建設“數(shù)字中國”背景下數(shù)字出版的發(fā)展方向探索

沈昱平?嚴瑋雯?趙朔雪

【摘要】建設“數(shù)字中國”背景下，數(shù)字出版在拓寬出版業(yè)發(fā)展渠道、為用戶提供多樣服務、促進出版業(yè)經濟效益提升以及增強話語權和影響力等方面的價值日益凸顯，但同時也在定位、技術、盈利以及人才等方面遭遇困境。文章提出強化數(shù)字出版定位、打造數(shù)字精品內容、加快數(shù)字技術應用、籌建數(shù)字化平臺、引領數(shù)字出版走出去、推動智能化數(shù)字出版、人才引進與自主培養(yǎng)等建設方向，為數(shù)字出版探索新路徑提供思路。

【關? 鍵? 詞】數(shù)字中國;數(shù)字出版;出版業(yè);數(shù)字技術;數(shù)字經濟

【作者單位】沈昱平，浙江醫(yī)學雜志社;嚴瑋雯， 浙江醫(yī)學雜志社;趙朔雪，鄭州大學新聞與傳播學院。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.12.014

任何行業(yè)的變革都與技術的升級密切相關，5G、AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈以及云平臺等新技術的快速發(fā)展，使我國步入數(shù)字化時代。近年來，我國高度重視數(shù)字技術在國家發(fā)展中的應用，緊跟數(shù)字化步伐：2015年底建設“數(shù)字中國”正式提出，2017年底建設“數(shù)字中國”進入全面發(fā)展期，2022年，建設“數(shù)字中國”進入了全面加速期[1]。

建設“數(shù)字中國”是在我國數(shù)字技術穩(wěn)步發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)以及智能化技術在國際上處于領先地位的情況下，以習近平同志為核心的黨中央立足國情，為順應國際潮流，應對技術和經濟環(huán)境變革，通過超前布局而提出的國家戰(zhàn)略[2]。建設“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的提出，為數(shù)字技術加速布局，與各行各業(yè)互助互融提供了發(fā)展依據(jù)，其對出版行業(yè)的影響也越來越深。傳統(tǒng)出版業(yè)憑借深厚的歷史底蘊和豐富的人文積淀在文化產業(yè)中占據(jù)重要地位，而數(shù)字出版作為我國傳統(tǒng)出版業(yè)轉型升級的重要領域之一，其發(fā)展的價值和意義不可小覷。建設“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的提出為數(shù)字出版發(fā)展打開了快速通道，出版業(yè)應及時抓住技術與政策紅利，調整建設方向，盡早完成轉型。

一、建設“數(shù)字中國”背景下數(shù)字出版的價值

《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》將“加快數(shù)字化發(fā)展，建設數(shù)字中國”寫入其中。建設“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的提出和深入推進，為各行各業(yè)借助技術優(yōu)勢實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展提供了支撐和保障，對出版業(yè)積極探索數(shù)字出版具有重大意義。建設“數(shù)字中國”背景下，數(shù)字出版在新型出版業(yè)中呈現(xiàn)鮮明的特色和突出的價值，將成為出版業(yè)長期重點關注和研究的領域之一。

1.拓寬出版業(yè)發(fā)展渠道

建設“數(shù)字中國”背景下，各種數(shù)字技術在不同行業(yè)中發(fā)生質的飛躍，傳統(tǒng)出版業(yè)在全新的技術環(huán)境中生存空間不斷壓縮。在此形勢下，數(shù)字出版的出現(xiàn)與崛起將成為引領傳統(tǒng)出版業(yè)打破行業(yè)生態(tài)的利器，將拓寬出版業(yè)的發(fā)展渠道，成為支撐出版業(yè)轉型的支柱。數(shù)字出版綜合運用了云計算、大數(shù)據(jù)以及新型傳播、營銷平臺，打通了出版業(yè)在數(shù)字化環(huán)境中的各個生產環(huán)節(jié)，重塑出版業(yè)生產流程，減少了冗余環(huán)節(jié)，避免了資源浪費[3]。此外，數(shù)字出版優(yōu)化了出版業(yè)的生產要素，提升了出版業(yè)的整體效率，為數(shù)字出版產品優(yōu)先進入市場、承接社會資源提供了機遇。

2.為用戶提供多樣服務

傳統(tǒng)出版業(yè)的服務模式單一，為大眾提供的僅僅是知識層面的服務，且這種知識服務的范圍有限，針對性不強。利用數(shù)字技術提升出版業(yè)相關產品的內容和質量，豐富大眾的精神世界，與“數(shù)字中國”的建設理念相一致。此外，基于云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術搭建的服務平臺所創(chuàng)造的優(yōu)越條件，數(shù)字出版成為出版業(yè)為用戶提供便捷多樣服務的基礎，在這個過程中多元的知識、個性化的服務都深刻凸顯數(shù)字出版的價值。

