淺析如何提升主流媒體的新聞傳播力

彭奇偉

摘要：新聞信息的傳播力，是檢驗主流媒體新聞傳播活動社會效益的重要標準。在新媒體環境下，主流媒體要順應時勢，充分運用“用戶思維”和“產品思維”，實現內容創新、形式創新、手段創新，不斷提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。本文以多彩貴州網媒體融合實踐為例，分析探討新媒體環境下主流媒體應該如何提升新聞傳播力。

關鍵詞：主流媒體 新聞報道 傳播力

在新媒體快速發展、應用愈發普及的當下，網站、客戶端、微信、微博及各類短視頻平臺等傳播媒介快速涌入人們的視線，成為廣大受眾接收和傳遞信息的重要渠道，并由此給新聞傳播實踐帶來了更多的挑戰和機遇。

在此背景下，傳統媒體尤其是主流媒體大規模進軍新媒體領域，借助新媒體開展新聞傳播活動，并逐步形成了傳統媒體與新媒體融合傳播的新格局。

一、基于媒體融合發展的傳播體系構建

在新媒體和傳統媒體融合發展的媒介環境中，主流媒體的新聞傳播必須具備“融合”理念，同時注重不同媒介平臺之間的互動傳播，將不同媒介的平臺優勢有機結合起來，構建起強大的傳播體系，進而提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（一）全媒體格局的構建

主流媒體的傳播體系構建，首先要在自身傳播媒介上構建多媒體平臺。近年來，多彩貴州網搶灘新媒體，不斷發力“傳播+服務”矩陣建設，已初步構建起多彩貴州網網站集群、貴州手機報集群、微博微信集群、客戶端集群（眾望、多彩寶、多彩云、學習強國貴州分平臺）、第三方新媒體賬號集群的“一網、一報、兩微、四端、多號”的全媒體格局。據不完全統計，多彩貴州網主網等平臺閱讀數和受眾均穩步上升：PC端全網點擊量達2億人次;眾望新聞客戶端下載量逾1000萬，日活量20萬;兩微用戶數達到755萬，全年閱讀數達2.76億;各短視頻新媒體賬號點擊總量達3.539億人次。全省最大的數字政務和民生平臺“云上貴州多彩寶”APP下載量超過1億次，實名用戶數超過1717萬，已發展成為省內用戶最多的移動互聯網平臺。

（二）多平臺之間的聯動傳播

媒體傳播體系的構建，還要注重與其它傳播平臺之間的聯動傳播，尤其是圍繞重要會議、重大主題和重要時間節點的主題報道。多彩貴州網的傳播體系構建，突出表現在“一縱一橫”上。

“一縱”，即依托多彩貴州網及多彩云的平臺優勢，與全省縣級融媒體中心聯動。例如，2022年全國兩會期間，在貴州省委網信辦的指導下，多彩貴州網、多彩云“一鍵連接”37家縣級融媒體中心，推出“新征程‘多彩貴州有多彩”網絡文化傳播活動“春滿人間”主題策劃，陸續推出了《春暖花開正當時》《萬象“耕”新，不負農時不負春》等系列主題報道，共同打造出一幅春滿人間的貴州春景圖。該作品的全網點擊量達1252萬，并被中國網信雜志微信文章《21家媒體如何多形式解讀政府工作報告？》點評推薦，成為貴州新聞界唯一一件被點贊的作品。

“一橫”，即采取“1+N”的傳播模式跨界聯動，以融促新實現擴面廣傳。例如，2022年全國兩會召開期間策劃推出的《全國振興村接力曬》，將貴州、重慶、云南、河北、江蘇、浙江、湖南、陜西等八省（市）的振興村故事濃縮于每張光影海報中，接力式呈現“鄉村振興”的主題，形成八省共話“振興村”鄉村振興的宣傳陣勢。

二、緊緊抓住內容創新這個“魂”

進入新媒體時代，傳播手段多樣而發達，各種自媒體、公眾號、客戶端等等，都在以前所未有的規模和速度發揮著信息傳播的功能，引導著人們的關注方向、思想動態和價值取向。

面對傳媒形勢的發展，如果傳統新聞媒體仍然抱殘守缺，不思扮靚自己，提升自身魅力，就會有被拋棄的危險。

內容創新成為了新聞傳播“扮靚自己”的動力之源、活力之源，成了主流媒體提升傳播力、引導力、影響力、公信力的“殺手锏”，成為了鞏固主流陣地、壯大主流輿論的必然要求。

（一）基于“四力”的“深挖”、“提煉”

