電視新聞節目主持人的創新與發展

劉民軒

摘要：近年來，在新媒體迅猛發展的大背景下，新聞的傳播渠道越來越多元化，電視媒體的優勢已然不復存在?，F在，人們動動手指、點點手機就可以看到即時的相關新聞，電視新聞節目收視率不斷下滑，電視廣告收入斷崖式下跌。在競爭愈演愈烈的今天，地方電視臺新聞節目主持人作為傳統媒體的重要一環，若不尋求改變，顯然難有競爭力。本文從分析地方電視臺新聞節目主持人的優勢展開研究，提出了新媒體時代背景下的主持人，應積極融入廣電系MCN機構，從而引領節目創新驅動發展。

關鍵詞：新媒體 MCN 主持人 創新發展

2018年3月，原中央電視臺、中國國際電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并組建為中央廣播電視總臺，推動了廣播電視媒體與新媒體融合發展。全國各地也紛紛組建新媒體中心，但因受眾接收渠道的改變，電視媒體收視率直線下滑，新聞類短視頻收看份額則不斷增加，而主持人作為傳播渠道的“門面”其優勢顯而易見。那么，傳統媒體又該如何統籌打造主持人IP，如何互相成就形成良性循環，依托現有新聞節目現狀，跨媒介整合資源，努力提升市場競爭力。

一、建立MCN機構，引領節目創新驅動發展

在新媒體的強勢沖擊下，地方媒體應該拿出強有力的姿態去應對，組建廣電系MCN機構或與各類平臺方合作。如果原地踏步，不改變傳播模式，不提高節目質量，就無法在市場立足。

MCN一般指多頻道網絡，MCN機構就是一個內容創作者的公司型管家，也稱網紅經紀人、網紅中介機構。

目前，全國至少已有30家廣電機構向MCN機構轉化。央視知名主持人尼格買提、月亮姐姐、金龜子等也開通了新媒體直播賬號，在不少主持人轉戰短視頻博主背后，不僅是主持人在開辟網絡新戰場，更是電視媒體挽救頹勢的又一次自救。電視臺的體系和MCN的模式，有著天然的高適配性，許多電視臺成功轉型融入MCN。2018年10月，湖南廣播電視臺娛樂頻道組建全國首家電視媒體成功轉型的短視頻MCN機構“DRAMA TV”（湖南娛樂）開創傳統廣電布局MCN的先河，隨后成都廣電、浙江廣電、山東廣電等越來越多的傳統廣電通過創建MCN探索媒體轉型道路。

而濟南廣播電視臺依托旗下的“鵲華MCN”，連續6個月榮登抖音媒體MCN全國榜前十，“鵲華MCN”自2020年初入駐“快手”以來，與快手平臺建立了緊密的聯系與合作，旗下快手賬號已有100多個，而10萬粉絲以上的賬號就達到12個，其中不乏發展勢頭迅猛的頭部賬號，機構播放量、漲粉量等數據均呈每日遞增態勢。截至2021年，“鵲華MCN”旗下賬號抖音粉絲總量約1500萬，總播放量達到160億+。

二、新媒體背景下主持人的自身優勢

（一）自帶流量

要做到給傳統節目引流，增加效益營收，主持人應利用傳統電視節目觀眾基數大、年齡段覆蓋面廣、自身知名度高的優勢，把觀眾從傳統媒體“引流”到短視頻等新媒體，良好的形象、大量新聞素材的積累，讓主持人本身成為一個話題，從而在短期內大量積累粉絲。

（二）豐富的新聞播報經驗

在常年的新聞播報中，主持人積累了豐富的時事點評經驗，對新聞熱點話題敏感度高、互動能力強、應變能力強。在新媒體短視頻領域，利用“熟悉的面孔”+“熟悉的聲音”可以迅速收獲粉絲。主持人將電視播報的熱點新聞，多矩陣傳播至線上，受眾也可以碎片化地接收新聞信息，實現共贏。