3.促使出版業(yè)經濟效益提升

近年來，受數(shù)字化經濟的沖擊和媒介環(huán)境的影響，傳統(tǒng)出版業(yè)的經濟效益逐年下滑，尤其是傳統(tǒng)書報刊，編輯制作、出版發(fā)行的成本不斷增加。數(shù)字出版成為出版業(yè)新的經濟增長點，不論是傳統(tǒng)書報刊的數(shù)字化模式，還是移動閱讀，都取得了不錯的經濟效益。《2020—2021中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》顯示，2020年，我國全年數(shù)字出版產業(yè)整體收入規(guī)模超過萬億元，比上年增加19.23%。建設“數(shù)字中國”不僅催生經濟新常態(tài)，帶動技術、資金、人才、物資在出版業(yè)的流通，促使出版業(yè)經濟效益提升，還為建設“數(shù)字中國”背景下的數(shù)字經濟增長注入新動能。

4.增強話語權和影響力

媒介技術縮短了各國之間文化交流的距離，國際傳播成為我國在建設和發(fā)展過程中不可忽視的重要課題。建設“數(shù)字中國”的目的之一是引領我國數(shù)字技術在國際社會良好發(fā)展，提升我國數(shù)字經濟在國民經濟中的占比，數(shù)字出版的成熟能夠帶領我國出版業(yè)真正走出國門、走向國際[4]。首先，數(shù)字出版的發(fā)展能夠增強出版業(yè)的話語權，以產品實力和經濟實力支撐我國出版業(yè)在國際社會中的地位;其次，數(shù)字出版能夠增強我國的學術話語權，以技術和學術優(yōu)勢提升我國在國際社會中的影響力;最后，數(shù)字出版能夠加速推進我國文化的傳播，從而增加我國在國際社會中的文化軟實力。

二、建設“數(shù)字中國”背景下數(shù)字出版的困境

在建設“數(shù)字中國”的步伐按下加速鍵的當下，出版業(yè)全面開啟數(shù)字化戰(zhàn)略仍然面臨許多挑戰(zhàn)，這制約了數(shù)字出版的發(fā)展。客觀方面，數(shù)字出版的發(fā)展和完善需要一定的資金、技術以及人才的支撐;主觀方面，數(shù)字出版需要出版業(yè)相關主體在轉型發(fā)展過程中進一步建立清晰的認知、定位，并具有相應的運營能力。

1.轉型定位不明

“數(shù)字中國”建設過程中，許多傳統(tǒng)行業(yè)包括出版業(yè)都面臨轉型的壓力，如何協(xié)調好傳統(tǒng)主業(yè)與數(shù)字化新型行業(yè)之間的關系，是各個行業(yè)亟待解決的問題。在長期的發(fā)展中，出版業(yè)既要創(chuàng)新組織模式，將資源集中起來發(fā)展數(shù)字出版，又不能徹底放棄傳統(tǒng)主業(yè)，面臨在轉型過程中定位不明、發(fā)展戰(zhàn)略不清晰的困局。這些問題的集中呈現(xiàn)，阻礙了數(shù)字出版高效發(fā)展，也容易使出版業(yè)在發(fā)展數(shù)字出版模塊時出現(xiàn)資源分配不合理，管理模式不系統(tǒng)的問題，最終導致傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在市場中均不占優(yōu)勢的局面。

2.技術成本過高

“數(shù)字中國”的建設離不開各種新興的數(shù)字技術支撐，出版業(yè)想要開啟數(shù)字化戰(zhàn)略，必須引進數(shù)字技術，搭建數(shù)字平臺，研發(fā)新產品。但數(shù)字技術還未大規(guī)模涌入市場，出版業(yè)引入各項技術的成本居高不下，出版業(yè)必須在前期投入大量的資金才能夠實現(xiàn)技術引進[5]。傳統(tǒng)出版業(yè)在市場環(huán)境中經濟效益不佳的現(xiàn)狀，導致出版相關主體資金儲備不足，阻礙了出版業(yè)數(shù)字技術應用進程。加之技術、設備更新迭代的速度越來越快，技術成本的攀升增加了出版業(yè)發(fā)展的技術壁壘，引進數(shù)字技術的速度難以趕上技術淘汰的速度。

