融媒時代主流媒體重大主題報道創(chuàng)新策略探析

周芷若

【內(nèi)容提要】隨著媒體融合向縱深發(fā)展，如何創(chuàng)新重大主題報道成為主流媒體面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。創(chuàng)新重大主題報道，既要深挖內(nèi)涵，又要深思策劃主題，同時要運(yùn)用好新的技術(shù)和多媒體的傳播方式。本文通過對具體報道的分析，探索融媒時代主流媒體重大主題報道的創(chuàng)新策略。主流媒體在重大主題報道中以個體視角、從小切口表現(xiàn)宏大主題，以5G、VR等新技術(shù)賦能創(chuàng)新媒體報道形式，借助紙媒、客戶端、微信、微博等多平臺聯(lián)動打造全媒體傳播矩陣，注重與受眾互動從而激發(fā)受眾參與熱情，展現(xiàn)了主流媒體報道創(chuàng)新的策略和智慧。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? 主流媒體? 重大主題報道? 創(chuàng)新策略? 融合傳播

重大主題報道是彰顯主流媒體權(quán)威的利器，是主流媒體競爭力的試金石。融媒時代，重大主題報道發(fā)生了前所未有的變化。在以往的重大主題報道中，新聞報道的內(nèi)容過于枯燥，報道形式主要為文字報道，較為單一呆板，受眾逐漸失去了閱讀興趣。目前，在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展和媒介融合的大背景下，主流媒體在重大主題報道中，創(chuàng)新思維，堅(jiān)持內(nèi)容為王，注重策劃，用小切口呈現(xiàn)大主題，以報網(wǎng)融合、多屏互動的形式呈現(xiàn)報道內(nèi)容，創(chuàng)造出很多優(yōu)秀的具有新技術(shù)特征的優(yōu)質(zhì)新聞作品，提高了報道的影響力和感染力。

一、內(nèi)容表達(dá)：注重策劃，深耕價值內(nèi)涵、小切口展現(xiàn)大主題

在融媒體時代，科技的進(jìn)步雖然能在較短時間內(nèi)使媒體快速發(fā)展壯大，但是，從宏觀角度和長遠(yuǎn)發(fā)展來看，新聞報道的內(nèi)容依然是“王者”。作為主流媒體，要做好重大主題報道，就要在媒介快速變革的時代，仍然堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷深耕報道內(nèi)容的價值內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新，打造有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。

重大主題報道，宏觀敘事不是一成不變的模式，以貼近百姓的視角闡釋主題，把話筒和鏡頭更多地對準(zhǔn)基層，將看似遙遠(yuǎn)的報道主題拉近，這也是一個不錯的選擇。當(dāng)前，我國正鼓勵鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，全方位推動鄉(xiāng)村振興。在這一背景下，中央廣播電視總臺《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目策劃了“鄉(xiāng)村振興”系列主題報道，報道聚焦凡人實(shí)事，把基層普通群眾置于鄉(xiāng)村振興的時代背景之下，通過講述他們的故事來展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略價值。四川阿壩州曾經(jīng)是我國深度貧困地區(qū)之一，成都女孩何瑜娟在和丈夫結(jié)婚后，放棄了城里的導(dǎo)游工作，回到阿壩州創(chuàng)業(yè)。通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，她打通了本地農(nóng)產(chǎn)品的銷路。何瑜娟還努力學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識，開課教授農(nóng)戶們?nèi)绾问褂枚桃曨l、網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行賣貨，并利用自身的導(dǎo)游專業(yè)知識，積極準(zhǔn)備將村莊里的西藏村寨改造為民宿，以發(fā)展當(dāng)?shù)氐挠^光旅游。在重大主題報道中，這樣的好故事總是有一種直擊人心靈的魅力，成為重大主題報道中的“點(diǎn)睛之筆”。從細(xì)節(jié)入手是報道深入人心的重要方式之一。《人民日報》刊發(fā)的文章《鄉(xiāng)村振興路，村民有奔頭》，報道了基層干部王傳喜鄉(xiāng)村振興的故事。《人民日報》記者前往實(shí)地進(jìn)行了深入細(xì)致采訪，選取了很多生動的細(xì)節(jié)進(jìn)行報道。“顧不上休息，捧起水洗了把臉，王傳喜就聊了起來”，王傳喜還在村民家中處理事情，快到與記者相約的時間，為了不遲到，他一路小跑到辦公室。記者通過對王傳喜接受采訪開始描寫，刻畫出一個在鄉(xiāng)村振興前線的農(nóng)村干部形象。“王傳喜190多本的工作筆記，碼放得整整齊齊，工作內(nèi)容天天在變，辦公制度卻始終不變，他早上6點(diǎn)就到辦公室，晚上9點(diǎn)以后才回家”，這些數(shù)字很好地展現(xiàn)了王傳喜對待工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度。“王傳喜蹲在地上，扒拉著紙箱里的零食往嘴里塞，不好意思地說今天太忙了，一整天沒顧得上吃飯，隨便吃點(diǎn)東西”，“蹲”“扒拉”“塞”這些動詞形象表現(xiàn)了王傳喜忘我的工作精神。一系列的細(xì)節(jié)描寫讓人物形象躍然紙上，讓讀者如見其人，給讀者留下深刻印象。