（三）引導正確輿論導向

新媒體背景下，一對一、一對多、多對多的分眾傳播，使得人們關注新聞時也會往更深層次的方向去思考。主持人作為引導正確社會輿論的重要角色，在新媒體領域可以大大發揮自身的新聞評述能力，通過自身的點評，引導正確輿論方向，更可以做到成為連接受眾，溝通社會的情感紐帶，起到積極影響。著名節目主持人白巖松作為《新聞1+1》的節目評論員，其點評的新聞熱點話題也給社會帶來了很多的正能量，央視頻抖音號也將其熱點新聞評論內容搬到線上，收獲大量點贊。

（四）過硬的業務本領

新媒體背景下，網絡主播門檻低，主持人市場魚龍混雜，而傳統主持人往往是科班出身，需要經過非常嚴格系統的訓練，是一項專業度要求很高的職業，要集采編播為一身。采，要與記者一樣對新聞事件具備分析能力、判斷能力和提煉能力;編，要具備系統的新聞修養，懂得基本的新聞寫作規范，清楚新聞的性質與原則;播，要理解新聞語言對公眾的傳播口吻，通過有聲表達，將實時新聞、熱點話題傳達給受眾。

三、主持人在短視頻平臺如何發展

（一）打造主持人“品牌”

在傳統媒體向新媒體過渡的同時，沒有差異化和特色化的表現就會很難吸引受眾的注意力。品牌是地方臺的無形資產，傳統媒體與新媒體的融合和競爭，發展到一定階段就是新聞品牌的融合和競爭。

主持人亦是如此，包裝主持人IP，在當地產生一定的影響力，主持人IP賬號應以本地平臺為主，把適應本地生活潮流的節目做到線上，增加與粉絲的互動并利用新媒體去傳播，一定會帶來不一樣的效果。主持人不可能只有一位，通過組建廣電系MCN，以主持人群體打造一個視頻號、抖音號來垂直推廣，以人物符號來敘述新聞，講述身邊事。比起冷冰冰的新聞事件，人們往往更容易接受這種敘事化表達，從而發揮了主持人群體的特殊性，既在本專業的基礎上發揮效能，又能通過MCN平臺打造自己的知名度。

（二）主持人“符號化”

在新聞碎片化及信息高度飽和的現在，受眾群體獲得信息的渠道方式有很多，說什么新聞已經變得不再重要，怎么說新聞、由誰去說新聞才變得尤其關鍵。受眾群體選擇獲知信息除了新聞事件本身之外，主持人對新聞事件獨有的報導模式、個性魅力和個人觀點也會對受眾產生積極影響。主持人在新媒體傳播的過程中既是內容也是形式，使得新媒體傳播帶有主持人特有的個性色彩。敘述形式也要采用更接地氣的故事化敘述，通俗而言就是將新聞事件用講故事的方法來表達。講故事是我們早期的敘述形式，現在通過用電視、新媒體的方式講新聞說新聞會比播報新聞更有優勢，它可以拉進主持人與受眾的距離，真實直觀地展現出新聞事件的起因、經過及結果，使受眾真正有身臨其境的感覺。

有些節目的主持人，其主持風格為大眾所喜歡，本身已然成為了一個流量符號。所以在一定意義上講，新媒體傳播想要精準到位，主持人是一個很重要的元素，其所傳達的內容要符合觀眾的胃口，不要呆板地做新聞，而是像講故事一樣，把短視頻做成話家常，大屏小屏同頻共振，會有更好的效果。

（三）找準轉型定位

新聞主持人在短視頻領域要找準自己深耕的板塊，朝自己擅長的方向發展。新聞資訊類短視頻密切關注熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。例如，央視《新聞聯播》播音員康輝在新聞聯播中的表現端莊大氣，語言富有感召力，臨場應變能力非常強，而在新媒體領域的《主播說聯播》中則展現了其親和力，接地氣不端架子，他所說的“奉陪到底”“令人噴飯”這些經典語句至今讓人記憶猶新，圈了一大波聯播粉。

