《歡迎來到蘑菇屋》：衍生綜藝求“新”破局

馮剛

“像‘蘑菇屋’等僅依托主IP的部分要素，在內容上獨立創作的作品，往往更易出現‘破圈’效應。”

道具靠借，飛機靠“蹭”，宣傳費不足五萬元……被粉絲調侃為“史上最窮綜藝”的治愈系慢綜藝《歡迎來到蘑菇屋》（以下簡稱“蘑菇屋”），4月22日以芒果TV9360.7萬的正片播放量收官。節目雖然結束，可它在社交平臺上的討論熱度并未降低，截至5月6日，微博主話題#歡迎來到蘑菇屋#閱讀量7.6億次，討論量24.1萬。

“蘑菇屋”收官后一周，《向往的生活6》與觀眾見面，自此兩檔節目順利完成交接，前者也為后者攢足了熱度。作為《向往的生活》衍生綜藝，“蘑菇屋”緣何成為眾多觀眾的“心頭好”？從“最窮綜藝”到火爆出圈，節目是否有可借鑒的創作經驗？衍生綜藝還有哪些可供發掘的潛能？帶著這些問題，《綜藝報》采訪了《歡迎來到蘑菇屋》導演趙浩及節目模式研究專家彭侃。

多重因素促就節目熱度

“‘蘑菇屋’其實是《向往的生活6》的預熱節目。”趙浩告訴《綜藝報》，“開播之初，這檔節目的定位就是芒果TV會員內容，這在一定程度上限制了觀眾數量，因此節目的火爆出圈，在節目組意料之外。”播出過程中，“蘑菇屋”屢屢登上微博熱搜。#07屆快男蘑菇屋合體##看0713的綜藝笑著笑著就哭了##歡迎來到蘑菇屋是最窮綜藝節目組吧#等話題引起全網熱議，不少粉絲因為07屆快男成員的精彩表演而自發“考古”。

彭侃將“蘑菇屋”的成功歸于嘉賓和情懷兩方面。“07屆快男成員彼此非常熟悉，他們之間的交流互動頗具綜藝感，這種放松且有‘料’的狀態是國內其他明星類綜藝所缺少的。成員之間的‘揭短’、抖包袱和插科打諢能夠帶來很好的節目效果，這是節目能夠成功的根本原因。情懷則是節目能夠出圈的推動要素，觀眾對于選秀類節目的關注折射到‘蘑菇屋’中，勾起了大家的懷舊情緒。”

趙浩通過復盤發現，“蘑菇屋”的熱度由多種因素共同促就。外部環境方面，各大平臺開始降本增效，近期市場上的新綜和娛樂內容相對減少，但觀眾對于新鮮事物的追求并未改變。節目內容方面，節目模式和邀請的嘉賓相契合，07屆快男成員自帶話題性，形成天然熱度。此外，節目組還對節目模式和游戲都進行了嚴格的背景調查，最終得到團隊預期的內容，還收獲了額外驚喜。“任何一個能夠出圈的節目都不會僅靠內容品質，而是各種因素共同作用的結果。”

衍生節目呈現多元態勢

近年來，不少綜藝都會開發衍生節目，衍生綜藝一度成為熱門綜藝節目的標配。如《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》推出了《姐姐的愛樂之程》《定義》《我們的滾燙人生》《大灣仔之夜》等，《我是唱作人》推出了《開飯啦！唱作人》，《樂隊的夏天》推出了《樂隊我做東》，《這！就是街舞3》推出了《一起火鍋吧》《街舞營業中》等，《明日之子樂團季》更是推出了《明日高校宿舍日記》《明日高校就這么BAND》等6檔衍生節目。這些內容或是由主IP的成員直接參與，或是節目花絮等“邊角料”的再創作。

彭侃表示，真正的衍生綜藝脫胎于主IP，其作用往往是為主綜藝引流，或者增加話題度。部分衍生綜藝會作為會員內容登陸視頻網站，為會員提供正片之外的內容，提升觀眾黏性。為主IP服務這一屬性，決定了衍生綜藝從一開始就在品質上略遜于主IP。

但像“蘑菇屋”和《大灣仔的夜》《名偵探俱樂部》等僅依托主IP的部分要素，在內容上獨立創作的作品，往往更易出現“破圈”效應。彭侃分析，“‘蘑菇屋’嚴格來說并非傳統意義上的衍生節目。它只是借用了主IP的場地，在形式上接近《向往的生活》，內容卻是全新的創作。”

趙浩也認為節目并非嚴格意義上的衍生綜藝，節目組圍繞共享“蘑菇屋”的概念進行創作，保留勞動換取生活用品的要素，放大“收行李”的環節，并且高密度加入任務環節，整檔節目具有更強的對抗性。節目在大的創作理念上和《向往的生活》很相似，但同時有著自己的獨特設計。

“我們希望‘蘑菇屋’與《向往的生活》之間是共贏的關系。”趙浩表示，“蘑菇屋”雖然在市場上有了一些聲量，但和《向往的生活》相比還是差很多。節目組希望通過“蘑菇屋”進一步放大IP優勢。“我們也在思考，未來兩個IP之間是否可以有一些互動，譬如任務設計、人員等。這也是我心目中一部好的衍生綜藝和主綜藝之間的關系。”

相互支撐互相成就

從開發角度而言，衍生綜藝既可以被視為主IP的延展，也可以被視為IP開發的一種新嘗試。這個過程有可能為IP錦上添花，但也有過度開發的隱憂。趙浩認為，創作衍生綜藝首先需注意和主IP的內容表達一致，其次要警惕對已有IP的過度消費。“衍生綜藝和主綜藝有著絲絲縷縷的關聯，但又不需要非常嚴格地背書。如果大家能夠同時保證各自的質量和熱度，二者其實可以相互支撐、相互成就。”

彭侃認為，對于衍生綜藝來說，如何把握合理開發和過度消費之間的度，需要觀察市場的反饋。譬如為迎合會員創作的衍生節目，生產速度通常很快，所以觀眾的反饋也能夠及時顯現，創作者可以從中發現觀眾的興趣點，對節目進行調整和取舍。至于是否會過度消費IP，需要制作方和出品方從商業角度，通過投入產出比的計算進行評估。“只要粉絲喜歡這些內容，能夠一直不斷拉新，出品方認為有價值，就不存在過度消費的問題。”

在彭侃看來，IP是否過度消費的問題和綜N代的創新發展相關，有些發展案例值得行業參考。綜N代面臨創新挑戰是常態，像“好聲音”這一IP在國外除正常版本，還推出了RAP版、說唱版、老年人版和小朋友版，最近更是推出了代際版，邀請不同代際的選手共同參與。“用衍生的方式為IP帶來持久的新鮮感，是衍生綜藝存在的重要理由。”