二、報道形式：新技術(shù)賦能，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新

融媒時代，做好重大主題報道，才能讓社會主流價值觀貼近讀者，提升報道的影響力。傳統(tǒng)媒體的報道體裁，常用的有消息、評論、訪談等，相對單一，難免會讓讀者產(chǎn)生審美疲勞。創(chuàng)新的報道形式能凸顯特色，往往會讓重大主題報道脫穎而出。5G、VR、AI等技術(shù)應(yīng)用與新聞報道深度融合，技術(shù)創(chuàng)新的趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，這都為媒體插上了翅膀，在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中發(fā)揮了重要的支撐作用。在2022年北京冬奧會報道中，各家主流媒體充分利用新技術(shù)，積極進(jìn)行新聞報道創(chuàng)新。

VR技術(shù)又稱虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它是利用計算機(jī)制造出一個具有視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺的仿真環(huán)境，使受眾沉浸其中。媒介和技術(shù)相伴相生，新的傳播媒介往往建立在科技基礎(chǔ)之上，而特定技術(shù)也可能作為媒介影響新聞生產(chǎn)與信息傳播的方式。①VR技術(shù)就具備了這樣一種屬性，增強(qiáng)了新聞報道的臨場感。例如，新華社在2022年冬奧會開幕之際推出的“VR實(shí)景逛冬奧”融媒體產(chǎn)品，讓大家近距離感受到了冬奧的氛圍。該產(chǎn)品集VR全景圖像、實(shí)時地圖導(dǎo)航、航拍實(shí)景視頻等多種可視化元素于一體，創(chuàng)造了一個虛擬的現(xiàn)場環(huán)境，讓用戶瞬間抵達(dá)冬奧賽事現(xiàn)場并進(jìn)行360°全景瀏覽，通過手機(jī)角度的變化就可以完成各個方位的體驗(yàn)。在VR鏡頭下，用戶不僅可以看到場館的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，點(diǎn)擊冬奧知識按鈕還可以觀看科普視頻，視頻和文字與圖片實(shí)景形成互補(bǔ)。為了使大家深入感受冬奧項(xiàng)目，了解比賽規(guī)則，產(chǎn)品中還加入了VR新聞游戲：“冰壺對戰(zhàn)”，參與游戲的用戶在指引下可以學(xué)習(xí)冰壺知識、練習(xí)操作冰壺以及比賽競技。這種報道形式，既能真實(shí)再現(xiàn)現(xiàn)場，也能極大地滿足用戶的參與感。

目前，AI主播在新聞各領(lǐng)域的應(yīng)用如火如荼，各家媒體也在積極拓展AI主播的應(yīng)用范圍。在今年的冬奧報道中，央視頻打造了個性化觀賽服務(wù)，首個AI手語主播上崗，在冬奧會新聞播報、賽事直播和現(xiàn)場采訪中，提供了精確連貫的手語呈現(xiàn)效果，讓全球4.3億聽障人士實(shí)時感受到了冰雪運(yùn)動的力與美。AI手語主播依靠百度智能云，通過語音識別、自然語言處理等技術(shù)，建立了一個較為精確的手語翻譯引擎，并使用專門為手語優(yōu)化的自然操作搜索引擎，使其能夠?qū)崟r地解讀成AI手語主播的面部表情。

三、傳播方式：多媒體聯(lián)動，融媒體傳播，打造傳播合力

融媒時代，進(jìn)行重大主題報道，除了堅(jiān)持傳統(tǒng)的報道理念和把握正確的報道方向，各家媒體更注重多媒體聯(lián)動。不同介質(zhì)的媒體各具特色，報紙的保存性較強(qiáng)，電視聲畫并茂、直觀性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體時效性強(qiáng)、傳播范圍廣。通過聯(lián)動，構(gòu)建起全媒體矩陣組合傳播，讓重大主題報道“融”起來，從而形成強(qiáng)有力的傳播合力。

