全媒體視角下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對策探究

羅琛

關(guān)鍵詞：全媒體;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;對策探究

在計算技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展背景，我國逐漸進(jìn)入數(shù)字化時代，新興媒體技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體工作者要積極轉(zhuǎn)變思維，加強與新興媒體的互動，有效整合新老媒體形式的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮兩者的融合共享，促使兩者實現(xiàn)共同發(fā)展，為我國媒體事業(yè)奠定良好基礎(chǔ)。

一、加強關(guān)注用戶體驗，穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體市場地位

在媒體融合發(fā)展過程中，媒體工作者要注重對用戶體驗的關(guān)注，無論是媒體內(nèi)容還是媒體形式都應(yīng)以用戶接收信息的體驗為主，結(jié)合用戶體驗確定融合方案，促使新老媒體得到進(jìn)一步發(fā)展。新媒體技術(shù)的發(fā)展為廣大群眾提供了傳播信息的平臺，促使全媒體社會狀態(tài)形成。對此，傳統(tǒng)媒體工作者要加強與用戶的互動，加強信息的垂直傳遞，促使新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，加強與受眾群體的互動，使傳統(tǒng)媒體能夠受到大家的喜好。對傳統(tǒng)媒體而言，按照傳統(tǒng)運營方式是無法適應(yīng)社會發(fā)展的，要加強對先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用，促使傳播方式的多元化，結(jié)合當(dāng)代人們的需求確定傳播形式，為人們帶來更加豐富的服務(wù)體驗，進(jìn)而實現(xiàn)在媒體市場的進(jìn)一步穩(wěn)固。除此之外，還要加強相應(yīng)的監(jiān)督工作，不僅要追求以用戶為主，同時要嚴(yán)格審查新聞信息內(nèi)容，確保媒體信息總體方向的正確性，為觀眾帶來更加權(quán)威與真實的信息，以此穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體市場地位。

二、引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，豐富傳統(tǒng)媒體傳播方式

新媒體是建立在現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)上的傳播方式。為促使新老媒體的有效融合，實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的互補協(xié)調(diào)，在融合過程中傳統(tǒng)媒體要加強引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，豐富自身傳播方式。對此，傳統(tǒng)媒體工作者要加強對媒體信息的提取與傳播方式的拓展，有效提升傳統(tǒng)媒體的信息傳播能力。將新媒體傳播方式引進(jìn)傳統(tǒng)媒體工作者，以人們感興趣的方式進(jìn)行傳播，以此提升人們的關(guān)注度。比如將傳統(tǒng)媒體信息進(jìn)行二次創(chuàng)作，結(jié)合新興媒體傳播特征進(jìn)行整合處理，將其轉(zhuǎn)化為特定音頻或視頻方式在新媒體平臺進(jìn)行傳播，吸引廣大群眾對傳統(tǒng)媒體方式的關(guān)注。

三、注重與用戶群體的互動，掌握受眾用戶需求信息

隨著傳播媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以通過多種途徑獲得信息，新媒體途徑因具備便捷與即時等特點受到人們的喜愛。為準(zhǔn)確把握受眾群體的需求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強與人民群眾的互動，搭建出相應(yīng)的互動平臺，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對人們的需求信息進(jìn)行整合分析，準(zhǔn)確定位出當(dāng)下時代背景下人們所需要的信息特征與傳播特征。在實際落實過程中，傳播工作者需通過交流平臺從群眾的互動中提煉出有價值的信息，結(jié)合此信息要素調(diào)整傳統(tǒng)媒體傳播方式。這樣可以讓人民群眾參與到媒體建設(shè)工作中，使人們的想法與建議能夠在建設(shè)工作中充分體現(xiàn)，促使融合發(fā)展工作的進(jìn)一步推進(jìn)。

四、促使技術(shù)內(nèi)容相互融合，提升媒體傳播效果

為推動融合建設(shè)工作的進(jìn)展，從業(yè)人員需從兩個方面入手，一是加強技術(shù)的相互融合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為各行業(yè)結(jié)構(gòu)的升級提供了動力，為實現(xiàn)與新興媒體的有效結(jié)合，需借助各類先進(jìn)技術(shù)建設(shè)相應(yīng)的資源庫與共享平臺，促使信息內(nèi)容、傳播途徑等要素可以得到有效共享，使工作人員可以從平臺獲得更加準(zhǔn)確與新穎的信息，以此提升宣傳效果。二是加強內(nèi)容的相互融合。新舊媒體其本質(zhì)上均為新聞傳播途徑，但在內(nèi)容形式方面存在一些差距。新媒體注重對即時訊息的傳播，更新速度相對較快。而傳統(tǒng)媒體注重對真實信息的播報，在真實性方面具有較強的權(quán)威性。兩者各自都具備一定的傳播優(yōu)勢，在融合過程中要充分發(fā)揮兩者的應(yīng)用優(yōu)勢，促使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加新穎，形式更加多元，以此滿足人們的個性化需求與多元化要求。但同時要確保自身的權(quán)威地位，充分發(fā)揮正確的引導(dǎo)價值功能，加強對正確信息與正面信息的宣傳，在提升傳播速度與途徑新穎性的同時，確保其傳播內(nèi)容質(zhì)量，促使媒體行業(yè)得到穩(wěn)步發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)為實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，要強化與新媒體的融合與互動。此融合過程需要長期穩(wěn)定進(jìn)行，通過不斷磨合構(gòu)建出全面融合的局面，促使新老媒體在形式與內(nèi)容等方面能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展，促使我國媒體行業(yè)得到進(jìn)一步升級，為廣大群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的傳媒服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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