元宇宙視域下出版業發展機遇和策略探析

【摘要】隨著數字化、VR、AI、AR等技術的發展和融合，2021年一個全新的概念“元宇宙”成為各個行業探索的主流。面對時代大趨勢，出版業也在數字出版、出版融合的基礎上開始探討元宇宙持續發展對行業的影響。文章基于元宇宙的特點，分析了元宇宙視域下出版業面臨的機遇，提出加速推進技術整合、精選優質IP和內容、培養潛在核心用戶、持續引進和培養人才發展策略，希望出版業能借助元宇宙在數字時代提升產業規模和社會影響力。

【關? 鍵? 詞】元宇宙;出版業、數字出版;出版融合;沉浸感

【作者單位】高淵，甘肅政法大學文學與新聞傳播學院。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.12.018

1992年，美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》中第一次描述了元宇宙（Metaverse）：“戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間。”2021年10月，臉書 （Facebook）更名為“Meta”，由此掀起了元宇宙熱潮。不論是媒體、科技公司還是資本，都對這個概念表現出極大的興趣。

近年來，加快出版業轉型發展理念已經成為行業共識，面對日新月異的互聯網環境和媒介技術，出版業充分利用新科技、新工具全面拓展出版業務。在出版業全力以赴推進數字出版和出版融合改革的過程中，元宇宙的出現為出版業創新發展提供了新的思路。

一、元宇宙的概念及特點

2021年9月16日，清華大學新媒體研究中心發布了《2020—2021年元宇宙發展研究報告》，報告認為，元宇宙是整合多種新技術產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯[1]。目前，元宇宙仍是一個不斷發展演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富它的含義。一般來說，元宇宙具有以下特征。

1.沉浸式體驗

沉浸式感受是元宇宙最明顯的特征之一。VR、AR、AI和可穿戴設備的集中應用，使現實生活和虛擬環境實現充分融合，大眾可以充分調動自身感官系統，從聽覺、觸覺、視覺等各個方面感受元宇宙帶來的沉浸感和在場感。元宇宙帶來的沉浸式體驗并非單一的VR設備或3D立體帶來的片面沉浸，而是思維和感官同時進入完全沉浸模式，使用戶身臨其境，產生超越現實的沉浸式感受。

2.低延遲下的高效運轉

元宇宙可以看作大眾能夠持久共享的多維虛擬空間，在這個空間中，會有大量的用戶同時涌入。5G通信技術、大數據傳輸系統和云計算、區塊鏈技術是搭建元宇宙虛擬空間的根基，提升了用戶的可進入性和元宇宙空間的延展性，能夠支撐大規模用戶同時在線。元宇宙實現了真正的低延遲下的高效運轉，穩定的網絡狀態和強信號能提高數據在元宇宙中各個服務器的運行速度，確保元宇宙體系高效運轉。

3.用戶身份的重塑

在元宇宙打造的虛擬空間中，用戶身份將被重塑。這個新的身份在元宇宙中是獨一無二的，如同我們在現實世界中身份的唯一性一般。用戶可以利用新的身份在元宇宙社交網中進行生活、學習、游戲、交友等一系列社會活動，完成從身份構建到身份塑造，使得身份不再是一個標簽，而成為一個擁有數字化自然屬性和社會屬性的“人”。在用戶身份重塑的過程中，元宇宙中的社會關系也逐漸建立起來。

4.超現實的自由和創造性

元宇宙具有超現實的自由和創造性，用戶可以不受時間和地點限制，隨時隨地通過元宇宙終端進入虛擬世界。在元宇宙這個數字世界里，每個用戶都可以參與規則的制定，創造獨特的玩法。在虛擬世界中，用戶的身心可以最大限度放松，行為相對不受限制，用戶思維能最大限度轉化為實際產品，創造性得到充分發揮。在元宇宙中，簡單易用的創造工具激發了人們無盡的創造力和好奇心，調動了用戶的積極性，由此打造出多樣性的虛擬世界。這種多樣性超越了現實生活，為用戶帶來非比尋常的感受和體驗。

二、元宇宙視域下出版業面臨的機遇

元宇宙的沉浸感、低延遲、高效率、多元性和創造性等一系列特征既是其深入發展的基礎，也是各行各業通過元宇宙賦能開拓行業新領域，提升行業競爭力的方式。出版業作為我國文化產業發展的重要支柱，在元宇宙視域下擁有廣闊的發展前景。元宇宙視域下，出版業產業空間逐步擴大，內容生態更加多元，全景式閱讀成為可能，版權保護得到有效提升，產業呈現新的發展態勢。

1.產業空間逐步擴大

近年來，線上消費逐漸成為大眾消費的主流，各大行業紛紛布局線上產業，數字出版保持高速增長，用戶數量也穩步提升。技術創新的背后，是多元化的消費場景需求在推動，元宇宙對各類技術的綜合應用，將開拓出除線下、線上外的第三消費空間，且這個消費空間彈性巨大，給出版業布局線上產業提供了無限機會。