2021年，中國共產(chǎn)黨迎來了建黨100周年，也是中國新征程的開始之年。《解放軍報》牢牢抓住這一歷史時刻，充分利用報紙、電視、新媒體等載體融合傳播力量。《解放軍報》推出了百版特刊，通過“報紙+二維碼”的結(jié)合，讓紙媒搭載了融媒體作品。《在黨的旗幟下奮斗強(qiáng)軍》這一報道，報紙上刊發(fā)了文字版，文章末尾附了一個二維碼。讀者在掃描二維碼之后，馬上就看到了一條濃縮了中國軍隊(duì)強(qiáng)軍之路的短視頻，鮮活凝練、激情四溢。簡短的視頻配合紙媒的詳細(xì)文字報道更引人入勝，形成紙媒和新媒體之間的聯(lián)動。《解放軍報》的客戶端（中國軍網(wǎng)）上線《解碼百年大黨制勝密碼，軍報特刊給你答案》《闖關(guān)軍報百版特刊，讀報小能手就是你》等創(chuàng)意H5作品，將特刊內(nèi)容結(jié)合動漫、互動游戲等元素，引導(dǎo)讀者通過闖關(guān)答題的形式深度閱讀軍報特刊。《解放軍報》官方微博，開設(shè)了多個建黨100周年有關(guān)話題互動。《慶祝建黨百年，重溫入黨誓詞》活動帶上#人民軍隊(duì)忠于黨#話題，用戶通過話題的配圖掃碼進(jìn)入頁面，重溫入黨誓詞即可生成特別的紀(jì)念明信片，為建黨100周年報道營造了氛圍。此外，《解放軍報》有關(guān)建黨100周年的重要新聞報道與作品也同時發(fā)布于其官方微信公眾號、官方抖音、官方微信視頻號等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺，拓寬了傳播范圍，形成了良好的聯(lián)動，持續(xù)擴(kuò)大了傳播影響力。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，直播作為一種具有更強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感、交互感的新聞報道方式，成為現(xiàn)在各大主流媒體新聞報道的重要手段。新華社和中國教育電視臺聯(lián)合打造的24小時大型融媒體直播節(jié)目《風(fēng)華正青春》，采用了全球多地聯(lián)動和多演播室的方式，在國內(nèi)外共設(shè)近百個采訪報道點(diǎn)。在北京設(shè)有綜合演播室，上海設(shè)置了一個分演播室，新華社還運(yùn)用虛擬演播室技術(shù)，通過將建黨百年元素與主持人串場有機(jī)融合，與外景記者現(xiàn)場連線，帶領(lǐng)觀眾和網(wǎng)友直擊各地報道現(xiàn)場。播出上采用多屏聯(lián)播的形式，除了中國教育電視臺、上海電視臺等電視端的大屏直播，還在新華社客戶端、抖音平臺、微信視頻號等小屏端同步開啟聯(lián)播，實(shí)現(xiàn)了多平臺融合傳播。

四、互動交流：注重與受眾的“對話”，激發(fā)受眾主動參與

重大主題報道要想深入人心，在傳播過程中，主流媒體不僅要拓寬傳播渠道，更要注重與受眾的有效互動，變單向傳播為多向傳播，擴(kuò)大報道的影響力。報道不應(yīng)只是獨(dú)白，而應(yīng)該是一種交流和“對話”。融媒時代的新聞報道以網(wǎng)絡(luò)為主要平臺，綜合使用文本、圖像、視頻等方式，實(shí)現(xiàn)了新聞報道的立體化、多樣化呈現(xiàn)，也為媒體和受眾之間的信息交流創(chuàng)造了更加便捷的方式。

人民網(wǎng)在2022年兩會期間打造了多個人民群眾傳遞民意的渠道。會議即將召開之際，人民網(wǎng)開展“2022年我給全國兩會捎句話”建言征集活動，面向社會各界征集建議。活動設(shè)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、教育問題等19類話題，受眾通過掃碼進(jìn)入“領(lǐng)導(dǎo)留言板”，可在留言板內(nèi)寫下自己的意見和想法，讓人民的呼聲有地方說、有人聽、有反饋，極大地激發(fā)了人們參與、表達(dá)的意愿。兩會召開期間，為了宣傳和普及兩會內(nèi)容，人民網(wǎng)同步開設(shè)“兩會有你，每日競答”活動和“兩會微課”欄目，每日推出一期答題，每期10道題目，用戶在答題過程中可以實(shí)時收聽兩會內(nèi)容的語音解析，完成答題后，能夠查看有關(guān)知識的圖片解釋。同時，活動還設(shè)置了每日抽獎互動環(huán)節(jié)，每一位答題滿分的用戶可以參與抽獎，獎品豐厚，受眾的參與熱情很高。

2021年10月16日，神舟十三號載人飛船發(fā)射成功，這是中國建設(shè)航天強(qiáng)國的最新里程碑。中央廣播電視總臺在系列航天主題報道中，開設(shè)“天宮課堂”，建立起公眾和航天事業(yè)之間的橋梁。“天宮課堂”由航天員擔(dān)任“太空教師”，以中小學(xué)生為主要對象，教學(xué)通過天地協(xié)同交互的形式進(jìn)行。在長約60分鐘的教學(xué)中，神舟十三號飛行乘組航天員生動介紹了空間站的工作生活場景，并展示了在失重環(huán)境下浮力消失、水膜張力、水球光學(xué)等實(shí)驗(yàn)，解釋了實(shí)驗(yàn)背后的科學(xué)原理。授課期間，航天員通過視頻通話的形式與地面課堂的師生進(jìn)行實(shí)時互動交流。“天宮課堂”抓住了最佳時機(jī)向公眾科普航天知識，讓普通人對中國的航天事業(yè)產(chǎn)生了直觀的認(rèn)知和參與感。

注釋：

① 喻國明，諶椿，王佳寧.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）作為新媒介的新聞樣態(tài)考察[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2017，38（03）：15-21.