做到內容創新，首先就要磨練好新聞工作者的“四力”，即腳力、眼力、腦力和筆力。

腳力是根基。媒體行業有一句話：“好新聞是用腳寫出來的。”這生動說明了腳力的重要性。新聞記者就是要堅持走街巷、進社區，下農村、訪農家，這樣才能寫出“接地氣、冒熱氣”的新聞稿件。新聞工作者還要練就一雙新聞慧眼，善于從繁復的事件中找出新聞線索，見微知著、以小見大，透過現象看全局、看本質，要具備更加敏銳的新聞洞察力和更加開闊的眼界。而腦力是新聞工作者的核心能力。記者在新聞采訪的全過程中，要多動腦、勤思考，提前做好選題策劃，確立好采訪思路和寫作角度，然后圍繞中心、多思善謀、去偽存真，善于發現問題、分析問題和回答問題，這樣才有可能寫出更多“有深度、有思想、有溫度”的新聞作品。

做到內容創新，還要基于“四力”做到“深挖、提煉”，這既是基本素養也是能力要求。對于貴州媒體來說，就是要深入挖掘、重點提煉貴州各地各行業呈現出來的最亮眼的成就、最顯著的變化。

（二）多彩貴州網內容創新的實踐案例

多彩貴州網策劃推出的新聞專題“脫貧故事17+”和“團結村‘新傳”系列報道就佐證和說明了這一點。

在貴州徹底撕掉千百年來絕對貧困標簽的歷史背景下，“脫貧故事17+”策劃團隊在吃透數萬字的新聞素材之后，圍繞“脫貧攻堅”“多民族聚居”兩個關鍵詞，鎖定貴州17個世居少數民族這個特定的群體，把主題聚焦在了“貴州17個世居少數民族里的脫貧攻堅典型人物”上。

確定選題和角度后，報道團隊歷時近5個月時間，行程超10000公里，深入貴州17個世居少數民族聚居地采訪。小切口、大主題，鮮活、接地氣，通過記者的見聞和記錄，專題知微見著地呈現了在國家精準扶貧政策的幫助下貴州少數民族同胞脫貧致富的故事。

同時，專題以精美長卷圖作為載體，融合習近平總書記關于脫貧攻堅的“金句”、“2020”和“脫貧攻堅”關鍵詞，融合圖片、文字、視頻等多種報道形式，采用微視差和長卷圖的形式實現橫向滾屏閱讀體驗創新，再現了貴州脫貧攻堅實現“千年一躍”取得的巨大成就。

“團結村‘新傳”系列報道則把目光聚焦在了“七一勛章”獲得者、“時代楷模”黃大發老支書所在的村莊——遵義市播州區平正鄉團結村。

經過深入一線采訪調研和多次推敲，報道小組最終決定以“水來了”“路來了”“人來了”“幸福來了”4個篇章的思路，講述團結村這個黔北村莊從遠近聞名的窮村發展到全國鄉村振興示范村的一路蛻變。

報道中，黃大發雖不是每篇報道的主角，但他就是串起故事的“一根主線”：在過去脫貧攻堅的年代，他凡事親力親為、帶頭沖鋒;進入鄉村振興的新時代，他的精神在團結村得以延續和傳承，在“大發精神”的引領下，“蛻變成蝶”的團結村鄉間路網縱橫交錯、產業發展風生水起。報道推出后，團結村的新故事、新傳奇感染了受眾，收獲了不少網友的好評。

由此看來，主流媒體的新聞傳播，內容創新是“魂”。“魂”在，才可能出彩。

三、探求以短視頻、互動為特征的手段創新

從新媒體出現到現在，“內容為王”還是“技術為王”的論辯就一直沒有停過，也沒有定論。但有一點是毋庸置疑的，新媒體語境下的新聞傳播，以先進技術為支撐的形式創新和手段創新很重要。形式創新和手段創新又集中體現在短視頻和互動兩個特征上。