產業空間的擴大有助于出版業利用先進技術凸顯內容優勢，進一步推動出版業各類形態產品融合發展。隨著用戶精神消費需求的增長，出版業作為滿足用戶精神需求的主力軍，能借此機遇延展出版產業鏈條，如借助虛擬場景開展線上沉浸式教育，打造動態化的有聲教材、教輔和科普圖書，與此同時，加速出版業與影視、游戲、動漫等相關產業融合。

2.內容生態更加多元

大數據技術的廣泛應用，使出版業實現了內容的精準制作和分眾化傳播。而元宇宙視域下，用戶能精準參與圖書內容生產，定制化、個性化內容將會大量出現，出版業的內容生態將更加多元。在超現實的自由環境中，用戶以全新的數字化身份、數字化形態游走于虛擬空間中，不受現實環境的制約;用戶自主創造力會不斷增強，可依照個人的性格特點、興趣愛好打造屬于自身的內容。

由于用戶與內容創作者共處于虛擬時空，彼此間的互動頻率、信息傳輸效率大大提升，從而使出版主體能迅速獲取用戶的一手信息，內容創作會更加科學精準，內容也會更加貼近用戶需求。此外，用戶的關注點、需求點和創新思維也會在很大程度上幫助出版業衍生更好的創意產品，真正實現出版主體與用戶的情感共鳴。

3.全景式閱讀成為可能

當前，各大圖書館、書店等紛紛利用抖音、快手等平臺以直播伴讀的方式為用戶營造沉浸式閱讀體驗。如上海網紅書店鐘書閣以直播的方式帶領讀者感受書店閱讀空間的唯美與靜謐，同時帶動了圖書的銷量。然而，當前的沉浸式體驗只是一種思想上的感受，需要依靠用戶自身的想象力才能實現。而元宇宙通過對VR、AR、AI和智能穿戴設備的應用，真正突破了時間與空間的限制，使出版業打造全景式閱讀空間成為可能[2]。

用戶在元宇宙打造的全景式空間中，可以利用虛擬影像自由穿梭于不同的閱讀空間。隨著技術的進一步升級，用戶還可以根據閱讀書籍的種類自主選擇閱讀空間模式。如當前一些少兒科普圖書利用VR眼鏡，可以為讀者呈現書籍中的植物、動物形象，甚至模擬動物的叫聲，構建一種身臨其境的情境。在元宇宙視域下，當用戶閱讀一本有關恐龍的書籍時，還可以幻化成恐龍形象沉浸在全景式閱讀空間，從看書變成深度參與。

4.可有效加強版權保護

信息傳播渠道的多元化，一定程度上影響了信息內容的版權保護，不利于產業健康發展。而元宇宙視域下，通過對大數據監測和區塊鏈技術的應用，出版業不僅能在虛擬環境中定點追蹤內容流向，追溯歷史數據，還可以根據出版內容的需要，提前設定防參與、防篡改模式。

即時虛擬環境中，海量的用戶無時無刻不在生成動態內容，元宇宙中的動態監控模式可以捕捉到細微數據的改變，通過監控、記錄、追蹤、警報等流程進行版權保護和侵權追責[3]。這不僅能提升出版業對各類資源的管理效率，還能有效加強版權保護，侵權亂象有望得到系統化治理。加強版權保護能提升內容創作者的生產積極性，對出版業在虛擬環境下開展知識付費、有償服務有很大幫助。

三、元宇宙視域下出版業的發展策略

出版業的發展始終與技術的發展和傳播媒介的更迭緊密相連。盡管當前元宇宙的概念有待商榷，其內涵也在發展過程中不斷豐富，但出版業肩負著文化傳播的重要責任，勢必要有前瞻性和行動力，既要做好準備迎接元宇宙時代的新挑戰，又要利用元宇宙的特點整體布局，通過技術整合、內容創作、用戶培養和人才引進等助力出版業發展。

1.加速推進技術整合

元宇宙發展最核心的內容就是將可視化技術、沉浸式技術、傳播技術和可穿戴設備等融合在一起，但目前很多技術仍然存在不確定性，尤其在出版領域還沒有實際的產品支持和模式參考。當前，出版業主要利用相關技術集中發展數字出版和出版融合，但這兩種行業形態大多時候都是對技術的單一使用。人工智能、AR、VR等技術在出版業的應用仍處于初級階段，技術的獨立使用不利于出版業發揮技術的綜合優勢布局元宇宙生態。

出版業應當加速推進技術整合，在引進各類技術的過程中有意識地為各項技術銜接做好鋪墊，打造深度融合的技術體系，為出版業提前布局元宇宙生態奠定基礎，如在AR圖書、VR圖書和人工智能出版物的基礎上嘗試構建小型全景式閱讀空間。在此過程中，出版業要在行業技術互助方面重點發力，集思廣益共同開展技術綜合利用，打通出版業技術上的壁壘，推廣元宇宙實驗的技術成果。

