時間，幾乎與Z世代（1995—2010年間出生人群）持平，為平均每天35分鐘。然而，一些在新冠肺炎疫情期間得到發展機會的領域，如今正在降溫。例如，流媒體平臺情況就不容樂觀。隨著流媒體市場趨于飽和，競爭日趨激烈，訂閱用戶數很可能進入瓶頸階段。

GWI 首席研究官杰森·曼德（Jason Mander）分析，“疫情最嚴重的時候，大部分人隔離在家，鞏固了在線娛樂第一需求的地位。2021年這個趨勢還在繼續，從傳統媒體轉向數字媒體的老年人持續增加。但隨著流媒體空間愈加擁擠，我們也開始看到其他變化——因為有了多種選擇，消費者的娛樂支出更為謹慎、挑剔。這意味著流媒體平臺必須更加努力，不僅要吸引現有受眾，還必須贏得新用戶。”

在各個社交媒體上，短視頻內容引領了所有世代人群的潮流，自2021年第一季度開始，美國嬰兒潮一代（1946—1964年間出生人群） 對短視頻內容的需求增長了5%。消費者渴望的是更真實的在線體驗，短視頻非常符合這一要求。現階段尚待深耕的新領域，要屬電子競技和音樂流媒體。如今，在北美市場中，人們花在音樂流媒體上的時間要領先于廣播，這得益于嬰兒潮一代。在最近一年內，該年齡段人群每周收聽流媒體音樂服務的時間增長了13%。同時，近一半的X世代玩家和近三分之一的嬰兒潮一代玩家，都是電子競技的忠實粉絲，兩者在游戲玩家中的占比相當高。針對上述兩個年齡段群體的營銷，可能會為商家帶來可觀的潛在利潤。