主流媒體要追求有品質的流量

互聯網時代，無流量則無傳播，流量是檢測傳播效果的重要標準，但主流媒體卻不能陷入“流量至上”的偏執中，從而偏離自身的價值立場。

流量并不僅僅體現為數據，它同樣攜帶著價值觀。效果可以量化，價值觀卻很難量化。如果只依靠流量來指導媒體的內容生產，勢必帶來價值判斷的異化。很顯然，“流量至上”是與主流媒體的功能定位相悖的。因此，在推進主流媒體融合轉型的過程中，必須要有堅守主流價值觀的定力，既要對互聯網傳播的流量要素詳加考量，又要對唯流量論的價值邏輯予以批判反思，在內容生產與傳播上建立篤定的價值體系，切勿在價值導向上自我矮化。

互聯網帶來了傳-受關系的重大變化，基于技術賦權的受眾，不只是被動接受信息，他們同樣可以介入內容生產，進而影響傳播過程、傳媒生態，但主流媒體主導議程設置的作用依然不可或缺。事實上，不少主流媒體近年推出的優秀融媒體作品，不僅導向正確、題材主流、風格正派，而且擁有相當的網絡流量，有的甚至引發爆款傳播。這充分說明，傳播的流量源于受眾，但并不意味著媒體要盲目從眾，而是要在議題、觀點、價值等方面體現出主體性來。

流量造假、黑公關、網絡水軍等亂象造成了極為惡劣的影響，嚴重破壞了互聯網傳播生態。在互聯網整治中，主流媒體平臺尤其應在流量導向上起到示范效應。一方面，要打造有思想、有溫度、有品質、有流量的好作品，以主流媒體的高品質追求影響互聯網傳播空間的流量生態;另一方面，要強化更有影響力的、自主可控的主流媒體平臺建設，讓流量真實、可信、服眾，推動傳媒生態的優化。

流量在互聯網傳播中的重要性毋庸置疑，我們的主流媒體不僅要有創造流量、吸引受眾的自覺，更要有健康導“流”、強力凈“流”的能力，充分發揮出主流媒體在互聯網時代的正向引導作用。