新媒體背景下圖書出版的模式優化與創新

伯古娟

關鍵詞：新媒體;圖書出版

圖書出版的任何發展都與社會的精神建設、發展狀態息息相關。當前，在人們閱讀習慣和購買習慣已經發生巨大轉變的今天，圖書出版也受到新媒體的巨大影響。由此，紙質市場類圖書在社會的影響力和發展空間似乎正逐步縮小，所以如何在當前新媒體背景下為圖書出版的發展謀求新的出路，是每一個出版人應深思的問題。

一、擴大圖書的信息內涵

當前許多圖書中包含的信息普遍較少，不能第一時間激發閱讀興趣，且刊入的許多內容都相對陳舊，讀者對早已發生的或與當前無緊密聯系的知識毫無閱讀興趣。所以需要從信息內容方面入手，通過二維碼等新媒體技術，承載更多的外延資源，根據重點分類，凸顯信息的指導作用。隨著科技的進步以及社會發展的不斷需要，單純的紙質圖書出版理念已經變得逐步落后，無法滿足當前社會發展以及需求的節奏。因此，圖書出版要想科學發展，有效建立科學化的管理與建設發展模式，有效實施新型的科學化的圖書管理措施或者策略，就必須與時俱進，積極引入一些具備先進思維方式與方法的信息技術功能，從而使之在與信息技術結合的基礎上，以期能夠科學實現各項資料的實時查詢以及實時處理功能。雖然，閱讀是人類亙古不變的精神需求，但如何在如今碎片化信息越來越多、快餐化視頻越來越豐富的全媒體時代，為圖書出版贏得一份凈土和空間，就必須從擴大圖書信息內涵，不斷適應讀者需求著手。

二、綜合運用各種新媒體，融入全環節圖書出版中

隨著當前微信、QQ、社交網站等信息交流平臺的發展，也改變了信息的傳播形態和傳遞方式，因此也極大地沖擊到傳統圖書的發展，傳統圖書只有適時轉型快速適應新的環境，才能獲得發展空間，因此綜合運用各種新媒體，并將其融入全環節圖書出版中，顯得尤為重要。比如幾年前，微信公眾號已成為圖書轉型的橋梁，很多出版發行集團開發了自己的專屬App，幾乎每家出版單位都有自己的天貓官方旗艦店和京東、當當自營旗艦店。而今天的抖音直播帶貨，也已經成為圖書營銷的常態。出版人要利用多媒體，創新原有的形式，要保證原創內容，從表現、風格、內容等方面對受眾及需求進行分析和掌握。還要采用不同的宣傳形式，吸引更多的人關注新媒體平臺和圖書，通過和受眾的互動，提高其影響力。目前微信公眾號已經過了贏得更多經濟效益的紅利期，主要承載的是社會效益的宣傳作用;而抖音、B站、知乎、小紅書等平臺日益成為更重要的宣傳陣地。如何把對外宣傳的小視頻做得短小精干，能一下抓住讀者心理，進而產生購買行為，是一門值得深入鉆研的學問，也對傳統的出版人提出融合出版等更高的素質要求。

三、相關人員應與時俱進，提高自身綜合素質

鑒于當代新媒體、新的移動技術等的迅速發展，導致人們閱讀習慣和購買方式都發生了非常巨大的變化。圖書出版人要想在不斷變化的社會環境中贏得新的發展，就必須與時俱進，除了要不斷加強自身的全方位特別是新技術的認知和學習以外，編輯還要對現行的各種新媒體進行詳細的研究和學習，掌握不同媒體對出版全環節和對編輯技能的要求。目前從出版數字化角度，最簡單的是直接把紙質圖書電子化，如各種電子書平臺購買各種暢銷圖書的電子版權，并直接將其簡單電子化;另外，在原有紙質圖書上配套一些可掃描觀看的配套使用的二維碼，從而讓一本厚書變薄，薄書變厚，也是目前新媒體在圖書出版環節常用的一種方式;還有的運用AR、VR等新技術，讓靜態的書動起來。而目前POD技術的快速發展，讓圖書按需印刷已不是夢，我們可以完全實現定制式按需出版和印刷。而在圖書出版后，在宣傳、推廣和銷售上，圖書則和大部分市場商品一樣，可以綜合運用各種已有平臺，如抖音，快手，B站、小紅書、知乎等，同時通過各種大V直播帶貨的方式進行宣傳銷售。網絡平臺優質的圖文表現優勢以及可嵌合模式和檢索鏈接功能都推動市場圖書有著更大的發展空間，都能使當代出版行業獲得更大的進步以及得出更多元的發展方向。因此，圖書出版人應熟練掌握各項新媒體前沿技術，還要能夠大膽突破，有效創新。而這些要求的實現，都需要圖書出版人員對于現下電子技術發展的理解和科學使用，從而增強目標讀者群的興趣，加強閱讀者的黏性程度，提升書籍的科學性和現代性。

總之，當前新媒體日新月異的發展對圖書出版提出了嚴峻的挑戰。作為一名出版人，只能適應時代需求，把新媒體作為發展的跳板，打造出在新的形勢下符合讀者閱讀習慣的圖書特色，為社會持續創造更豐富的精神食糧。

參考文獻：

[1]劉喬.數字化背景下的圖書出版業態創新探究[D].陜西師范大學，2019.