3.盈利模式傳統(tǒng)且單一

建設“數(shù)字中國”不僅意味著各行各業(yè)的生產結構和生產要素會隨之發(fā)生巨變，也意味著經營理念和盈利模式產生變化。盡管近年來數(shù)字出版的整體收入規(guī)模持續(xù)增長，但這與媒介環(huán)境下釋放的大量線上需求有著緊密的聯(lián)系，也與后疫情時代釋放的宅家需求息息相關，真正獲益的是一些實力雄厚的出版主體。大部分正進行數(shù)字出版探索的出版主體盈利模式傳統(tǒng)且單一。例如，很多期刊借助新媒體平臺開啟了數(shù)字出版內容服務，可不論是微信公眾號還是自建移動客戶端，盈利模式都與傳統(tǒng)線下模式十分相似，只不過是將紙質內容轉換成線上電子版加以傳播和銷售。這種盈利模式可獲取的利益有限，同時也加劇了線下傳統(tǒng)書報刊的生存困境。

4.難解數(shù)字化人才之困

建設“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的實施加大了市場對數(shù)字化人才的需求，數(shù)字化人才儲備不足成為出版業(yè)以及其他行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的阻礙之一。當前，數(shù)字出版的發(fā)展如火如荼，隨著數(shù)字技術與出版業(yè)的融合程度加深，數(shù)字出版主體間技術、內容和形式的創(chuàng)新競爭壓力隨之增大。數(shù)字化人才引進困難嚴重影響了數(shù)字出版的正常發(fā)展，也成為阻礙數(shù)字出版產品優(yōu)化的桎梏。此外，掌握數(shù)字技術和出版能力的復合型人才少之又少。如何建立一支高素質的數(shù)字化出版人才隊伍，帶動數(shù)字出版抵抗國內市場風險的同時實現(xiàn)走出去的目標，成為出版主體需要認真考慮的問題。

三、建設“數(shù)字中國”背景下數(shù)字出版的發(fā)展方向

盡管發(fā)展數(shù)字出版只是 “數(shù)字中國”建設的一個板塊，但它是我國出版業(yè)走出國門的重要渠道。因此，積極探索建設“數(shù)字中國”背景下數(shù)字出版的發(fā)展方向，將是實現(xiàn)出版高質量發(fā)展的正確路徑。

1.強化數(shù)字出版定位

建設“數(shù)字中國”并不意味著要徹底顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的運營模式，而是需要有目的、有計劃地實施改革，出版業(yè)改革亦是如此。出版主體應當統(tǒng)籌規(guī)劃數(shù)字出版的發(fā)展定位，順應數(shù)字技術升級和出版業(yè)變革的趨勢，強化數(shù)字出版的頂層設計和主要建設方向。一方面，數(shù)字出版應當以導向為先，堅定站穩(wěn)政治立場，尤其是在復雜的傳播環(huán)境中，數(shù)字出版需要杜絕對流量的盲目追求，確保內容與形式具有正確的輿論導向和價值取向，堅持社會效益與經濟效益的統(tǒng)一;另一方面，加快構建傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版一體化發(fā)展的運營機制，既要突出數(shù)字出版的優(yōu)勢，又要堅持傳統(tǒng)出版的長處，全面實現(xiàn)我國出版業(yè)的高質量發(fā)展。

2.打造數(shù)字精品內容

建設“數(shù)字中國”背景下，不論是文化產業(yè)還是傳媒產業(yè)，“內容為王”的原則始終不變，出版主體要確保內容的質量和精度。一方面，要鼓勵多開發(fā)原創(chuàng)內容，通過內容自創(chuàng)增強數(shù)字出版產品的獨特性;另一方面，要深入挖掘有價值的IP資源和文化資源，以提高數(shù)字化產品的質量。數(shù)字出版內容質量的提升既要通過打磨單一作品的精度來實現(xiàn)，也要通過增加內容的豐富性、多元性來進一步鞏固。因此，數(shù)字化產品應按照營銷型大眾化產品和定制型個性化產品的標準來分類，這樣既能夠滿足市場的一般需求，又能夠助推數(shù)字出版?zhèn)€性化發(fā)展。打造多元的精品內容是提升數(shù)字出版內在價值的主要方式，同時也是助力數(shù)字產品經濟效益穩(wěn)步增長的關鍵[6]。

3.加快數(shù)字技術應用

“數(shù)字中國”的快速發(fā)展依靠數(shù)字技術的支撐，數(shù)字出版面臨技術引進困難、技術引進不及時以及技術水平不高等問題，因此，需要加快各類技術在數(shù)字出版中的應用，以提升出版主體的生產效率和服務水平。出版主體應當結合自身數(shù)字出版發(fā)展程度和發(fā)展優(yōu)勢，引進適合的技術，并確保發(fā)展步調和技術的一致性。在建設“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的實施過程中，國家對發(fā)展數(shù)字技術優(yōu)先的行業(yè)會有一定的政策傾斜，數(shù)字出版領域也會有相應的文化產業(yè)項目資金予以支持，出版主體可以借助政策支撐解決引進數(shù)字技術的資金問題。此外，出版業(yè)要利用好5G、大數(shù)據(jù)、AI以及區(qū)塊鏈等技術，加快技術對數(shù)字出版的賦能，從生產制作、傳播營銷、受眾分析等方面擴大技術在數(shù)字出版領域的效能。