2.精選優質IP和內容

如果說出版業布局元宇宙生態首先要攻克的難關是技術，那么出版業要想在元宇宙發展過程中搶占資源的關鍵則是內容。在元宇宙打造的虛擬環境中，出版業更需要豐富生動的內容，但當前出版業的內容較為單一，很難與線上場景有效銜接。內容匱乏導致用戶的線上需求得不到滿足，體驗感不佳，最終影響出版業引導用戶嘗試元宇宙模式的效果。為此，精選優質內容和IP將成為出版業豐富線上場景，實現元宇宙模式應用的一大關鍵。

首先，出版業要拓寬圖書出版邊界。出版物種類的豐富性決定了線上場景的豐富性，多元化的場景才能契合元宇宙多樣化的特點。其次，元宇宙是沉浸式的虛擬環境，強調的是高質量的在線互動和交流。出版業應當有意識地挖掘互動性強、情感豐富、層次飽滿的內容，并將這些內容以多路徑的方式開發成類似于“互動劇”式的游戲，讓用戶在游戲的過程中完成學習和交流。最后，出版業要盡快爭取優質IP的版權，避免在元宇宙市場成熟運作后優質IP匱乏或版權費用過高等問題，同時積極開發有個性和實力的原創IP[4]。如中圖公司爭取了15部“劉慈欣科幻漫畫系列”作品IPD的獨家授權，率先開展圖書全景視頻探索，為出版業進軍元宇宙做出了較好的示范。

3.培養潛在核心用戶

除了國家政策和行業紅利支持，出版業布局元宇宙還需要大量資金支持，其主要資金來源是通過用戶和流量完成變現，由此確保長遠發展。因此，如何抓住主要用戶，通過提供知識、內容和服務促進用戶付費，是出版業亟待思考的問題。

出版業變革需要提前鎖定核心用戶，這有利于出版業在完成元宇宙模式布局、提升經濟效益的同時擴大影響力。元宇宙的沉浸感、低延時、創造性和多樣性等特點，吸引了大量“Z世代”受眾。“Z世代”出生于互聯網高速發展的時代，不僅對感官體驗的追求尤為強烈，對新事物的好奇心和接受能力也較強，對二次元、多維空間和虛擬環境有極大的興趣。因此，出版業應將“Z世代”群體作為布局元宇宙的潛在核心用戶，這樣才能確保行業生態和核心用戶共同成長。

4.持續引進和培養人才

傳統出版業在改革創新的過程中經常面臨人才引進和培養困境，尤其缺乏出版專業的技術型復合人才。而出版業開展元宇宙生態建設實踐需要大量復合型人才，為此，出版業應當持續動態引進和培養人才。盡管行業內人才之間的引進存在一定競爭關系，但這種競爭并不是絕對的。各個出版機構在復合型人才的引進過程中可以建立共用制度，解決復合型人才嚴重缺乏的問題。如搭建人才共享平臺，既有利于不同出版機構人才的相互交流，又能集思廣益推動出版業元宇宙實踐落地。

此外，元宇宙的發展還面臨社會治理和道德倫理方面的風險，尤其是在沉浸式和用戶高度自由的虛擬環境中，這些風險將被進一步放大[5]。因此，出版業在編輯人才、技術人才、復合型人才的培養過程中要順應新形勢，高度重視對人才互聯網思維的培養，確保真正洞悉用戶需求，全面防范出版產品輿論引導出現問題。除了行業內人才聯合培養，出版機構還要重視與高校、研究機構和創新型技術企業合作，通過聯合開展人才培養為出版業布局元宇宙生態筑牢人才基礎。

四、結語

雖然元宇宙的探索還處于初始階段，但可以預見的是，虛擬環境的完善將進一步增強擬態環境對現實環境的影響。在虛實交融的過程中，媒介內外的界限將越發模糊，元宇宙將在未來社會形態演化中扮演重要角色。元宇宙的發展對出版業而言機遇和風險共存，這就需出版業充分了解元宇宙的概念和特點，反思元宇宙存在的隱憂，確保出版業在規范發展的前提下進入先進技術應用和發展行列。

|參考文獻|

[1]清華大學：2020-2021年元宇宙發展研究報告[EB/OL]. （2021-09-23）[2022-05-13]. https：//coffee. pmcaff. com/article/13740883_j.

[2]徐升國. 元宇宙時代的閱讀與出版[J]. 科技與出版，2022（4）：5-10.

[3]洪玉華. 出版人如何“探路”元宇宙[N]. 中國新聞出版廣電報，2022-04-11.

[4]謝華平，李亞妮. 元宇宙時代數字出版的新圖景與監管挑戰[J]. 傳媒，2022（6）：74-77.

[5]陳輝，閆佳琦，陳瑞清，等. 元宇宙中的用戶數據隱私問題[J/OL]. 新疆師范大學學報（哲學社會科學版）：1-9[2022-04-18]. DOI：10. 14100/j. cnki. 65-1039/g4. 20220412. 001.