而生活類短視頻，通常以展示個人生活狀態為主，或是對當下真實生活的跟進記錄或是對舊時光的再現演繹，最大的特點就是真實感和多樣化。例如，月亮姐姐與金龜子在抖音平臺分別分享自己與孩子的日常生活，而尼格買提則更多地分享自己的工作日常。找準轉型短視頻的定位領域，再借助廣電系MCN的市場化導向，借助市場化途徑，提升個人IP價值，實現和流量平臺的綁定。

（四）創新提高業務能力

新媒體短視頻的發展，使新聞資訊信息加快傳播，這便要求主持人要在原有基礎上提高自身的業務能力，尤其是在新聞類短視頻領域更是如此。對于當地的重大新聞事件，短視頻現場直播的內容變多，現場連線環節也變多，這就需要主持人能夠在短時間內背稿，盡快了解新聞直播現場的環境氛圍，捕捉到新聞重點，在最快的時間內做好新聞短視頻直播的準備工作。在直播過程中，要了解受眾所需，做到盡量接地氣，用通俗易懂的語言來描述新聞事件的整個過程，著重說明受眾重點關切的問題。例如，在重大突發新聞事件報道中，短視頻直播的優勢顯而易見，主持人要將現場新聞事件的起因、經過、結果等迅速向受眾播報出來，滿足受眾對于新聞信息時效性的需求。運用好短視頻平臺，通過現場直播方式，提高新聞的時效性，擴大影響力。

（五）風格特征具象改變

在短視頻、網絡視頻節目快速發展的現在，各大視頻網站大多都有自制的網絡視頻節目，如騰訊視頻推出的《德云斗笑社》，以及愛奇藝視頻網站推出的《奇葩說》等。這些網絡熱門節目，也通過短視頻平臺進行推廣，都取得了良好的口碑。《德云斗笑社》已經完全將主持人弱化，更多的是嘉賓融入節目內容進行串場，而劉筱亭作為相聲專場的主持人只進行了傳統的報幕。這使整個節目朝著多元化方向發展，也要求主持人在自身風格特點上轉型發展、尋求突破。許多新興的綜藝節目要求主持人不能再滿足于單純的串場功能，而是應該更多地融入到節目內容中去，這樣主持人的自身風格特征就會與節目本身相輔相成。主持人搭配適合其風格的節目和根據節目內容挑選適合的主持人，從而使得雙方實現共贏。

（六）團隊化資源共享

主持人團隊的力量很強大，不少電視臺也組建了主持人工作室，例如廣東廣播電視臺“黎婉儀財富管理工作室”不僅擴大了廣播財經節目的影響力，還開展品牌價值輸出服務、文投全產業鏈服務、知識產權服務、文化產業 IP 熱點經營等。通過組建主持人工作室，使之公司化，借助自主決策、自主運營、管理層級少、決策效率高的優勢，向廣電系MCN發展，通過播音員主持人團隊化資源共享實現短視頻新媒體領域的創新發展，提高媒體的競爭力。

（七）主持人融入廣電系MCN的積極影響

在多數廣電機構向MCN機構轉化的新形勢下，主持人一定要盡快轉變角色，積極投身新媒體傳播矩陣的浪潮之中。例如，廣播電視臺通過組建旗下MCN機構，打造主持人IP，利用新媒體等直播手段提高知名度和權威性，最后通過電商收益反哺電視臺形成良性循環。濟南廣播電視臺接連開展了“品牌云展覽展示交易會”，以及“茶旅古丈 情動泉城”東西部扶貧協作系列專場直播等電商活動，通過媒體傳播品牌價值，通過電商實現商品價值，實現共贏。

結語

從2018年以來，各個地方廣電均在MCN機構上有所布局，地方臺主持人在此機遇中可抓住吸引廣大受眾的短視頻等新媒體的機會，傳播黨的好政策好聲音以及當地的實時熱點新聞。在播報新聞內容方面，對具體新聞進行“接地氣”式的處理是突出自身特色的關鍵。同時，主持人作為傳播鏈的最后一環也要把自己的最好形象，最佳狀態展現出來，弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，并利用主持人的自身優勢打造主持人“品牌”，使主持人“符號化”，從而吸引更多的受眾，使得主持人、欄目、電視臺的市場競爭力得到有效提高。

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（作者單位：遵義市廣播電視臺）