4.籌建數(shù)字化平臺

數(shù)字化平臺作為數(shù)字出版內容傳播、產品營銷的主要渠道，是出版主體掌握發(fā)展主動權的關鍵。當前，許多與出版相關的行業(yè)紛紛探索數(shù)字出版平臺的建設，但是由于自建平臺定位不清晰、渠道不通暢等問題，數(shù)字出版平臺的建設陷入困境。出版主體自建數(shù)字化平臺，首先要明確平臺的定位，如果是為了獲得用戶大數(shù)據(jù)，分析用戶對數(shù)字出版內容產品的需求和偏好，則應當建立數(shù)據(jù)抓取平臺，如果目標是為用戶提供文化知識以及數(shù)字出版增值服務，則應當建立公共文化服務平臺[7]。數(shù)字出版平臺的建設和升級維護必然會耗費高額的成本，出版主體可以與其他主體聯(lián)合建設數(shù)字出版平臺，實現(xiàn)共建共享，減少成本投入。積極建設數(shù)字化平臺是打通數(shù)字出版?zhèn)鞑デ赖淖顑?yōu)選擇，一定程度上能夠推動數(shù)字出版產品在市場上流動，解決數(shù)字出版的收入、效益問題，實現(xiàn)數(shù)字出版價值升級。

5.引領數(shù)字出版走出去

建設“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的實施不僅是為了增強數(shù)字技術在我國各行業(yè)的經濟動能，更是為我國成長為“數(shù)字強國”進而邁向國際領域鋪路。引領數(shù)字出版走出去既是我國出版業(yè)開拓國際市場的機遇，也是我國對外傳播路徑的補充[8]。我國數(shù)字出版還應在產品高質量發(fā)展、數(shù)字技術應用以及搭建平臺拓展傳播的基礎上，努力向國際化方向創(chuàng)新。國內出版主體應深入研究不同國家文化體系和內容傳播與我國的差異，進而改進數(shù)字出版產品的形式，吸引更多受眾。同時，要緊跟國際市場對數(shù)字出版的要求，及時發(fā)現(xiàn)我國數(shù)字出版的不足，調整發(fā)展步伐。

6.推動智能化數(shù)字出版

媒介技術的快速升級帶動了智媒體平臺和智媒體產品的建設和研發(fā)，可以預見，隨著數(shù)字技術的更新迭代，越來越多的智能化技術將會應用于數(shù)字出版領域。因此，出版主體應提前布局智能化技術在數(shù)字出版領域的應用。出版主體可以利用智能化數(shù)字技術，開發(fā)沉浸式數(shù)字出版產品，如利用AI、VR、AR等技術讓出版產品更立體、更生動，以智能化數(shù)字出版增值服務為受眾帶來不一樣的體驗。“出版+人工智能”將是數(shù)字出版的高級階段，這個過程也將進一步推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版、智能出版的融合[9]。

7.人才引進與自主培養(yǎng)

建設“數(shù)字中國”背景下，數(shù)字人才的培養(yǎng)壓力隨之增大，出版主體既要調整人才引進標準，展現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勢和魅力，加大數(shù)字人才引進的力度，又要重視人才的自主培養(yǎng)，從而有針對性地滿足數(shù)字出版各類人才發(fā)展的需求。出版主體要構建更加開放的人才引進制度，針對緊缺的技術型人才，可以兼職引進的方式，給人才更多了解行業(yè)、適應行業(yè)的機會。出版主體還可以探索自主人才培養(yǎng)模式，如給在校相關專業(yè)的學生提供更多的實踐崗位，助力數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展，幫助準數(shù)字化人才成長。此外，出版主體還應就數(shù)字出版的各環(huán)節(jié)，引入全媒體傳播人才、市場策劃人才、營銷人才以及國際傳播人才，完善數(shù)字出版所需的人才鏈，構建強大的數(shù)字出版人才隊伍。

“數(shù)字中國”的建設和發(fā)展已然按下加速鍵，不論是政策、技術、人才還是資源都將朝數(shù)字化產業(yè)傾斜。在此背景下，數(shù)字出版要緊跟時代趨勢，加快各類技術的應用，優(yōu)化生產結構和生產要素，暢通傳播和營商渠道，健全數(shù)字出版版權體系，致力于高質量數(shù)字化內容生產，并不斷創(chuàng)新產品形式。數(shù)字出版的建設，將催生出版新業(yè)態(tài)，進而對內提升出版影響力，對外提升出版話語權，激發(fā)出版業(yè)在建設“數(shù)字中國”背景下的生命力。

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