（一）“新技術+短視頻”的融合傳播

近年來，短視頻的發展進一步拓寬了新媒體發展渠道，為新聞信息的傳播提供了更加多元的可能性。

在短視頻越來越被重視的過程中，多彩貴州網在“新技術賦能短視頻”上也做出了一些嘗試，先后推出了《震撼！從萬米高空看貴州巨變》《回望解放 迎接未來·沙畫》《貴州24小時》《萌翻了！1分鐘創意動畫，讓你看懂2018年貴州的成績單！》等短視頻產品。

貴州的發展變化如何通過新媒體的表現形式，用較短時長展現出來？新聞《震撼！從萬米高空看貴州巨變》，即是對這個問題的探索。

該作品通過衛星照片的前后對比，將黨的十八大以來全國脫貧攻堅主戰場發生的巨變展現出來。作品分別選取世界第一高橋北盤江大橋、西南重要的鐵路交通樞紐貴陽北站的衛星影像為代表，展現較落后地區交通發展的縮影;以上榜全國易地扶貧搬遷典型案例的惠水縣新民社區衛星影像為代表，展現易地扶貧搬遷工作的縮影;以帶動當地致富增收的丹寨萬達旅游小鎮的衛星影像為代表，展現產業融合實踐的縮影。

制作過程中，為做到影像的精確，創作團隊多次咨詢測繪專家，為了使不同比例的畫面更加清晰，運用了近百張衛星照片進行拼接，3分鐘的視頻，制作周期前后耗時近一個月的時間。

《回望解放 迎接未來·沙畫》則是在慶祝中華人民共和國成立70周年暨貴州解放70周年的背景下策劃產生的主題報道類作品。

該作品通過記者深入解放軍進入貴州路線沿線縣（市、區）的采訪，以生動的事實、豐富的史料和詳實的數據，用沙畫的形式以點帶面集中展示黨的十八大以來貴州的時代變遷。

沙畫以“回望解放 迎接未來”為主題，以繪畫的形式來突出加重情感色彩，極具視覺沖擊效果，達到了報道內容、藝術概念與觀賞效果的較好結合。作品給活動增添了不一樣的亮色，其獨具創新的故事講述方式，也贏得了網友的一致好評。

（二）“新技術+互動”的融合傳播

面對受眾市場被瓜分的挑戰，主流媒體的新聞傳播要提升傳播效果，就要持續增進受眾對自身的關注，這樣才能避免受眾群體不斷縮小的問題。

從本質上來說，新媒體的互動交流屬性極強，它釋放了受眾內心深處的表達欲望，受眾參與新聞報道內容評論、發表個人意見的積極性不斷提高。這不僅是個人思想見解的表達，也是和傳播者之間的良性互動，是對傳播者與受眾之間關系的強化。

基于此，主流媒體的新聞傳播要想在激烈的受眾市場中贏得更多的關注，就要突出“用戶思維”，在新聞作品中增加互動元素。多彩貴州網推出的《飛翔的海雀? 一個黔西北村莊的脫貧攻堅》《穿山越嶺 貴州最后9城脫貧出列》《花繁葉茂金扁擔》等H5（用H5語言制作的數字產品）、《一分鐘，貴州會發生什么變化？》《2022年“幸福盲盒”駕到！》等SVG互動作品，就是在這方面的實踐。

《飛翔的海雀 一個黔西北村莊的脫貧攻堅》站在2020年這個“貴州擺脫絕對貧困、實現千年一躍”的歷史刻度上，聚焦于海拔2300米、曾經“苦甲天下”現在“林茂人豐”的海雀村。

整個H5充分運用“用戶思維”和“產品思維”，以微電影的形式開篇，通過融合文字、圖片、音視頻、手繪漫畫等多種形式，通過層層引導，最后在交互式體驗中開啟了一場現任村支書文正友與已逝老支書文朝榮之間跨域時空的父子對話，生動地展現了海雀村“戰荒山、戰貧困”的故事，反映了海雀村的巨大變化，并以點帶面地見證和解讀了貴州的脫貧攻堅奇跡。

結語

新聞信息的傳播力，是檢驗主流媒體新聞傳播社會效益的重要標準。在新媒體語境下，主流媒體要順應時勢，充分運用“用戶思維”和“產品思維”，深入推進媒體深度融合，推動內容創新、形式創新、手段創新，不斷提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

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（作者單位：多彩貴州網有限責任公司）